尹月+辛路

內(nèi)容摘要：當(dāng)前，社會經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展增強(qiáng)了農(nóng)村人口在國內(nèi)市場的購買力，消費水平得到提升，使農(nóng)村人口的消費系統(tǒng)構(gòu)架得到了優(yōu)化，促進(jìn)城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的貿(mào)易往來越來越頻繁。然而，在整個貿(mào)易往來交流中，農(nóng)村的商貿(mào)流通體系較為落后，不利于城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。為此，本文分析該如何提升農(nóng)村消費水平，順利構(gòu)建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通服務(wù)體系，以完善國內(nèi)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通服務(wù)體系，促進(jìn)城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費水平 流通服務(wù) 體系構(gòu)建 協(xié)調(diào)發(fā)展

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通主要包含兩方面的內(nèi)容，一是農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品不斷流向城市的市場，二是城市的生產(chǎn)消費品等物資流向農(nóng)村市場。城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通是實現(xiàn)“農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城”與城市“工業(yè)消費品下鄉(xiāng)”的有效途徑（李先玲等，2014）。但當(dāng)前城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)受到二元經(jīng)濟(jì)背景與格局的影響，使得城鄉(xiāng)間的市場存在分割，也導(dǎo)致流通不暢，阻礙了城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)流通。

所以，建立一個服務(wù)于城鄉(xiāng)流通貿(mào)易的體系，有利于城市工業(yè)品與農(nóng)村產(chǎn)品實現(xiàn)充分有效的對接與整合，提升城鄉(xiāng)物流、商流以及信息流的流通效率，從而有效降低城鄉(xiāng)的流通成本，擴(kuò)大了內(nèi)部需求，使城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來更加順暢。

城鄉(xiāng)商貿(mào)流通與農(nóng)村人口消費水平提升的展開分析

（一）農(nóng)村消費水平提升和城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)村居民消費水平的提升現(xiàn)狀。社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，一方面促進(jìn)了農(nóng)村消費，也使得國內(nèi)農(nóng)村的消費市場釋放出較大的消費需求空間。另一方面，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入及其消費水平的不斷提升，也帶動了農(nóng)村商貿(mào)流通市場的穩(wěn)定與繁榮發(fā)展。

第一，消費支出水平以及消費體系的構(gòu)建。國內(nèi)農(nóng)村人口的消費支出水平不斷提高，并且居民需求的產(chǎn)品類型已經(jīng)從必需品向選擇性產(chǎn)品方面的消費改變。一方面，居民開始重視生活質(zhì)量以及消費產(chǎn)品等較高消費結(jié)構(gòu)及其質(zhì)量（李駿陽，2011）。另一方面，農(nóng)村消費者對于服裝方面的消費支出呈現(xiàn)下降趨勢，對于住房的消費支出以及個性化、多元化的消費品方面的消費結(jié)構(gòu)更加重視并體現(xiàn)出逐年增加趨勢。自1978年至今，農(nóng)村食品的消費比例從6.77%降低至5.67%，整體下降了11個百分點，居民越來越重視在文衛(wèi)、科教方面的消費，同時各項服務(wù)消費的比例也不斷優(yōu)化與改善。

第二，農(nóng)村居民的消費理念不斷朝多樣化與個性化消費需求轉(zhuǎn)變。表1中，2000年農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化趨勢且消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2000年與2013年相比，農(nóng)村居民的食品消費支出比重下降，農(nóng)民的生活提高，不再過分注重對基本生活物質(zhì)的追求，而是將更多的收入用于交通通訊、家庭設(shè)備用品、文教娛樂以及醫(yī)療保健等方面，由計劃經(jīng)濟(jì)時代的被動消費轉(zhuǎn)向追求精神方面的消費（王進(jìn)，2012）。從側(cè)面體現(xiàn)出農(nóng)村居民對于消費產(chǎn)品的需求不斷完善。

此外，1995年國內(nèi)居民的人均年收入接近1400元，到了2000年，變成3800元，除去物價等因素，國內(nèi)居民的人均年收入提高了1850元，可見農(nóng)村居民的收入逐年提高。城市生產(chǎn)更多符合農(nóng)村居民消費的產(chǎn)品，農(nóng)村商貿(mào)流通體系也得到了相應(yīng)完善，農(nóng)村居民選擇消費的類型變多，他們多樣化的需求得到了滿足，城市與農(nóng)村商貿(mào)流通市場的結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場的服務(wù)體系也到完善（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）。

2.城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展的現(xiàn)狀。具體表現(xiàn)為：

第一，城鄉(xiāng)商品貿(mào)易流通的設(shè)施不健全并且物流體系不完善。農(nóng)村交通流動方面還比較欠缺，沒有整合的立體交通網(wǎng)絡(luò)，使得商務(wù)和物流、運輸?shù)茸兊美щy，消費品的物流配送體系不完善，制約了農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，造成城鄉(xiāng)商貿(mào)需求與發(fā)展失衡，嚴(yán)重阻礙了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的全面發(fā)展。

另外，少了基本的商業(yè)設(shè)施，農(nóng)村和城市商業(yè)流通系統(tǒng)的循環(huán)機(jī)制很難順利對接，也導(dǎo)致業(yè)務(wù)信息不通暢，城市和農(nóng)村流通體系難以發(fā)展。

第二，城鄉(xiāng)居民的收入與消費差異較大。城市居民的可支配收入和農(nóng)村居民存在很大的差距，城鄉(xiāng)之間消費結(jié)構(gòu)也就不同。在城市是“享受型”的消費，在農(nóng)村地區(qū)是“生存型”的消費。

第三，農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理且各商業(yè)網(wǎng)點布局不規(guī)范。

首先，農(nóng)村地區(qū)很多商貿(mào)流通企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。加上流通產(chǎn)業(yè)過程中主要以傳統(tǒng)的經(jīng)營方式為主，導(dǎo)致農(nóng)村的流通產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在嚴(yán)重的“只重視生產(chǎn)不重視流通”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了城鄉(xiāng)貿(mào)易之間的流通性能，使得城鄉(xiāng)貿(mào)易的服務(wù)體系較難構(gòu)建。

其次，農(nóng)村在設(shè)立流通網(wǎng)點時選址不合理。農(nóng)村進(jìn)行發(fā)展的商業(yè)網(wǎng)點設(shè)施閑置較多，同時農(nóng)村居民的購物以及消費的相關(guān)配套功能設(shè)施設(shè)備還不完善，使得農(nóng)村地區(qū)流通的各商業(yè)網(wǎng)點的布局不規(guī)范：很多地方的小門店數(shù)量較多，缺少專業(yè)化的超市、專賣店、連鎖店或大型綜合市場等業(yè)態(tài)；農(nóng)村地區(qū)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的綜合市場、批發(fā)市場以及商貿(mào)物流集的轉(zhuǎn)運中心十分缺乏，最終影響了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品順利流向城市。

此外，農(nóng)村地區(qū)部分網(wǎng)點的設(shè)置比較偏遠(yuǎn)，受到網(wǎng)絡(luò)不暢以及交通不便等因素的影響，農(nóng)民難以順利進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易活動，影響了城鄉(xiāng)商貿(mào)之間的順利交易，不利于其服務(wù)體系的較快構(gòu)建。

（二）城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)村消費水平提升的相互作用機(jī)理

1.城鄉(xiāng)雙向貿(mào)易體系的建立可以提高農(nóng)村居民的整體消費水平。首先，做好基礎(chǔ)的服務(wù)工作，有利于實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的順利“進(jìn)城”，有利于城市工業(yè)品的便捷與快速“下鄉(xiāng)”；通過搭建城鄉(xiāng)商貿(mào)交易平臺，提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的效率與產(chǎn)品質(zhì)量，從而較好地促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的健康發(fā)展，最終提高農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入。

其次，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通服務(wù)體系，有利于不斷拓展農(nóng)村地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夫妻店、農(nóng)貿(mào)市場、超市以及便利店及等不同的流通組織，豐富農(nóng)村的消費品市場，使得農(nóng)村地區(qū)的零售商供應(yīng)的商品質(zhì)量與種類趨于多樣化，豐富了農(nóng)村居民的消費選擇。

此外，城鄉(xiāng)流通服務(wù)體系的構(gòu)建使得農(nóng)村商品需求信息透明化，確保零售商、批發(fā)商能夠有效掌控有關(guān)農(nóng)村消費者的實際需求信息，進(jìn)而準(zhǔn)確判斷對農(nóng)村商品的需求量。高效的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通服務(wù)體系，大大縮短了城鄉(xiāng)雙向的流通時間，同時減少城鄉(xiāng)流通商品的運輸成本，從而提高農(nóng)民收入，刺激消費。城鄉(xiāng)間的商業(yè)性交流的頻繁化使得市場對農(nóng)產(chǎn)品的實際需求量不斷增強(qiáng)，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量增多，居民消費的選擇變多，促進(jìn)消費水平的提升。

2.農(nóng)村整體消費水平的提高加快了城鄉(xiāng)貿(mào)易服務(wù)體系的建立。農(nóng)村人口的購買力水平提升，有利于加快城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，加大了高端工業(yè)品的實際需求，全面促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。同時，農(nóng)村消費水平提升，使得農(nóng)村需要更多更豐富的物資，進(jìn)而使城市創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展（林秀清，2011）。

農(nóng)村消費水平的提升，使得農(nóng)民的收入增加，進(jìn)而在農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)人數(shù)變多，不斷優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村地區(qū)的流通效率，從而帶動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而有利于減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)盲目性，較好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“產(chǎn)—供—銷”的良性循環(huán)發(fā)展，最終促進(jìn)城鄉(xiāng)流通業(yè)的共贏。

可見培育雙向流通的城鄉(xiāng)商業(yè)系統(tǒng)，在一定程度上緩解了農(nóng)產(chǎn)品“滯銷”以及“菜賤傷農(nóng)”的問題。開發(fā)農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點，構(gòu)建完善的商貿(mào)服務(wù)系統(tǒng)，可以提升整個城鄉(xiāng)商貿(mào)系統(tǒng)的水平。

城鄉(xiāng)發(fā)展貿(mào)易體系構(gòu)建的制約因素

（一）農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通市場混亂且消費環(huán)境欠佳

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的商品市場體系建設(shè)不夠完善，管理比較落后，影響了農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，很多農(nóng)村地區(qū)主要以傳統(tǒng)的雜貨鋪、夫妻店或私人經(jīng)營等方式為主，進(jìn)而缺乏比較規(guī)范、專業(yè)的商品流通市場。

農(nóng)民主要在農(nóng)村市場活動，交易比較隨意，加上農(nóng)村地區(qū)的商品質(zhì)量很難保證，給農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展與對農(nóng)村居民的消費帶來不利的后果，最終影響了城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的順利建設(shè)。

（二）城鄉(xiāng)的流通業(yè)發(fā)展不平衡

從國內(nèi)形勢來看，城鄉(xiāng)收入差距過大是影響農(nóng)村收入的重要因素，從而導(dǎo)致農(nóng)村居民的收入偏低。2013年相關(guān)的統(tǒng)計報告信息表明：截至2012年，國內(nèi)農(nóng)民人均的純收入約2625元，而人均每天的開支不足7.5元，影響了農(nóng)民消費水平。

由圖1、圖2可知，現(xiàn)階段我國城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民的收入存在很大的差距，使得農(nóng)村居民的消費水平不高；對于日常耐用品需求與支付能力方面，農(nóng)民雖然有很高的消費意愿，但是在購買力水平上還有欠缺，從而出現(xiàn)阻礙城鄉(xiāng)人口消費水平提升、需求失衡的現(xiàn)象。

總之，由于農(nóng)村人口受到自身條件與收入不高因素的影響，使得其消費需求受到了抑制，最終影響了城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的順利構(gòu)建。

（三）城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)配套服務(wù)體系存在較大差異

城鄉(xiāng)間的商貿(mào)配套服務(wù)體系發(fā)展不平衡，對于市場服務(wù)方面而言，城市有很多連鎖超市、專業(yè)或綜合批發(fā)市場、大型商店、商業(yè)街以及金融、工商、倉儲及稅務(wù)等各類服務(wù)機(jī)構(gòu)，進(jìn)而為城市的商貿(mào)流通交易提供保障；對于農(nóng)村地區(qū)而言，這些新型業(yè)態(tài)與之相配套的服務(wù)設(shè)施發(fā)展失衡，導(dǎo)致農(nóng)村商貿(mào)流通難以與城市商貿(mào)流通業(yè)進(jìn)行順利對接，加劇了農(nóng)村地區(qū)“農(nóng)產(chǎn)品賣難”和“工業(yè)品買難”的現(xiàn)狀，由此不利于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通服務(wù)體系的順利構(gòu)建，最終使得城鄉(xiāng)貿(mào)易在流通方面出現(xiàn)不平衡。

創(chuàng)建完善的城鄉(xiāng)貿(mào)易服務(wù)體系的對策

（一）健全城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系

構(gòu)建一個完善的城鄉(xiāng)商業(yè)流通系統(tǒng)，要積極參與體系構(gòu)建，構(gòu)建城鄉(xiāng)連鎖經(jīng)營體系，按照農(nóng)村商貿(mào)流通的實際情況進(jìn)行物流配送，完善信息網(wǎng)絡(luò)化，建立專業(yè)的物流配送中心、加強(qiáng)物流業(yè)發(fā)展。

在另一方面，改變農(nóng)產(chǎn)品物流的制度，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更加專業(yè)，以建構(gòu)完善的城鄉(xiāng)服務(wù)體系。同時，完善相關(guān)的信息平臺建設(shè)工作，制定有效的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)及其規(guī)劃，并且不斷改善國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)的城鄉(xiāng)消費水平結(jié)構(gòu)，加快城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)以及各個方面的平衡發(fā)展，保障城鄉(xiāng)商貿(mào)流通服務(wù)體系的順利構(gòu)建。

（二）完善相關(guān)政策

農(nóng)村地區(qū)的政府部門應(yīng)積極制定有效的扶持政策，推動農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時農(nóng)村地區(qū)各政府部門、流通企業(yè)積極構(gòu)建靈活適應(yīng)市場變化的流通產(chǎn)業(yè)核心指標(biāo)體系，注重做好農(nóng)村商貿(mào)流通市場的建設(shè)工作，規(guī)范農(nóng)村各商業(yè)網(wǎng)點的布局與建設(shè)，根據(jù)實際情況，按照農(nóng)村地方發(fā)展流通體系的規(guī)劃發(fā)展要求，建立符合農(nóng)村發(fā)展的流通網(wǎng)點以及商貿(mào)市場。還可以充分建立起全面的、規(guī)范化的及一體化的現(xiàn)代物流中心，提高農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通的效率，進(jìn)而全面促進(jìn)其商貿(mào)流通體系的順利建設(shè)。

（三）引導(dǎo)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

鼓勵農(nóng)村地區(qū)中小商貿(mào)流通企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵城市流通企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，以促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，使城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系能順利構(gòu)建。加快推進(jìn)城鄉(xiāng)商品流通企業(yè)改革，一方面進(jìn)行城鄉(xiāng)主體優(yōu)化，通過企業(yè)兼并、收購或重組等方式積極加入到農(nóng)村市場的建設(shè)中，另一方面還應(yīng)積極鼓勵并支持農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)、組織的發(fā)展，積極鼓勵城市大型流通企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村流通領(lǐng)域發(fā)展。

此外，要大力發(fā)展農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，完善農(nóng)村公共服務(wù)體制，提高農(nóng)村居民消費水平，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的服務(wù)體系才能順利構(gòu)建。

（四）發(fā)展電子商務(wù)并提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率

在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電子商務(wù)，加快城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化與信息化建設(shè)工作，全面推動該地區(qū)的流通業(yè)發(fā)展，建立商貿(mào)流通體系，最后推進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)系統(tǒng)的全面有序發(fā)展。

繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)關(guān)于流通方面的物流設(shè)施與建設(shè)工作，建設(shè)集加工、包裝、配送為一體的現(xiàn)代物流中心，可以保障農(nóng)村商貿(mào)流通體系與城市的商貿(mào)流通體系得以順利實現(xiàn)對接，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（五）加大對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場的改造與建設(shè)工作

首先，豐富并拓展農(nóng)村的商貿(mào)流通市場體系與營銷網(wǎng)絡(luò)，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系建設(shè)，大力改造并建設(shè)農(nóng)村商貿(mào)流通市場，通過加快城鄉(xiāng)商貿(mào)流通專業(yè)市場的建設(shè)工作，進(jìn)而全面合理布局農(nóng)村的各個商業(yè)網(wǎng)點。其次，培養(yǎng)商貿(mào)流通人才，提高商貿(mào)流通服務(wù)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

（六）推進(jìn)農(nóng)村物流以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并刺激農(nóng)村居民消費需求

加快步伐對農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的建設(shè)，確保其體系的不斷完善與進(jìn)步，這樣能大大刺激農(nóng)村居民的消費欲望。從某方面考慮，這樣增強(qiáng)了了農(nóng)村地區(qū)的購買力，有了相對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)支柱，農(nóng)村才能逐步構(gòu)建起功能相對健全的金融服務(wù)體系，為帶動農(nóng)村消費需求的增長提供金融支持。另一方面，積極改善當(dāng)前農(nóng)村消費的情況，全面發(fā)揮農(nóng)村消費需求對于社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，切實保障城鄉(xiāng)雙向流通商貿(mào)服務(wù)體系的順利構(gòu)建。

結(jié)論

綜上所述，做好城鄉(xiāng)商貿(mào)流通服務(wù)體系的順利構(gòu)建工作，需要完善城鄉(xiāng)流通企業(yè)的制度及其市場環(huán)境，鼓勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還應(yīng)注重在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展連鎖經(jīng)營，擴(kuò)大農(nóng)村居民消費、完善城鄉(xiāng)物流體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，確保農(nóng)村與城市商貿(mào)流通組織在資源、信息及技術(shù)方面的順利對接。同時應(yīng)健全商貿(mào)流通中城鄉(xiāng)雙向流通市場并提高流通效率，優(yōu)化農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)，進(jìn)而保障順利構(gòu)建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的服務(wù)體系，促進(jìn)城鄉(xiāng)流通業(yè)的良好發(fā)展。

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