葉麗麗

網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”）是指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘、故事結(jié)構(gòu)完整、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。這個(gè)定義是由愛(ài)奇藝在2014年3月舉行的首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上提出。

最早，網(wǎng)絡(luò)大電影以微電影的形式出現(xiàn)，只能以廣告分成的方式獲得營(yíng)收，但是這種模式收入很少，即使是一部過(guò)億播放量的電影，收益最多也只有100萬(wàn)元左右，這并不足以抵消電影制作的成本。

“微電影其實(shí)是廣告主推動(dòng)下的短片。2014年之后，廣告主對(duì)這類(lèi)電影失去了興趣，我們就想，支持年輕人去拍長(zhǎng)篇電影，收入采取分賬的模式，這種商業(yè)模式借鑒的是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。在互聯(lián)網(wǎng)誕生早期，小說(shuō)主要是免費(fèi)觀看，后來(lái)逐漸出現(xiàn)按照千字付費(fèi)，給作者分成的模式，這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，我們也希望能夠帶起網(wǎng)大的繁榮?！睈?ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊的記者說(shuō)。

在愛(ài)奇藝提出網(wǎng)大概念后將近一年，市場(chǎng)上對(duì)于網(wǎng)大是否能夠有市場(chǎng)還處于觀望狀態(tài)，直到《道士出山》系列的播出。《道士出山》是一部講道士除鬼打僵尸的電影，根據(jù)導(dǎo)演張濤的介紹，在他準(zhǔn)備拍攝這部網(wǎng)大的時(shí)候，幾乎沒(méi)有人看好。他靠著人脈，拿到28萬(wàn)元的制作費(fèi)，場(chǎng)地、演員和后期，幾乎都是靠朋友幫忙完成的。這部網(wǎng)大去年4月3日在愛(ài)奇藝上線后，半年內(nèi)票房達(dá)到了2400萬(wàn)元，制作方的分賬收入超過(guò)500萬(wàn)元。

“《道士出山》對(duì)于網(wǎng)大市場(chǎng)很有意義，很多人是看到它賺錢(qián)了才進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，然后很快出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)大的宣發(fā)公司?！毙缕瑘?chǎng)副總裁徐增新說(shuō)。

同時(shí)跟進(jìn)的還有視頻平臺(tái)，各家也紛紛推出了自己的分賬標(biāo)準(zhǔn)。

從目前幾家平臺(tái)的分賬體系來(lái)看，愛(ài)奇藝和樂(lè)視目前只有分賬這一種合作方式。愛(ài)奇藝的網(wǎng)大分為獨(dú)播和全網(wǎng)播放兩種類(lèi)型。獨(dú)播的分賬機(jī)制分為A、B兩級(jí)，其中A級(jí)別每次有效付費(fèi)點(diǎn)播（付費(fèi)用戶播放單一付費(fèi)影片超過(guò)6分鐘的一次或以上的觀影行為）片方可以獲得2.5元的分賬，B級(jí)則是2元。而全網(wǎng)播放的網(wǎng)大，則被愛(ài)奇藝歸為C、D檔，每次有效付費(fèi)點(diǎn)播分別能夠獲得1.5元和0.5元的分賬。

樂(lè)視視頻則是獨(dú)播的視頻分為S、A級(jí)，均為2.5元/次有效點(diǎn)擊，全網(wǎng)A、B、C級(jí)，為1元/次有效點(diǎn)擊。

優(yōu)酷土豆目前也采取獨(dú)播和非獨(dú)播兩種分賬模式，獨(dú)播分為S、A、B三個(gè)等級(jí)，分成分別是2.5、2.0、1.5元/次有效點(diǎn)擊。非獨(dú)播則分為A、B兩個(gè)等級(jí)，分別是1.0、0.5元/次有效點(diǎn)擊。

除了分賬模式以外，還有保底和買(mǎi)斷等其他方式。如騰訊視頻與片方合作的模式有買(mǎi)斷、保底+分成及有效分成付費(fèi)，與愛(ài)奇藝不同的是，騰訊傾向于買(mǎi)斷質(zhì)量較高的網(wǎng)大。通過(guò)這種特殊的方式，騰訊希望能夠獲得更多獨(dú)播影片。

根據(jù)徐增新的介紹，目前幾大視頻網(wǎng)站對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更希望能夠拿到獨(dú)播權(quán)，為此它們將給出更為誘人的資源。

除了分賬額度更高外，獨(dú)播的網(wǎng)大還能夠獲得網(wǎng)站更好的推薦和宣傳。為了爭(zhēng)奪高質(zhì)量網(wǎng)大，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始用新方式吸引片方。如去年《道士出山3外星古墓》，在業(yè)界普遍獨(dú)家2.5元/次的分賬體系下，愛(ài)奇藝給出了3.5元/次的分賬特例。

騰訊視頻的做法則是推出百部計(jì)劃，挑選出100部網(wǎng)大給予最好的資源，這些網(wǎng)大將進(jìn)入“企鵝獨(dú)播影院”，并獲得騰訊視頻優(yōu)質(zhì)資源的支持。在分賬比例中，與其他獨(dú)播網(wǎng)大60%的分賬相比，它們可以得到70%的分賬。

這些特例都顯示著，網(wǎng)大開(kāi)始成為幾大視頻網(wǎng)站新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。而網(wǎng)大的宣發(fā)平臺(tái)，在這種形勢(shì)下也有了挑選的余地。

“我們選擇一個(gè)平臺(tái)，主要看對(duì)方給予的資源是不是最好的，但我們也會(huì)考察網(wǎng)站的用戶和網(wǎng)大內(nèi)容的匹配度，票房是最重要的。”徐增新說(shuō)。

從獨(dú)播網(wǎng)大來(lái)看，愛(ài)奇藝最多元化，且喜劇、驚悚更受歡迎；愛(ài)情在騰訊獨(dú)播劇中占比高達(dá)75.7%；樂(lè)視獨(dú)播主要是愛(ài)情、劇情、動(dòng)作三種類(lèi)型，且愛(ài)情占比接近一半；驚悚、劇情在優(yōu)酷、搜狐更受青睞。

對(duì)于如何吸引到更多的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大，楊向華認(rèn)為這取決于平臺(tái)的人數(shù)及平臺(tái)的貨幣轉(zhuǎn)化能力，在這個(gè)基礎(chǔ)上，也跟平臺(tái)的宣傳運(yùn)營(yíng)能力有關(guān)，吸引更多的觀眾去看是關(guān)鍵。這是視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力的較量。