唐山師范學(xué)院資源管理系 周麗娜

京津冀協(xié)同發(fā)展背景下旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究①

唐山師范學(xué)院資源管理系 周麗娜

河北省在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，傳統(tǒng)旅游業(yè)由于與京津同質(zhì)明顯，難以形成突破，所以必須走出創(chuàng)新路子，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。本文首先解讀分析了旅游新業(yè)態(tài)的基本類型與模型，然后闡述了京津冀旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必要性，最后從科技手段、旅游產(chǎn)品以及營(yíng)銷業(yè)態(tài)本身分析，提出了旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的對(duì)策建議。

京津冀協(xié)同發(fā)展 旅游業(yè)態(tài) 基本類型

在京津冀協(xié)同發(fā)展中，由于河北是京津地區(qū)發(fā)展的廣闊腹地，長(zhǎng)期以來環(huán)京津貧困帶承受著雙重抑制效應(yīng)：生態(tài)惡化型抑制和保護(hù)壓力型抑制。為保證京津地區(qū)的發(fā)展，河北在產(chǎn)業(yè)選擇、資源開發(fā)方面受到了限制。河北環(huán)抱京津、旅游資源豐富，但傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)與京津同質(zhì)明顯，其發(fā)展過程中長(zhǎng)期處在京津陰影之下，難以形成突破。河北在京津冀協(xié)同一體化背景下為了找到自己合理的定位，突出自己的比較優(yōu)勢(shì)，就必須走一條創(chuàng)新發(fā)展的路子，而發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)成為了首選，因此河北應(yīng)利用承接京津產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，積極建設(shè)高端旅游區(qū)和旅游新業(yè)態(tài)集中區(qū)。

1 旅游新業(yè)態(tài)的基本類型與模式分析

隨著現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展以及服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，產(chǎn)業(yè)能級(jí)不斷提升，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷改善，旅游勢(shì)必會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。旅游產(chǎn)業(yè)將完成從初級(jí)到高級(jí)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將從單一化轉(zhuǎn)化為多元化發(fā)展，旅游多樣化發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)，新型旅游類型與旅游業(yè)態(tài)也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。不同業(yè)態(tài)類型的表現(xiàn)形態(tài)是多種多樣的，難以用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來明確劃分，但從業(yè)態(tài)的功能和效用來衡量，可以歸納出旅游新業(yè)態(tài)的主要基本類型(表1)。

2 京津冀協(xié)同發(fā)展背景下旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必要性

根據(jù)繆爾達(dá)爾的循環(huán)因果累積理論，區(qū)域發(fā)展中存在回流效應(yīng)(即勞動(dòng)力、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素受收益差異的影響，由落后地區(qū)向發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng))和擴(kuò)散效應(yīng)(發(fā)達(dá)地區(qū)的資金和勞動(dòng)力向落后地區(qū)流動(dòng)，促進(jìn)落后地區(qū)的發(fā)展)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)能否得到協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)鍵取決于兩種效應(yīng)孰強(qiáng)孰弱。在京津冀的發(fā)展中回流效應(yīng)明顯強(qiáng)于擴(kuò)散現(xiàn)象，所以造成河北旅游業(yè)態(tài)相對(duì)京津發(fā)展的落后現(xiàn)狀。相比京津，河北的旅游業(yè)態(tài)發(fā)展明顯落后，業(yè)態(tài)形式傳統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)形式粗放，同質(zhì)現(xiàn)象明顯，競(jìng)爭(zhēng)力差，長(zhǎng)期處于京津陰影之下難以突破。

隨著京津尤其是北京城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，由于人口稠密、交通擁擠、污染嚴(yán)重、資本過剩，自然資源相對(duì)不足等原因，使其生產(chǎn)成本上升，外部經(jīng)濟(jì)效益逐漸變小，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭減弱。京津地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大將變得不經(jīng)濟(jì)，資本、勞動(dòng)力、技術(shù)就會(huì)向落后的河北地區(qū)擴(kuò)散。京津冀一體化發(fā)展構(gòu)想的提出有利于促進(jìn)京津冀擴(kuò)散效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，但這仍將是一個(gè)長(zhǎng)期而漸進(jìn)的過程。河北旅游業(yè)必須把握好發(fā)展時(shí)機(jī)，明確自身發(fā)展定位，發(fā)揮河北旅游資源豐富、類型多樣的優(yōu)勢(shì)，走出一條鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)，淘汰或轉(zhuǎn)型升級(jí)落后業(yè)態(tài)，拓展新業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展之路，建設(shè)高端旅游區(qū)和旅游新業(yè)態(tài)集中區(qū)。實(shí)現(xiàn)河北旅游的差異化、特色化、專業(yè)化發(fā)展。

在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下，理順京津冀三地旅游業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展結(jié)構(gòu)，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)態(tài)互補(bǔ)增值。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程是把低端業(yè)態(tài)提升為高端業(yè)態(tài)的過程，研究京津冀旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新有助于實(shí)現(xiàn)京津冀旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。利用旅游業(yè)態(tài)的高融合性，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于構(gòu)建大旅游業(yè)體系和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 旅游新業(yè)態(tài)的基本類型

3 京津冀協(xié)同發(fā)展背景下旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

3.1 科學(xué)考量，多元設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)兼具空間、服務(wù)、層級(jí)屬性，三者之間邏輯遞進(jìn)，互為滲透、延伸，呈現(xiàn)出從個(gè)體設(shè)計(jì)到過程鏈接再到層面集合拓展的多層次結(jié)構(gòu)。這決定了旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)建應(yīng)著力從經(jīng)營(yíng)形態(tài)(主要包括經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式、管理模式)的適合性、經(jīng)營(yíng)形態(tài)與旅游產(chǎn)品的耦合性、相同及相近經(jīng)營(yíng)形態(tài)與旅游產(chǎn)品的集合性三個(gè)層面進(jìn)行深入考察，在深入分析業(yè)態(tài)內(nèi)容的多圈層分布、關(guān)聯(lián)嵌套機(jī)制、多元層級(jí)結(jié)構(gòu)構(gòu)成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行區(qū)域協(xié)作與融合視角下的集聚型、專業(yè)型、在線型、復(fù)合型、衍生型以及公共型旅游業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。

3.2 拓展旅游功能

旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新歸根結(jié)底離不開產(chǎn)品創(chuàng)新，通過深入分析河北省及其周邊旅游景區(qū)、旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵所在，分別從產(chǎn)品、資本、技術(shù)、服務(wù)管理等層面進(jìn)行探索，積極推廣產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。延長(zhǎng)原旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬產(chǎn)業(yè)的結(jié)合領(lǐng)域，豐富旅游項(xiàng)目，完善業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。比如河北山區(qū)地質(zhì)結(jié)構(gòu)多樣，所以地質(zhì)公園旅游景區(qū)資源豐富，可結(jié)合地質(zhì)公園的特點(diǎn)，發(fā)揮其教育、科普、考察研究的功能，開展相關(guān)項(xiàng)目旅游，拓寬客源市場(chǎng)范圍；在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好的濱海城市或?yàn)I海景區(qū)，可將濱海休閑旅游與當(dāng)?shù)胤N植業(yè)、漁業(yè)相結(jié)合，讓游客體驗(yàn)種植濱海植物、養(yǎng)殖濱海水產(chǎn)的樂趣；在既有廣袤草原、高山雪地，又有森林覆蓋的北部地區(qū)以及壩上地區(qū)，將觀光、滑雪、溫泉、草地摩托、漂流、探險(xiǎn)、科考等休閑體驗(yàn)旅游完美融合，打造有文化內(nèi)涵和科技含量的綜合性旅游精品。

3.3 創(chuàng)建品牌，獨(dú)特營(yíng)銷

隨著旅游業(yè)發(fā)展的日益成熟，旅游者的需求開始逐漸多樣化，尤其是年青一代，他們受西方文化影響，追求個(gè)性，喜歡新鮮刺激，所以其旅游活動(dòng)的真正目的逐漸轉(zhuǎn)變成追求新奇、特有的旅游體驗(yàn)。在倡導(dǎo)以人為本和個(gè)性化服務(wù)的旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)引導(dǎo)下，企業(yè)要通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，比如策劃獨(dú)具特色的旅游線路，新鮮有趣參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，來吸引廣大游客。河北省是全國(guó)唯一兼具所有地形地貌的省份，所以具有行進(jìn)整合創(chuàng)新旅游資源得天獨(dú)厚的條件。同時(shí)也要適當(dāng)擴(kuò)大資金投入，完善設(shè)施，形成企業(yè)品牌，增加回頭客，創(chuàng)造良好口碑。開發(fā)出新的產(chǎn)品后，還要采取獨(dú)特的營(yíng)銷手段投放市場(chǎng)，例如在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，通過增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷甚至是針對(duì)廣大手機(jī)用戶可以專門通過微信等軟件對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳。

3.4 提高業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力

新型業(yè)態(tài)的產(chǎn)生是基于創(chuàng)新能力提升的過程。因此創(chuàng)新在培育旅游新業(yè)態(tài)的領(lǐng)域中是不可或缺的重要因素，也是旅游業(yè)不斷前進(jìn)的推動(dòng)力。提高業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力既要加大硬件投入，比如旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、各類基礎(chǔ)設(shè)施完善、公共環(huán)境改進(jìn)等，通過提升有形實(shí)體要素，呈現(xiàn)給旅游者良好的旅游目的地整體形象和總體印象；還要注重軟件環(huán)境創(chuàng)新包括政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、法制環(huán)境、輿論環(huán)境和服務(wù)環(huán)境等對(duì)旅游業(yè)有扶持幫助的相關(guān)環(huán)境，如提升各地旅游集散中心等企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，拓展其服務(wù)范圍。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新培養(yǎng)過程中，要循序漸進(jìn)、重點(diǎn)突出、分層分序培育，對(duì)新產(chǎn)業(yè)體系中的各個(gè)新業(yè)態(tài)進(jìn)行有計(jì)劃開發(fā)。如新舊業(yè)態(tài)結(jié)合共同發(fā)展、由舊業(yè)態(tài)帶動(dòng)發(fā)展、新業(yè)態(tài)單獨(dú)發(fā)展、新業(yè)態(tài)帶動(dòng)舊業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展等，最終達(dá)到新舊業(yè)態(tài)的平衡與和諧發(fā)展，從而形成較為成熟完善的產(chǎn)業(yè)體系。

[1] 楊玲玲，魏小安．旅游新業(yè)態(tài)的“新”意探析[J]．資源與產(chǎn)業(yè)，2009(6)．

[2] 鄒再進(jìn)．區(qū)域旅游業(yè)態(tài)理論研究[J]．地理與地理信息科學(xué)，2007(9)．

[3] 張文建．當(dāng)代旅游業(yè)態(tài)理論及創(chuàng)新問題探析[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2010(04)．

[4] 余海濱．旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展研究進(jìn)展[J]．旅游論壇，2011(6)．

[5] 鄒統(tǒng)釬．鄉(xiāng)村旅游：理論·案例[M]．天津：南開大學(xué)出版社，2008．

F590

：A

：2096-0298(2016)03(c)-123-03

河北省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“京津冀協(xié)同發(fā)展背景下旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究”(2015031250)；唐山市科技局項(xiàng)目“城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下唐山市產(chǎn)業(yè)升級(jí)研究”(15140205a)的研究成果。

周麗娜(1980-)，女，漢族，河北唐山人，碩士，唐山師范學(xué)院資源管理系講師，主要從事鄉(xiāng)村旅游與旅游文化方面的研究。