文／耿黎明

“四八新政”開啟跨境電商新格局

文／耿黎明

為營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康的有序發(fā)展，4月8日，我國(guó)對(duì)跨境電商零售(B2C)進(jìn)口商品實(shí)行了新稅制，該類商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。雖然隨后新政延期一年執(zhí)行，但是它的影響遠(yuǎn)沒有消除，“陣痛”期仍在延續(xù)，影響仍在發(fā)酵，且保稅倉(cāng)庫(kù)優(yōu)勢(shì)喪失。有業(yè)內(nèi)人士分析這將會(huì)引起馬太效應(yīng)，即資金雄厚的電商會(huì)越做越強(qiáng)，而那些資金相對(duì)薄弱的中小企業(yè)只能被迫轉(zhuǎn)型，否則就會(huì)面臨被淘汰的局面。網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為跨境電商的代表之一，在新政風(fēng)潮的影響之下是如何應(yīng)對(duì)的呢？

《中國(guó)商界》：網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為跨境電商業(yè)務(wù)中的黑馬，可謂發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在新政實(shí)施大背景的影響下，網(wǎng)易考拉是在怎樣的環(huán)境中尋求發(fā)展的呢？

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：網(wǎng)易考拉海購(gòu)是網(wǎng)易的戰(zhàn)略產(chǎn)品。網(wǎng)易敏銳地注意到國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，以及國(guó)家政策帶給跨境電商市場(chǎng)的機(jī)遇，并以精選電商、品質(zhì)電商切入跨境電商市場(chǎng)。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)在行業(yè)中已經(jīng)建立較大的供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，這得益于網(wǎng)易集團(tuán)背書、資金優(yōu)勢(shì)、一站式服務(wù)優(yōu)勢(shì)等，網(wǎng)易考拉海購(gòu)與全球數(shù)百家一線品牌及供應(yīng)商建立了良好的合作伙伴關(guān)系。對(duì)于保稅區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)這種稀缺資源，網(wǎng)易考拉海購(gòu)快速布局，建成倉(cāng)儲(chǔ)面積超過18萬平米，在建倉(cāng)儲(chǔ)面積超過25萬平米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)。2016年3月29日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，近百位全球一線品牌CEO和高管為網(wǎng)易考拉海購(gòu)站臺(tái)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布沖擊100億銷售目標(biāo)。

《中國(guó)商界》：4月8日新政的實(shí)施，給很多企業(yè)帶來了不小的沖擊，雖然施行沒多久就被延緩一年執(zhí)行，但其后續(xù)的影響卻是不可逆的。那么，“四八新政”對(duì)網(wǎng)易考拉的意義與影響何在？

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：跨境電商稅改（以下簡(jiǎn)稱“四八新政”）是跨境電商走向規(guī)范化的一個(gè)標(biāo)志，它解決了跨境電商的“戶口”問題。稅改后，稅負(fù)使跨境商品價(jià)格發(fā)生波動(dòng)，但即使發(fā)生波動(dòng)，很多跨境商品依然擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并將繼續(xù)被消費(fèi)者所喜愛。

“四八新政”實(shí)施過程中，最大的影響來自白名單制度。雖然白名單可能會(huì)對(duì)以保稅進(jìn)口和直郵模式為主的跨境電商有較大影響。影響包括：將會(huì)極大地限制住跨境電商品類的增長(zhǎng)，這不僅將極大降低跨境電商對(duì)于國(guó)外品牌和商品引入中國(guó)的效率，也會(huì)將更多的消費(fèi)者重新推回到境外采購(gòu)的道路上，是一種雙輸行為。

《中國(guó)商界》：稅改出臺(tái)之后，按照新政規(guī)定，4 月 8 日以后發(fā)運(yùn)的商品，必須按照一般貿(mào)易要求提供通關(guān)單，化妝品、保健品等商品還須在食藥總局注冊(cè)備案，這一規(guī)定已導(dǎo)致95%以上的保稅備貨商品無法進(jìn)口，跨境電商只能依靠現(xiàn)有庫(kù)存勉強(qiáng)維持銷售，一些跨境電商面臨的形勢(shì)嚴(yán)峻，并紛紛做出相應(yīng)調(diào)整。那么，網(wǎng)易考拉海購(gòu)目前面臨的形勢(shì)是否樂觀？

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：我們對(duì)于自身以及跨境電商的發(fā)展依然充滿信心，這是由消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境與網(wǎng)易考拉海購(gòu)的自身優(yōu)勢(shì)所決定的。網(wǎng)易考拉海購(gòu)將依托網(wǎng)易集團(tuán)優(yōu)勢(shì)以及流量成本優(yōu)勢(shì)，通過不斷壓縮中間成本以及對(duì)商品平均利潤(rùn)率的合理降低，為消費(fèi)者爭(zhēng)取最優(yōu)惠的價(jià)格。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)采用了最具優(yōu)勢(shì)的自營(yíng)模式，自營(yíng)模式帶來的定價(jià)優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)易考拉海購(gòu)從不落下任何一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)的促銷大戰(zhàn)。隨著稅改的實(shí)施，各家電商平臺(tái)會(huì)面臨更大的成本支出。流量是電商平臺(tái)中最重要的費(fèi)用支出項(xiàng)目之一。在更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這種代價(jià)會(huì)變得更高。而網(wǎng)易考拉在這方面的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)更為凸顯。流量成本最終還是會(huì)通過商品提價(jià)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，所以沒有流量困擾的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，在商品價(jià)格上一定會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于網(wǎng)易而言，網(wǎng)易多年來的口碑，網(wǎng)易考拉還有依托保稅進(jìn)口和自營(yíng)，可以很好地控制品質(zhì)、成本和物流體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)向“好貨好價(jià)好服務(wù)”的零售本質(zhì)的回歸，這點(diǎn)不會(huì)因?yàn)檎叩母淖兌l(fā)生變化。因此在“四八新政”之后，隨著政策的調(diào)整以及網(wǎng)易考拉海購(gòu)自身的積極應(yīng)對(duì)，在短暫波動(dòng)后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)于當(dāng)月內(nèi)就已經(jīng)重新回到了增長(zhǎng)的軌道上。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在稅改后一段時(shí)間的跨境銷售額位居行業(yè)第二，與行業(yè)第一差距很小。

《中國(guó)商界》：新政出臺(tái)后，一些跨境電商通過探索“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”、整合大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)造出很多國(guó)外沒有的新業(yè)態(tài)、新模式，通過引進(jìn)國(guó)外有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，客觀上加速淘汰國(guó)內(nèi)落后產(chǎn)能，刺激全要素生產(chǎn)率提升，配合政府推動(dòng)了供給側(cè)改革。請(qǐng)問網(wǎng)易考拉海購(gòu)如何應(yīng)對(duì)這方面的形勢(shì)變化？

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：我們認(rèn)為，面對(duì)政策的變化，一方面需要行業(yè)聯(lián)合起來，一起參與到政策的改變中去，另一方面也需要企業(yè)積極地立足自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變或轉(zhuǎn)型。在稅改后，跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)建立并組織起來，向有關(guān)部門和社會(huì)爭(zhēng)取對(duì)于跨境電商的共識(shí)：跨境電商是一般貿(mào)易的重要補(bǔ)充，可以促進(jìn)進(jìn)口供給側(cè)改革的效率提升，并積極為行業(yè)爭(zhēng)取更有力的政策。

稅改之后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在堅(jiān)持商譽(yù)的前提下，也在合理地調(diào)整各種貿(mào)易形式的比例，保證有更大的空間可以為消費(fèi)者爭(zhēng)取到優(yōu)惠價(jià)格，減輕稅改對(duì)消費(fèi)者的沖擊。

《中國(guó)商界》：跨境電商是連結(jié)國(guó)內(nèi)外的平臺(tái)，無論是從生存的需要出發(fā)，還是從發(fā)展的角度考慮，都需要大踏步地走向國(guó)際。從網(wǎng)易考拉的角度來看，中國(guó)的跨境電商應(yīng)如何成功地走向國(guó)際？

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：中國(guó)市場(chǎng)，尤其是進(jìn)口商品市場(chǎng)，未來一定會(huì)得到更大的發(fā)展。這里不僅有中國(guó)制造升級(jí)尚未完成的空間，也是由中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)升級(jí)所決定的。進(jìn)口商品由于所在國(guó)資源稟賦不同，科技和文化均有差異，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者始終會(huì)有較大的吸引力。

中國(guó)的跨境電商尤其是進(jìn)口商品電商，可以幫助國(guó)際品牌商以更低的成本、更高的效率了解中國(guó)市場(chǎng)，融入中國(guó)市場(chǎng)。尤其是一些因?yàn)楦鞣N原因產(chǎn)量受到限制，或者地區(qū)差異較大的進(jìn)口商品。中國(guó)跨境電商平臺(tái)應(yīng)該提供給國(guó)際品牌商更好的一站式服務(wù)，包括國(guó)際間倉(cāng)儲(chǔ)物流、中國(guó)市場(chǎng)的代運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣等各項(xiàng)服務(wù)，同時(shí)良好的支付條件也被國(guó)外品牌商所看重，這些都是網(wǎng)易考拉海購(gòu)在與國(guó)際一線品牌和供貨商交流中總結(jié)出的成功經(jīng)驗(yàn)。

《中國(guó)商界》：網(wǎng)易考拉海購(gòu)在過去的一年里發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，只用了一年左右的測(cè)試周期，就成功躋身跨境電商行業(yè)第一梯隊(duì)，并成長(zhǎng)為中國(guó)最大的自營(yíng)跨境電商平臺(tái)。下一步，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將向何處去？跨境電商行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景如何？

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：2016年1月29日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)獲得由中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證的《B2C商品類電子商務(wù)交易服務(wù)認(rèn)證證書》國(guó)內(nèi)首家獲此認(rèn)證的跨境電商，也是國(guó)內(nèi)獲得認(rèn)證級(jí)別最高的電商平臺(tái)。這與網(wǎng)易考拉海購(gòu)一直堅(jiān)持的運(yùn)營(yíng)理念是分不開的。在這個(gè)大環(huán)境下，跨境電商市場(chǎng)必將發(fā)展成一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)。憑借更豐富的商品品類以及引進(jìn)效率，跨境電商將成為一般進(jìn)口貿(mào)易的重要補(bǔ)充?？缇畴娚痰陌l(fā)展同時(shí)將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際間倉(cāng)儲(chǔ)物流的水平提升，從另一個(gè)方面可以促進(jìn)供給側(cè)改革。此外，跨境電商的發(fā)展同時(shí)還將促進(jìn)消費(fèi)回流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。

“四八新政”的實(shí)施，使得海淘式的購(gòu)物方式告別了“野蠻生長(zhǎng)”，為將來跨境電商行業(yè)健康有序的發(fā)展提供了有利的環(huán)境，這次稅制改革短期內(nèi)對(duì)依賴保稅的跨境電商有比較明顯的影響。但長(zhǎng)期來看，對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展來說還是處于利好的局面。