穆志堅

平面設計以符號形式來實現(xiàn)信息傳達，在平面的空間里設計者對裝飾元素間相互關(guān)系的調(diào)配組織過程即是其思維過程，也是設計者將設計思想傳達給受眾的過程。在平面設計中裝飾元素承擔著怎樣的角色，文字與圖形等有何特殊意義，形式、功能是否合理，最終效果會傳達怎樣的視覺感受。這需設計者在設計中多方權(quán)衡和熟練把握。

裝飾元素的定義

平面設計即是將標題、商標、圖形、廣告語等（還包括簡介文字、材料、工藝、肌理、表面處理等。本文不多贅述）各種元素進行主觀的有目的的排列組合。我們將構(gòu)成平面設計的這些要素視之為裝飾元素。

裝飾元素是構(gòu)成平面設計的基本元素，其中有的理性有的感性，有的奪目有的隱諱，有的抽象有的具象，有的嚴肅有序有的自由散漫，它們各自在設計中起著特定的作用。

裝飾元素的功能特性

現(xiàn)代主義的設計風潮掀起至今，早已打破了文字是說明、圖形是裝飾的原始劃分，各裝飾元素共存共榮，有的還?！蔼氼I風騷”。

1.標題

表明設計主體的短語。通常擺放在視覺的主視點上，簡潔明了、醒目突出、概括力強、易識易記，讓受眾即刻清楚是什么物品。在設計中起到畫龍點睛、獲取瞬間打動的效果?，F(xiàn)代的包裝與招貼中也多有以品牌名或廣告語來做標題。它直接影響著受眾的認知心理，喚起受眾的購買欲。

2.商標

以象征性的文字或圖形構(gòu)成的、用以表達特定含義的特殊符號。是受眾識別主體的核心標志，是主體品質(zhì)和企業(yè)信譽的象征，是平面設計的重要構(gòu)成要素。好的商標以其準確的立意、鮮明的特征、精簡的造型給人以強烈的視覺沖擊，讓人一瞥間便能認識。

3.圖形

指手繪、攝影、合成等創(chuàng)意性圖形，主要為寫實與抽象的形式。其以視覺手段對特定主體進行詮釋、烘托、延伸，通俗易懂地傳達主體屬性。寫實圖形通常用來表明主體的實物感、實在感，而抽象的圖形常以超象的視角、強烈的視覺效果來營造肅穆、甜美、舒適、溫馨、浪漫、熾烈、炫酷等氛圍給人以懸疑、聯(lián)想，也可以卡通方式來表現(xiàn)幽默、夸張、警示、隱喻等等，逗人娛樂、引人側(cè)目、勾人深思。

4.廣告語

為增強品牌形象、宣傳品牌特質(zhì)而運用的短句。它簡單適當、朗朗上口、質(zhì)樸、難忘，多以品牌或主體的個觸點（多則繁雜、混淆）點燃主題，是優(yōu)美語句與豐富內(nèi)涵的合體，是品牌主張的核心。廣告語應簡短精煉、順口易讀、富有韻昧、具有想象力、沖擊力、感染力和指向性，準確傳遞本主體的屬性、品質(zhì)、趣味等等。

在平面設計中有效、創(chuàng)新地運用裝飾元素

文字與圖形是裝飾元素中最重要的兩個元素，其形式、顏色以及顏色的純度、亮度、材質(zhì)、肌理等等，無一不需要我們在設計時反復感受、想象、提煉、取舍、對比、組合地追求設計的極致效果。這里，從幾個方面來作分析。

1.字形的意義

文字的運用首先是字形的選擇。從設計角度我們將字形視為一種藝術(shù)形式，它在個性和情感方面對人們有著很大的影響。字型的搭配、選擇也即是審美判斷的過程，既有感性捕捉、也可嚴密推敲。不同的字形給人以不同的視覺體驗、不同的情感色彩：或清新典雅，或蒼勁古樸，或熱情奔放，或嚴謹厚重，或重于感悟，或偏于理智。對于不同的設計需求選擇不同的字形，以不同的字形特點去體現(xiàn)特定的精神內(nèi)涵與風格款式。我們把選用的或設計的文字以獨特的形式有目的的進行排列組合：或以文字構(gòu)成富有彈性的點、線、面，或以文字組成各種形狀不一、大小不等的陣列等形式，獲得既定的或嚴密緊湊、或輕盈舒暢的不同的視覺效果。設計中既可用極少的文字簡略的字形、去體現(xiàn)簡潔、單純，也可以夸張的字體、繁多的組合去表達豐富、熱烈。其時而緊密、時而疏朗的文字、面積構(gòu)成了不一樣的節(jié)奏、韻律和視覺撞擊，平添畫面趣味、加深受眾的視覺記憶。

設計者要追求自己的感覺、體會，肆意發(fā)揮、自由想象，不應拘泥于固有形式或模版。字形、字體不是目的，目的是準確傳遞出設計人的視覺感受而感染別人。

2.圖形構(gòu)成的表現(xiàn)與求新

圖形是視覺傳達中最直接、最具藝術(shù)表現(xiàn)力的元素。設計作品“應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”的，通過圖形傳達給受眾的信息要比文字來得更直觀、更迅捷，它以其顯著的形象化特征而成為視覺傳達的重心。設計者也借助圖形設計來延展自己的設計風格，定位自己的設計觀念。

圖形元素的應用要有清晰、明確的指涉取向。既要顧及相應的人文、地域、季節(jié)特征，還得考慮所涉人群的風俗、喜好、禁忌，此后才是形式的選擇。圖形的表現(xiàn)形式豐富多樣，極富渲染性和感染力，設計人要把握住視覺傳遞的規(guī)律，將圖形元素嘗試以不同視角、不同方式虛實大小“密不透風，疏能跑馬”地組合、構(gòu)成，以求最佳。只有有訴求力的形式才能造就不同的、新奇的圖形語言。越是有創(chuàng)意的、有意境的、有趣味的圖形構(gòu)成越能在平庸的設計中鶴立雞群而抓住受眾。只有不受已有形式的羈絆，勇于尋求新的圖形處理方法與組織方式，才能豐富我們的圖形表現(xiàn)，得到跨正統(tǒng)的構(gòu)形構(gòu)思和視覺形象。不妨借用他山之石將變異的圖形形式融進設計、另辟蹊徑：既可將諸多視覺元素打散或組合為正負形、雙關(guān)形、聚集形、異影形或共生形、同購形、漸變形等形式作加法創(chuàng)作，亦可利用單一造型元素如留空、遞減、減缺等作減法處理，還可試著將圖形象混維圖形、無理圖形般處理作異樣的、反常規(guī)的形式。簡單的堆砌、粗暴的生拼硬套難尋出路。

文字與圖形的互動組合

現(xiàn)代的平面設計，文字與圖形的運用已非常自由，兩者雖均可在設計中獨立運用。優(yōu)秀的以文字為唯一元素和以圖形為唯一元素的完整設計，既明了內(nèi)容、又極具美感、極具設計昧。然文字與圖形互動組合的設計仍最常用，兩者互依互融、互補互從，或文字為主圖形為輔，或圖形為主文字為輔，相輔相成、交相輝映，合力彰顯作品的魅力與內(nèi)涵。

1.強調(diào)創(chuàng)意

一是內(nèi)容構(gòu)思的創(chuàng)意，即“點子”。好的“點子”能與人互動、促人聯(lián)想，引人深思；一是形式構(gòu)成的創(chuàng)意，也即形式的新穎與創(chuàng)新。內(nèi)容與形式的完美融合是現(xiàn)代設計的趨勢，是設計內(nèi)涵與設計表現(xiàn)的升華，其產(chǎn)生的化學反應，更能提高作品的訴求力和充分釋放設計人的思想與感情。

2.功能第一

不論“少則是多”，還是“要在現(xiàn)代主義風格上加點什么”如何盛行，都應遵循“形式服從功能”的原則，“美感必有所追求，但功能始終第一”，設計作品首要的始終是準確傳遞主體的訊息，其次才是畫面的美麗，脫離了功能的形式只是華麗的空殼。

3.突出個性

藝術(shù)是多彩的，人的性格是多樣的，其作品也理所應當是特點獨特而自我的。今天的設計愈加追求獨特的個性表現(xiàn)，常憑巧妙組織、編排、設置來刻意營造神秘的、無規(guī)則的、不理量的、妙不可言的視覺空間與氛圍，或以幽默、風趣、無拘束的表現(xiàn)手段來擺脫陳式與平庸，傾力賦予作品鮮明的、不同于他的個體特征。

4.傳達情感

“以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)造的通行準則?，F(xiàn)代的圖形、文字被給予了更多使命。設計中的諸類元素、一草一木經(jīng)人為的主觀搭配、暈染而使作品被賦上了濃郁的人文色彩，承載著設計人的情感、情緒及想象、見解，或以鮮明的色調(diào)揮灑熱情、浪漫，或以嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)表達理性、莊嚴，或是隨心的點染散發(fā)自由、輕快，或是淡雅的格調(diào)流露含蓄、內(nèi)斂。有“情”的設計才更顯活力、更感人心而催人親近。

圖文結(jié)合的設計，講求的是內(nèi)容、形式、風格和意境上的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，不同的作品，因設計者的理解及內(nèi)容的側(cè)重而對裝飾元素的處理方式和構(gòu)成的形式均會不同。好的表現(xiàn)形式是設計者構(gòu)想策劃與情感表達需求的自然選擇，“讀其畫而閱其文，閱其文而見其景”，適合的便是最好的。故“思于意前，意在筆先”，設計人要固執(zhí)堅守自己的審美取向，動手前對設計由整體到細節(jié)統(tǒng)籌策劃，謀篇布局，該作品要表現(xiàn)什么？傳達什么？設何種色彩？構(gòu)何種圖形？依其自身特性靈活變通，切忌為形式而形式。

文字與圖形的各環(huán)節(jié)孰輕孰重、孰主孰次以及孰前孰后、孰大孰小，圖文構(gòu)成的紋理、塊面、體積、節(jié)奏、維度、空間加之色彩、明暗、線條、層次、對比是否恰當，傳遞出的訊息、屬性、品味、風格是否貼切等等，熟練運用現(xiàn)代設計的觀念、思想、技藝而不受其制約、束縛，根據(jù)主體的表現(xiàn)特性對諸元素合理選擇、經(jīng)營、調(diào)配再者安排、布置、管理，致力突破常規(guī)程式打造最貼切最傳情的視覺效果。以“NIKE”的

“NlKE ID”設計為例：以手繪的形式——手繪的文字、手繪的運動鞋，來強調(diào)其唯一性與隨意性，正扣“just do it”之意，風格獨具。

作品是設計人與受眾互動的介質(zhì)，設計者透過其作品與受眾溝通交流，經(jīng)其作品溢流出的或靜謐、輕柔、舒緩之美，或厚樸、凝重、強勁之勢，或恬適、輕松、隨意之態(tài)，或跳躍、熱烈、奔放之情，其從孕育到完成，或深思熟慮得于苦干、或靈感乍現(xiàn)成之偶然，無不傾注著設計人的思想、智慧、信念和感情，受眾經(jīng)品其作品受其陶染、為其打動，而終與其共鳴。

（作者單位：成都西南財大出版社有限責任公司）