楊佳

6月2日，2016中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果發(fā)布，陜西兩品牌上榜：漢中仙毫以18.99億元列第20位，紫陽(yáng)富硒茶以16.75億元列第25位。

由中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心等聯(lián)合開(kāi)展的“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專(zhuān)項(xiàng)研究，已連續(xù)開(kāi)展6年，每年公布一次評(píng)估結(jié)果，已成為各地檢閱品牌建設(shè)成效的重要參考。此次共完成了對(duì)92個(gè)中國(guó)大陸茶葉區(qū)域公用品牌的價(jià)值評(píng)估。92個(gè)有效評(píng)估品牌總價(jià)值超過(guò)1338億元，其中安溪鐵觀(guān)音品牌價(jià)值最高，60.04億元；三清山白茶品牌價(jià)值最低0.59億元。

漢中是陜西第一產(chǎn)茶大市。全市11個(gè)縣區(qū)中8個(gè)縣產(chǎn)茶，茶園面積10萬(wàn)畝以上的縣有6個(gè)。圍繞茶產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)80萬(wàn)人。截至去年底，全市茶園總面積106萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)14.67萬(wàn)噸，產(chǎn)值62.36億元，分別占全省的49.1%、64.9%和62.4%。2004年，漢中市整合茶葉品牌，主打漢中仙毫。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展和推介，品牌知名度大為提升。

紫陽(yáng)縣地處安康市，是陜西著名的產(chǎn)茶大縣。截至去年底，全縣茶園總面積20萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量5200多噸，產(chǎn)值7.8億元。紫陽(yáng)地處富硒帶，被評(píng)為“全國(guó)十大富硒之鄉(xiāng)”，并成功創(chuàng)建全國(guó)第一個(gè)茶葉類(lèi)“知名品牌示范區(qū)”。近年來(lái)，紫陽(yáng)富硒茶先后獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)十大富硒品牌等30余項(xiàng)殊榮。

此外，“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專(zhuān)項(xiàng)研究通過(guò)對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)展開(kāi)分析，結(jié)合2014-2016年的數(shù)據(jù)變化，更為全面地展示出了中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的成長(zhǎng)脈絡(luò)：1、品牌價(jià)值出現(xiàn)群體性提升；2、品牌收益增長(zhǎng)速度放緩；3、未來(lái)收益能力將持續(xù)提升；4、品牌忠誠(chéng)度穩(wěn)定增長(zhǎng)。