【摘要】目前，蓬萊旅游業(yè)正面臨一個(gè)承前啟后的發(fā)展階段，一方面是大眾旅游的積極性被調(diào)動(dòng)起來(lái)，但促成需求的條件還有待進(jìn)一步放寬;另一方面是蓬萊現(xiàn)有的供給體系不適合大眾旅游的需求，需要在結(jié)構(gòu)和總量方面做出調(diào)整。蓬萊旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到瓶頸，未來(lái)蓬萊旅游業(yè)應(yīng)該往哪走成了決策者的一大難題，關(guān)于蓬萊未來(lái)旅游的投資方向和重點(diǎn)，應(yīng)該圍繞在設(shè)施的改善和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】蓬萊旅游業(yè);旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì);投資方向及重點(diǎn)

一、導(dǎo)論

隨著人們生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再僅局限于對(duì)物質(zhì)層面的需求，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神層面的享受。也正是在這種社會(huì)消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)化形態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，蓬萊市抓住商機(jī)，推出多種旅游套餐，滿足人們的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。鑒于蓬萊旅游業(yè)現(xiàn)狀所存在的問(wèn)題，如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善，旅游模式過(guò)于單一。政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)癥下藥，采取相應(yīng)的政策，出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，用以規(guī)范市場(chǎng)，為蓬萊旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)良的發(fā)展平臺(tái)。對(duì)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，積極做出配套方案，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，做到不浪費(fèi)，獲取最大化的利潤(rùn)。

二、蓬萊旅游業(yè)現(xiàn)狀

蓬萊是國(guó)家重要的旅游及景區(qū)之一，蓬萊旅游業(yè)具有如下發(fā)展現(xiàn)狀：蓬萊旅游資源開(kāi)發(fā)的寬泛性與不均衡性以及文化的開(kāi)發(fā)利用效率較低。首先，蓬萊位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，自然資源和人文景觀比較寬泛，積極將旅游作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并進(jìn)行大量的開(kāi)發(fā)。二是蓬萊旅游產(chǎn)品種類(lèi)眾多，依托自然人文的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展現(xiàn)代旅游文化。采用現(xiàn)代技術(shù)與文化傳統(tǒng)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出多種旅游項(xiàng)目套餐。三是蓬萊開(kāi)發(fā)主體多元，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游投資在蓬萊占有很大的比例，加上政府機(jī)構(gòu)的大力扶持，旅游投資成了熱門(mén)。然而過(guò)熱的投資使熱門(mén)景點(diǎn)越來(lái)越受歡迎，其他景點(diǎn)就顯得很凋零。蓬萊的旅游資源開(kāi)發(fā)就存在這種嚴(yán)重的不平衡性。

旅游產(chǎn)業(yè)在蓬萊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占主要地位，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)建設(shè)是發(fā)展的主要方向，蓬萊旅游業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)交通、金融、電信、醫(yī)療、商貿(mào)等服務(wù)行業(yè)，對(duì)提高蓬萊市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍程度有立竿見(jiàn)影的效果和貢獻(xiàn)，蓬萊居民的生活水平也會(huì)得到極大的改善。

三、蓬萊旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、旅游文化資源開(kāi)發(fā)不充分

對(duì)比國(guó)內(nèi)旅游資源文化開(kāi)發(fā)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域，蓬萊旅游文化開(kāi)發(fā)的總量及規(guī)模都存在不少的問(wèn)題和缺陷。旅游資源開(kāi)發(fā)量偏少，規(guī)模經(jīng)濟(jì)不明顯。在一些領(lǐng)域，旅游文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給與社會(huì)的消費(fèi)需求存在一定的矛盾。小規(guī)模經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與發(fā)展，存在著較大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，往往是利潤(rùn)驅(qū)使。

2、市場(chǎng)機(jī)制不完善

市場(chǎng)運(yùn)作有其規(guī)律，首先，蓬萊市必須充分發(fā)掘市場(chǎng)的規(guī)律，然后結(jié)論，充分發(fā)揮市場(chǎng)的自然規(guī)律，政府相應(yīng)機(jī)構(gòu)適當(dāng)給予正確梳理引導(dǎo)，建立起良性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和良好的市場(chǎng)機(jī)制。蓬萊市竭力建立完善的音像制品全市城鄉(xiāng)連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)制，盡管如此，也的確嘗到了完善市場(chǎng)和良性運(yùn)行機(jī)制的甜頭。但是，事實(shí)驗(yàn)證，運(yùn)行機(jī)制并不完善，和預(yù)期還是有不小的差距，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)還保有原始模式，經(jīng)營(yíng)不開(kāi)化，經(jīng)營(yíng)思想以傳統(tǒng)為主，方式落后，其結(jié)果直接導(dǎo)致了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3、文化機(jī)制改革存在缺陷

資本、產(chǎn)權(quán)、人才、信息、管理等文化要素市場(chǎng)發(fā)展不景氣，處于落后狀態(tài)，從而導(dǎo)致旅游文化資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和旅游文化所獲得的具體效益不匹配，導(dǎo)致旅游忠實(shí)度的下降和游客資源的流失。

四、優(yōu)化蓬萊旅游業(yè)發(fā)展的措施

1、蓬萊市產(chǎn)業(yè)地位的提升及調(diào)整方案

蓬萊旅游局制定的初步發(fā)展階段為“新項(xiàng)目帶動(dòng)”，充分利用沿海優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展海濱度假、依附酒莊發(fā)展高端旅游和利用艾山山岳溫泉提倡愉悅身心和放松享受，使得蓬萊旅游之旅達(dá)到降壓放松的極致體驗(yàn)，逐步實(shí)現(xiàn)蓬萊旅游發(fā)展模式由觀光型向度假型的轉(zhuǎn)變。中期階段為“傳統(tǒng)再造”，實(shí)現(xiàn)蓬萊市仙境文化的深度再開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)登州古城與現(xiàn)代都市整體風(fēng)貌的協(xié)調(diào)以及城市旅游設(shè)施的完善和氛圍的營(yíng)造，并通過(guò)相關(guān)節(jié)慶事件的打造，實(shí)現(xiàn)對(duì)蓬萊仙境、葡萄酒、海洋和古城四大類(lèi)資源利用的軟環(huán)境的深化，從而進(jìn)一步提高蓬萊市整體的市場(chǎng)完善性和知名度。長(zhǎng)遠(yuǎn)階段主要為通過(guò)實(shí)施區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)海上國(guó)際郵輪旅游的建設(shè)，以及與長(zhǎng)島、大連等的海上區(qū)域旅游合作。將蓬萊從旅游線路的最末端的狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)化為旅游線路上的必經(jīng)之路，充分利用蓬萊市聯(lián)系膠東半島、遼東半島跨海旅游的重要樞紐，渤海灣旅游環(huán)的突破性節(jié)點(diǎn)的有利優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展蓬萊市旅游經(jīng)濟(jì)。

2、發(fā)展數(shù)字化信息平臺(tái)

發(fā)揮數(shù)字化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化信息為媒介，善于利用網(wǎng)絡(luò)、媒體和影視廣播行業(yè)這個(gè)廣闊的平臺(tái)。積極與各大影視行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的合作，竭力打造品牌效應(yīng)，依托于熱播欄目、視頻、電臺(tái)的龐大客戶群，加大宣傳力度，事實(shí)證明，圖像的傳播可以在消費(fèi)者潛意識(shí)里留下根深蒂固的印象，吸引社會(huì)資本的投資，精心完善廣播電視節(jié)目制作和推廣，提高市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)和公司化運(yùn)作水平。

3、優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

應(yīng)該由市場(chǎng)導(dǎo)向性向環(huán)境導(dǎo)向型旅游方向發(fā)展。各單位和相關(guān)部門(mén)緊密結(jié)合，通過(guò)多種途徑，大力宣傳蓬萊市的旅游優(yōu)勢(shì)，全面開(kāi)發(fā)和拓展蓬萊旅游市場(chǎng)的寬度和深度，為打造國(guó)際一流休閑旅游度假天堂的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的作用。逐步提升蓬萊旅游在游客心中的形象，穩(wěn)固蓬萊市旅游在國(guó)內(nèi)的知名地位。

4、發(fā)展配套附屬產(chǎn)品

對(duì)于薄弱的旅游環(huán)節(jié)給予一定的扶持力度，積極提升產(chǎn)業(yè)活力，充分發(fā)揮市場(chǎng)，最大化利用帶動(dòng)效應(yīng)。如，蓬萊的制造產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有得到很好地提升，比如北奔重卡等一些制造企業(yè)。應(yīng)根據(jù)需要，吸引有利的投資群體，讓旅游帶來(lái)投資。注重附屬工藝品和相應(yīng)美術(shù)產(chǎn)品的加工生產(chǎn)，完美的結(jié)合了服務(wù)業(yè)與輕工業(yè)和手工業(yè)。

5、規(guī)范管理行為

盡管經(jīng)過(guò)幾年的大力發(fā)展，但蓬萊旅游市場(chǎng)還不規(guī)范，原因是行為管理者意識(shí)的缺失和經(jīng)營(yíng)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)擾亂了市場(chǎng)機(jī)制。為解決這一問(wèn)題，首先需要通過(guò)不斷健全、完善和規(guī)范中國(guó)旅游法制建設(shè)來(lái)規(guī)范旅游市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)健康穩(wěn)定和諧發(fā)展。對(duì)于旅游市場(chǎng)出臺(tái)相應(yīng)的法律和規(guī)范性文件，做到有法可依，違法必究，逐步規(guī)范化旅游市場(chǎng)。其次充分發(fā)揮行業(yè)自律的作用。

五、結(jié)論

旅游在蓬萊總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要的角色占據(jù)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展半數(shù)以上的比例，旅游業(yè)是蓬萊市發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是蓬萊市的發(fā)展命脈。蓬萊市要抓住旅游業(yè)發(fā)展的契機(jī)，積極迎合國(guó)內(nèi)外游客的需求，配套發(fā)展多中產(chǎn)品組合模式，采用中西方文化相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精髓，以西方優(yōu)良傳統(tǒng)為輔助，發(fā)展出適合國(guó)內(nèi)外游客的旅游線路和旅游產(chǎn)品方案;促進(jìn)旅游產(chǎn)品優(yōu)化，完善旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，做到市場(chǎng)自主調(diào)控，政府有力監(jiān)管，各經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所實(shí)行明確的產(chǎn)業(yè)分工，充分發(fā)揮各自的功能效用，政府加大宣傳力度，經(jīng)營(yíng)部門(mén)制定好合理的營(yíng)銷(xiāo)手段。充分發(fā)揮蓬萊的人文地理優(yōu)勢(shì)，最大限度的開(kāi)發(fā)旅游資源和文化資源，為未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的市場(chǎng)環(huán)境基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 石云霞. 中國(guó)旅游文化概論[M]. 南開(kāi)大學(xué)出版社， 2013：42-45.

[2] 江 ?濤. 旅游政策與法規(guī)[M]. 中國(guó)旅游出版社， 2013：15-16.

[3] 孫麗坤. 旅游管理[M]. 大連理工大學(xué)出版社， 2014：43-44.

【作者簡(jiǎn)介】

葉英楠（1988—），女，山東蓬萊人，碩士研究生學(xué)歷，濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院教師、講師，主要研究方向：金融管理。