王正昌　齊文進

內容提要 《共產黨員》雜志是河北省委黨刊。2013年以來，著力推進媒體融合，走過了“搭架子”“真融合”“精融合”三個階段，創(chuàng)新融合理念。實現(xiàn)黨刊聲音的有效傳播，以實際行動踐行習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神。

關鍵詞 黨刊 媒體融合 共產黨員

一、宗旨要求：黨和政府主辦的媒體必須姓黨

2016年2月19日，習近平總書記到3家中央新聞單位實地調研，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會，發(fā)表了重要講話。48字的要求，讓我們眼明、心亮。

黨和政府主辦的媒體必須姓黨，有必要以黨報黨刊為例回顧一下歷史，重溫黨和政府主辦的媒體的由來，對此。就會有更清晰的認識。

中國共產黨的第一個宣傳“武器”是《新青年》雜志。從1920年9月1日第8卷第1號起，它明確地改為中共上海發(fā)起組公開的機關刊物，為建立中國其產黨做了思想上理論上的準備。

1920年11月7日，中共上海發(fā)起組又創(chuàng)辦了黨內理論干U物《共產黨》月刊。1922年7月，中共二火以后的中共中央又創(chuàng)辦了自己的“黨報”——《向導》周報。

建國以來。黨報黨刊的歷史更不再贅述，黨辦媒體、黨管媒體是一個傳統(tǒng)，黨和政府主辦的媒體是黨領導革命和建設、發(fā)動群眾團結群眾的重要“武器”。

我們再來看一下這些黨報黨刊的“發(fā)刊詞”，看看其創(chuàng)始者給予了它們怎樣的宗旨和使命?！豆伯a黨》月刊創(chuàng)辦時，陳獨秀在其創(chuàng)刊號的《短言》中明確主張：“要想把我們的同胞從奴隸境遇中完全救出，非由生產勞動者全體結合起來。用革命的手段打倒本國外國一切資本階級……”《向導》周報的發(fā)刊詞宣傳黨的思想的主張更加明確：“我們中華民族為被壓迫的民族自衛(wèi)計，勢必把中國造成一個完全的真正獨立的國家。”

黨媒“姓黨”是一條毋庸置疑的基本原則。它如同我們的黨一樣。曾為民族的獨立自由事業(yè)做出重要貢獻，而且仍將繼續(xù)做出更大貢獻。從某種意義上講，西方自由主義的新聞觀有其可取之處，但我們不必奉為圭臬。因為媒體承載的是信息。信息必然蘊含著價值觀，而價值觀其實就是不同人群、不同階層對社會生活、對政治經濟文化的不同看法。黨媒姓黨、黨管媒體，毋庸置疑。

二、理論依據(jù)：黨性與人民性的統(tǒng)一

強調黨媒姓黨，黨管媒體，個別人認為是“控制輿論”的表現(xiàn)，是對人民思想自由言論自由權利的背離。其實不然，因為黨性與人民性是相統(tǒng)一的，黨的利益和人民的利益從根本上來說是一致的。

第一，要從政治的高度來把握黨性。黨性是一個政黨固有的本性，是階級性最高和最集中的表現(xiàn)。我們黨的宗旨是全心全意為人民服務。我們黨是“無產階級的先鋒隊”和“中華民族的先鋒隊”，我們黨是要為了廣大人民最根本的利益而奮斗終身的。這就是我們的黨性。也就是說，在建黨理念上，黨性是與人民性相統(tǒng)一的。

第二，要從政治的高度來把握人民性。人民性指的是由全體人民的根本利益訴求所規(guī)定的廣大群眾的政治屬性。習近平總書記不止一次地強調“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”，這也正是我們所說的人民性的內涵。在這一意義上來說，黨性與人民性是相統(tǒng)一的。

第三，要防止以“大人民”的名義侵犯個人利益。戰(zhàn)爭年代。有時候無法做到兩者兼顧。不得不為了更大的利益犧牲局部利益和個人利益。是完全可以理解的。但是在建設年代，我們黨的方針和政策應該越來越科學地兼顧到絕大多數(shù)人的根本利益，這也是與我們黨的宗旨相一致的。

關于黨性與人民性的關系問題，是黨和政府主辦的媒體需要深刻把握的一個問題。如果機械地教條地理解黨性。就容易讓人覺得“官氣十足”“板著面孔”“不接地氣”，不能起到“橋梁”和“紐帶”作用；如果片面地局部地理解“人民性”，也容易喪失政治敏感性，不能起到正確的“輿論引導”作用。正因此。習近平總書記才在這次會議上提出：中央主要媒體要闡釋好黨中央重大決策和工作部署，反映人民偉大實踐和精神風貌，有力激發(fā)全黨全國各族人民為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而團結奮斗。

三、創(chuàng)新理念：推進媒體融合發(fā)展

學習貫徹習近平總書記提出的48字要求，怎么辦？對于當下黨和政府主辦的媒體而言。就是體制創(chuàng)新、精準發(fā)力，扎實推進媒體融合發(fā)展。作為一本地方黨刊。我們的感受是：

不能不發(fā)展。應該看到，媒體融合不是大勢所趨，而是已成大勢；不是還能再緩緩。而是形勢逼人。所以，雖然各地可能有著不同的局限和困難。但都應該有時不我待的心態(tài)，沉著應對?？茖W應對，在媒休融合的發(fā)展道路上提出自己的方案，邁出自己的步伐。

不能亂發(fā)展。黨和政府主辦的媒體在黨性上、政治導向上有自己的優(yōu)勢。但是在體制上、理念卜、資金上、媒體融合發(fā)展的人才上也有著自己的劣勢，所以在推進媒體融合發(fā)展的過程中。一定要實事求是，尊重科學。穩(wěn)步前進，久久為功。

要深刻把握什么是“真發(fā)展”。融合發(fā)展，到底要融合什么，想達到什么目的？我們理解，無論是技術的融合、機制的融合、人才的融合，最終要在時間、空間和內容上實現(xiàn)最佳的信息互動，真正實現(xiàn)“48字要求”。對于黨和政府主辦的媒體而言，信息來源、信息加工方式、用戶的信息獲取方式是否改變，媒體從業(yè)者的積極性是否調動起來；若沒有，有再多的所謂“新媒體”，都是空粱子。

大致來說，共產黨員雜志社從2013年推進媒休融合發(fā)展以來，經歷了這樣三個階毆：

第一階段：搭架子。推進媒休融合發(fā)展是一項政治任務，對于各省級黨刊來說，都是一個新事物。在河北省委的大力支持下，共產黨員雜志社注冊開通了省委主管的“河北共產黨員網(wǎng)”和“河北黨網(wǎng)客戶端”，河北省文化產業(yè)協(xié)會主管的“河北特色文化產品網(wǎng)”，招聘了新員工，任命了各新媒體負責人，拓展了辦公場地，加上原有的三本紙媒，初步形成了“三刊三網(wǎng)”的發(fā)展格局。

第二階段：真融合。搭完架子的初期就開始認識到了一個問題。所謂“三刊三網(wǎng)”。其實各自為政，互相之間關系如水與油不融合，而不是“水乳交融”，無法實現(xiàn)時間、空間、內容上的最佳信息互動這個目標。于是從2015年，便開始按照中央、河北省的具體要求，進一步推進體制創(chuàng)新。破解發(fā)展難題。一是實現(xiàn)采編人員大融合。減少了產品端人員配比，由一個負責人帶一名資深編輯。把關信息的最終呈現(xiàn)；而絕大多數(shù)采編人員，集中在—個信息加工平臺，按照黨刊本身所承擔任務的信息類別，分為理論組、政經組、黨建組、綜合組，分別接各產品端（紙媒、網(wǎng)站、客戶端）負責人的要求提供相關信息，有效避免了重復勞動和信息的同質化。二是實現(xiàn)信息大融合。過去黨刊的信息來源比較匱乏，主要分為以下兩類：主動組稿和自然來稿。這樣的信息供給遠遠不能適應媒體融合發(fā)展的要求。經領導協(xié)調，共產黨員雜志開通了一條不涉密的省委信息中心專線。擴大了信息供給量；發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，聘用前沿技術人員開發(fā)相關功能，對網(wǎng)絡信息進行抓取、甄別和加工，基本滿足了信息量的需求。

第三階段：精融合。此處的“精”有兩層含義。第一層是“精兵簡政”的意思。由于前期擴張過快又各自為政，聘任的部分采編人員并非媒體融合所必需，增加了用人成本，給黨刊帶來了較為沉重的負擔。若不解決這一問題，必然使黨刊沒有精力、實力發(fā)展。第二層意思是信息要“精品”的意思。我們所處的時代是海量信息的時代。也是垃圾信息眾多的時代。對于黨刊的媒體融合發(fā)展來說，與大型網(wǎng)站拼快捷、拼海量。根本不現(xiàn)實。所以，黨刊的媒體融合一定要立足自身特色與優(yōu)勢。

省級黨刊的自身特色與優(yōu)勢有三：一是省委主要領導的大力支持，更重要的是信息支持。以中共晉察冀邊區(qū)黨委的《戰(zhàn)線》雜志為例，當時的主要領導人不間斷地在上面發(fā)表重要文章，尤其是關于重大策略問題研究的文章。這樣的文章，再專業(yè)的記者也寫不好，寫了也沒有權威性。重視黨媒，其實最重要的就是重視黨媒信息的權威性。希望各級黨的主要領導能夠如習近平總書記所說的“善用媒體”那樣。來利用黨媒宣講政策主張，統(tǒng)一思想，推動工作。二是深耕黨建領域信息。黨建領域是一個相當特殊的領域，有其獨特的工作內容和運行規(guī)律，也是黨刊的優(yōu)勢所在。加上黨刊黨網(wǎng)的讀者又主要是基層黨員干部，所以為其提供高質量的黨建信息。是黨刊媒體融合競爭力的關鍵所在，而不是與門戶網(wǎng)站拼新聞，與社區(qū)網(wǎng)站拼服務。三是深耕原創(chuàng)。原創(chuàng)信息、有思想的原創(chuàng)信息，才是高質量的有效信息。從這個意義上講，所謂融合，其實就是信息有效地到達讀者的內心，并真正引起共鳴和啟悟。網(wǎng)站和客戶端之所以大行其道。原因除了傳播技術的快捷，主要是其中的一些信息和跟帖所反映出來的思想引起了讀者共鳴。即使擁有了一流的技術和海量的資訊內容，但無法為讀者提供有價值的信息。提供有思想“有溫度”的信息，那依然不能實現(xiàn)真正意義上的“融合”。（作者分別是中共河北省委共產黨員雜志社總鳊輯、下旬刊總編室主任兼發(fā)行部主任）