張京成

(北京市科學技術情報研究所，北京 100044)

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融合創(chuàng)新促進文化消費淺談

張京成

(北京市科學技術情報研究所，北京 100044)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的快速發(fā)展已經(jīng)多年，我國則在文化產(chǎn)業(yè)的語境下即將完成“倍增計劃”。文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新取得新進展，催生了文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，促進文化與其他要素融合，通過與技術的融合，“把生意做成文化”，通過與金融的融合，“把文化做成生意”。我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，意味著大眾消費也必然進入新階段，而文化消費是新常態(tài)下消費的新趨勢。北京市文化消費引領全國，帶動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融服務的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，其跨界融合創(chuàng)新的發(fā)展模式在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身快速發(fā)展的同時又促進了文化消費的增長，從而進一步形成文化產(chǎn)業(yè)的大市場。

融合創(chuàng)新；文化消費；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新模式

大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是北京市經(jīng)濟發(fā)展方式轉變和經(jīng)濟結構調整的內在需求，也是政府適應新的發(fā)展形勢和市場需求而作出的主動應對。北京作為全國的政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心，深厚的歷史文化積淀和突出的科技創(chuàng)新實力，使得發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢。文化與科技融合、文化與金融融合，文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進行跨界滲透創(chuàng)新，產(chǎn)生了文化創(chuàng)意的新業(yè)態(tài)，促進了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而同時繁榮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也形成了廣泛的文化消費，消費的增加反過來又刺激了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。

一、 融合創(chuàng)新政策引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新方向

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一個時期的發(fā)展和積蓄能量，開始顯示出較強的外溢效應，既主動向外延伸覆蓋，又積極接納外部力量的滲透植入，跨界融合創(chuàng)新在多領域、多層次展現(xiàn)。近年來，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關領域融合發(fā)展，培育文化新興業(yè)態(tài)，成為政策支持重點，《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》《關于深入推進文化金融合作的意見》和《關于推動文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》都提出了一系列舉措。強化融合發(fā)展，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，催生新興文化業(yè)態(tài)是政策支持的方向，融合創(chuàng)新將是產(chǎn)業(yè)轉型升級的必然選擇。

第一，文化與科技融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為基本要素，是技術應用最廣泛、科技創(chuàng)新最活躍的領域之一。 充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化發(fā)展的引擎作用，實施科技帶動戰(zhàn)略，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的調整和優(yōu)化，推進文化和科技相互融合，推動新興文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，是科技部等六部委聯(lián)合發(fā)布的《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》提出的要求。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在新的消費需求下，急需尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新和新技術的應用，新型文化業(yè)態(tài)也需要加深認識科技創(chuàng)新驅動對生產(chǎn)力釋放的全部作用機制，以推動產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點上的產(chǎn)品內容創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的一體化整合。文化科技融合的重點是文化產(chǎn)業(yè)關鍵技術的研發(fā)、應用和推廣，以及文化科技創(chuàng)新體系建設與人才培養(yǎng)。

第二，文化與金融融合。近幾年，金融對文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出更加積極的支持和參與的姿態(tài)。文化部等部門發(fā)布了《關于深入推進文化金融合作的意見》，提出了加大金融支持文化消費的力度、創(chuàng)新文化金融服務組織形式、建立文化金融合作實驗區(qū)等一系列措施。在宏觀經(jīng)濟形勢和國家政策引導的影響下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的特性吸引了更多投資者的目光，大量金融資本涌入文化領域，非常有利于提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化和集約化發(fā)展水平，催生更多大型文化企業(yè)和綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)插上資本的翅膀，形成支撐首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的文化金融產(chǎn)業(yè)鏈和金融服務環(huán)境。文化和金融的融合體現(xiàn)了金融資本、社會資本和文化資源的結合，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身需求，也是建設國際文化大都市的必然要求。

第三，文化創(chuàng)意與其他相關產(chǎn)業(yè)融合。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化以及農業(yè)現(xiàn)代化進程的加快推進，以內容為核心的文化產(chǎn)業(yè)提升和跨越發(fā)展也越來越離不開創(chuàng)意的引領作用。國務院《關于推動文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出重點促進創(chuàng)意設計與裝備制造、消費品工業(yè)、建筑、旅游、信息、文化體育和特色農業(yè)的融合發(fā)展，并且制定了一系列優(yōu)惠政策，積極推動文化創(chuàng)意在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提升文化產(chǎn)品附加值、提高大眾生活品質、增強文化軟實力等方面發(fā)揮更重要的作用。這也為北京未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)門類的融合與滲透，形成由跨界帶來的疊加放大效應。

第四，文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要在城市中產(chǎn)生、發(fā)展、壯大，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有政治、經(jīng)濟、文化和意識形態(tài)等多重屬性，不同于純粹產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學意義上的部門產(chǎn)業(yè)發(fā)生和發(fā)展規(guī)律，因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)相比有著顯著的個性。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式無法適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，必須堅持產(chǎn)城融合的發(fā)展方向。并利用文化的軟實力效應，推動文化產(chǎn)業(yè)與城市文脈的跨時空接駁。通過與時俱進的文化創(chuàng)意生產(chǎn)活動，留下新時代的文化印跡，聯(lián)通城市的過去、現(xiàn)在和未來。開展特色文化體驗和交易，給更廣泛的城市區(qū)域賦予文化氣息，并融入居民文化生活，形成具有獨特城市文化特色的文化創(chuàng)意街區(qū)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調發(fā)展，進一步凸顯北京在全國的文化中心地位。

經(jīng)過十多年的培育和發(fā)展，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，除了規(guī)模外，支柱地位更多地體現(xiàn)在戰(zhàn)略性和先導性兩個方面。北京市較早提出了大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，引領產(chǎn)業(yè)結構調整升級，形成了長期支撐經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需大大提升質量和水平，但并不是獨善其身即可，還需融合拉動其他業(yè)態(tài)。融合既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的必然要求，也是加快傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉型升級的需要。

二、 模式創(chuàng)新開闊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

在經(jīng)濟步入中高速增長期的當下，資源環(huán)境約束趨緊，北京既要大力推動非首都功能的疏解，又面臨經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須深刻把握當前經(jīng)濟形勢，不斷創(chuàng)新理念，堅持產(chǎn)城融合的發(fā)展道路，凸顯北京城市功能定位，通過模式創(chuàng)新探究優(yōu)化生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織的新方式，利用市場化機制尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，逐步轉向以質量型、差異化為主的競爭發(fā)展，按照新的投資和消費特點，緊緊依靠資本的驅動力和消費的牽引力，提高資源配置效率，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。發(fā)展模式是以發(fā)展為目標，對生產(chǎn)要素、產(chǎn)品和服務、市場營銷等進行組織安排的形式。[1]187不同的發(fā)展模式產(chǎn)生不同的發(fā)展效果，文化企業(yè)可以根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和自身特點，選擇一種或多種適宜的發(fā)展模式，并加以改造、創(chuàng)新。

第一，資源型發(fā)展模式。發(fā)揮豐富多彩的文化資源優(yōu)勢，包括歷史文化資源、民俗藝術資源、人文景觀、工業(yè)遺存等，通過人的創(chuàng)造力使文化資源的內涵和外延得到更深刻和更廣泛的拓展，形成資源型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。盡管在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上略顯傳統(tǒng)和單薄，但是文化特色、地域特色突出，只要發(fā)掘深厚的文化底蘊，結合文化旅游消費趨勢，就能夠實現(xiàn)差異化發(fā)展。資源型發(fā)展模式的實質是將資源要素通過創(chuàng)新創(chuàng)意轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，文化資源是核心競爭力，關鍵是要不斷進行深度挖掘和開發(fā)，拓展資源利用和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

第二，資本型發(fā)展模式。借助北京經(jīng)濟基礎雄厚、經(jīng)濟結構以服務業(yè)為主、城市規(guī)模大、區(qū)位優(yōu)勢明顯等優(yōu)勢，通過資本、消費促動，如產(chǎn)權交易、投資大型文化項目、建立規(guī)?；纳a(chǎn)能力，形成資本型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?？梢越柚诘貐^(qū)經(jīng)濟實力，結合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，通過資本運作實現(xiàn)突破式發(fā)展。資本型發(fā)展模式的實質是借助大規(guī)模投資將資本要素滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關鍵是要加強資本引進，創(chuàng)新資本運作，擴大投資渠道。

第三，技術型發(fā)展模式?；趶姶蟮募夹g基礎優(yōu)勢，通過技術的有效支撐，面向現(xiàn)代高技術消費群體，形成技術型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。可以在產(chǎn)業(yè)關鍵技術研發(fā)攻關的同時，重視云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等技術特點，實現(xiàn)超越式發(fā)展。技術型發(fā)展模式的實質是將技術要素轉化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅動力，適合于技術基礎好、高新技術發(fā)達的地區(qū)，關鍵是要提高技術的原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新能力，加強數(shù)字化、信息化技術及其平臺建設，同時不能因過分依賴技術影響到產(chǎn)品和服務的文化特質。

第四，品牌型發(fā)展模式。利用產(chǎn)品和服務的質量優(yōu)勢和現(xiàn)代市場的品牌化趨勢，通過樹立形象和信譽，打造品牌，形成品牌型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在行業(yè)內外和消費者心目中形成品牌影響力，進一步擴大品牌效應，實現(xiàn)依托品牌的擴張式發(fā)展。品牌型發(fā)展模式的實質是以品牌運營為主，輔以少量資本投入，創(chuàng)新廣告宣傳手段，提升品牌形象，使品牌資產(chǎn)不斷增值。

第五，營銷型發(fā)展模式。通過建立和完善營銷體系，捕捉消費習慣，拓展市場空間，形成營銷型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?？梢愿鶕?jù)市場需求進一步強化產(chǎn)銷對接，擴大營銷網(wǎng)絡，實現(xiàn)增量化發(fā)展。營銷型發(fā)展模式的實質是以市場營銷為主，輔以品牌推廣，關鍵是要重視文化市場的研判，以消費者為核心不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，鞏固市場優(yōu)勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新與發(fā)展，一是對創(chuàng)意的依賴，從業(yè)人員的創(chuàng)造力、創(chuàng)新思維和技能對于企業(yè)的發(fā)展尤其重要。二是對文化的依賴，從業(yè)人員的文化積累和體驗起著至關重要的作用，企業(yè)所處的文化環(huán)境對于企業(yè)發(fā)展也起著重要作用。三是對產(chǎn)品和服務價值的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務，不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品，能夠讓消費者感受到差異化的文化品位體驗。四是對經(jīng)濟社會的系統(tǒng)性改造，通過與技術的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以讓工業(yè)制造、商業(yè)、貿易等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)釋放出更加濃郁的文化氣息，煥發(fā)出勃勃生機，從而“把生意做成文化”；通過與金融的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以更快地做大做強，從而“把文化做成生意”。

三、 科技創(chuàng)新催生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

科技創(chuàng)新豐富了文化產(chǎn)品的內容和形式，提升了文化服務的水平，加快了文化傳播的速度和消費終端的信息化，催生了移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡音視頻、動漫游戲、數(shù)字出版等一系列新興文化業(yè)態(tài)，基本完成了文化消費的數(shù)字化和網(wǎng)絡化進程。而信息技術的全面普及，又為新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了良好機遇，地方政府要抓住時機，加強文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新的雙輪驅動，從而加大新興業(yè)態(tài)的文化消費規(guī)模。

第一，培育和壯大龍頭文化企業(yè)，引領文化消費發(fā)展方向。許多地方城市結合本地實際情況，相繼培育和打造出一批具有品牌優(yōu)勢的文化企業(yè)，尤其是動漫網(wǎng)游、數(shù)字新媒體和設計創(chuàng)意等新興領域的龍頭文化企業(yè)，并給予多層次、多方面的政策和資金方面的扶持，提高文化產(chǎn)品和服務的自主研發(fā)創(chuàng)新能力，拓展產(chǎn)品種類、提高技術含量，生產(chǎn)出特色鮮明受消費者喜愛的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成品牌帶動效應。

第二，以高新技術改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促使文化新業(yè)態(tài)高端集聚。隨著文化消費網(wǎng)絡化、碎片化，應用高新技術改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以數(shù)字技術提升傳統(tǒng)文化的內容表現(xiàn)力，革新文化傳播方式，是文化新業(yè)態(tài)的基本形式。以科技創(chuàng)新為支撐手段，建設新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，促進新興文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，以信息傳播平臺為載體，整合資源，提升高端產(chǎn)業(yè)集聚度，增強區(qū)域文化創(chuàng)新能力。

第三，加快科技創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)文化消費數(shù)字化。數(shù)字技術改變了文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)方式與傳播方式，數(shù)字電視、數(shù)字新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術的應用改變了文化產(chǎn)品和服務的體驗方式，刺激了文化消費需求，擴大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務范圍，拓寬了文化消費渠道，豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務內容，滿足了人們的文化消費差異化，帶動了新興業(yè)態(tài)文化消費市場的繁榮。

第四，廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。新一代互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，正在不斷地改變著我們生活的方方面面，因互聯(lián)網(wǎng)技術興起的網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品，極大地滿足了人們個性化、多元化的精神需求。手機銀行、支付寶、微信支付、網(wǎng)上購票、網(wǎng)上掛號等網(wǎng)絡支付方式，其方便和易用性使科技真正走進廣大普通百姓的生活，掀起了新興業(yè)態(tài)文化消費的熱潮，大大拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，延伸了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。

四、優(yōu)質文化內容供給刺激消費新需求

中共中央、國務院提出要推進供給側改革：通過創(chuàng)造新供給提高供給體系質量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力。以消費升級促進產(chǎn)業(yè)升級，形成適應當下文化需求的內容供給?！肮┙o側改革”明確了我國推進產(chǎn)業(yè)結構性改革的大方向，成為當前適應經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的主題詞。具體到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推進供給側改革，就是要以群眾需求為導向加快文化內容生產(chǎn)，增加文化投入，拓寬民眾文化產(chǎn)品獲取渠道，提高文化內容供給質量，以創(chuàng)造文化消費需求，拓展文化消費空間，真正從文化供給端發(fā)力來實現(xiàn)消費升級和產(chǎn)業(yè)的升級。[2]11

第一，電影市場釋放巨大潛力應對消費需求。近年來，不斷刷新記錄的電影票房讓我們看到了國內電影市場的巨大潛力以及人們對于文化需求的不斷增加。根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%。[3]全年故事影片產(chǎn)量686部。公開上映的影片中，票房過億影片共81部，其中國產(chǎn)影片47部，全年有4部影片進入“10億元俱樂部”，單片票房最高紀錄達到24.39億元。全國城市院線觀影人次12.6億，同比增長51.08%。全年新增銀幕8 035塊，相當于平均每天增長22塊，全國銀幕總數(shù)已達31 627塊。[3]電影市場的火爆由此可見一斑。

第二，電視劇和綜藝節(jié)目收視率高漲。據(jù)國家新聞出版廣電總局《2015年統(tǒng)計公報》顯示，2015年全年生產(chǎn)電視劇395部16 560集，[4]整體數(shù)量較往年有較大幅度增長，湖南衛(wèi)視獨播劇《武媚娘傳奇》以3.062%的收視率問鼎當年電視劇收視率第一名。綜藝節(jié)目中季播節(jié)目數(shù)量再度刷新歷史記錄，全年共有200余檔綜藝節(jié)目播出，從恒高傳媒發(fā)布的2015年省級衛(wèi)視平均收視榜單上看，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視四大綜藝豪強囊括了榜單的大部分。收視率方面，全年共有35個綜藝節(jié)目破1%，其中周播節(jié)目3個、季播節(jié)目32個，浙江衛(wèi)視憑借兩大現(xiàn)象級節(jié)目《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》，頻頻刷新中國電視綜藝收視記錄，成為名副其實的電視綜藝最強王者。

第三，文藝演出種類豐富引爆文化消費市場。推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，關鍵是要構建繁榮的現(xiàn)代文化市場體系，提高市場化程度和有效供給能力，通過創(chuàng)造供給源頭提高供給質量，擴大消費需求，創(chuàng)造新消費增長點。從全國演出市場規(guī)模來看，文化部《2015年文化發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全年藝術表演團體共演出210.78 萬場，比上年增長21.2%；國內觀眾9.58 億人次，增長5.3%；總收入257.65 億元，比上年增長13.8%，其中演出收入93.93 億元，增長24.1%。[5]我國文化演出市場正逐漸走向成熟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力。

第四、原創(chuàng)IP開發(fā)革新文化消費方式。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡自制劇、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等全新的文化模式異軍突起，成為當下最受年輕人青睞的文化消遣方式，民眾文化需求的增加、原創(chuàng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的持續(xù)升溫讓更多的人看到了網(wǎng)絡文化消費蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿Α＞W(wǎng)絡自制劇近幾年來發(fā)展迅速，它以看點鮮明、受眾精確、題材多元等特點，吸引大量資金、團隊和演員紛紛加入其中，網(wǎng)絡自制劇在影視行業(yè)漸獲“話語權”。它的火爆源于號召力強大的原創(chuàng)IP(知識產(chǎn)權)，深度挖掘頂級文學IP的價值，打通IP的全產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮其品牌價值，可為消費者提供更多選擇，成為文化消費的新趨勢。

五、 問題導向建立文化消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展新關系

相對于傳統(tǒng)的物質消費，文化產(chǎn)品與服務的影響力和滲透力更強，除了拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，還能帶動相關的餐飲、交通、服裝、小商品等行業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，精神文化消費需求逐年上升，文藝演出、影視傳媒、文化旅游等漸成消費熱點。文化消費對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著越來越重要的作用，文化消費的水平?jīng)Q定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，要加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須努力提升文化消費水平。

第一，文化消費依然存在一些問題。一是文化消費數(shù)量不足，中國城鄉(xiāng)居民的潛在文化消費需求尚未得到充分釋放。我國人均7 000美元GDP未能出現(xiàn)國際上人均5 000美元時的文化消費倍增現(xiàn)象，說明還有許多人口未充分參與文化消費，文化消費供需兩端銜接不夠，不能激發(fā)所有人的消費需求。[6]27二是文化消費層次不夠，一般的大眾化消費難以滿足需要。文化消費反映的是一種多元化的需求，不同的社會群體和年齡層次差異很大，這就要求文化生產(chǎn)者提供專、精、特、優(yōu)的文化產(chǎn)品和服務。三是文化消費意識不清，市場價格有虛高成分。一些消費者存有“免費”的思維慣性，知識產(chǎn)權意識淡薄，沒有樹立起付費消費文化產(chǎn)品和服務的理念；也有部分文化生產(chǎn)者自恃清高，孤芳自賞，使得文化產(chǎn)品價格虛高，限制了一部分消費者的消費欲望。

第二，文化消費是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的根本。一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要迎合文化消費需求，文化生產(chǎn)的目的是滿足人們精神文化需求，而人的精神需求往往是模糊的。文化生產(chǎn)者必須通過市場機制了解和尊重消費者的文化需求，供給消費者喜聞樂見的文化產(chǎn)品與服務。二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要適當超前文化消費需求，文化生產(chǎn)者要有創(chuàng)新思維，主動領先消費者思考，生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品，既不能過于超前導致曲高和寡，也不能單純尾隨被動跟蹤模仿。三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也要善于自我營銷，通過撮合達到文化消費的目的，既能按照市場規(guī)律打造出文化產(chǎn)品與服務，也能按照市場規(guī)律實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務的價值。

當前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快速增長階段，無論是要素市場還是產(chǎn)品市場都在逐步完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵在于提供更好的文化產(chǎn)品和服務，在文化消費與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動關系上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展從最初的主導地位變?yōu)殚L期的服務地位，文化消費逐步發(fā)揮更重要的作用，消費需求進一步釋放，創(chuàng)造新的消費動力，實現(xiàn)文化消費結構的轉型升級。

六、 產(chǎn)業(yè)升級促進文化消費進入新常態(tài)

新常態(tài)是我國經(jīng)濟發(fā)展的新階段，意味著大眾消費也必然進入新階段，而文化消費是新常態(tài)下消費的新趨勢。經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，原來的模仿型、跟風式消費階段基本結束，而個性化、多樣性消費漸成主流。[7]29中國消費結構的第一次升級主要是基本生活用品消費，第二次消費升級是彩電和冰箱，第三次升級是汽車和住房，第四次消費升級正在向旅游、教育、娛樂等文化類消費品轉變，文化消費成為新的經(jīng)濟增長點。從某種意義上說，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟的“升級版”，首先要實現(xiàn)消費的“升級版”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，近年來，我國居民人均文化消費逐年增長，文化消費占全部消費支出的比重整體呈逐年提高趨勢，但是絕對水平依然較低，遠遠低于發(fā)達國家10%～12%的一般水平，增長潛力很大。[1]4

第一，明確文化消費的政策目標，堅持鼓勵文化消費的原則。文化消費的范圍與深度決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，代表著一個地區(qū)文化發(fā)展的水平。根據(jù)北京當前文化消費的實際，堅持把消費需求作為基本立足點和發(fā)展的主要驅動力，強化對文化消費的政策扶持和經(jīng)濟杠桿調控；堅持把保持文化消費持續(xù)快速增長，促進消費結構升級，作為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長的主要目標；堅持把文化消費的社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

第二，加大文化產(chǎn)品和服務供給，促進文化消費結構升級。立足不同區(qū)域的主導產(chǎn)業(yè)特色，通過支持文化設施運營單位與文化創(chuàng)作、服務機構開展多種形式的合作，打造各具特色的原創(chuàng)文化精品，為消費者提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務；通過政府購買服務、文化消費補貼等多種途徑，引導和支持文化創(chuàng)意企業(yè)提供更加豐富的優(yōu)質文化產(chǎn)品和服務，開展適應消費者購買能力的業(yè)務；根據(jù)需求層次向上發(fā)展的規(guī)律，通過政府政策支持或委托社會組織推介文化精品等方式，拓寬文化消費領域，增加文化消費節(jié)點，擴展文化消費鏈條，不斷推動居民消費結構的升級，以消費升級帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質增效。

第三，培育多元文化消費主體，優(yōu)化文化消費市場環(huán)境。多年來北京各類文化消費設施不斷健全，民眾文化消費經(jīng)濟基礎逐步增強，文化產(chǎn)業(yè)化、市場化促使文化產(chǎn)品和服務更加豐富，文化消費實現(xiàn)了從計劃性供給到尊重人民群眾自主性和選擇權的轉變。立足自身優(yōu)勢，根據(jù)不同區(qū)域文化發(fā)展要求，積極參與文化消費推廣活動，盡快形成以居民消費為主體、單位或機構消費為補充、政府消費刺激為引導的多元文化消費格局。同時，要從實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務的政治性、經(jīng)濟性、社會性相統(tǒng)一出發(fā)，規(guī)范文化產(chǎn)品和服務的性質、形式以及各類產(chǎn)業(yè)主體在文化創(chuàng)意領域的市場行為，培育健康的文化消費市場。

第四，規(guī)范文化消費市場秩序，理順文化消費發(fā)展體系。文化市場面向全社會和全體公民，是一個覆蓋面廣、層次豐富、需求多樣、產(chǎn)品多元的綜合體系。要健全文化市場體系，促進文化消費發(fā)展，必須打破條塊分割、部門分割，堅決掃除一切阻止市場要素合理配置的障礙，創(chuàng)新體制機制，把握文化消費新趨勢，提供個性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務，促進各行各業(yè)的互動融合，優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成合理的文化消費市場體系。

文化創(chuàng)意企業(yè)是生產(chǎn)和提供多樣化、個性化文化產(chǎn)品和服務的載體，可以為消費新常態(tài)提供良好的內容支撐。不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化產(chǎn)品和服務是通過對其文化價值的挖掘和美學符號的詮釋，以更好地滿足人們對商品或服務價值的關注和追求，能夠更好地向消費者傳達新的觀念、情感，讓消費者產(chǎn)生與眾不同的文化品位和精神體驗，滿足不同人群和不同階層的差異化需求。

北京經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了早期要素驅動階段，中期投資驅動階段，目前處于創(chuàng)新驅動階段，即將走向消費拉動階段。特別是文化消費注重人的精神生活層面，滿足人們藝術修養(yǎng)、旅游休閑、心靈凈化等方面的高端需求，通過文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和文化服務拉動經(jīng)濟發(fā)展。因此，北京市應當高度重視和發(fā)揮消費對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動作用，把擴大文化消費需求和提高文化消費結構層次作為重點，引導、扶持和促進居民文化消費，尤其是要發(fā)揮好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為消費型產(chǎn)業(yè)的特質，通過強勁增長的文化消費刺激文化企業(yè)提高資源配置效率，引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級增值、提質增效，反過來又促進文化消費的進一步增長，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大市場。

[1] 北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室：《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展報告2014》，中國經(jīng)濟出版社2015年版。

[2] 張京成：《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2016》，中國經(jīng)濟出版社2016年版。

[3] 劉陽：《2015年全國電影票房440億》，《人民日報》2016年1月2日。

[4] 國家新聞出版廣播電影電視總局：《2015年統(tǒng)計公報》，http://gdtj.chinasarft.gov.cn/showtiaomu.aspx?ID=4dc0183c-e3e3-4715-81ef-6851fd2e844e。

[5] 文化部：《中華人民共和國文化部2015年文化發(fā)展統(tǒng)計公報》，http://www.gov.cn/xinwen/2016-04/25/content_5067614.htm。

[6] 張京成：《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2014》，中國經(jīng)濟出版社2014年版。

[7] 張京成、王國華：《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2015(創(chuàng)意城市藍皮書·北京)》，社會科學文獻出版社2015年版。

(責任編輯 孫俊青)

Integrated Innovation to Promote Cultural Consumption

ZHANG Jing-cheng

(Beijing Institute of Science and Technology Information, Beijing 100044, China)

Cultural and creative industries have been developing rapidly around the world for many years and China is about to accomplish its Income Doubling Program in this context. The integration of innovation has made a new progress and given birth to new formats of cultural and creative industries. Cultural and creative industries have innovated the developing model and made a systematic transformation to the economic society. By integrating with technology, it has been transforming business into culture, and by integrating with finance, it has developed culture into business. Chinese economy has come to the stage of new normal, which means that mass consumption is bound to enter a new stage and cultural consumption is the new trend in the new normal economy. In Beijing, cultural consumption drove the development of creative industries and led the whole country. The cultural and creative industries in Beijing have become the 2nd largest pillar industry after financial services, and the cross-border integration and innovation development model not only promoted the rapid development of cultural and creative industries, but also the growth of cultural consumption. All of those will further establish the cultural industry’s big market.

cultural consumption; integrated innovation; creative industries; cultural industry; innovative model

2016-09-05

張京成(1963—)，男，山西應縣人，北京市科學技術情報研究所研究員。

F127

A

1672-4917(2016)04-0017-06