夏　華　劉亞明（盤錦日?qǐng)?bào)社，遼寧盤錦124010）

晚報(bào)文化副刊如何接地氣
——兼談遼河晚報(bào)文化副刊的特色

夏華劉亞明（盤錦日?qǐng)?bào)社，遼寧盤錦124010）

新聞?wù)锌?，副刊留客。但近年來，受新媒體沖擊和報(bào)業(yè)市場(chǎng)自身調(diào)整，各地晚報(bào)大多在減版或改刊。因?yàn)槲幕笨皇侵苯臃从承侣勈聦?shí)，在一些報(bào)人眼里變得“可有可無”，所以在眾多專版中，首當(dāng)其沖被縮減的就是文化副刊。文化副刊還能不能“留客”？怎樣“留客”？近年來，遼河晚報(bào)《大澤地》文化副刊做好“接地氣”這篇大文章，不僅僅使文化副刊成為“招牌”，還成為“品牌”。在2015年遼寧省新聞“名版名欄”評(píng)比中獲一等獎(jiǎng)，也是唯一一個(gè)文化副刊版面一等獎(jiǎng)。

一、晚報(bào)文化副刊生存生態(tài)考察與分析

筆者在考察遼寧省及東北地區(qū)部分晚報(bào)文化副刊生存生態(tài)時(shí)，總結(jié)發(fā)現(xiàn)不外乎以下幾種類型：（1）有的晚報(bào)當(dāng)初做文化副刊，是以廣告為“指揮棒”，廣告多了要擴(kuò)版，但廣告增多只是季節(jié)性的、臨時(shí)性的，隨著廣告減少，文化副刊也就銷聲匿跡了。（2）部分晚報(bào)辦刊力量不足，沒有專業(yè)的編輯人員、雄厚實(shí)力的專家隊(duì)伍和寫作隊(duì)伍，或認(rèn)識(shí)不足，文化副刊一直未得到足夠重視，在版面上沒有體現(xiàn)。（3）部分晚報(bào)的文化副刊還在出版，但版數(shù)卻在縮減，有的甚至僅有一版在苦苦支撐。（4）純文化類副刊存在不多，多數(shù)為休閑娛樂類。

通過考察發(fā)現(xiàn)，文化副刊并不是沒有讀者，而且這些副刊讀者是晚報(bào)“鐵桿粉絲”，他們是晚報(bào)美譽(yù)度的宣傳者，縮減文化副刊無異于失掉讀者，還會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，使報(bào)紙尷尬的訂閱量“雪上加霜”。

二、晚報(bào)文化副刊如何接地氣

遼河晚報(bào)在做好“新聞?wù)锌汀钡耐瑫r(shí)，堅(jiān)持“副刊留客”，通過《大澤地》文化副刊的吸引，與讀者形成良性互動(dòng)，讓讀者對(duì)遼河晚報(bào)產(chǎn)生持久興趣。

1.副刊不“副”，定位上接地氣——牢記使命，堅(jiān)守晚報(bào)文化副刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。文化是民族的血脈，是人民的精神家園，①也是一個(gè)地區(qū)不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)力所在。遼河晚報(bào)在辦《大澤地》文化副刊過程中深深體會(huì)到：第一，要扎“根”。讀者、作者是報(bào)紙的“根”。副刊編輯應(yīng)該盡量為讀者、作者創(chuàng)造更多的參與機(jī)會(huì)、亮相機(jī)會(huì)，讓他們感到報(bào)紙是他們自己的家園。惟有如此，副刊這棵樹，才能“根”深葉茂花紅，長(zhǎng)成參天大樹。第二，要?！皹?biāo)”。晚報(bào)文化副刊的改革勢(shì)在必行，但絕不可以信馬由韁，甚至粗制濫造，更不能隨意跟風(fēng)、不定性，要有自己的標(biāo)準(zhǔn)。第三，要捋“脈”。作品是副刊的“脈”。編輯要不斷進(jìn)行版面策劃，征集有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，這樣才能提高讀者的關(guān)注度和作者的參與性。但版面策劃應(yīng)服從、服務(wù)于晚報(bào)的整體定位和副刊的“地域”定位。要特別注重本土文化的抒寫，盤錦是濕地之都、全國(guó)十大最美濕地之一，是全國(guó)著名河流遼河入海的地方，濕地文化是盤錦地域文化的核心和母體，衍生了其他文化。遼河晚報(bào)文化副刊名之《大澤地》，可見其對(duì)地域文化的堅(jiān)守責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從這個(gè)意義上說，副刊不“副”，也是報(bào)紙“主打”產(chǎn)品，而且成為了特色產(chǎn)品。

2.副刊不“單”，內(nèi)容上接地氣——深入調(diào)研，樹立編輯大文化副刊理念。當(dāng)今，人們生活、工作節(jié)奏的加快和內(nèi)容的豐富，給晚報(bào)及文化副刊的發(fā)展提出了艱巨的課題。研究晚報(bào)的辦報(bào)方向，如何大視野、多維度地傾聽讀者意見，提高晚報(bào)品位和競(jìng)爭(zhēng)力，特別是通過文化副刊吸引更多讀者的關(guān)注眼球？遼河晚報(bào)走訪社區(qū)、學(xué)校、機(jī)關(guān)、軍營(yíng)，一是努力地多領(lǐng)域了解他們對(duì)晚報(bào)文化副刊的要求，下發(fā)征求意見函、走訪，定期了解讀者對(duì)辦報(bào)的意見；二是研究如何在晚報(bào)文化副刊增加更多的“營(yíng)養(yǎng)”和“知識(shí)”，并將“趣味”和“快樂”于一體；三是樹立三個(gè)大文化副刊編輯理念：（1）不能將文化副刊單純地定位在“消閑”。（2）雅俗共賞、形式多樣。所刊文章要時(shí)代感強(qiáng)、生活味濃、篇幅短小。從形式上既要有文化新聞，又要有文學(xué)作品，還要有歌詞歌曲欣賞，及漫畫收藏、雅趣點(diǎn)撥等。在文風(fēng)上提倡雅俗共賞，既要讓讀者從中得到審美的愉悅，又不能離讀者太遠(yuǎn)。（3）突出地域特點(diǎn)。重點(diǎn)推出滿足各方需求的版面，從內(nèi)容上有，如《行走盤錦》通過記者深度探訪分專題分角度介紹盤錦地域文化，《城市檔案》找準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)報(bào)道盤錦歷史人物和事件，《澤地聽風(fēng)》為文學(xué)作品展示專版；遼河晚報(bào)每周四定為《大澤地》文化副刊出版日，確定每期3至5個(gè)版面。一份晚報(bào)能夠及時(shí)、全面地反映人們對(duì)地域文化的熱切關(guān)注，騰出更多的版面，以各種形式宣傳地域風(fēng)情和地域精神，在全國(guó)晚報(bào)也是鮮見的。

3.副刊不“板”，形式上接地氣——精心謀劃，循序漸進(jìn)推出讀者喜愛的文化副刊欄目。好的策劃，是傳播媒體保持經(jīng)久不衰生命力的前提和保證。遼河晚報(bào)《大澤地》文化副刊在感性上培養(yǎng)親近詩的感情，理性上明確詩歌傳承的任務(wù)，既有鼓勵(lì)又有鞭策，對(duì)此，廣大讀者寄予厚望。日常編輯工作中，遼河晚報(bào)堅(jiān)持以地域文化為主，編排了每周對(duì)盤錦詩人詩歌的一期評(píng)論，不定期同題詩賽，擅長(zhǎng)不同體裁作者的采風(fēng)擂臺(tái)賽，盤錦作家散文作品展、散文詩作品展，小說連載以及藏品鑒賞、歌曲賞析和書畫評(píng)價(jià)等版面。盤錦寫作者們?cè)谀刂沃P錦文化的一片天空，他們?cè)诟哐盼膶W(xué)的堅(jiān)守中發(fā)出了與遼河晚報(bào)共同提高的聲音。

4.副刊不“淺”，活動(dòng)上接地氣——立足本地，發(fā)掘盤錦創(chuàng)作潛力，活躍地域文化。堅(jiān)守文學(xué)精神與開拓盤錦元素是盤錦文學(xué)離不開的話題。遼河晚報(bào)在表達(dá)地域文化方面任重道遠(yuǎn)。盤錦文化的積淀，不是一家媒體或一份報(bào)紙的事情，需要多方呵護(hù)、合力助推和時(shí)間的檢驗(yàn)。當(dāng)然，更不是幾期、幾年《大澤地》文化副刊所能完成的使命，唯在堅(jiān)持長(zhǎng)久。

主題不變，形式常新。歲月源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，遼河晚報(bào)《大澤地》文化副刊“同題詩”曾以端午、父親節(jié)、七一和“澤地聽風(fēng)”“美麗鄉(xiāng)愁”作為詩歌寫作的基本藍(lán)本，客觀上為傳統(tǒng)文化的回歸、尋找根文化寫作起到了推波助瀾作用。通過寫濕地家園、寫人生、寫愛情，寫2300多年前的屈原，寫偉大的父愛，寫紀(jì)念黨的文章，寫城市新變化，將個(gè)人獨(dú)特、復(fù)雜、深沉的情感全部揉進(jìn)文學(xué)作品當(dāng)中，既迎合了讀者需要，也推出了一批寫作新人?！洞鬂傻亍肺幕笨€在采風(fēng)活動(dòng)中別出心裁地邀請(qǐng)?jiān)娙恕⒏柙~作者到遼河綠水灣景區(qū)采風(fēng)，有意推出詩歌、歌詞“擂臺(tái)賽”，然后各推舉一“領(lǐng)軍人物”互評(píng)對(duì)方作品，活動(dòng)特別有趣，互不相讓，推出了不少各具特色的作品，從不同角度展示了遼河口地域文化，也提升了景區(qū)文化品位。甚至在全市人民關(guān)注的“兩會(huì)”期間，都能用詩歌反映城市新變化，讓人耳目一新，而不僅僅是相對(duì)嚴(yán)肅的報(bào)道。

5.副刊不“滯”，互動(dòng)上接地氣——理晰方向，通過多種方式及時(shí)有效與讀者作者專家溝通。文化副刊的讀者有多少，作者有多少，專家有多少，怎樣才能吸引？這是必須面對(duì)的課題。一個(gè)策劃的推出必須經(jīng)過深思熟慮，既要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又要體現(xiàn)地域文化特質(zhì)，更要落到市民生活上。這也是文化副刊的活力所在。因此，經(jīng)營(yíng)文化副刊，不能忽視與讀者、作者的聯(lián)系，不能缺少他們的熱情參與。我們充分利用各種人脈網(wǎng)絡(luò)資源，通過遼河晚報(bào)QQ群、電子郵箱、微信群、盤錦文學(xué)論壇、筆會(huì)和聘請(qǐng)?zhí)丶s編輯等方法，共同謀劃和推出讀者喜愛的文化副刊欄目。在辦報(bào)中，遼河晚報(bào)特別注重專家隊(duì)伍的作用，集地域文化各方面的專家，他們既是文化副刊的策劃者、作者，也是強(qiáng)有力的宣傳者，是朋友，是“定海神針”。

三、啟示

遼河晚報(bào)《大澤地》文化副刊通過出版運(yùn)行，得到以下啟示：

1.文化擔(dān)當(dāng)，才能作為。遼河晚報(bào)趕上了好時(shí)候。盤錦市委市政府重視文化建設(shè)，2015年在遼寧省各市率先完成文化定位——遼河口文化。內(nèi)涵豐富獨(dú)特的定位，為晚報(bào)文化副刊發(fā)展提供廣闊空間。盤錦市委宣傳部指定遼河晚報(bào)《大澤地》文化副刊為遼河口文化的主要宣傳載體。遼河晚報(bào)成為城市文化的“風(fēng)向標(biāo)”，并非“可有可無”，在盤錦形成了解地域文化看遼河晚報(bào)的新常態(tài)。

2.尊重規(guī)律，創(chuàng)新形態(tài)。新形勢(shì)下，“新聞?wù)锌?，副刊留客”沒有過時(shí)，看是否按規(guī)律辦報(bào)。尊重規(guī)律，不等于生搬硬套。地域文化最能深入人們內(nèi)心，正因有了有創(chuàng)意的《大澤地》文化副刊，遼河晚報(bào)提升了更好的聲望，增加了更多的固定的讀者群、作者群。在本地文化系統(tǒng)各單位，每期《大澤地》文化副刊都會(huì)在內(nèi)部展示，更有讀者、作者專門訂閱收藏，還有的退休讀者專門去單位、去圖書館看遼河晚報(bào)。域內(nèi)外各微信公眾號(hào)還會(huì)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)。與《遼河口博物館》微信公眾號(hào)成為合作伙伴。

3.從“特色菜”到“招牌菜”，叫賣聲響。遼河晚報(bào)《大澤地》文化副刊對(duì)地域文化的挖掘，做出了特色。在特殊節(jié)令，遼河晚報(bào)“化零為整”，用新視角出版的《回“家”過年》《開海節(jié)》《風(fēng)·遼河口（插秧節(jié)）》等主題特刊，強(qiáng)烈的內(nèi)容和視覺沖擊力，讓人一飽眼福，帶來心靈的愉悅。而且形成了一套模式，文化副刊的“特色菜”做成了晚報(bào)的“招牌菜”，叫賣聲響，“賣”出了文化效益，“賣”出了廣告效益。盤錦旅游等部門主動(dòng)要求把宣傳與《大澤地》合作，做全年宣傳。遼寧文史館、遼寧檔案館還專門收集了《風(fēng)·遼河口》特刊。何樂而不為？不為何樂？

①參見2011年10月18日中國(guó)共產(chǎn)黨十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。

（責(zé)任編輯單麗娟）

G216文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1672-8254（2016）05-0137-02

2016-04-22

夏華（1972—），男，盤錦日?qǐng)?bào)社副總編，從事報(bào)紙出版與研究工作；劉亞明（1963—），男，詩人、詩評(píng)家，遼河晚報(bào)專欄作家，從事文學(xué)創(chuàng)作與鑒賞研究。