蒲孟玲

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 為了加深對(duì)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的了解，促進(jìn)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，本文針對(duì)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展建議等問題進(jìn)行了簡要的分析。文章首先分析了四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)未來的三大發(fā)展趨勢，即：馬拉松賽事產(chǎn)品更加豐富，賽事類型更加多樣化；產(chǎn)業(yè)覆蓋面更廣；投資主體的多元化和運(yùn)營的市場化，然后又在此基礎(chǔ)之上，提出了注意改革馬拉松運(yùn)動(dòng)管理模式，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和注意賽事數(shù)量與賽事質(zhì)量的齊抓共管，重視精品賽事的打造兩點(diǎn)建議，希望能夠?yàn)樗拇R拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞 馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè) 四川省 發(fā)展趨勢 發(fā)展建議

一、引言

我國最早的馬拉松賽事是1981年的北京馬拉松，在馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展的早期，其一直是少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國馬拉松賽事僅有13場。但是，近些年，隨著我國居民健康意識(shí)的不斷提高，開始有越來越多的人參與到了馬拉松運(yùn)動(dòng)之中，并在全國范圍內(nèi)掀起了馬拉松運(yùn)動(dòng)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)僅2015年在中國田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的與馬拉松運(yùn)動(dòng)相關(guān)的賽事就已經(jīng)達(dá)到了134場，相較于2014年而言，增加了83場，增幅超過了160%。隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展，馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是簡單意義上的跑步運(yùn)動(dòng)，與馬拉松運(yùn)動(dòng)相關(guān)的賽事內(nèi)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)、賽事媒體經(jīng)濟(jì)以及賽事外的衍生性服務(wù)經(jīng)濟(jì)等等都隨之得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是所謂的馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。而隨著全國馬拉松賽事的火熱發(fā)展，近些年四川省也舉辦了多場馬拉松賽事，如：巴中國際馬拉松、西昌邛海濕地國際馬拉松、都江堰雙遺馬拉松等等，四川省的馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)也在逐漸形成。鑒于此，為了加深對(duì)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的了解，促進(jìn)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，本文就針對(duì)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展建議等問題進(jìn)行了簡要的分析。

二、四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

首次，馬拉松賽事產(chǎn)品更加豐富，賽事類型更加多樣化。除了已有的五公里馬拉松、十公里馬拉松、半程馬拉松和全程馬拉松等傳統(tǒng)的公路跑賽事之外，四川省獨(dú)特的地理環(huán)境和自然環(huán)境還為山地馬拉松、森林馬拉松等賽事活動(dòng)的開展提供了良好的條件。所以，在未來發(fā)展的過程中，四川馬拉松賽事的產(chǎn)品將會(huì)更加的豐富，賽事類型也會(huì)更加的多樣化，在已有的傳統(tǒng)公路跑賽事之外，預(yù)計(jì)還會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)山地馬拉松、森林馬拉松、超級(jí)馬拉松以及馬拉松接力賽、系列賽等多種賽事類型。

其次，產(chǎn)業(yè)的覆蓋面會(huì)更廣。目前，四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)主要還是集中于賽事內(nèi)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)和賽事媒體經(jīng)濟(jì)。但是，隨著四川馬拉松賽事數(shù)量和賽事類型的增加，參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量會(huì)越來越大，與此相對(duì)應(yīng)的賽事外的衍生服務(wù)經(jīng)濟(jì)也會(huì)得到因此得到快速的發(fā)展。所以，四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在后續(xù)發(fā)展的過程中，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)的覆蓋面會(huì)逐漸的涉及“衣、食、住、行、游、購、娛”等多個(gè)方面，并會(huì)逐步的與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)等整合起來，通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式，利用產(chǎn)業(yè)合力得到進(jìn)一步的發(fā)展。

最后，投資主體的多元化和運(yùn)營的市場化。在中國田徑協(xié)會(huì)取消了馬拉松賽事審批之后，社會(huì)力量辦賽的積極性被充分激發(fā)，民營資本將會(huì)以多種方式進(jìn)駐馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。因此，在四川省馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展的過程中，將會(huì)有更多的社會(huì)力量參與進(jìn)來，投資的主體會(huì)更加的多元化，產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營也會(huì)更加的市場化。

三、四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

首先，要注意改革馬拉松運(yùn)動(dòng)管理模式，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范。中國田徑協(xié)會(huì)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中專門強(qiáng)調(diào)了變革馬拉松管理模式的問題，并取消了馬拉松賽事的審批。中國田徑協(xié)會(huì)的上述舉動(dòng)無疑為四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的參考和指導(dǎo)。為了確保四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展，在后續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，一是要注意合理放權(quán)，通過簡政放權(quán)來集中力量做好馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)工作和監(jiān)管工作；二是要注意進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范，不但加強(qiáng)對(duì)賽事組織標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)化和完善，還要注意加大賽前指導(dǎo)工作、賽事監(jiān)督工作和賽手驗(yàn)收工作的管理服務(wù)力度，以此來促進(jìn)四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

其次，在開展賽事運(yùn)營工作的過程中，要注意賽事數(shù)量與賽事質(zhì)量的齊抓共管，重視精品賽事的打造。四川省的馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)相較于北京、上海、深圳等一線城市而言，發(fā)展起步的時(shí)間比較晚，規(guī)模也相對(duì)比較小，賽事的數(shù)量仍然過少。所以，在后續(xù)發(fā)展的過程中，還必須要逐步的增加與馬拉松運(yùn)動(dòng)相關(guān)的賽事活動(dòng)的數(shù)量，以盡可能的擴(kuò)大馬拉松運(yùn)動(dòng)的覆蓋面，提高馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)。但是，與此同時(shí)也要注意，在繼續(xù)提高賽事數(shù)量的同時(shí)，也必須要重視賽事的質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)的精品賽事是確保四川馬拉松運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要保障。根據(jù)四川省的實(shí)際情況，要提高賽事質(zhì)量，打造精品賽事，一方面，要注意充分利用四川省獨(dú)特的地理環(huán)境和自然環(huán)境資源，突出四川馬拉松賽事在地理環(huán)境和自然環(huán)境方面的特色；另一方面，還要重視賽事的文化含量和精神特質(zhì)，盡可能的賦予賽事更多的人文內(nèi)涵。例如：都江堰雙遺馬拉松就充分體現(xiàn)了“驛傳”文化特色，以“蜀道驛傳”為主題，精心對(duì)賽事的路線進(jìn)行了設(shè)計(jì)，賽事從青城山新山門出發(fā)，經(jīng)過熊貓谷、建福宮、趙公山財(cái)神祖庭等四大景區(qū)，讓所舉辦的馬拉松賽事成為了一場文化與自然的旅程，很好的體現(xiàn)了賽事的精神特質(zhì)和文化內(nèi)涵，成為了展示地方文化的一個(gè)窗口。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳珊，鄒文華，劉月玲.中國馬拉松賽事與國際馬拉松大滿貫賽事網(wǎng)站內(nèi)容比較研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào).2012.07.

[2] 王斌斌.中國馬拉松賽市場化運(yùn)作的探討——以西昌邛海濕地國際馬拉松賽為例[D].四川：成都體育學(xué)院.2015.05.