史文思

摘要：真人秀是“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位、真實的近距離 拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而做成的節(jié)目?！弊鳛橐粋€顛覆性的節(jié)目形式，從誕生之初就引起了廣泛關注，真人秀的火爆帶來了激烈的競爭和強大的影響力。同時全媒體時代的到來，也成為了真人秀節(jié)目深入發(fā)展和轉型的關鍵時機，各個媒體平臺的融合讓真人秀節(jié)目有了更大的發(fā)展空間。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，本論文就將主要結合芒果TV和騰訊視頻現有真人秀節(jié)目《完美假期》和《我們15個》分析全媒體時代下真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢和策劃需求。

關鍵詞：全媒體時代 真人秀節(jié)目 策劃需求 《完美假期》 《我們15個》

一、全媒體與全媒體時代

（一）全媒體的概念。隨著當代社會的發(fā)展，網絡媒體、自媒體、流媒體、數字媒體等也交相發(fā)展，將各種媒體融為一體便也變得越來越有必要。全媒體的使用不僅對信息的傳播和采集來說是一個大膽的挑戰(zhàn)，同時也將成為一個勢不可擋的趨勢。全媒體的傳播平臺也將會逐漸成為媒體融合的支撐性平臺，同時也將會成為國民信息接收和傳播的基礎性平臺。

所謂全媒體，即綜合運用各種表現形式，全方位、全方面地對信息內容進行采集、接收和傳播，通過相關媒體平臺和傳播手段更好的進行傳播的一種全新的信息傳播形態(tài)。近十幾年來，隨著科技發(fā)展的日新月異，尤其是互聯網時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的高度融合，導致傳播手段和傳播方式、傳播形態(tài)的層出不窮。因而針對個人的不同需求，選擇最合適的媒體平臺去獲知最及時、最有利的信息，成為當代人的不二選擇，同時也實現了對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果，打破了過去受眾單一、傳播形式單一、內容單一的“三個單一”的局限，真正實現了傳播媒體間的深度融合。

（二）全媒體時代的發(fā)展?！叭襟w時代”是一個廣義的概念，并非一個具體的定義。所謂“全媒體時代”則是指社會傳播方式及形態(tài)等正在逐步由“全媒體”所主導，信息內容被接受感知的方式是通過各種媒體平臺大融合所產生的直接結果，整體呈現信息碎片化、即時化、多元化的特征。要想在這個大時代背景下擁有立足之地，就要對其進行深入客觀地分析，把握住時代特征，通過創(chuàng)新與改革融入到這個大趨勢中。

二、全媒體時代的特征

（一）信息傳播與接收的碎片化。隨著全媒體時代的到來，信息的傳播與接收渠道越來越多、越來越寬。信息的接收主體通過自己的需求，自主自由地選擇接收方式及渠道獲得相關想要了解的信息。但當大量的信息被投放到網絡媒體、電視媒體、自媒體等不同的媒體平臺去獲知時，信息變得不再完整，用不完整的信息去表達陳述一件事情或事實時，勢必會使信息變得碎片并易接收；時間上被割裂，在過去的傳統(tǒng)媒體和新媒體為主導的時代，每個節(jié)目的播出或信息的傳播是有具體國定的時段的，而現在，時間上的限制被打破，越來越多的節(jié)目開始走向全天候全程的實時直播，隨時隨地信息被更新，信息的傳播與接收的碎片化將趨于普遍。

（二）信息傳播與接收的即時化。當四大傳統(tǒng)媒體大融合后，每個媒體便成為全媒體時代信息傳播不可或缺的一部分。每個媒體平臺都承擔著重大的傳播任務，信息傳播與接收的渠道在逐步變多、變寬的同時，也使得全媒體信息傳播范圍更加的廣泛，真正擺脫了時間和空間上的限制。尤其是在某些突發(fā)狀況發(fā)生時，能夠根據自身情況和現有資源選擇更加便捷的媒體平臺獲得即時、有效的信息，使信息傳播的速度大大地超越了傳統(tǒng)媒體和新媒體。

（三）信息傳播與接收的多元化?！叭襟w時代”中信息傳播的碎片化和即時化決定了信息傳播與接收的多元化。信息的傳播是通過不同的媒體平臺來展示與呈現的，如電視媒體、網絡媒體、廣播媒體、自媒體等，使得所獲知的信息不同時同步，根據主體自身的需求自主選擇；傳播與接收的平臺不同，信息的具體表述也不同，多樣化的媒體平臺也使得信息的傳播多元化。同時，多元化的信息也使人們通過各種移動設備對信息不斷的有選擇的接收與評論，促使相關話題的信息越來越多，形成一個有效的循環(huán)。

就“全媒體時代”而言，最能體現其傳播特點的當屬電視節(jié)目形態(tài)，而電視節(jié)目中最具有典型性和挑戰(zhàn)性的即為真人秀節(jié)目。真人秀作為一種顛覆性的節(jié)目形式，雖在誕生之初便產生爭議，但短短幾年內鋒芒畢露勢不可擋。

三、對研究案例的分析與比較

（一）《完美假期》。《完美假期》是在芒果TV播出的一擋真人秀節(jié)目，很大一部分模仿了經典真人秀節(jié)目《Big Brother》?！锻昝兰倨凇方梃b了《Big brother》的形式，由機器人嘻芮充當主持人的角色，挑選一群房客入住一個提前準備好的華麗的別墅，這一群房客來自不同的地方、不同的領域，共同生活在這個別墅里，根據游戲的比拼，每周確定一名房主，房主可以指定退房候選人，每周觀眾人氣最低的房客也被確定為退房候選人，然后候選人之間進行PK，淘汰一位房客。該節(jié)目還增加了”818聊天室”，增加了節(jié)目的可看性，實現了不同媒體間的融合，同時持續(xù)不間斷的觀眾投票也增加了節(jié)目和觀眾間的互動性，讓觀眾融入其中。但節(jié)目整體走向出現了偏差，把重點放在了對人物社會屬性的刻畫與表現，使得節(jié)目中的各個環(huán)節(jié)相連，勾心斗角爾虞我詐，每個人都帶著面具生活，表現出了人性的另一面。后期也使得觀眾產生膩煩心理，收視率整體平平。

（二）《我們15個》?！段覀?5個》是在騰訊播出的一檔生存類真人秀節(jié)目，是將15個人全部帶到平頂山的一個房子里，與世隔絕，只提供一部話費有限的非智能手機、一頭奶牛、一個倉庫和5000元現金，在一年的時間里通過共同的努力，創(chuàng)造搭建出屬于自己的美麗天地。這些人同樣是來自不同地方、不同領域的，通過自己報名的方式挑選上來的。這檔節(jié)目采用24小時網絡視頻直播的形式，觀看他們的生活，重點在于通過他們的合作展現人的自然屬性，可以說是一個從主題到內容非常有情懷的節(jié)目。“一起干件大事兒”、“創(chuàng)造一個全新的家園”是他們每個人的夢想和目的。這個節(jié)目擁有著最現代化的網絡設備和展博平臺，但卻沒能達到最初設想的效果?？梢哉f這個節(jié)目的最初設想和主題設定是好的，這是一個實驗類的節(jié)目，但卻少了現代真人秀節(jié)目所必需的元素，沒有沖突，沒有劇情的設置，將15個人放在一個荒蕪的地方任他們自行發(fā)展，這個實驗性的節(jié)目注定是失敗的。

（三）比較《完美假期》和《我們15個》。

共同點：

1.利用全媒體，多平臺互動?！锻昝兰倨凇泛汀段覀?5個》都利用了多個媒體平臺，實現了24小時網絡直播，更有“818聊天室”與觀眾的互動，真正意義上實現了全媒體，更大的展播平臺擴大了節(jié)目的影響力，增加了觀眾與節(jié)目的融合度。觀眾可以更深層次、更大程度地感知、獲取、提煉自己想知道的、感興趣的信息。屋子里各個角落布滿了攝像頭，24小時不間斷的實時直播極大的滿足了人們的窺探欲和探索欲。可以說是全媒體平臺開創(chuàng)的先鋒。

2.封閉式模式，實驗性節(jié)目?！锻昝兰倨凇泛汀段覀?5個》采用大體一致的模式，將一群來自不同地方、不同領域的人放到一個封閉的區(qū)域，設計固定的規(guī)則和游戲，通過競爭與合作，最終實現目標?！锻昝兰倨凇肥窃诒憩F人的社會屬性，人與人之間的交際；《我們15個》是在表現人的自然屬性，人與自然之間的磨合。無疑兩個節(jié)目都屬于實驗性的節(jié)目，都具有現實意義。將一群人放在一個固定的區(qū)域任其發(fā)展，誰都無法預料結果會怎樣，是國內真人秀節(jié)目發(fā)展到現在的一個全新的模式。

不同點：

3.展現重點各異，表達主題不同?！锻昝兰倨凇泛汀段覀?5個》雖然都是素人類的真人秀節(jié)目，節(jié)目模式大抵相同，但展現重點不同?！锻昝兰倨凇钒阎攸c放在人的社會屬性上，主要強調觀察各種各樣的人際關系，“818聊天室”這個環(huán)節(jié)更是加重了人際交往的比重，每周的房主還需要指定退房候選人，每個人之間都存在著強大的矛盾和沖突，似乎無時無刻不在互相算計，通過言語和行為展示了人們強大的交際能力；《我們15個》則把重點放在人的自然屬性上，主要強調觀察人與自然之間的關系，通過15個人的團結合作共同建造一個完美的世界。這群人無時無刻不在與自然發(fā)生著沖突，利用自己的勞動力來改善環(huán)境，改變環(huán)境。

4.規(guī)則設定不同，真實性不同?！锻昝兰倨凇放c大部分的真人秀節(jié)目一樣，有一個節(jié)目外的劇本，劇情的發(fā)展按照劇本的設置來展現，丟失了應有的真實性，人與人之間的沖突和矛盾刻意而做作；《我們15個》是24小時全程直播，將15個人放在平頂山上后任其發(fā)展，向大家展現出最真實的一面。

四、全媒體時代真人秀節(jié)目策劃需求

（一）正確定位受眾人群，把握受眾心理。真人秀節(jié)目擁有自己的固定的受眾人群，要想在廣大的真人秀市場中獲得成功就要正確分析市場走向、消費者心理、受眾人群等要素，把握住該觀看人群的心理，如《奔跑吧，兄弟》的受眾范圍為80、90年輕群體，追星現象嚴重，因此做明星游戲類真人秀；《完美假期》和《我們15個》把握住了年輕人現代社會的心理，擁有窺探欲和探索欲，喜歡觀看別人的隱私和生活，所以在此基礎上設置了“818聊天室”和觀眾投票環(huán)節(jié)，極大地滿足了人們的心理上的需求。同時在全媒體時代下，不同群體所關注的媒體平臺有些許不同，根據節(jié)目正確分析和確定受眾群體后，為了獲得更大的效應，可以在不同的媒體平臺投放，增加節(jié)目的觀賞度和知名度。如《完美假期》和《我們15個》在網絡平臺上播放聊天室環(huán)節(jié)和24小時全程直播，讓時間不夠富裕的年輕群體能夠在碎塊時間里方便地觀看，不受時間的限制。

（二）利用全媒體平臺，實現多媒體高度融合。全媒體時代下，節(jié)目策劃要結合時代背景，充分利用全媒體優(yōu)勢，已達到利益最大化。網絡媒體、自媒體、流媒體、數字媒體等都可以成為真人秀節(jié)目的傳播載體，在不同媒體平臺投放節(jié)目也可使消費者能夠根據自身的實際情況選擇性的去觀看，不用受到時間、空間等因素的影響。《完美假期》很好的利用了網絡媒體，除每周的正片按時播放外，每晚都會有一個“818聊天室”的環(huán)節(jié)，每個選手都會進入聊天室與觀眾互動，同時，聊天室內的內容和正片都會有聯系，所以兩者相互聯系，使觀眾觀看任一環(huán)節(jié)都會想要去看另一個環(huán)節(jié)，形成了一個本節(jié)目的聯動系統(tǒng)，很多專屬于這個節(jié)目的名詞也是在聊天室這個環(huán)節(jié)產生的，觀眾有很大的觀看欲望?！段覀?5個》同樣是很好的利用了網絡平臺，24小時的全程實時直播滿足了觀眾的某些方面的欲望，同時在都市忙碌的年輕群體也可以利用自己瑣碎的時間觀看，既不會浪費大塊的時間，同時也給觀眾觀看提供了很大的方便，利用手機等移動媒體即可完成，給快節(jié)奏的都市生活帶來了極大的方便。

（三）增加節(jié)目創(chuàng)新性，避免形式趨同化。一個成功的節(jié)目一定是有看點的，有自己標新立異的想法在里面，所以我們國內的真人秀節(jié)目要想獲得成功，增加創(chuàng)新性是必不可少的，不能一味的模仿和借鑒，長此以往，消費者是肯定不會買賬的。全媒體時代發(fā)展迅速，綜藝節(jié)目作為環(huán)節(jié)現代人焦慮、忙碌的狀態(tài)的最便捷的途徑之一，層出不窮，各種各樣的綜藝節(jié)目都想獲得一絲商機，而真人秀節(jié)目要想在亂花漸欲迷人眼的時代立于不敗之地，就必須創(chuàng)新，增加原創(chuàng)比例，讓消費者眼前一亮。真人秀節(jié)目發(fā)展前景廣闊，因而一大批的節(jié)目涌現出來，其中大部分都是娛樂競技類的，形式達到前所未有的趨同，原創(chuàng)力低下。《完美假期》和《我們15個》在這樣的環(huán)境下找到新的突破口，著手做素人類的真人秀節(jié)目勇氣可嘉，但形式和內容的模仿又讓這兩個節(jié)目并沒有達到預期的效果?！锻昝兰倨凇分攸c跑偏，把重點完全放在了人與人之間的勾心斗角和競爭搶奪；《我們15個》整體上可以說是一個充滿情懷的真人秀節(jié)目，不管是從主體還是意義上說都是可取之處，但內容的單一和空泛又讓觀眾失去了觀看的欲望，沒有成為收視率很高的節(jié)目。

（四）選手的挑選需嚴謹全面，符合節(jié)目的定位和需求。不管是明星真人秀還是素人類的真人秀，都需要對選手和嘉賓進行嚴謹細致的挑選，根據所做的真人秀節(jié)目考慮市場需求、受眾心理、關注度等客觀因素和主觀因素結合，全面分析考量，選擇最適合、最能達到效果的人，讓選手也能成為節(jié)目的亮點，幫助塑造節(jié)目風格，形成節(jié)目效應。如《完美假期》和《我們15個》中對選手的挑選出現了很大的失誤，人物性格單一?！锻昝兰倨凇分械姆靠碗m來自不同的地方，但都多多少少有些小名氣，為了提高個人形象等目的來參加，雞排哥的加入讓人大跌眼鏡，紛紛質疑其目的，而《我們15個》中這方面卻好得多，這15個人來自各行各業(yè)，各個地方，有著自己獨特的經歷，有流浪漢、模特、職員、軍人等，有著不同的思維方式和處理方法，讓節(jié)目有了更多的沖突性。但也有做的不好的地方，對某些人過多的刻畫和關注導致對另一些人的忽略，有的人一期都露不了臉，慢慢的就會讓人混淆和遺忘。

（五）弘揚道德正能量，杜絕突破價值觀底線。由于真人秀節(jié)目競爭越來越激烈，節(jié)目的制作方也是絞盡腦汁想盡方法讓節(jié)目更加吸引人，在這樣心里的驅使下，使真人秀節(jié)目走向錯誤方向，產生種種讓人憂患的行為。國內的真人秀節(jié)目就有這樣真實的例子，芒果TV的《完美假期》中，一些選手為了自己的目的，耍心機、用手段，做一些損人利己的事情，說一些違背道德的話，不利于正能量的傳播、不利于人生觀、價值觀、世界觀的形成，最終導致觀眾反感節(jié)目停播。而《我們15個》在這方面則做出了一個很好的模范，節(jié)目里面的所有人腦子里只有一個想法就是利用現有資源建造一個完美世界，每個人都積極樂觀，“一起干件大事兒”成為了每個人的激勵語。這就是每個人的夢想，節(jié)目中是，節(jié)目外也是，陷入忙碌迷茫都市中的人都渴望擁有這樣一個夢想，但卻沒有這樣的勇氣，節(jié)目幫他們實現了，似乎節(jié)目里人就是他們的精神寄托，所以說《我們15個》是一個成熟、擁有情懷的節(jié)目。

總的來說，一個好的節(jié)目要全方面考慮多種因素。就真人秀節(jié)目來說，在全媒體時代下就是一個發(fā)展契機，同時也需要在此基礎上的轉型，多媒體的融合必然要求全方位的轉換，深度數字化的表現與展示，更符合現代人的要求。而在這個大背景下真人秀節(jié)目的成功與否，主要還是看前期的基調的定位，這就需要進一步深入全面的考慮一個好的真人秀節(jié)目的策劃需求，不僅要充分利用全媒體時代的優(yōu)勢，更要分析受眾群體的心理、增加原創(chuàng)性、弘揚正能量，只有這樣才能在高速發(fā)展的時代、林林總總的綜藝節(jié)目中屹立不倒。

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（作者單位：河北師范大學新聞傳播學院本科在讀）