黃煉　朱俐

說到品牌活動相信絕大多數(shù)人都有經歷過，只要消費者去到商場購物或是擁有某個品牌的VIP卡就會參與到其中來，從營銷角度而言多半是為了刺激消費開展的促銷活動，本文將從設計和品牌建設角度談談品牌大型的活動對于品牌的重要性。

相比過去消費市場需求極大的時候，品牌只要研發(fā)出產品投入到市場，即可獲得盈利。一個新品牌在設計上做好相應的宣傳工作，就能搶占定的市場份額，在此基礎上持續(xù)發(fā)展讓品牌漸漸成熟起來，直至成為行業(yè)內的標桿。但是過境遷，國內不斷有新秀崛起再加上國外成熟品牌不斷進駐到中國市場，致使市場進步被細分，競爭也越來越激烈趨于白熱化。為了獲得消費者的信任和行業(yè)認可，品牌需要設計開展不斷創(chuàng)新的活動與消費市場進行互動，同時在行業(yè)內能發(fā)出聲音確立品牌的地位。

對品牌的意義

依據(jù)當前市場實現(xiàn)情況，品牌開展自主活動對他們發(fā)展的重要性已經不言而喻了，特別是服務型行業(yè)的品牌越來越重視這板塊工作的開展。那么這些工作的開展對于品牌的意義有哪些呢？本文認為主要有以下幾點：

首先是主動參與到市場競爭中去，自我調整適應市場變化的需要。只有品牌自身開展了相應版塊的工作才能與同行進行比較，發(fā)掘他們的優(yōu)勢的同時查找自身的不足并做好總結和自我完善，時刻保持清醒的認識才能利于不敗之地。

其次是與消費市場保持互動，實時更新品牌信息、增加曝光頻率，以便加深消費群體對品牌的印象；在穩(wěn)固已有消費群體的同時吸引和開發(fā)新的消費群體。

再次是在行業(yè)發(fā)出聲音，確定品牌的地位。這一點對于品牌的發(fā)展非常重要，無論品牌規(guī)模如何只有發(fā)出聲音才能被同行關注到并認可或被重視，從而獲得話語權參與到整個行業(yè)發(fā)展中去；從內部了解到市場的動態(tài)變化為品牌自身發(fā)展謀得先機，也為及時調整策略留足寶貴的時間。

在獲得了前幾項成果之后，最后體現(xiàn)出來的便是品牌的價值，這也是品牌持續(xù)發(fā)展的動力和目的所在。我們知道品牌開展一切工作的目的是盈利，在保證了自身的利潤空間下品牌才有時間和經歷謀劃進

步的發(fā)展。

品牌價值的體現(xiàn)

當我們了解到了宏觀層面意義后，在實際執(zhí)行時又能從其中獲得怎樣的實質性的受益呢？從工作務實的層面上來說品牌能獲得自我造勢、品牌文化鍛造、團隊磨練和經驗的積累等幾個方面的實質價值：

1.自我造勢

品牌自主活動的策劃與開展其是試次很好的自我宣傳的機會，也可以說是自我造勢。

為了能夠完成活動既定目標，需多渠道的做好宣傳工作并最大限度的放大聲音。原因一是品牌需要很好的運用各種宣媒介道進行自我“炒作”，這些媒介是時下運用最廣泛、最易獲得點擊率、宣傳的速度最快的渠道，同時宣傳內容越到位就越容易獲得認可，并產生群帶效應，達到推廣品牌的目的；二是要把握時機，爭取合作資源?；顒酉鄳陌鍓K可以通過合作的方式讓專業(yè)性的伙伴操作執(zhí)行，同時爭取有實力和影響力企業(yè)的支持，既提升了活動的知名度和品質又為滿足了合作伙伴的需求，以雙贏的狀態(tài)達到大范圍推廣的造勢效果。

2.鍛造品牌文化

每個品牌都有自己的獨特文化故事，而這些是伴隨著品牌的成長慢慢形成的。一個品

牌的發(fā)展歷程就是一個品牌的故事，品牌活動的開展便是品牌文化表達的方式之一，也是組成故事的文化元素之。因為活動本身是一種實體文化，同時在活動開展過程中也傳遞著品牌的理念文化，在二者結合下不斷向前推進發(fā)展，漸漸便鍛造出了一種個性分明，辨識度較高的品牌文化。

在時下的競爭環(huán)境中，一個沒有文化的品牌的是走不長遠的，因為它不能獲得消費者們長久的認可，或是與消費者之間產不了一種情感紐帶來維系相互之間的關系。通過活動的開展慢慢形成一種專屬于某個品牌獨享的文化，經過較長時間沉淀、積累而鍛造出來的文化延續(xù)性、關聯(lián)性、傳承性和易被接受等特點。有這些文化元素組成故事更能被消費群體接受和認可，也為品牌持續(xù)發(fā)展鋪平了道路。

3.磨練團隊、經驗積累

在競爭中擁有一支經驗豐富且專業(yè)的設計團隊是品牌立于不敗的關鍵，也是決定品牌長

盛不衰的根本保證。自主活動的開展不僅讓消費群體、同行認識和了解品牌，而且磨練了團隊，特別是對設計團隊的磨練，再一次次的磨練中積累寶貴的經驗，經過總結改進后讓團隊合作更成熟，專業(yè)技能更扎實，工作效率也變得更高。同時品牌本身將不斷得到發(fā)展壯大，狀態(tài)穩(wěn)定，變得更讓消費者信任和歡迎，這些都是經理磨練而成長起來的團隊所給品牌帶來的最實在的幫助。

經過本上以上關于品牌自主活動的開展，綜合起來我們可以明確的認識到它對于企業(yè)發(fā)展的重要性。宏觀上的總結：第是促使品牌參與競爭獲得主動；第二是及時了解訊息做出調整以適應大環(huán)境，從而保障企業(yè)利于不敗之地；第三是堅持與消費市場進行互動，確保已有份額并積極開拓新市場；第四是保持曝光率以確定在行業(yè)內的話語權，成為標桿推動整個產業(yè)的進步發(fā)展。從微觀上看主要是通過造勢達到推廣品牌的目的；接著是形成品牌自身的文化增加產品的附加值；同時是對品牌團隊的磨練，讓品牌擁有源源不斷的創(chuàng)新能力。

綜上所述無論是宏觀還是圍觀層面對于品牌都是極其重要的，未來我們也可以期待這些活動不斷展開的同時，不斷推進國內品牌不斷向前發(fā)展。