張筱語

如今，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的依托下，各類的企業(yè)和個人都有

個用來展現(xiàn)自己的網(wǎng)站作為平臺，其中插畫也在各類網(wǎng)頁設計中被頻繁使用。不同類型的網(wǎng)站受眾面不同，門戶網(wǎng)站中的用戶量大，面對大量的用戶需要滿足不同的審美需求，網(wǎng)頁設計中的插畫也需要滿足大眾的審美。

插畫在網(wǎng)頁設計中的作用

1.插畫在網(wǎng)頁設計中的效果

插畫在網(wǎng)頁環(huán)境中的運用必須要與傳統(tǒng)媒介的運用有所區(qū)分，為了突出主題和滿足人們的需求，這就要求插畫設計在強調(diào)藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，讓受眾在審美的過程中接受和處理所傳達的信息。這就是網(wǎng)頁設計中插畫與獨立插畫的大區(qū)別，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計插畫是能更好的表現(xiàn)訴求的插畫，而不一定是從藝術性角度最好的插畫。

2.插畫帶來的用戶體驗價值

網(wǎng)站都在講究用戶體驗，最重要的是體現(xiàn)在頁面的設計和表達上，給用戶的第印象也往往是從視覺開始。插畫作為一種藝術的形式可以給網(wǎng)站建設以視覺上的填補，利用其特性改變網(wǎng)站的形象，給網(wǎng)站增添感染力。例如谷歌，從1998年開始嘗試插畫運用到主頁logo上，自此以后利用插畫來裝飾谷歌Logo變成一項傳統(tǒng)，重大紀念日、小游戲以及音樂元素都被融進谷歌的涂鴉中（如圖1），這種插畫元素的融入不僅僅受到用戶的喜愛，還使自己的員工感受到公司對各種創(chuàng)新、創(chuàng)造的支持和鼓勵，他們因此在這樣的氛圍中便能更加積極而無所顧忌地貢獻他們的創(chuàng)造和想法。這一切的最終受益者還是谷歌，它因而得以這么多年來都保有源源不竭的創(chuàng)新能力，成為全球最領先的互聯(lián)網(wǎng)公司。

插畫在網(wǎng)頁設計中的運用

1.插畫使用在網(wǎng)頁設計中的表達方式

插畫在整個網(wǎng)頁設計中的運用應該和導航系統(tǒng)聯(lián)合起來共同引導瀏覽老的視覺流程，因此插畫的藝術性在于確保整個網(wǎng)頁的個性化和整體性。設計師需要讓瀏覽者在最短的時間內(nèi)接受到信息與美感的雙重體驗，滿足人們的實用和需求。通過塑造可視的形象來表現(xiàn)社會生活和設計師情感的藝術形式。生動的視覺藝術能夠喚起瀏覽者的審美情緒，從而符合他們獲取信息的心理需求和審美體驗上的滿足。

2.不同類型的網(wǎng)頁設計中插畫的使用

插畫在企業(yè)網(wǎng)站中的運用對于企業(yè)類型的網(wǎng)站來說，主要訴求便是以用戶為中心讓網(wǎng)站既美觀又實用，提高企業(yè)形象，是種以網(wǎng)站的用戶體驗為導向的設計。網(wǎng)站通過設計師的藝術化渲染，讓瀏覽者對企業(yè)產(chǎn)生好感度，從而激發(fā)瀏覽者的點擊沖動。企業(yè)類型的網(wǎng)站把插畫與網(wǎng)頁設計融為一體，轉(zhuǎn)化為生動、精彩的網(wǎng)頁視覺形象，喚起人們對網(wǎng)絡視覺藝術的追求與熱愛。這種對于網(wǎng)站的喜歡最終會轉(zhuǎn)化成為點擊率再轉(zhuǎn)化為購買率，為企業(yè)獲得收益。通常這類網(wǎng)頁設計中插畫是使用是比較小面積的，起到畫龍點睛的作用，例如美團外賣的網(wǎng)頁設計（如圖2）插畫更加讓本來呆板的網(wǎng)頁按鈕和分類設置，都變得卡通可愛?，F(xiàn)代插畫元素在網(wǎng)站中的除了能將信息簡潔清晰的傳遞給用戶之外，能夠透過插畫看到更深層次的網(wǎng)站內(nèi)涵，通過欣賞插畫從而帶用戶走進網(wǎng)站主題，引起對網(wǎng)站的關注。

插畫在個人網(wǎng)站或小眾風格網(wǎng)站中的應用對于個人網(wǎng)站或者小眾風格的網(wǎng)站來說，插畫風格成了網(wǎng)頁設計中不可替代的藝術形式，在設計的表現(xiàn)上顯示出獨特的藝術魅力，利用插畫表達自身獨特的想法用來體現(xiàn)與眾不同，從而在各種網(wǎng)站中脫穎而出。這種類型的網(wǎng)頁需要大量的插畫來形成風格，插畫在網(wǎng)頁設計中成為主體，插畫中獨特的親切、活波、個性、旋目的感覺展現(xiàn)出網(wǎng)頁設計的多樣性，插畫中個性化的表現(xiàn)技巧貫穿網(wǎng)頁設計中，使得頁面免于平庸，給瀏覽者帶來別出心裁、強烈奇特的多元化視覺印象。

插畫在移動端網(wǎng)頁設計中的應用。由于移動端設備具有屏幕較小，使用場景多樣這種特性，插畫在移動端的運用和上面兩個類別有著很大的不同。不像web端樣喜歡圖文混排，移動端的圖和文字內(nèi)容的界限比較分明，插畫的形式主要有app啟動界面和banner兩種，其中啟動界面占很大的比重。啟動頁面多以純插畫的形式表現(xiàn)，在單個的頁面當中信息不會過多，表現(xiàn)個突出的主題即可，視覺形式上也會聚焦在個主題上。這類插畫通常用來表現(xiàn)營銷文字的內(nèi)容，有的插畫內(nèi)容是卡通化的應用使用場景，還有的沒有具體的活動內(nèi)容，只是用插畫來體現(xiàn)應用的產(chǎn)品形象和氛圍，用插畫形式展示自己的態(tài)度。當然還有類重要的類型節(jié)日插畫，每逢節(jié)日或者熱點各個應用軟件搜索引擎都會有節(jié)日相關插畫出現(xiàn)，這種插畫可以大大提升企業(yè)的文化氛圍和形象。

結(jié)語

通過對網(wǎng)站中的插畫元素分析，我們可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達到藝術性和商業(yè)性的完美結(jié)合，個人網(wǎng)站的設計也標新立異，移動端中插畫的使用也使冷冰冰的手機更具情感化。插畫的著一些特性在互聯(lián)網(wǎng)時代下很好的被結(jié)合在商業(yè)上，滿足了商業(yè)設計中的需求，并且不同風格的插畫作品也有著不同的使用范圍，在細分的網(wǎng)頁設計類型中插畫的市場更加廣泛。