茅婷婷

法國人曾闡述過這樣的理念：“在國際時裝文化的舞臺上，真正有價值的是彰顯民族精髓，而非最新潮的?！彪S著社會的發(fā)展，服裝設計師品牌的發(fā)展極具潛質：首先，由于中產階級的崛起，人們購買力提高，開始追求有內涵、有文化，彰顯低調奢華且無LoGo的高質量商品；其次，隨著80、90后這些消費主力的成長，他們追求是否彰顯個性和自我風格。因此，如今的中國服裝經濟環(huán)境適合個性、獨特的品牌發(fā)展，所以對于設計師品牌來說發(fā)展前景良好。而現(xiàn)實中的服裝發(fā)展品牌情況也是如此，設計師品牌不斷推陳出新，優(yōu)秀的品牌越來越多，這些品牌通過注入并傳承中國傳統(tǒng)文化因子來體現(xiàn)品牌鮮明的個性特征。在文化特點上，強調天人合一、情景合一、知形合一注重整體意識；在審美上，追求尚潔、尚淡（如象征性的色彩、集中簡潔的構圖和不重寫實重傳神的藝術美學理念）；在著裝行為規(guī)范上，注重倫理內容，注重表現(xiàn)人的精神、氣質、神韻之美，用服裝掩蓋人體，竭力超越人體的局限，達到儒家的道德要求；在文化符號的運用上，設計師善于將傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代的設計語言相結合；在產品設計上，展現(xiàn)民族的、民間的、鄉(xiāng)土的、傳統(tǒng)的各種象征，使設計獲得強大的精神支撐。

同時，服裝品牌的風格形象與其地域文化背景有定關系，在一定文化背景下養(yǎng)成特定風格的品牌。東北設計師品牌：北方氣候干燥人豪爽以玫瑰坊，東北虎為例大氣顏色瑰麗；江浙滬設計品牌：江南水鄉(xiāng)氣候濕潤，以江南布衣，德詩，索然為代表的品牌，自然，帶點都市休閑；廣州深圳設計品牌：深圳，廣州吸收了香港等地的潮流資訊體現(xiàn)出更加優(yōu)雅現(xiàn)代的感覺。

目前國內服裝奢侈設計師品牌都已經非常重視文化在品牌發(fā)展中的作用，從產品設計、傳播手段都可以看到中國元素，中國傳統(tǒng)文化成為品牌文化之源。下面我們從以下幾個設計師品牌人手，了解它們是如何依托中國民族文化來進行文化定位的

1.玫瑰坊：立足民族文化，將傳統(tǒng)的“京繡”、青花等中國元素在其設計中完美呈現(xiàn)，再融入時尚元素，打造具有中國文化內涵的國際化高級定制品牌（如圖一）；

2.東北虎：依托中式婚禮服、特色華服展示中國傳統(tǒng)文化，并通過私人會所服務這種更私密的，符合消費者定位的渠道作為與消費者溝通的手段，成功地將東北虎的品牌文化傳遞出去（如圖二）；

3.夏姿陳：承續(xù)詩意東方與工藝西方，把中國的皮影戲、荷包、茶、飲食等傳統(tǒng)文化與品牌相融合，在各季的設計上都能發(fā)現(xiàn)不同的文化主題（如圖三）。

從對以上三個服裝設計師品牌看出中國傳統(tǒng)的民族文化滲透在服裝品牌打造的各個領域上。當然，中國元素未必等于中國設計，在中國元素運用發(fā)展的過程中，不要狹隘地解讀中國傳統(tǒng)文化，要結合品牌自身傳統(tǒng)文化淵源的設計觀念。一、不要對中國元素盲目挪用：傳統(tǒng)中國元素需要與適當?shù)妮d體相匹配；二、對中國元素進行定的提煉：“取其精華、去其糟粕”，同時要探求和挖掘中國元素中的釋義。中國元素的運用并非中國化運用，向西方設計師學習，由于文化背景的差異，西方設計師經過另一種模式的思考，似是而非地表達了中國傳統(tǒng)元素的應用，以一個或者一組中國元素為著眼點，打破了中國傳統(tǒng)服飾固有模式。將現(xiàn)代的生活理念融入設計中，對傳統(tǒng)的款式造型進行重新演繹，迎合新一代對高級時裝消費者的品味和需求。

隨著生活方式的變化日新月異，使人們對衣著的審美趨向越來越多樣化，更加強調主體意識，追求個性與眾不同，現(xiàn)代人一方面表現(xiàn)出前所未有的熱衷于經典，另一方面又瘋狂地追求時尚的流行，經典與時尚兩種不同文化體現(xiàn)當今時代審美多元化的特點。