朱熠奇

科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化，深刻影響著我們的生產(chǎn)方式和思維方式，也帶來了電影文字視覺表達(dá)方式的變革和呈現(xiàn)方式的革新科學(xué)技術(shù)的變革使人們的視覺訴求也發(fā)生了改變。

在數(shù)字媒體技術(shù)不斷迅速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，視覺表現(xiàn)從傳統(tǒng)的二維平面延伸到了三維立體的空間，我們也可以說新媒體對視覺表現(xiàn)進(jìn)行了很大的延伸。吸引大眾注意的視覺策略表現(xiàn)在擴(kuò)大刺激量、增加刺激物的強(qiáng)度和利用刺激物之間動靜關(guān)系的變化，來強(qiáng)化視覺傳達(dá)的效果。而電影作一個(gè)獨(dú)有的藝術(shù)，越來越多的大眾把視覺傳達(dá)的效果作為衡量

部電影的質(zhì)量是否上乘的標(biāo)準(zhǔn)。通過電影的文字、聲畫結(jié)合方式、文字圖像律動以及LOGO標(biāo)識等直觀傳達(dá)電影語言信息元素，流暢表達(dá)電影一定層面上的主旨思想、情感訴求。相對于傳統(tǒng)媒體之下的視覺傳達(dá)效果，新媒體顯然在視覺傳達(dá)效果上更具優(yōu)勢。在新媒體背景下，視覺傳達(dá)從文字、圖像、聲音等具體元素的表達(dá)，更加傾向于特定文本意識形態(tài)領(lǐng)域的表達(dá)，同時(shí)更具藝術(shù)性與思想性。而且在3D視覺技術(shù)的條件下，人們的審美方式正在發(fā)生改變，受眾在視覺經(jīng)驗(yàn)、情感體驗(yàn)、審美需求等方面，已有不同于2D電影的審美體驗(yàn)。

相較于具有“文筆個(gè)性”的傳統(tǒng)平面視覺媒介。在藝術(shù)與技術(shù)層面的數(shù)字影像和多樣化的網(wǎng)絡(luò)視頻大量表現(xiàn)出來，并形成一種“影像共性”的視覺傳達(dá)體系，無疑為傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式和表現(xiàn)方式注入了新的活力。

隨著電子屏幕媒介的出現(xiàn)，多媒體數(shù)字技術(shù)的進(jìn)入，審美視覺的新需求，電影形態(tài)中的片頭片尾藝術(shù)文字的存在和呈現(xiàn)都已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，變得更加多樣化和更加趣味化，以及更加豐富多彩。計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)為文字律動帶來了技術(shù)的革命。動畫的形式為文字設(shè)計(jì)增加了運(yùn)動和時(shí)間的維度同時(shí)，意味著已以運(yùn)動的方式和時(shí)空的概念來觀看與使用文字。文字已不再只是僅僅用于提供信息的功能作用，文字運(yùn)動可以激發(fā)受眾的好奇心并且可以調(diào)動氣氛與轉(zhuǎn)場，可以作為兩個(gè)無法銜接鏡頭之間的過渡，各種各樣生動的文字符號是感情的運(yùn)動軌跡，不是抽象的，而是內(nèi)心狀態(tài)的直接再現(xiàn)。文字的律動是電影片頭與片尾藝術(shù)表現(xiàn)力的重要元素。

在新時(shí)代環(huán)境下，以多媒體技術(shù)為主的視覺設(shè)計(jì)迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了人們?nèi)粘Ｉ畹慕涣鞣绞?，也改變了文字的視覺表現(xiàn)形式，與之相適應(yīng)的文字設(shè)計(jì)也應(yīng)該具備適應(yīng)新媒體技術(shù)條件的特點(diǎn)，現(xiàn)階段文字設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)條件下的視覺傳達(dá)顯得認(rèn)知度不足，尤其是設(shè)計(jì)師們對漢字設(shè)計(jì)的研究大部分停留在造型上，缺少符合時(shí)代技術(shù)特征的文字設(shè)計(jì)，大量低質(zhì)量的文字應(yīng)用于電影文字設(shè)計(jì)的環(huán)境之中，無法有效傳達(dá)電影情感信息，以及對電影作品文化內(nèi)涵的傳遞。文字設(shè)視覺設(shè)計(jì)的變革與創(chuàng)新有利于新觀念的注入，有利于建立多視角、多元化的、新的文字設(shè)計(jì)模式。文字設(shè)計(jì)已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)要素，既是語言的表達(dá)載體，也是傳達(dá)形象信息的圖像載體，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素中最具個(gè)性和活力，且最具獨(dú)特的設(shè)計(jì)要素。但它卻是現(xiàn)代設(shè)計(jì)整體中的一部分，它與其他的設(shè)計(jì)元素密切相聯(lián)且相輔相成，所以文字設(shè)計(jì)需要服從所在的設(shè)計(jì)平臺的形式和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)容，以及符合版面設(shè)計(jì)的需要。

電影海報(bào)作為電影宣傳最有效的形式之一，對于一張主題思想明確、富有創(chuàng)意和強(qiáng)烈視覺效果的電影海報(bào)，都是需要通過電影海報(bào)中的形象、色彩、文字、構(gòu)圖、形式感等，一系列的視覺符號元素進(jìn)行傳遞的。它作為電影宣傳的無聲力量，發(fā)揮著傳遞電影信息的使命，電影海報(bào)文字設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著宣傳影片名稱與內(nèi)容的重要作用。在對電影海報(bào)中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一個(gè)非常重要的前提就是，無論電影海報(bào)采用多么豐富的表現(xiàn)形式和鮮明的個(gè)性色彩，以及多么怪誕的變形效果，都需要在遵循字體設(shè)計(jì)基本的原則基礎(chǔ)之上。電影片頭決定著觀眾對一部電影或是電視欄目的第一印象，好的片頭字幕不僅可以讓作品錦上添花，而且會奠定影片的整體基調(diào)，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球，這是影視片頭字幕成功的關(guān)鍵。隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷地創(chuàng)新改變，影視片頭的字體設(shè)計(jì)也正在不斷發(fā)生著變化，文字、圖像以及色彩和音樂都已有了前所未有的變化。要使文字這視覺傳達(dá)信息工具，表現(xiàn)中國影視文化的特色，設(shè)計(jì)師們不僅需要掌握影視方面的知識，還需要掌握平面設(shè)計(jì)能力，特別對字體設(shè)計(jì)方面需要有一定的研究。

電影文字的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究可以作為指導(dǎo)電影海報(bào)與影片中的文字視覺設(shè)計(jì)。過去的電影文字雖然受到各方面因素的影響與限制，如今的社會環(huán)境和消費(fèi)市場已經(jīng)和從前大不相同。這并不意味著過去的設(shè)計(jì)沒有用武之地。相反，那些有時(shí)代感的視覺符號，既可以成為新的設(shè)計(jì)，也可以在帶有歷史感覺的特殊環(huán)境中發(fā)揮它們自身的獨(dú)有的魅力。這對于電影文字設(shè)計(jì)的深入分析與比較，對未來中國的電影和文字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展起到一定促進(jìn)作用。