劉利娟

色彩學的發(fā)展在國外已有四十多年的歷史，色彩在不同的學界引起了廣泛的關(guān)注，如文化色彩、環(huán)境色彩、工業(yè)色彩、美容色彩等。色彩作為無形的視覺符號，承載著特有的視覺傳達使命。本文在前人研究色彩的基礎(chǔ)上，就平面廣告中冰灰色色彩的運用中所產(chǎn)生的感覺類別、意義信息、情感信息等進行研究。

冰灰色的色彩與心理

顏色的象征是個依靠大量的證據(jù)，并存在爭議的研究領(lǐng)域，但不支持來自精心設(shè)計的科學研究的數(shù)據(jù)。事實上種顏色可以在同一個地方有非常不同的象征性或心理功能。例如紅色在北美洲經(jīng)常被用來顯示有停止的跡象，如有停車標志，或作為一個警告燈的危險標志。與此同時，紅色象征愛情，就像情人節(jié)。一個人在北美不熟悉紅色文化的編碼，從理論上說，混淆了紅色的象征意義，把紅色和個警告危險的標志錯誤的混為談。白色在跨文化中有多樣性的象征意義。從歷史上看，白色象征純潔、純潔和死亡。白色被穿在西方的傳統(tǒng)婚禮上。在一定的歷史時期，在日本和中國白色被穿在葬禮上。

平面設(shè)計中的冰灰色設(shè)計需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所產(chǎn)品的性質(zhì)和特點。盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。

廣告設(shè)計中對冰灰色的配色規(guī)律

在近幾年里城市了平面廣告的設(shè)計中不斷運用了冰灰色，說明冰灰色不光在裝修和裝飾上得到了充分的運用，現(xiàn)在也運用到了廣告設(shè)計中，以后會得到廣泛的普及。

冰灰色本身是非彩色類的，在灰色系里屬于冷色系運用到所要進行的平面廣告設(shè)計當中。這也是奔馳汽車廣告的創(chuàng)作理念中的部分，所以根據(jù)不同冰灰色的色彩心理來對不同商品的廣告做設(shè)計是個不錯的設(shè)計想法。

冰灰色在平面海報設(shè)計中的應用說明

我設(shè)計過的兩張海報是為SoNY旗下的PSP3DOO做的

系列設(shè)計，我把中國特色加入了設(shè)計當中，比如龍河中國山水還有梅花等中國特有的設(shè)計元素。在色彩的運用上我十分想凸顯PS3000華麗感，但又不想缺失掉它柔美的面，所以我選擇了中國水彩畫的淡雅的色彩感覺，整體設(shè)計作品都運用了黑白灰來進行搭配和運用，也加了云彩作為連接，使兩幅作品看起來整體統(tǒng)一。我把冰灰色的暖色調(diào)和冷色調(diào)都運用到了里面來作為黑色和白色的中間色，看上去華麗又柔美，而且還有堅韌的視覺效果，兩張海報看上去并不突兀和不協(xié)調(diào)，色調(diào)的純度和明度都很低，是為了能更好的體現(xiàn)出黑色PSP3000。

下面我針對幾個大公司設(shè)計的平面海報來進行研究：

1.如圖（1）這張是CK公司為旗下香水設(shè)計的海報，整體表達出了年輕人自由、愉悅的理念。海報的整體設(shè)計很淡雅歡快，使用了大量的灰色系顏色，冰灰色的運用使得海報更加的有呼吸感，讓觀看的人心情暢陜而舒適，簡潔不復雜還深入了主題。

2.如圖（2）這張是蘋果電腦的款海報設(shè)計，體現(xiàn)了低調(diào)的奢華，冰灰色使得電腦有了金屬感，給人干凈而使用印象，從心里視覺上來搏得消費者的認可和喜愛。整張海報對比色運用的很少，整體很干凈，給人干練的感覺。黑色的使用也要注意與冰灰色之間的搭配，不然整體效果會顯得很臟，很凌亂。

3.如圖（3）這張東鵬集團馬桶的平面海報設(shè)計，整張海報用了藍色為背景，還有白色和冰灰色，是藍白灰色之間的運用。效果很清爽，給人心情舒暢的精神情感，從色彩心理上能讓看到的人心情放松、呼吸暢快。冰灰色的運用體現(xiàn)出了商品的干凈而有堅硬感的感覺。這樣的色彩搭配可以運用到很多的其它商品中去，但運用的時候不要用整面的實色，要多用漸變，不然看上去會很生硬，沒有動感。

4.如圖（4）這張是美的集團為旗下空調(diào)做的款海報，經(jīng)過幾張海報的表現(xiàn)手法來看和上幅海報差不多，都運用了藍白灰。而且都有清爽、愉悅的感覺。說明冰灰色適合運用到家電產(chǎn)品的海報設(shè)計當中去，會有很好的效果的。

結(jié)束語

綜上所述，冰灰色已是研究廣告美學的一個重要的方面之一，它在廣告設(shè)計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時它的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價值的關(guān)鍵。我們要不斷的研究它，不斷的掌握它，使它在更多的海報設(shè)計當中得以推廣和運用。