孫虎鳴

旅游工藝品設(shè)計(jì)原則是旅游工藝品設(shè)計(jì)的重要因素。本文針對(duì)旅游工藝品的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了梳理和分析，試圖對(duì)旅游工藝品設(shè)計(jì)原則重新定位論證，以謀求設(shè)計(jì)原則的創(chuàng)新及應(yīng)用性研究，從旅游工藝品設(shè)計(jì)總體原則和應(yīng)用性設(shè)計(jì)原則兩個(gè)方面入手進(jìn)行深入分析，闡釋了設(shè)計(jì)原則與要求。

我們所研究的旅游工藝品設(shè)計(jì)，應(yīng)是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大的概念下的設(shè)計(jì)活動(dòng)。其設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的整合多種元素，分析處理綜合信息，通過(guò)多種造型、結(jié)構(gòu)、工藝、組合、表現(xiàn)的設(shè)計(jì)手段；是種有規(guī)劃、有設(shè)想、有解決問(wèn)題方法，計(jì)劃性和目的性很強(qiáng)的造物過(guò)程。無(wú)論是在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能方面還是旅游文化內(nèi)涵表達(dá)方面，都是通過(guò)設(shè)計(jì)把產(chǎn)品的理想形態(tài)充分展示出來(lái)。

項(xiàng)成功的設(shè)計(jì)，應(yīng)滿(mǎn)足多方面的要求。這些要求，有社會(huì)發(fā)展方面的，有產(chǎn)品功能、質(zhì)量、效益方面的，也有使用要求或制造工藝要求方面的。要想滿(mǎn)足這些要求，就必須遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)則，按照定的原則來(lái)設(shè)計(jì)，這有助于我們正確把握旅游工藝品設(shè)計(jì)方向，確保設(shè)計(jì)的品質(zhì)。旅游工藝品設(shè)計(jì)原則是保證設(shè)計(jì)創(chuàng)新和研發(fā)的基礎(chǔ)，對(duì)設(shè)計(jì)原則的深入研究，是尋求旅游工藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的又途徑和設(shè)計(jì)方法，值得相應(yīng)部門(mén)給予重視。針對(duì)旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則的研究，我們可以嘗試從下面的內(nèi)容人手進(jìn)行探索。

旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)總體原則與要求

為避免旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的盲目性、隨意性，有必要探討旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則性問(wèn)題。旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)總體上應(yīng)遵循以下原則：適應(yīng)發(fā)展需求，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)原則；注重地域特色、突出旅游文化原則；倡導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，滿(mǎn)足美學(xué)要求原則；打造精品品質(zhì)，塑造品牌形象原則；利用再生資源，可持續(xù)發(fā)展原則。這些原則對(duì)旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新將起到積極的促進(jìn)作用。

1.適應(yīng)發(fā)展需求，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)原則

任何設(shè)計(jì)都要建立在社會(huì)發(fā)展需求上面來(lái)開(kāi)展創(chuàng)新的。旅游工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)更是要立足于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求；旅游經(jīng)濟(jì)效益需求；旅游購(gòu)物消費(fèi)需求等，已謀求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)際作用，其目的就要在旅游工藝品市場(chǎng)中占有一席之地并換取經(jīng)濟(jì)效益。旅游工藝品市場(chǎng)的開(kāi)拓，前期需要研究整個(gè)行業(yè)的發(fā)展需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)以及市場(chǎng)環(huán)境狀況，如果忽略了旅游業(yè)發(fā)展需求，旅游工藝品市場(chǎng)開(kāi)拓就不能夠得以順利實(shí)施。只有把握各種需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才有意義，市場(chǎng)才有地位。

2.注重地域特色、突出旅游文化原則

地域特色是旅游工藝品設(shè)計(jì)需要考慮的重要因素和原則之一。特別是旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有體現(xiàn)地域特色，很容易流于同質(zhì)化、特色不鮮明的境地。旅游工藝品獨(dú)有的特點(diǎn)就是地域文化所具有的特點(diǎn)，通常兩者融為體不分彼此?？梢哉f(shuō)地域特色代表了旅游區(qū)域內(nèi)景觀的特色，同時(shí)也體現(xiàn)出地域文化特點(diǎn)，這無(wú)疑為旅游工藝品設(shè)計(jì)提供了又一創(chuàng)新空間，應(yīng)該說(shuō)地域特點(diǎn)和旅游文化的介入是提升旅游工藝品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要途徑，也是重要原則，不能忽視。

3.倡導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，滿(mǎn)足美學(xué)要求原則

設(shè)計(jì)的本身一定具有創(chuàng)新的基因，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的動(dòng)力所在、活力所在。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同時(shí)還要考慮設(shè)計(jì)本身應(yīng)符合美學(xué)要求。有設(shè)計(jì)創(chuàng)新沒(méi)有達(dá)到美學(xué)要求的產(chǎn)品是不完整的產(chǎn)品，是缺乏藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品。所以說(shuō)旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程中所要達(dá)到的美學(xué)要求是基本原則。這里提到的美學(xué)要求泛指設(shè)計(jì)中的形式美法則范疇內(nèi)的審美取向，即設(shè)計(jì)中使用美的原理、規(guī)律、法則、要領(lǐng)去表現(xiàn)美的內(nèi)容，使產(chǎn)品達(dá)到美的形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)。形式美法則包括：對(duì)稱(chēng)與均衡；對(duì)比與調(diào)和；節(jié)奏和韻律；比例與尺度；聯(lián)想與意境；變化與統(tǒng)一等。作為旅游工藝品設(shè)計(jì)，合理地運(yùn)用這些形式美法則，憑借創(chuàng)意構(gòu)思，借助一定的工藝技術(shù)和造型能力，通過(guò)造型形態(tài)、結(jié)構(gòu)、肌理、色彩、質(zhì)感等設(shè)計(jì)因素，

定能夠創(chuàng)造出具有一定文化內(nèi)涵和審美情趣及獨(dú)具特色的旅游工藝產(chǎn)品。

4.打造精品品質(zhì)，塑造品牌形象原則

產(chǎn)品的存在自有其合理因素，但設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的高低勢(shì)必影響產(chǎn)品本身的品質(zhì)，更影響其在市場(chǎng)中或消費(fèi)者中的形象。無(wú)論在設(shè)計(jì)前期、中期、后期，以打造設(shè)計(jì)精品為己任，以不斷提升設(shè)計(jì)水準(zhǔn)為目標(biāo)，這是企業(yè)和設(shè)計(jì)者的義務(wù)與責(zé)任。產(chǎn)品品質(zhì)和形象不是說(shuō)出來(lái)的而是做出來(lái)的。旅游工藝產(chǎn)品企業(yè)有些之所以不景氣，缺少品牌效應(yīng)，多數(shù)原因是由于產(chǎn)品品質(zhì)不高所致。內(nèi)修品質(zhì)，外樹(shù)形象，是需要過(guò)程的，設(shè)計(jì)所能傳遞的能量是產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中其他因素不可替代的，設(shè)計(jì)所發(fā)揮的作用是雙重的，即在提升產(chǎn)品品質(zhì)上是核心作用，在塑造品牌形象方面起到助力作用，如企業(yè)VI設(shè)計(jì)等。在旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們還要清醒認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品質(zhì)的提高和自有品牌形象塑造，是與企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任感息息相關(guān)的，精品意識(shí)和品牌意識(shí)是企業(yè)生存之道。

5.利用再生資源，可持續(xù)發(fā)展原則

對(duì)于旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，資源的有效利用可以說(shuō)是產(chǎn)品謀求創(chuàng)新的又一途徑。在此過(guò)程中，對(duì)旅游資源的研究也日漸興起，但對(duì)旅游工藝產(chǎn)品資源利用方面的研究卻不見(jiàn)起色，特別是在設(shè)計(jì)中如何利用資源使設(shè)計(jì)獨(dú)具特色方面鮮有成效。應(yīng)該說(shuō)利用再生資源，可持續(xù)發(fā)展是產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來(lái)的需要，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)必經(jīng)之路。綠色環(huán)保、再生利用、持續(xù)發(fā)展這些旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可回避的原則性的問(wèn)題，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須得以解決，否則其產(chǎn)品的生命周期會(huì)縮短，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)領(lǐng)域和創(chuàng)新思路等方面會(huì)遇到瓶頸。資源有限、不能濫用；持續(xù)發(fā)展、設(shè)計(jì)未來(lái)，這是原則也是旅游工藝品設(shè)計(jì)的出路。旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用性原則與要求

根據(jù)旅游工藝品特點(diǎn)和類(lèi)別的不同，相應(yīng)產(chǎn)生了一些具體性的設(shè)計(jì)應(yīng)用原則。其中包括：使用性原則、原創(chuàng)性原則、時(shí)尚性原則、紀(jì)念性原則、收藏性原則、禮儀性原則、民俗性原則、安全性原則、和諧性原則、環(huán)保性原則等。下面是一些常用的設(shè)計(jì)原則，這些設(shè)計(jì)原則是以關(guān)鍵詞的形式進(jìn)行分析闡述，以符合旅游工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則要求。

使用性原則：充分考慮旅游工藝產(chǎn)品的應(yīng)用性，使用時(shí)攜帶方便、滿(mǎn)足旅游工藝產(chǎn)品使用功能基本要求。

美觀性原則：是旅游工藝產(chǎn)品基本性原則。必須滿(mǎn)足人們視覺(jué)美感和觸覺(jué)美感要求，強(qiáng)調(diào)旅游工藝產(chǎn)品的形態(tài)、肌理、材料、視聽(tīng)、聯(lián)想、藝術(shù)性等審美要求。

工藝性原則：旅游工藝產(chǎn)品所具有的獨(dú)特技藝、藝術(shù)特點(diǎn)、工藝手段，品質(zhì)、性能、結(jié)構(gòu)、手藝等，是其他產(chǎn)品所不具備的，也是工藝性原則的特點(diǎn)所在。

原創(chuàng)性原則：賦予旅游工藝產(chǎn)品的個(gè)性化、獨(dú)特性、原創(chuàng)性、不可替代性，這是產(chǎn)品創(chuàng)新的有效途徑，也是旅游景區(qū)工藝產(chǎn)品的特色。

時(shí)尚性原則：強(qiáng)調(diào)地域風(fēng)格和景區(qū)特點(diǎn)及多元文化的融合性，緊隨潮流，并帶有時(shí)代特色，以滿(mǎn)足旅游消費(fèi)心里需求和審美趣味。

紀(jì)念性原則：進(jìn)一步強(qiáng)化旅游工藝產(chǎn)品的旅游地域風(fēng)貌、主題元素等特征，具有一種愿望、情感、美好、象征意義。

收藏性原則：這是旅游工藝產(chǎn)品又一特殊的設(shè)計(jì)原則。能夠使旅游工藝產(chǎn)品反映出歷史意義、文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、欣賞價(jià)值。

禮儀性原則：旅游工藝產(chǎn)品可以進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)，能夠反映產(chǎn)品本身的民族象征、形象工程、工藝水準(zhǔn)，聲譽(yù)、饋贈(zèng)、傳遞等設(shè)計(jì)信息。

民俗性原則：這是反映旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色的原則。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的民俗風(fēng)情、民間工藝，文化、生活、技藝、傳承等特色。

安全性原則：任何產(chǎn)品的使用，安全是第一位的原則。旅游工藝產(chǎn)品在使用過(guò)程、放置狀態(tài)、材料選擇，穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、維護(hù)、組合等方面必須做到安全性。

和諧性原則：旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)不只是關(guān)注產(chǎn)品本身，還要關(guān)注產(chǎn)品與環(huán)境的和諧性、產(chǎn)品與人的和諧性，協(xié)調(diào)、融洽、快樂(lè)等主題設(shè)計(jì)是重點(diǎn)內(nèi)容。

環(huán)保性原則：環(huán)保性原則是所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的未來(lái)和發(fā)展趨勢(shì)。充分發(fā)揮旅游工藝產(chǎn)品自身的節(jié)能、回收、再利用，強(qiáng)調(diào)綠色設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)。

旅游工藝產(chǎn)品的性質(zhì)決定了其具有豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，它即有旅游特征又有工藝品特征，它既要滿(mǎn)足工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，又要滿(mǎn)足旅游工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則。上述這些原則，不是成不變的，它會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步得以發(fā)展，并隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展得以提升。設(shè)計(jì)時(shí)要把握好這些原則，充分利用這些設(shè)計(jì)原則來(lái)創(chuàng)新研發(fā)旅游工藝產(chǎn)品，以此來(lái)提高旅游工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。