陳菎　畢宇娟

20世紀(jì)以來，商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)迅速發(fā)展，已成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)。如何成功地將色彩展示耳目一新效果，已是當(dāng)代陳列設(shè)計(jì)者需要思考與探究的問題。本文論述了色彩在商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)中的重要性及誘目性，分析色彩的性能，針對(duì)在現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)中，如何將色彩來刺激消費(fèi)者的視覺官能進(jìn)行探討，以期為我國(guó)當(dāng)代商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)提出一些參考性建議。

香奈兒、愛馬仕等這類大型品牌，在陳列設(shè)計(jì)中已經(jīng)形成了自我的特征，自我的色彩定位，讓顧客一眼便能識(shí)別。這便是現(xiàn)在新起職業(yè)——陳列設(shè)計(jì)師的工作。商品陳列設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)，便是如何把色彩進(jìn)行組合搭配，運(yùn)用到陳列商品中去展示出其視覺吸引力，來吸引顧客對(duì)此商品的了解，最后產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種全新的職業(yè)。此職業(yè)出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代，主要興起于歐美日，近些時(shí)期，中國(guó)的也開始融入此中，并且加入了許多自身特點(diǎn)，結(jié)合了華夏文明的新興血液。

用適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行色彩組合編排便可以使人得到種新型的感受，挑逗消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，得到有效的促銷效果。當(dāng)在商場(chǎng)陳列的產(chǎn)品中無規(guī)則、無次序?qū)⑸唐冯S性的擺放在展臺(tái)或貨架上的話，則會(huì)讓消費(fèi)群體避而遠(yuǎn)之，不想靠近，錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)。

下面來分析下色彩在商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：

1.賣場(chǎng)中誘目性色彩的表現(xiàn)

色彩的色相十分豐富，而誘目性色彩又是指向什么？在商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)中又應(yīng)該如何駕馭他？體現(xiàn)其色彩的最高價(jià)值。日本的Commedes Garcons以大紅做為其位于巴黎名店街rue du Faubourg-Saint-Honor店面裝潢的主色調(diào)；香榭道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色；Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。Mandarina Duck的店面采黃色與淡藍(lán)色搭配的設(shè)計(jì)；Ceno Sport則以橙色為基調(diào)。賣場(chǎng)如同張白紙，而商品便是我們?cè)O(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)及展示的畫面，要如何完成這樣一幅佳作，那么陳列設(shè)計(jì)師首要從色彩組合排列搭配中開始體現(xiàn)。

相對(duì)而言，紅、黃、橙這三大色系都包含在暖色色調(diào)中，而紫、藍(lán)、綠則為冷色調(diào)，中性色包含黑、灰、自，色彩賦予了商品生命力，使各種商品都有了自我的個(gè)性。例如：嬰幼兒的商品陳列就只能運(yùn)用高明度的色彩，相信在市場(chǎng)上無法找到款黑色的嬰幼兒服飾或用品。同樣在嬰兒陳列的效果中也不會(huì)出現(xiàn)黑色，這就是色彩的屬性賦予商品的使命。因此色彩給予商品的特征，也就產(chǎn)生了差異性，所以色彩豐富，純度較高的商品，在陳列中比較容易引起消費(fèi)者的注目。積極使用暖色調(diào)即誘目性色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.商場(chǎng)陳列色彩的組合運(yùn)用

（1）首先，作為貨架必然存在量的問題。這時(shí)，陳列設(shè)計(jì)師會(huì)把商品控制在貨架的八成狀態(tài)，當(dāng)商品量不足時(shí)，便會(huì)借用夾衣板增加高度到達(dá)八成的位置。那么當(dāng)量上去了，色彩便多樣化了。在此為了提升商品的美感，以及便于消費(fèi)者的瀏覽，設(shè)計(jì)師會(huì)依據(jù)色彩的明暗進(jìn)行同列排序。這是對(duì)于同色系商品的排序方式。不同色系的產(chǎn)品，會(huì)按照從暖到冷的排序方式，中間角度可以考慮放置中性色調(diào)貨品，起到調(diào)和的作用。

①順次原理一按照色彩規(guī)律性明暗效果進(jìn)行相對(duì)的排列方式

色彩無論是同色相還是不同色相，都會(huì)有明度上的差異。寧?kù)o、和諧的特征便是色彩中明度排序方式的心理感應(yīng)，按照色彩的明暗依次進(jìn)行排列，按照階梯式遞進(jìn)，這類排序方式往往用于陳列設(shè)計(jì)中的疊放及側(cè)掛的陳列形式之中。但假如色彩明度過于接近，就容易混淆在團(tuán)，自然沒有生氣。舉例：我們將排列3款休閑T恤，每款分別由暗至明，可排列方式如下：a款亮色b款亮色c款亮色c款亮色a款亮色a款中色a款中色中性b款中性c款中性c款中性a款；

漸變排列也是以顏色明暗為原理的，區(qū)別在于漸變?cè)硎且罁?jù)服裝款式與款式間的排序組合的顏色相同或者十分接近。如下方式進(jìn)行排序：a款亮色a款亮色c款亮色b款亮色c款亮色a款中性a款中性b款中性c款中性a款暗色a款暗色b款暗色c款中性c款暗色。商品c擺放的一致性，當(dāng)面對(duì)服裝款式眾多的貨品時(shí)，如何分類擺放？我們排列時(shí)可以“顏色”或“款式”為基礎(chǔ)，靈活運(yùn)用。

②順次原理一彩虹漸變排序方式

根據(jù)服裝品牌其自身的特點(diǎn)、銷售形式，對(duì)賣場(chǎng)中服裝都有特定的分類方式。當(dāng)我們產(chǎn)品色彩豐富時(shí)，服裝的排序則按色相環(huán)上的紅、橙、黃、綠、吉、藍(lán)、紫的排序進(jìn)行排列，這樣的顏色也像彩虹樣，所以稱為彩虹法，可以給消費(fèi)者特別親切、和諧的效果。

（2）櫥窗陳列設(shè)計(jì)色彩的組合搭配運(yùn)用：櫥窗模特兒：數(shù)目視乎櫥窗大小而定，

般二到四個(gè)不等，色彩搭配方面：以櫥窗背景為依據(jù)，協(xié)調(diào)配合，色調(diào)主調(diào)以流行為前提。那么作為模特服飾展示的色彩陳列，總結(jié)出以下三種形式：

①十字交叉搭配：運(yùn)用十字交叉法能夠感受到色彩的變化，適合中端、運(yùn)動(dòng)、休閑產(chǎn)品的陳列效果展示。

②平行組合搭配：是種很穩(wěn)重感的搭配方法，更適合成熟型服飾陳列及品質(zhì)高的服飾陳列。

③兩人模特有一處共用色的搭配：這類陳列會(huì)給人以統(tǒng)一感。

遠(yuǎn)看色近看物，作為陳列效果的具體體現(xiàn)，所以商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)首先對(duì)色彩進(jìn)行了解及學(xué)習(xí)，再進(jìn)行色彩在商場(chǎng)陳列中的運(yùn)用。商品陳列的優(yōu)秀，是生活的點(diǎn)綴。放下純粹的商業(yè)用途，都市櫥窗已成為一道城市風(fēng)景線、城市人生活中已經(jīng)不可離開的部分。能夠展示商品的種種幻想，當(dāng)我們回憶起往日生活的時(shí)候，總不忘提及這些美麗的櫥窗，那些美妙的色彩帶給生活的迷人魅力。