◎楊志平

新媒體環(huán)境下體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

◎楊志平

體育一直都伴隨著每個(gè)人的成長(zhǎng)，體育科技產(chǎn)業(yè)也是與國(guó)家和人民息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展一直都受著高度的關(guān)注。隨著人們生活節(jié)奏的加快，新媒體的運(yùn)用深入到了大眾生活的方方面面，它不僅給人們帶來(lái)了便利，同時(shí)也提高了生活質(zhì)量。如果作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的體育乘著這股東風(fēng)與新媒體融合，必將為體育科技產(chǎn)業(yè)開拓更為輝煌的前景。本文通過(guò)闡述各類新媒體對(duì)體育科技產(chǎn)業(yè)的影響等方面內(nèi)容，說(shuō)明其對(duì)體育科技產(chǎn)業(yè)和體育大眾在各個(gè)方面的突出作用，同時(shí)也要趨利避害，從而進(jìn)一步導(dǎo)出體育科技產(chǎn)業(yè)在新媒體發(fā)展下的策略。

體育科技產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下的發(fā)展概況

進(jìn)入二十一世紀(jì)的現(xiàn)代體育科技產(chǎn)業(yè)，安全性高，滲透性強(qiáng)，成本較低，輻射范圍廣，啟動(dòng)速度快的優(yōu)點(diǎn)得到了充分的體現(xiàn)。許多國(guó)家和地區(qū)的體育科技產(chǎn)業(yè)都得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)中的地位也明顯上升，體育科技產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷加大，逐步為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，主力軍的優(yōu)勢(shì)也日益體現(xiàn)出來(lái)。被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育科技產(chǎn)業(yè)之所以會(huì)被人們鎖定為關(guān)注的焦點(diǎn)，其最主要的原因在于它所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)在一些國(guó)家和地區(qū)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。與此同時(shí)，由于體育科技產(chǎn)業(yè)的規(guī)模迅速擴(kuò)展，各種不同產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系也就日益明顯，體育科技產(chǎn)業(yè)也早已成為一些國(guó)家和地區(qū)的投資熱點(diǎn)。因此在這種大背景下，體育科技產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展也將成為必然。

體育科技產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系

體育科技產(chǎn)業(yè)需要新媒體的加入。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，生產(chǎn)力不斷刷新，人們逐步邁向了快節(jié)奏的信息化時(shí)代。眾所周知，體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更注重的是全民參與，通過(guò)體驗(yàn)各種體育競(jìng)技項(xiàng)目來(lái)達(dá)到強(qiáng)健體魄的目的，而傳統(tǒng)媒體傾向于向大眾傳播信息，缺乏反饋，人們的認(rèn)知也只停留于表面，從另一方面看，企業(yè)等就無(wú)法通過(guò)這些來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的最大化。體育追求更高、更快、更強(qiáng)，這就需要體育科技產(chǎn)業(yè)利用新媒體在大眾監(jiān)督下保持中立和客觀，更加理性公正平衡的傳播體育精神，而不會(huì)去屈從與商業(yè)利益的單純誘惑。

新媒體與體育科技產(chǎn)業(yè)互為推進(jìn)。任何行業(yè)都會(huì)有追隨者，體育也是各種企業(yè)展現(xiàn)自己產(chǎn)品和品牌的平臺(tái)，新媒體讓更多人了解或接近體育，也使更多人迷戀自己的偶像，發(fā)表不同的觀點(diǎn)和看法，體育行業(yè)在新媒體上的發(fā)展，讓更多關(guān)心體育行業(yè)的人們和企業(yè)客戶從中受益，體育作為一個(gè)新興而獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中正是需要這種快速而精準(zhǔn)的媒體體驗(yàn)。通過(guò)新媒體的傳播，使更多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)，從而更進(jìn)一步的促進(jìn)體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者互為推進(jìn)劑，相輔相成。

新媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)方面的分類

體育網(wǎng)絡(luò)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展是新世紀(jì)產(chǎn)生的文明使者，它所提供給我們的信息范式從傳統(tǒng)物質(zhì)意義上把虛擬的概念拓展到整個(gè)社會(huì)，并且正在逐步滲透于整個(gè)的社會(huì)實(shí)踐生活當(dāng)中去，當(dāng)然體育科技產(chǎn)業(yè)也借了這股東風(fēng)。從體育企業(yè)發(fā)展到個(gè)人消費(fèi)體育產(chǎn)品，從體育信息傳播到體育行業(yè)管理規(guī)范，這種社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程正悄然的發(fā)生在我們周圍。

在體育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑的研究中，體育正在以一種全新而獨(dú)特的模式向我們傳達(dá)著體育愛(ài)好者們?cè)隗w育新媒體的影響下對(duì)體育的激情與熱愛(ài)。一種獨(dú)特的體育網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)悄然興起，一個(gè)個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)逐漸誕生?！耙γ邸本褪菍?duì)籃球明星姚明的喜愛(ài)而產(chǎn)生的，同時(shí)要是對(duì)某些體育明星反感或者喜歡批評(píng)他們，也可以稱為“某黑”。體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也將自己喜歡的體育品牌在一起共同研究，對(duì)T恤，球鞋等進(jìn)行DIY，創(chuàng)造出自己喜歡的樣子通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與相同愛(ài)好的人分享。美津濃集團(tuán)為了擴(kuò)大影響力，在網(wǎng)絡(luò)上邀請(qǐng)網(wǎng)民們?cè)O(shè)計(jì)乒乓球鞋，并為這一活動(dòng)取名“乒乓鞋涂鴉”，為中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員吶喊助威。這一系列的例子都展現(xiàn)了體育科技產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)形式下的大發(fā)展。

圖1 Adidas集團(tuán)微博賬號(hào)寫作圖

微博。微博十分方便易用，每個(gè)人都可以成為體育信息的發(fā)送者，同時(shí)有著巨大影響力，體育企業(yè)可以通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)體育科技產(chǎn)業(yè)的大眾化。

Adidas集團(tuán)的微博存在這樣一個(gè)完整而細(xì)致的組織，涉及多個(gè)重要的賬號(hào)，其中包括@阿迪達(dá)斯訓(xùn)練、@阿迪達(dá)斯跑步、@阿迪達(dá)斯籃球等多個(gè)賬號(hào)，它們分別起到了不同的關(guān)鍵作用。Adidas在新浪微博中有眾多官方賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)的特點(diǎn)也是基本按照子品牌的功能劃分的，而各個(gè)子賬號(hào)之間又存在這一定的協(xié)作關(guān)系，并且可以將信息進(jìn)行有策略的擴(kuò)散。這樣在某種程度上增加了粉絲的關(guān)注度，也促進(jìn)了企業(yè)對(duì)不同產(chǎn)品需求的認(rèn)知，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。如圖1所示。

博客。博客也日漸成為體育愛(ài)好者廣泛應(yīng)用的溝通渠道和媒體平臺(tái)，類似體育服飾博客圈、運(yùn)動(dòng)員粉絲博客圈、體育寫手博客圈等多種形式的互動(dòng)平臺(tái)也日漸盛行，吸引了越來(lái)越多的眼球，與此同時(shí)，體育行業(yè)的品牌也與之建立了密不可分的聯(lián)系，促進(jìn)了雙方的溝通，是企業(yè)更加了解體育消費(fèi)者所關(guān)心的問(wèn)題，從而不斷完善創(chuàng)新。

各類網(wǎng)站的體育專欄。近代奧運(yùn)精神的“更高、更快、更強(qiáng)”已初步演化體育運(yùn)動(dòng)的精神，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，體育在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用也在向著這一方向發(fā)展，起初是網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道，之后

便出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論等。隨著體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類主流網(wǎng)站也加入了這一行列，紛紛增加了體育專欄，網(wǎng)民們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事直播，評(píng)論體育現(xiàn)象，了解最新鮮的體育資訊。這些體育專欄也給體育企業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，運(yùn)用主流網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，培養(yǎng)人們對(duì)體育的愛(ài)好，通過(guò)在這些體育專欄進(jìn)行廣告宣傳，提高體育品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)體育消費(fèi)的再增長(zhǎng)。

論壇社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)的興起無(wú)疑是一種網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然，小型的互動(dòng)也許無(wú)法滿足大眾的需求，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的產(chǎn)生，使人們更愿意分享與傾聽，體育這一全民族的愛(ài)好也隨之興盛起來(lái)。體育愛(ài)好者論壇的版主可以與體育企業(yè)聯(lián)系，建立幫助品牌提高知名度的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們不僅活躍，而且對(duì)體育方面的知識(shí)了如指掌，通過(guò)展現(xiàn)體育的魅力，從而影響更多的發(fā)帖人參與進(jìn)來(lái)，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

體育手機(jī)媒體。手機(jī)媒體的特點(diǎn)在于即時(shí)性、互動(dòng)性和便捷性，它打破了時(shí)間、地域和電腦終端設(shè)備的限制，可以隨時(shí)隨地地參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了真正的自由融合。體育科技產(chǎn)業(yè)正是需要這一即時(shí)參與性，可以時(shí)時(shí)關(guān)注自己喜歡的體育明星的動(dòng)態(tài)，了解最新發(fā)生的體育新聞，參與感興趣的體育事件大討論。企業(yè)也可以利用這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行體育產(chǎn)品的宣傳，讓更多的手機(jī)用戶加入到體育當(dāng)中來(lái)，擴(kuò)大品牌效益，使消費(fèi)者在日常的生活中能更接近不同的體育企業(yè)，刺激體育消費(fèi)，促進(jìn)體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育戶外媒體。在新媒體逐步發(fā)展的今天，戶外媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)上的表現(xiàn)似乎更加接近我們的生活，隨處可見(jiàn)的LED顯示器上的體育廣告，室外大型燈箱，高速公路上的展板等。體育戶外媒體擺脫了傳統(tǒng)電視廣播媒體的單一播放性，通常擺放時(shí)間更長(zhǎng)，企業(yè)可以在人群密集的場(chǎng)所通過(guò)戶外媒體來(lái)展現(xiàn)體育產(chǎn)品的特性，從而增加體育消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別度，使其通過(guò)隨處可見(jiàn)的戶外媒體保持更長(zhǎng)記憶時(shí)間。

新媒體對(duì)體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

新媒體為體育消費(fèi)者提供生活便利。體育消費(fèi)已經(jīng)日漸成為人們生活當(dāng)中不可或缺的一部分，不僅僅是指人們通過(guò)購(gòu)買門票參觀體育表演或競(jìng)賽等，更主要的是指人們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量，豐富文化娛樂(lè)生活，陶冶情操和促進(jìn)身心健康 的一種生活態(tài)度。體育新媒體的發(fā)展使這一消費(fèi)變得更加便捷。

大眾對(duì)體育的消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：裝備型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和體驗(yàn)型消費(fèi)。足不出戶就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在各類購(gòu)物網(wǎng)站上買到自己心儀的體育裝備產(chǎn)品；想去觀看體育比賽，不用著急去場(chǎng)館排隊(duì)買票，手機(jī)訂票快速方便，為您節(jié)省下很多時(shí)間，還可以約附近的網(wǎng)友一起到現(xiàn)場(chǎng)觀看刺激的比賽；想去滑雪卻無(wú)人陪伴，在微博等新媒體上發(fā)一篇邀請(qǐng)，即使互不相識(shí)也能一起愉快的感受體育的魅力。這就是體育新媒體給我們帶來(lái)的前所未有的新體驗(yàn)，它加強(qiáng)了人與人之間的溝通，使之前復(fù)雜繁瑣的過(guò)程簡(jiǎn)化，促進(jìn)了體育科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)，不再停留在單一的實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)等傳統(tǒng)的方式，也使熱愛(ài)體育的大眾感受到了體育的蓬勃朝氣，新媒體的應(yīng)用在很大程度上也給了體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二次機(jī)遇。

體育科技產(chǎn)業(yè)通過(guò)新媒體構(gòu)建符號(hào)價(jià)值。體育在通過(guò)新媒體傳播的過(guò)程中，逐步顯現(xiàn)出了從報(bào)道主體、語(yǔ)言敘事方面的符號(hào)化特質(zhì)，新媒體在體育賽事報(bào)道中對(duì)種種方面都賦予了與眾不同的符號(hào)意義。各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)在所有人的印象中早就形成了不同的符號(hào)價(jià)值：高爾夫是高端大氣的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球是優(yōu)雅強(qiáng)勁的社交運(yùn)動(dòng)，賽車是追求極限刺激的運(yùn)動(dòng)，登山是勇于冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)……通過(guò)體育新媒體的發(fā)展，足不出戶就能從身邊了解到符合你口味的一種體育運(yùn)動(dòng)。也許通過(guò)手中小小的手機(jī)，你就能與科比布萊恩特等著名球星一同見(jiàn)證奇跡，感受籃球運(yùn)動(dòng)的激情。這樣的想法一定能感染眾多的新媒體體育關(guān)注者，刺激他們的消費(fèi)熱情，從而促進(jìn)體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育新媒體通過(guò)這種以消費(fèi)為標(biāo)志的現(xiàn)象，將大眾在日常生活中的體育之夢(mèng)酣暢淋漓的投射到新媒體所精心制作的價(jià)值符號(hào)之中，并獲得滿足。體育本身就代表著激情、自信，挑戰(zhàn)，超越，新媒體的加入將進(jìn)一步深入構(gòu)建更加完善的符號(hào)價(jià)值體系。

新媒體弘揚(yáng)的體育人文精神將引導(dǎo)生活方式。體育運(yùn)動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的身體活動(dòng)，更是一種文化現(xiàn)象，隨著社會(huì)不斷的衍進(jìn)與發(fā)展，人們逐漸塑造出了具有獨(dú)立形態(tài)價(jià)值的體育人文精神。體育之所以被大家所喜愛(ài)，那是因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)是一種純樸的文化精神，是社會(huì)生活的需要，人是社會(huì)的，因此體育運(yùn)動(dòng)具有社會(huì)性。體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技以及它所體現(xiàn)的利益關(guān)系，名譽(yù)等都會(huì)促使不同的人積極地參與到體育當(dāng)中去，進(jìn)而可以加強(qiáng)社會(huì)群體的身體素質(zhì)，從而強(qiáng)化國(guó)民的整體素質(zhì)。

體育運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)了生命不斷超越的能力，隨著人類的不懈追求而不斷地得到了更大幅度的提升，每屆奧運(yùn)會(huì)都有新記錄產(chǎn)生，而每一個(gè)記錄都不斷被超越，而這些超越就體現(xiàn)在不同的生命能力上，這樣的發(fā)展無(wú)疑會(huì)引導(dǎo)人們不斷超越，從而重新認(rèn)識(shí)自己，并以這樣的精神為動(dòng)力，不斷的把人類帶領(lǐng)到更高的層次中去。新媒體的加入，讓更多的人可以從多方面接觸體育，隨時(shí)隨刻感受體育的魅力，也許剛剛從網(wǎng)絡(luò)上得到的一個(gè)體育的消息，下一秒的轉(zhuǎn)發(fā)就能成為你拼搏向前的動(dòng)力，從傳統(tǒng)意義上的單方面接觸變成多方面的交流，收獲的不僅僅是一個(gè)信息，更是新媒體形式下的心靈互動(dòng)。在如此的背景下，借體育展現(xiàn)生活方式的新媒體報(bào)道，更加貼近生活，展開人們對(duì)幸福觀念和人生意義的新的理解。

新媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)變革。 在新媒體平臺(tái)上的各種評(píng)論、投票、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)，使輿論以非常直接的方式影響著體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。把新媒體傳播作為人際交往、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的工具，不斷提升生產(chǎn)力和生活質(zhì)量。同時(shí)積極進(jìn)行社會(huì)資源的重組，把體育信息的傳播過(guò)程轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而加速整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗幟下把生產(chǎn)和消費(fèi)融為一體的進(jìn)程，通過(guò)更加方便快捷的新媒體將信息轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)，提高體育科技產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，從而推動(dòng)社會(huì)的變革與發(fā)展。另一方面，我們?cè)隗w育新媒體上的交流不涉及任何的政治立場(chǎng)和意識(shí)形態(tài)，只體現(xiàn)了“友誼第一，比賽第二”的理念，這更是一種全世界都認(rèn)知的體育精神。這種精神可以把全世界不同人種、不同價(jià)值觀念的人們凝聚起來(lái)，共同倡導(dǎo)和平的生活方式，促進(jìn)不同國(guó)家、不同民族之間的交往，這不僅是整個(gè)人類需要的，更是為了整個(gè)社會(huì)變革與發(fā)展所需要的。

新媒體的SWOT分析。眾所周知，任何新事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，體育科技產(chǎn)業(yè)在新媒體上的發(fā)展目前只處于起步的初期，能否順利的走下去還需要很多方面的綜合，只有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，才能更好的解決問(wèn)題，為了更直觀了了解到體育新媒體的發(fā)展情況，通過(guò)對(duì)資料的搜集等，整合了以下分析，如表1所示：

我國(guó)體育新媒體的發(fā)展策略

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，現(xiàn)代化管理水平不斷提高，目前的新媒體使用用戶擁有獨(dú)立的想法，有自己的判斷力，而且個(gè)性化的要求越來(lái)越明顯，更多的是追求方便與樂(lè)趣，體育科技產(chǎn)業(yè)想要在以網(wǎng)絡(luò)為中心的新媒體下發(fā)展，就必須向消費(fèi)者提供符合他們需求的性能最優(yōu)異的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)這一大環(huán)境下，消費(fèi)者往往有眾多的選擇，體育產(chǎn)品要想在這一沃土上生存就必須更多的利用新媒體平臺(tái)的便利性。

新媒體下體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。體育場(chǎng)館是進(jìn)行身體鍛煉、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和訓(xùn)練的專業(yè)型場(chǎng)所，是滿足大眾體育消費(fèi)而專門修建的各類場(chǎng)所。體育場(chǎng)館在保證訓(xùn)練的前提下，要經(jīng)常舉辦各類體育表演，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽等來(lái)滿足體育需求，積極尋找消費(fèi)熱點(diǎn)。在體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)充分利用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，做好體育服務(wù)產(chǎn)品的宣傳工作，拓寬銷售渠道，改變?cè)纫话愕挠喥蹦Ｊ?，建立互?lián)網(wǎng)訂票模式，利用微博微信等新媒體平臺(tái)，使訂票更加便捷。同時(shí)體育場(chǎng)館的財(cái)產(chǎn)物資的購(gòu)置等可通過(guò)新媒體進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)，節(jié)省部分成本，減少不必要的人力物力的支出。體育場(chǎng)館的日?；顒?dòng)也可通過(guò)新媒體進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確的通知，使體育消費(fèi)者能提前了解體育比賽等的時(shí)間，更加方便購(gòu)票活動(dòng)。

新媒體下體育俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。體育俱樂(lè)部是人們從事體育消費(fèi)的重要場(chǎng)所，主要提供健身、休閑、娛樂(lè)和競(jìng)技等多種服務(wù)產(chǎn)品。加入體育俱樂(lè)部的消費(fèi)者往往需要更專業(yè)的項(xiàng)目和內(nèi)容，而俱樂(lè)部為了發(fā)展會(huì)員也需要不斷的推陳出新，新媒體正好迎合了這一需求。會(huì)員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立社區(qū)論壇，與志同道合的朋友共同分享運(yùn)動(dòng)心得，體育俱樂(lè)部也可以根據(jù)這些留言反饋信息不斷改善自身的經(jīng)營(yíng)方式，發(fā)展更多的會(huì)員。為會(huì)員建立個(gè)性化的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，開發(fā)體育迷用品，通過(guò)網(wǎng)上商店進(jìn)行售賣，還可以邀請(qǐng)博友、論壇吧主等開辦體育主題的聯(lián)歡，提高影響力。

新媒體下體育廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。體育廣告是體育科技產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育企業(yè)為了推銷產(chǎn)品，擴(kuò)大影響，通常愿意支付較多的廣告費(fèi)來(lái)宣傳，從而激發(fā)需求，增加銷售量。網(wǎng)絡(luò)媒體是一塊有待開發(fā)的樂(lè)土，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，體育廣告告別傳統(tǒng)的電視媒體，通過(guò)新媒體的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，一方面減少的成本，另一方面能更加直接的與體育消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向溝通。通過(guò)場(chǎng)地、路牌等戶外媒體發(fā)布體育廣告，提高曝光率。

新媒體下體育旅游的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及和旅游業(yè)的發(fā)展，體育旅游開發(fā)受到了越來(lái)越多的重視，登山、滑雪、潛水等體育活動(dòng)日益受到人們的喜愛(ài)。旅游最需要的就是志同道合的朋友，往往通過(guò)傳統(tǒng)渠道組成的群體缺乏交流，往往在旅行的過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)體育愛(ài)好者論壇等結(jié)交的朋友能夠更加熟悉彼此，在體育旅游的同時(shí)結(jié)交更多的知己。建立專門的體育旅游網(wǎng)站，創(chuàng)設(shè)多種不同形式的旅游模式，根據(jù)留言評(píng)論等及時(shí)更新旅游信息，使其更加人性化。

體育新聞部門的改善。在新媒體體育管理過(guò)程中，新聞和新聞部門扮演著重要的角色，體育新媒體應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)改善內(nèi)部管理流程，不再單一的由上到下，互聯(lián)時(shí)代更應(yīng)該加強(qiáng)層級(jí)之間的交流，跨級(jí)進(jìn)行建議分享。并且同時(shí)去拓展和補(bǔ)充傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)邊界，將體育門店的單一式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體共同經(jīng)營(yíng)，在新媒體上注重宣傳造勢(shì)，培養(yǎng)更多的潛在客戶。

利用新媒體吸引體育客戶目光并充分保障其隱私

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)記錄和在線調(diào)查等方式，搜集客戶信息，利用這些信息來(lái)創(chuàng)造更加符合新媒體發(fā)展大背景下的產(chǎn)品和服務(wù)。顧客的個(gè)性化需求很強(qiáng)，體育企業(yè)應(yīng)該允許顧客在網(wǎng)上定制，而顧客也可以充分體現(xiàn)自己的意志，隨意組合出自己滿意的體育產(chǎn)品，在企業(yè)的在線服務(wù)應(yīng)以顧客為中心。想要利用新媒體吸引體育顧客的目光，獲得顧客的忠誠(chéng)度，就必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更高的前瞻性和進(jìn)取性。同時(shí)利用新媒體消費(fèi)的體育客戶最擔(dān)憂的就是隱私問(wèn)題，信息被暴露，交易存在風(fēng)險(xiǎn)等都有可能成為發(fā)展的阻礙，要想發(fā)展，就必須尊重體育客戶的隱私權(quán)，保證交易的順利達(dá)成。

（作者單位：遼寧省委黨校）

此文為2015遼寧省社科規(guī)劃基金“全民健身背景下——大眾健身有效引導(dǎo)機(jī)制研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：L15BTY012