皮文理

【摘 要】隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體傳播格局也發(fā)生了變化，為讓電視節(jié)目的每一次傳播都有意義、有效果，包括政論類電視訪談在內(nèi)的電視節(jié)目形態(tài)都需要在一定程度上增強對觀眾 “貼近性” 的研究和實踐，只有真正地貼近實際、貼近生活、貼近群眾，我們的節(jié)目或作品才能真正有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】政論類訪談節(jié)目；節(jié)目策劃；貼近性

政論類訪談節(jié)目由于其政策性較強，所以有別于其他訪談節(jié)目，如果操作、策劃不好往往形成“叫好不叫座的局面”，所以如何提升節(jié)目的貼近性和可視性，成為了政論類訪談節(jié)目是否達成有效傳播的關(guān)鍵。

一直以來，天津廣播電視臺對“全國兩會”、“黨代會”等重要會議的宣傳報道工作都格外重視，特別是近年來，在常規(guī)日程性、消息類報道之外，還專門策劃了專題訪談節(jié)目，通過邀請專家學(xué)者、代表（委員）、職能部門負責人、新聞當事人等嘉賓與主持人訪談的形式，對重要會議上的文件、報告進行解讀和分析，拉近會議內(nèi)容與觀眾間的距離，而如何把這些政論類信息報道好、宣傳好、傳播好，也成為了媒體人需要積極思考的問題。

2018年全國兩會期間，天津廣播電視臺電視新聞中心在北京搭建演播室，全方位立體式地對全國兩會進行了報道?！度珖鴥蓵ｎ}訪談》是利用“演播室嘉賓訪談+新聞短片+新聞當事人連線”模式報道大型政治活動的一次探索，筆者也有幸成為這次大型報道中演播室訪談環(huán)節(jié)的參與者，回過頭來看這次高強度、時間長的專題訪談報道，有些經(jīng)歷和感受確實值得總結(jié)。

《2018全國兩會專題訪談》是利用嘉賓訪談的形式對這次兩會議程和“十九大”報告中的新論斷、新特點、新目標、新要求在政府工作報告中如何落實等問題進行深入分析和解讀，比消息類新聞更具策劃性和深度性，如何通過訪談環(huán)節(jié)把“高大上”的政治性會議做得既“高端、專業(yè)、權(quán)威”，又“靈活、生動、易懂、好看”，這并不是一件簡單的事情，所以訪談的“貼近性”尤為重要。

一、話題要“俗”也要“熟”

選題是一篇新聞報道的基礎(chǔ)，通常意義上，找到了好的選題，新聞報道就成功了一半。所以針對電視直播訪談節(jié)目而言，找到了好的訪談話題，訪談也就相當于成功了一半，所以話題不要有距離感，要讓受眾感到“熟悉”。

2018年全國兩會是一次具有重要意義的盛會，如有修憲、審議《監(jiān)察法》等重要議程，專業(yè)性很強，但也是因為它的專業(yè)性，使得觀眾接受它的門檻偏高，只有對政治、法律等感興趣或有相關(guān)知識背景的人才可能對它產(chǎn)生好奇，并保持收視的延續(xù)性，所以如何讓普通觀眾不僅僅是看看熱鬧，而是在收看節(jié)目的同時積極融入“人民政治生活中的一件大事”，解讀內(nèi)容讓觀眾看懂、愛看，成為了政論類訪談節(jié)目策劃的重要原則和目的。

為了讓節(jié)目更“接地氣”，《全國兩會專題訪談》采編團隊在節(jié)目策劃環(huán)節(jié)就盡量讓“大事”“小入”，例如在解讀鄉(xiāng)村振興和全面深化改革的話題中，我們通過“采蘑菇的小姑娘”、“濱海新區(qū)功能區(qū)合并”等話題設(shè)計，通過采訪普通人和具體事件的當事人，并依托新聞事件找更多與百姓生活相關(guān)的話題與人們實際生活相聯(lián)系，甚至讓觀眾產(chǎn)生好奇，最后我們發(fā)現(xiàn)這種“高大上”向“接地氣”的轉(zhuǎn)化方式，能夠起到很好的效果。在“監(jiān)察體制改革”的話題中，我們就通過動畫等元素，展現(xiàn)監(jiān)察“全覆蓋”的特點，讓受眾更直觀地了解監(jiān)察體制改革在國家政治體制改革和全面反腐中的作用。在教育改革的話題中，我們結(jié)合天津“中小學(xué)5點半放學(xué)”的新聞事件，采訪學(xué)校校長和家長等新聞當事人，全面解讀了教育對中國未來發(fā)展的重要性及當下教育改革的重要性，通過話題轉(zhuǎn)化，把諱莫如深的政治性話題變成了百姓生活中的真實體驗和感受，有效地提升了專業(yè)性較強的大型政論訪談節(jié)目的傳播力和影響力，也進一步增進了受眾對此類節(jié)目的接受程度和理解力。

二、嘉賓要有“身份”

訪談是通過主持人與嘉賓對話交流的方式，表達觀點、看法、評論事實的一種節(jié)目形態(tài)，嘉賓在節(jié)目中發(fā)揮了不可替代的作用，所以一個“身份”合適的、善于表達的、有故事有相關(guān)背景的嘉賓就在一定程度上決定了訪談節(jié)目的成敗。

此次直播節(jié)目中為了通過嘉賓訪談的形式，更好地把會議的相關(guān)內(nèi)容展示給觀眾，策劃團隊在嘉賓挑選上遵循了嘉賓要有“身份”的原則，我們堅持了“學(xué)者+代表（委員）”的搭配方式，讓嘉賓之間形成“身份”互補。例如在以“高質(zhì)量發(fā)展”為主題的一期節(jié)目中，我們請到了兩位特別的政協(xié)委員，分別是南開大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院的鐘茂初教授和恒銀金融的董事長江浩然，二位嘉賓有恰當?shù)纳鐣矸荩麄兘Y(jié)合各自的工作領(lǐng)域，通過生動的故事介紹了“高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)特征、高質(zhì)量發(fā)展的需要，如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”等話題，既有高度也有靈活度。在談及高質(zhì)量發(fā)展中，兩位委員結(jié)合十九大報告和中央經(jīng)濟工作會議提出的美好藍圖，結(jié)合政府工作報告的具體落實措施，闡述了高質(zhì)量發(fā)展的重要意義，另外因為有了各自的“身份”，鐘委員結(jié)合自己學(xué)術(shù)調(diào)研的成果詳細闡述了高質(zhì)量發(fā)展和之前高速增長的區(qū)別，以及高質(zhì)量發(fā)展會對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來的積極影響。江委員則結(jié)合自己經(jīng)營企業(yè)的實踐，詳細解讀了企業(yè)在追求高質(zhì)量發(fā)展過程中的積極性和需要客服的困難。最后通過節(jié)目訪談效果我們也發(fā)現(xiàn)，他們各自的“身份”和“角色”，特別“身份”之間的互補性，的確為訪談增添了生動性和故事性，這也是話題要“接地氣”的進一步延伸，通過嘉賓的身份讓“接地氣”進一步深化。

三、內(nèi)容要有“故事性”

訪談節(jié)目由主持人和嘉賓的“對話”展開和推進，很大程度上會受到參與者“語言”能力的影響，語言生動、清晰、明確，氣氛活躍的談話往往能夠吸引觀眾的注意，并保持良好的收視，但是如果語言平淡、氣氛低沉的訪談就很難達到好的傳播效果，所以如何提高訪談節(jié)目的“可看性”很大程度取決于訪談過程的“可聽性”，而說有“人情味”的話就是突破口。

但對于嘉賓來說，由于電視節(jié)目無形中會給參與者帶來“主動緊張”和“被動緊張”的情況，所以如何讓參與者放松心態(tài)、自如交談是增進此次直播訪談“可聽性”的關(guān)鍵。為了減少嘉賓與主持人之間，嘉賓與嘉賓之間的陌生感，在錄制前，策劃團隊與嘉賓進行了多次溝通，并把每期節(jié)目的嘉賓集聚在一起進行了多次溝通，一方面打消了節(jié)目參與者認識時間短而產(chǎn)生的的陌生感，另一方面也讓嘉賓熟悉節(jié)目流程，減少緊張程度。而前期有效充分的溝通，也讓參與者之間從“陌生”走向“熟悉”，狀態(tài)也由最初的“緊張”變成了“放松”，所以最后直播狀態(tài)下的訪談更像是一場“朋友間的聊天”，語言和訪談狀態(tài)自然是“輕松愉快”的，而這種狀態(tài)下也激發(fā)了嘉賓更多的表達欲望，副語言等表達也更加自然，從而達到“聊天”、說“有人情味”的話的狀態(tài)，把經(jīng)濟類演播室訪談變成了朋友間的聊天。

在《全國兩會專題訪談》的錄制過程中，為了讓嘉賓更加放松地表達自己的觀點、講好故事，節(jié)目工作人員邀請語言專家有針對性地對嘉賓的談話方式進行了輔導(dǎo)，比如盡量說短句、盡量在講故事的過程中設(shè)置懸念，先說過程后說結(jié)果等等，有效地提高了有聲語言表達的生動性。

四、言之要有“物”

上面也提到，訪談節(jié)目更多地受“故事性”的影響，雖然通過提前溝通等方式可以解決“故事性”層面的問題，但是畢竟電視是視聽的綜合展現(xiàn)，增強訪談節(jié)目的“可看性”不僅僅要從“可聽性”入手，訪談直播期間相關(guān)“道具”的正確使用也為節(jié)目加分不少，“好聽”更“好看”，言之有“物”的話，可以讓訪談有落點、更有亮點。

在此次報道中，我們就充分利用“道具”來展示相關(guān)話題、政策、戰(zhàn)略對人們生活帶來的影響，而這種影響也通過“道具”得到了充分的展現(xiàn)，例如在解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一期節(jié)目中，如何把總書記提出的“五個振興”生動地展現(xiàn)出來，特別是產(chǎn)業(yè)振興如何更直觀地解讀好，我們通過連線的方式，把天津薊州區(qū)經(jīng)營蘑菇生產(chǎn)和深加工的工人“請進”演播室，把“產(chǎn)業(yè)”落實到具體的“蘑菇”，使觀眾對產(chǎn)業(yè)振興有了“物化”的了解，這個環(huán)節(jié)成為當天節(jié)目的一個亮點。另外我們還結(jié)合相關(guān)“道具”展示了“機構(gòu)改革”、“一帶一路”倡議等宏觀話題，在濱海新區(qū)功能區(qū)合并，相關(guān)處級干部需要競爭上崗的故事中，我們結(jié)合干部聘書這樣一個“載體”，因為聘書是有期限的，不是終身制的，所以這一“載體”體現(xiàn)這次濱海新區(qū)的改革，特別是處級干部崗位的調(diào)整，是動真格，是真動奶酪，也展示了濱海新區(qū)干部接受改革、擁護改革、參與改革、引領(lǐng)改革的思想解放過程。

正是有了這些具體的“物”，嘉賓的“言”就有了載體，同時也對“言”的內(nèi)容和形式進行了有效的補充，增強了觀眾看節(jié)目過程中產(chǎn)生的參與感和好奇心。

隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體傳播格局也發(fā)生了變化，為了讓電視節(jié)目的每一次傳播都有意義、有效果，包括政論類電視訪談在內(nèi)的電視節(jié)目形態(tài)都需要在一定程度上增加對觀眾“貼近性”的研究和實踐，只有真正地貼近實際、貼近生活、貼近群眾，我們的節(jié)目或作品才能真正有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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（作者單位：天津廣播電視臺電視新聞中心）

責編：姚少寶