王子然

【摘要】真人秀（也稱(chēng)真人實(shí)進(jìn)秀、真實(shí)電視），一般是以電視傳媒為介質(zhì)，讓眾多參賽者通過(guò)參與主辦方所舉辦某一類(lèi)別的活動(dòng)為競(jìng)爭(zhēng)前提，根據(jù)競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行真實(shí)性記錄式的手段，在層層挑戰(zhàn)中選擇最終獲勝者并給予其報(bào)酬同時(shí)伴有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的電視節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)則是和電視傳播平臺(tái)平行的另一輸出渠道。受眾充斥在信息爆炸多元化的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代里，“注意力資源”掠奪著受眾眼球，面對(duì)不同傳媒載體的綜合競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目制作的創(chuàng)新與發(fā)展思維顯得格外重要。那么，如何在引進(jìn)外來(lái)真人秀文化的同時(shí)將中國(guó)電視、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目走出國(guó)門(mén)就成了近來(lái)最為流行的真人秀節(jié)目作為最主要的研究對(duì)象。

【關(guān)鍵詞】真人秀 網(wǎng)絡(luò)自制 電視節(jié)目策劃 互聯(lián)網(wǎng)+思維 創(chuàng)新與發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）10-0241-02

一、真人秀節(jié)目的起源，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)

“真人秀”被全球普遍公認(rèn)為其最早的起源于荷蘭電視節(jié)目《老大哥》，后來(lái)出現(xiàn)在美國(guó)的《生存者》，歐洲的《大哥大》，以及由好萊塢制作的《荒島漂流記》，這個(gè)時(shí)期所出現(xiàn)的這類(lèi)野外求生活動(dòng)皆是讓選手處于一種危險(xiǎn)境地為了博得自我生存的權(quán)利被迫與其他選手進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，在用武力搏斗的同時(shí)更體現(xiàn)的是一種對(duì)人性的考驗(yàn)。

中國(guó)的真人秀節(jié)目較為準(zhǔn)確的起源應(yīng)該是2000年 6月在廣東電視臺(tái)播出的《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目，中國(guó)觀(guān)眾初次領(lǐng)略且被這種渾然天成的節(jié)目所吸引，其后就在中央電視臺(tái)、上海、湖南、浙江等省級(jí)電視臺(tái)陸續(xù)開(kāi)播。

二、真人秀節(jié)目的發(fā)展，從樣態(tài)到體質(zhì)

2005年是國(guó)內(nèi)真人秀鋪天蓋地發(fā)展最迅速的一年伴隨著芒果TV《超級(jí)女聲》央視臺(tái)《中國(guó)夢(mèng)想秀》和東方衛(wèi)視《萊卡好男兒我型我秀》等播出，各大衛(wèi)視均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，真人秀的節(jié)目從單純的節(jié)目樣態(tài)已然發(fā)展成為一種成熟的電視行業(yè)。但凡任何一種事物一旦在從發(fā)展到成熟的階段被無(wú)限制無(wú)節(jié)制狂熱追捧，最終導(dǎo)致的結(jié)果必然是天平嚴(yán)重失衡。直至2011年廣電總局出臺(tái)的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合及節(jié)目管理》“限娛令”文件到2013年出臺(tái)的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》“加強(qiáng)版限娛令”文件再到2016年出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》“限娃令”文件，無(wú)不是通過(guò)社會(huì)環(huán)境的大調(diào)查對(duì)其從表象到現(xiàn)象的深度剖析。

三、從國(guó)外節(jié)目引進(jìn)中談個(gè)案的優(yōu)點(diǎn)

《我們15個(gè)之平頂之上》是引用荷蘭原版節(jié)目《烏托邦》進(jìn)行的非原創(chuàng)國(guó)外引進(jìn)國(guó)內(nèi)投資由騰訊視頻終端推出的大型生活實(shí)驗(yàn)類(lèi)真人秀節(jié)目，它以獨(dú)具一格的敘事要素和敘事結(jié)構(gòu)博得受眾眼球。根據(jù)央視索如瑞以及尼爾森所提供的各項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)指標(biāo)進(jìn)行分析，能榮獲2015年度全網(wǎng)自制綜藝播放量的冠軍節(jié)目也是當(dāng)之無(wú)愧。

優(yōu)點(diǎn)其一：在敘事模式上，它采用了“全紀(jì)實(shí)+慢綜藝”的創(chuàng)新節(jié)目品類(lèi)，為打開(kāi)“平頂之上”的新天地開(kāi)創(chuàng)了一檔 “慢綜藝”，同時(shí)也引用了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目鮮見(jiàn)的“陪伴養(yǎng)成式”概念，通過(guò)24小時(shí)直播的方式不斷提升滲透率，在將紀(jì)實(shí)內(nèi)容輸給受眾的同時(shí)也慢慢釋放它內(nèi)在“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的魅力。

優(yōu)點(diǎn)其二：在客戶(hù)終端上接收上，它刷新了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的收視曲線(xiàn)，形成了流量即熱度、黏性即持續(xù)性、口碑即未來(lái)的收看效應(yīng)。占據(jù)“高覆蓋+新用戶(hù)”的刷新收視曲線(xiàn)，和APP用戶(hù)每日活躍度高達(dá)87%高覆蓋多維度的受眾，視頻網(wǎng)站在午間、傍晚8點(diǎn)、夜間22前后出現(xiàn)三大峰點(diǎn)，最高峰4-5個(gè)小時(shí)的觀(guān)看期限從成熟、高知人群逐漸轉(zhuǎn)入“路轉(zhuǎn)粉”也是一大可觀(guān)。

優(yōu)點(diǎn)其三：在豐盈內(nèi)容層面上，它以“重情懷+輕娛樂(lè)”引領(lǐng)觀(guān)眾尋覓初心，找到內(nèi)心的歸屬感。正如這句“不忘初心，方得始終”在當(dāng)今社會(huì)已成為多數(shù)年輕人的座右勵(lì)志銘，其實(shí)對(duì)于用戶(hù)而言，喜歡《我們15個(gè)》的理由并不止于“娛樂(lè)”，“情懷”“初心”這些關(guān)鍵詞。它的存在其實(shí)超越了綜藝市場(chǎng)上現(xiàn)有節(jié)目所能承載的意義與價(jià)值，主題思想體現(xiàn)在“創(chuàng)造實(shí)踐”“人性關(guān)懷”以及“尋覓初心” “人性有陰暗面，亦有閃光點(diǎn)””“浮躁的現(xiàn)代人能否回歸初心、重構(gòu)價(jià)值的實(shí)驗(yàn)”等層面，若從心理學(xué)角度進(jìn)一步深入解析則是對(duì)靈魂的另一歸屬，平頂之上亦是心靈之地最本土化的體現(xiàn)。

四、從國(guó)外節(jié)目引進(jìn)中談個(gè)案的不足

不足其一：到底真人秀節(jié)目應(yīng)該將規(guī)模放寬到多大限度才算合情合理，將規(guī)模調(diào)整在一個(gè)特定的范圍內(nèi)根據(jù)節(jié)目形式做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)與整頓，在實(shí)現(xiàn)人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置和資源分配上達(dá)到共贏。

不足其二：這或許是一場(chǎng)全程馬拉松長(zhǎng)跑的敘事長(zhǎng)鏡頭，無(wú)劇本、無(wú)任務(wù)、無(wú)死角拍攝的全程跟蹤紀(jì)錄片，人物處于密閉環(huán)境之中卻又有另一雙眼睛在對(duì)其進(jìn)行窺視，有一種《楚門(mén)的世界》的體驗(yàn)，正所謂人類(lèi)一說(shuō)話(huà)，上帝就笑了，人生如戲，戲如人生。而觀(guān)眾伴隨式觀(guān)看的習(xí)慣是否會(huì)隨日常生活而持續(xù)保持持久態(tài)也是另一種挑戰(zhàn)。

不足其三：無(wú)結(jié)構(gòu)動(dòng)力性團(tuán)體，加大了在人際相處所遇的挑戰(zhàn)。對(duì)于15來(lái)自不同年齡不同性別不同性格不同家庭背景不同社會(huì)階層的人，在生活中互相合作共處以及互相質(zhì)疑否定已然濃縮成小型社會(huì)的寫(xiě)照。

五、全球化視角下尋找生存空間

隨著國(guó)外勢(shì)力媒體的進(jìn)駐和國(guó)內(nèi)媒體的集體化經(jīng)營(yíng)，電視媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)功能開(kāi)發(fā)。張顏在《論廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開(kāi)發(fā)》一問(wèn)中提出了廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開(kāi)發(fā)的設(shè)想：1、強(qiáng)化新聞節(jié)目的龍頭地位；2、全面搞好新聞?lì)惞?jié)目的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)；3、突出開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目；4、加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)5、大力發(fā)展付費(fèi)電視、付費(fèi)廣播；6、開(kāi)辦電視購(gòu)物節(jié)目。就目前而言電視節(jié)目的趨勢(shì)正是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能的大開(kāi)發(fā)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)又告訴我們傳媒產(chǎn)業(yè)兩個(gè)成功前提：在廣闊的市場(chǎng)里尋求自我生存的空間，擁有各方受眾帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的能力，其次在提高市場(chǎng)影響力與忠誠(chéng)度的要義就是在于是否為受眾提供高質(zhì)量高水準(zhǔn)高要求的節(jié)目？

參考文獻(xiàn)：

[1]張顏.《論廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開(kāi)發(fā)》，《山東試聽(tīng)》，2003年10期.

[2]鄭向榮.《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，《商》，2015年04期.

[3]《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2011年11期 期刊.