票房造假 是一種惡?jiǎn)?/h1>
2016-12-01 20:01:40
南方周末 2016-12-01
截至11月13日，2016年中國(guó)內(nèi)地總票房突破400億元大關(guān)，比去年破400億元提前了19天。但對(duì)國(guó)產(chǎn)電影票房注水的質(zhì)疑一直沒(méi)有斷過(guò)。11月27日，新華社報(bào)道《專(zhuān)家表示：“票房注水”現(xiàn)象呈“常態(tài)化”，應(yīng)深化體制改革促良性競(jìng)爭(zhēng)》，再一次引用國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦副主任李東的判斷。今年4月19日，李東下了一個(gè)驚人的判斷：“目前在熱映的所有票房比較高的影片幾乎無(wú)一例外都有票房注水?！蹦敲?，國(guó)產(chǎn)電影票房造假有多猖獗？應(yīng)該打擊嗎？
正方：
相信國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦副主任李東的判斷是有根據(jù)的。今年3月，影片《葉問(wèn)3》上映之后，票房數(shù)據(jù)走勢(shì)喜人，但有關(guān)票房注水的質(zhì)疑聲洶涌而來(lái)，大家認(rèn)為該片存在大量“幽靈場(chǎng)”，即在某些中小影院午夜場(chǎng)、早場(chǎng)等冷門(mén)時(shí)段，該片上座率爆滿(mǎn)。全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元；同時(shí)，該片總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。不過(guò)，大家都票房造假，誰(shuí)也占不了便宜，純屬瞎忙，在實(shí)際效果上與大家都不造假是一樣的。
反方：
在今年4月19日李東的言論放出來(lái)之后，反響很大。4月30日，《中國(guó)電影報(bào)》發(fā)布了國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦主任姜濤的訪談。姜濤否認(rèn)了李東的判斷，稱(chēng)“這是一個(gè)極不準(zhǔn)確的說(shuō)法，也是一個(gè)極不負(fù)責(zé)任的言論”，“最近產(chǎn)生的票房注水現(xiàn)象只是近來(lái)極個(gè)別影片的不正當(dāng)行為，電影主管部門(mén)已經(jīng)對(duì)其做出了嚴(yán)肅處理。絕不能毫無(wú)事實(shí)依據(jù)地將極個(gè)別行為推及其他影片，特別是殃及所有高票房電影”。所以，媒體不要炒冷飯，試圖搞個(gè)大新聞了。票房造假現(xiàn)象是存在的，但說(shuō)大家都造假太夸張。當(dāng)然，票房造假的影片對(duì)不造假的影片構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
正方：
票房造假相當(dāng)于吹牛，但這吹牛是要上稅的。據(jù)新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍介紹，去刷票房的話，要出一個(gè)5%的電影專(zhuān)項(xiàng)基金，一個(gè)3.3%的流轉(zhuǎn)稅，然后再交一個(gè)2%到3%的數(shù)字設(shè)備費(fèi)，加起來(lái)需要10%左右的費(fèi)用。造假成本本身對(duì)造假行為有一定的抑制作用。票房造假是為了營(yíng)造人氣爆棚的氛圍，其實(shí)也談不上有什么危害。就像網(wǎng)店刷單有必要打擊嗎？
反方：
沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。票房造假有多重目的：使用“幽靈場(chǎng)”等手段營(yíng)造人氣爆棚假象，讓普通觀眾誤以為影片很賣(mài)座，有利用羊群效應(yīng)欺騙普通觀眾之嫌；發(fā)行方與影院院線的利益勾連，會(huì)擠壓同檔期其他影片的排片率，這就是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；如果影片是上市公司出品的，做高票房還可以刷公司業(yè)績(jī)，影響股價(jià)，內(nèi)部人可以將本來(lái)不值那么多錢(qián)的股票拉高出貨，割普通股民的韭菜。所以對(duì)票房造假應(yīng)該嚴(yán)厲打擊，鼓勵(lì)出品方進(jìn)行影片質(zhì)量比拼的良性競(jìng)爭(zhēng)。
正方：
出品發(fā)行方要搞大量“幽靈場(chǎng)”，或者是自掏腰包、自購(gòu)票房，或者是允諾真實(shí)票房讓院線享有更高的分賬比例，都是要拿出自己的錢(qián)來(lái)向院線讓渡利益的。即便如此，額外增加的票房收入也未必能覆蓋造假成本。通過(guò)羊群效應(yīng)能騙幾個(gè)觀眾入場(chǎng)？只有票房收入真的因此額外增加了，才有可能拉升出品發(fā)行公司的股價(jià)。如果涉嫌操縱股價(jià)監(jiān)管機(jī)構(gòu)豈是吃素的？
反方：
對(duì)票房造假，單單靠市場(chǎng)自?xún)魴C(jī)制是不夠的，還是需要監(jiān)管與打擊。2016年10月底通過(guò)的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，明確禁止電影發(fā)行企業(yè)、電影院等主體通過(guò)制造虛假交易、虛報(bào)銷(xiāo)售收入等不正當(dāng)手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，擾亂電影市場(chǎng)秩序，對(duì)違法者將根據(jù)情節(jié)沒(méi)收違法所得、罰款、責(zé)令停業(yè)整頓與吊銷(xiāo)許可證等處罰。很有必要，相信能把電影票房的水分給擠出來(lái)。
【點(diǎn)評(píng)者說(shuō)】根據(jù)不久前通過(guò)的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，對(duì)票房造假的處罰很?chē)?yán)厲：沒(méi)收違法所得+違法所得五十萬(wàn)元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款，極大提升了造假的代價(jià)。
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正方：
相信國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦副主任李東的判斷是有根據(jù)的。今年3月，影片《葉問(wèn)3》上映之后，票房數(shù)據(jù)走勢(shì)喜人，但有關(guān)票房注水的質(zhì)疑聲洶涌而來(lái)，大家認(rèn)為該片存在大量“幽靈場(chǎng)”，即在某些中小影院午夜場(chǎng)、早場(chǎng)等冷門(mén)時(shí)段，該片上座率爆滿(mǎn)。全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元；同時(shí)，該片總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。不過(guò)，大家都票房造假，誰(shuí)也占不了便宜，純屬瞎忙，在實(shí)際效果上與大家都不造假是一樣的。
反方：
在今年4月19日李東的言論放出來(lái)之后，反響很大。4月30日，《中國(guó)電影報(bào)》發(fā)布了國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦主任姜濤的訪談。姜濤否認(rèn)了李東的判斷，稱(chēng)“這是一個(gè)極不準(zhǔn)確的說(shuō)法，也是一個(gè)極不負(fù)責(zé)任的言論”，“最近產(chǎn)生的票房注水現(xiàn)象只是近來(lái)極個(gè)別影片的不正當(dāng)行為，電影主管部門(mén)已經(jīng)對(duì)其做出了嚴(yán)肅處理。絕不能毫無(wú)事實(shí)依據(jù)地將極個(gè)別行為推及其他影片，特別是殃及所有高票房電影”。所以，媒體不要炒冷飯，試圖搞個(gè)大新聞了。票房造假現(xiàn)象是存在的，但說(shuō)大家都造假太夸張。當(dāng)然，票房造假的影片對(duì)不造假的影片構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
正方：
票房造假相當(dāng)于吹牛，但這吹牛是要上稅的。據(jù)新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍介紹，去刷票房的話，要出一個(gè)5%的電影專(zhuān)項(xiàng)基金，一個(gè)3.3%的流轉(zhuǎn)稅，然后再交一個(gè)2%到3%的數(shù)字設(shè)備費(fèi)，加起來(lái)需要10%左右的費(fèi)用。造假成本本身對(duì)造假行為有一定的抑制作用。票房造假是為了營(yíng)造人氣爆棚的氛圍，其實(shí)也談不上有什么危害。就像網(wǎng)店刷單有必要打擊嗎？
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正方：
出品發(fā)行方要搞大量“幽靈場(chǎng)”，或者是自掏腰包、自購(gòu)票房，或者是允諾真實(shí)票房讓院線享有更高的分賬比例，都是要拿出自己的錢(qián)來(lái)向院線讓渡利益的。即便如此，額外增加的票房收入也未必能覆蓋造假成本。通過(guò)羊群效應(yīng)能騙幾個(gè)觀眾入場(chǎng)？只有票房收入真的因此額外增加了，才有可能拉升出品發(fā)行公司的股價(jià)。如果涉嫌操縱股價(jià)監(jiān)管機(jī)構(gòu)豈是吃素的？
反方：
對(duì)票房造假，單單靠市場(chǎng)自?xún)魴C(jī)制是不夠的，還是需要監(jiān)管與打擊。2016年10月底通過(guò)的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，明確禁止電影發(fā)行企業(yè)、電影院等主體通過(guò)制造虛假交易、虛報(bào)銷(xiāo)售收入等不正當(dāng)手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，擾亂電影市場(chǎng)秩序，對(duì)違法者將根據(jù)情節(jié)沒(méi)收違法所得、罰款、責(zé)令停業(yè)整頓與吊銷(xiāo)許可證等處罰。很有必要，相信能把電影票房的水分給擠出來(lái)。
【點(diǎn)評(píng)者說(shuō)】根據(jù)不久前通過(guò)的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，對(duì)票房造假的處罰很?chē)?yán)厲：沒(méi)收違法所得+違法所得五十萬(wàn)元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款，極大提升了造假的代價(jià)。
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