David

微影院有點(diǎn)像卡拉OK，也是分成一個(gè)個(gè)大小不一的包房，只是包房?jī)?nèi)的K歌設(shè)備變成了觀影設(shè)備，人們來(lái)此的目的從唱歌變成了看電影。就是這樣一種形式，現(xiàn)在卻發(fā)展得非常火熱。據(jù)了解，微影院的發(fā)展歷時(shí)很短，興起于2013年，主要集中發(fā)展期為2015年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)已形成了一個(gè)具有3，000多家微影院、3萬(wàn)多塊屏的規(guī)模。而當(dāng)前全國(guó)的影院數(shù)量才6，000余家，總銀幕數(shù)為3萬(wàn)張。那么為什么微影院忽然變得如何火熱呢？

如此火熱為哪般？

一般來(lái)講，一件事物能夠流行或者火熱起來(lái)，往往不是一個(gè)原因、而是多個(gè)原因促和激發(fā)的。

首先，從大的形勢(shì)方面來(lái)講，受益于中國(guó)人口紅利、人均可支配收入提升、政策開(kāi)放以及娛樂(lè)觀念的提升，目前我國(guó)的電影市場(chǎng)快速發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮之勢(shì)。從2007年至2014年，中國(guó)內(nèi)地電影總票房從33.3億元增至296.4億元，到了2015年更是達(dá)到440億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2018年全國(guó)電影票房將超1，000億元并有望在2017年就超越美國(guó)，成為全球第一電影市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的繁榮不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)院線的發(fā)展，也為微影院的誕生和發(fā)展提供了肥沃的土壤。隨著中國(guó)電影觀眾的成熟，觀眾有了更多元化的觀影需求，微影院正是整個(gè)電影細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物；同時(shí)影院逐漸擴(kuò)展到三、四線城市甚至五、六線城市，也讓微影院的發(fā)展后勁十足。

其次，自從2013年政府頒布節(jié)儉令以來(lái)，娛樂(lè)市場(chǎng)因政策總量控制，全國(guó)各地的娛樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量都出現(xiàn)了一定的回落。再加之外部市場(chǎng)影響，經(jīng)營(yíng)模式的一成不變，這幾年更是有不少娛樂(lè)場(chǎng)子倒閉關(guān)店。對(duì)于像KTV這種在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，發(fā)展已到了瓶頸期，同行競(jìng)爭(zhēng)、物價(jià)上漲等重?fù)?dān)壓得KTV喘不過(guò)氣，轉(zhuǎn)型改造迫在眉睫。而微影院的興起，無(wú)疑娛樂(lè)市場(chǎng)探尋新型盈利模式提供了一個(gè)很好的嘗試。

再次，與傳統(tǒng)影廳相比，微影院有很多優(yōu)勢(shì)。第一，微影院環(huán)境較為舒適，有可調(diào)節(jié)的大沙發(fā)、有專業(yè)的影音設(shè)備，房間的布置也很有個(gè)性，觀影體驗(yàn)較好；第二，私密性高。傳統(tǒng)影院不管認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)一大幫人必須聚在一起看，而微影院約上伴侶或三五好友，把門(mén)一關(guān)，影片一放，私密空間，唯你們獨(dú)享，是不是很爽；第三，自由度高，去傳統(tǒng)影院看電影必須跟著影院的輪片表走，而微影院擁有海量的片庫(kù)，還提供24小時(shí)的自助服務(wù)，觀眾可以自由選擇想看的電影和時(shí)間，再也不用擔(dān)心遲到趕不上電影開(kāi)場(chǎng)；第四、傳統(tǒng)電影院是一個(gè)公共場(chǎng)所，必須遵守公共秩序，放映過(guò)程中不能隨意談話聊天、也不能大吃大喝，而微電影則你的空間你做主，想吃想聊想看隨便，大家其樂(lè)融融；第五，開(kāi)一家微影院的成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)影院。與動(dòng)輒幾千萬(wàn)資金相比，開(kāi)一家微影院只需百萬(wàn)資金、甚至幾十萬(wàn)、十幾萬(wàn)就可以開(kāi)張了。

正式基于如此多的契機(jī)，微影院近幾年發(fā)展迅速，尤其是在二三線及以下城市，如雨后春筍般蓬勃生長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來(lái)3年，微影院新建數(shù)量將達(dá)到30，000家。更有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀估計(jì)，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)10萬(wàn)家微影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。

一睹為快

看到此，你是不是有點(diǎn)動(dòng)心了，想馬上去一睹為快？那就隨我一起去看看吧！我選的這家微電影院位于北四環(huán)邊上一個(gè)商務(wù)樓的4層。從電梯出來(lái)就是服務(wù)區(qū)，擺放著各類食品飲料，服務(wù)臺(tái)上方有觀影及商品價(jià)目表。這家微影院的收費(fèi)方式類似于KTV，按工作日、周末、雙休日的不同時(shí)段收費(fèi)，以2～3人小包間為例，周六18點(diǎn)至24點(diǎn)黃金時(shí)段為234元/場(chǎng)，6～7人大包間為558元/場(chǎng)。這間微影院有十多間包間，每個(gè)包間布置都不一樣且都有自己的名字，如蝙蝠俠、蜘蛛俠、阿凡達(dá)、泰坦尼克號(hào)等。在記者出示了網(wǎng)上99元團(tuán)購(gòu)的小包間（平日價(jià)格156元/場(chǎng)）確認(rèn)信息后，工作人員很熱情的引導(dǎo)記者到自助選片機(jī)選片。發(fā)現(xiàn)片源還是挺多的，不過(guò)正在上映的沒(méi)有找到。選定影片，工作人員帶我們到了包房。空間不大，上方吊裝著一臺(tái)愛(ài)普生投影機(jī)，投射到前方的大屏幕。投影機(jī)下方的大沙發(fā)可以坐2～3人，座位是可以電動(dòng)調(diào)節(jié)的，可以一直調(diào)節(jié)至平躺，相當(dāng)?shù)陌惨荩瑝Ρ谝沧隽搜b修吸音。5分鐘后影片開(kāi)演，高清畫(huà)面和音響效果都相當(dāng)不錯(cuò)。在看的過(guò)程中，還通過(guò)按桌子上的呼叫器，讓工作人員送來(lái)了爆米花和飲料。由于正值工作日下午，記者發(fā)現(xiàn)前來(lái)觀影的觀眾不算多，只有幾間包房的房門(mén)緊閉，工作人員透露，一般晚上黃金時(shí)段和雙休日的生意很好，平時(shí)的確人不算多。

應(yīng)該說(shuō)這是一次相當(dāng)不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)，不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。第一，定價(jià)比較貴，如果不是有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的話，記者恐怕不會(huì)專門(mén)去消費(fèi)；第二，正值上映的大片沒(méi)有，工作人員表示，在傳統(tǒng)院線下映之后的1～2個(gè)月這里會(huì)有更新；第三，影音效果與傳統(tǒng)影院相比，還是有一定差距；第四，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)部分影片有水印字樣，記者現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有看到，不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)也沒(méi)看到營(yíng)業(yè)執(zhí)照，不知經(jīng)營(yíng)范圍是否允許和影片來(lái)源是否規(guī)范。

幾多問(wèn)題

抱著這些問(wèn)題，記者咨詢了多位行業(yè)人士，他們認(rèn)為現(xiàn)在全國(guó)微影院在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中確實(shí)存在一些問(wèn)題。

比如營(yíng)業(yè)執(zhí)照問(wèn)題，根據(jù)現(xiàn)有國(guó)家相關(guān)規(guī)定，是沒(méi)有微影院、影吧或私人影院等這些經(jīng)營(yíng)許可項(xiàng)目的。這使得很多微影院只得打擦邊球，辦理的是卡拉OK、網(wǎng)吧、桌游或水吧、咖啡等國(guó)家運(yùn)行運(yùn)營(yíng)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，把電影點(diǎn)播偷偷加入其中，或者算作一項(xiàng)增值服務(wù)。

由于沒(méi)有國(guó)家相關(guān)部門(mén)授權(quán)和管理，所以版權(quán)問(wèn)題一直困擾著微影院業(yè)主。雖然當(dāng)前有不少微影院播放的網(wǎng)上下載的高清資源或高清藍(lán)光碟片，但此屬非法，要想長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，就必須合法合規(guī)。隨著行業(yè)的崛起和火熱，國(guó)家也屢次召開(kāi)會(huì)議解決版權(quán)問(wèn)題。電影版權(quán)，即電影著作權(quán)，是指電影作品的個(gè)人作者或者公司對(duì)其作為制片人所依法享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。含電影發(fā)行權(quán)、電影放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利。微電影一般涉及放映權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。具備電影放映許可證才能具備放映權(quán)，一般來(lái)講只有具備相當(dāng)資金和規(guī)模的電影院才能獲得放映權(quán)，微影院不具備獲得的條件資格。

據(jù)中國(guó)電影網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014年全國(guó)院線共計(jì)公開(kāi)上映283部電影，其中國(guó)產(chǎn)片249部、國(guó)外片34部。而根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年全國(guó)面市的電影達(dá)5，000部之多，公開(kāi)上映的也就是說(shuō)具備放映權(quán)的電影僅占5.5%，其余的電影要推向消費(fèi)市場(chǎng)，就需要網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。所謂信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。目前國(guó)內(nèi)已有數(shù)家機(jī)構(gòu)專業(yè)從事電影版權(quán)的整合，微影院可以從他們手中將大多數(shù)電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)買(mǎi)過(guò)來(lái)，如1905電影網(wǎng)、華視網(wǎng)聚、百視通、各大視頻網(wǎng)站等。1905數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)相關(guān)人士表示，1905數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)是1905電影網(wǎng)主導(dǎo)的后影院業(yè)務(wù)平臺(tái)，擁有超過(guò)7000部電影版權(quán)，占國(guó)內(nèi)正版電影80%版權(quán)資源，他們通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)向微影院、影K、網(wǎng)吧、 KTV、酒店提供包間運(yùn)營(yíng)管理、電影點(diǎn)播服務(wù)的業(yè)務(wù)模式符合《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)保護(hù)條例》的規(guī)定，所有接入的商家將最有效地解決版權(quán)問(wèn)題。但中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前大多數(shù)微影院使用的是投影機(jī)為終端，計(jì)算機(jī)設(shè)備及局域網(wǎng)設(shè)備往往為中端而非終端，且均為系統(tǒng)后臺(tái)內(nèi)部使用，不對(duì)公眾開(kāi)放，這些都不符合信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中描述的構(gòu)成條件，因此，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)不適用于微影院這一業(yè)態(tài)的傳播方式。所以目前這方面還不是很清晰，不過(guò)可喜的是，國(guó)家相關(guān)部門(mén)沒(méi)有一味禁止發(fā)展，而是在積極的探索該如何正確引導(dǎo)和管理。

關(guān)于在傳統(tǒng)影院正值上映的大片，受制于版權(quán)限制、影院及發(fā)行方各方的利益考慮，微影院是不可能同步的，只能等到放映下線之后，一般情況下線1～3月后才可在微影院看到。這對(duì)于那些喜歡嘗鮮的觀眾來(lái)說(shuō)，是不能忍受的，電影院還是他們的最佳選擇。目前微影院產(chǎn)業(yè)的相關(guān)各方都在積極想辦法來(lái)縮短這一時(shí)間，前不久一家連鎖微影院宣稱在線大片首映8天后在他們的微影院就可以觀看，不知是真是假。

定價(jià)方面，微影院比傳統(tǒng)影院要高，不過(guò)想想也正常。VIP包房、VIP的服務(wù)、私密的空間、相對(duì)還不錯(cuò)的影音享受，也確實(shí)比幾十上百人一起看一部片子的感受要好，微影院為此也付出了相應(yīng)成本。但這價(jià)格是否是用戶可以承受的或者可以使他成為回頭客呢？不少微影院業(yè)主都在考慮這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)然定價(jià)的高低與所處地區(qū)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平有著緊密聯(lián)系。記者曾向幾個(gè)連鎖微影院咨詢?nèi)绾渭用?，?dāng)我一說(shuō)出在北京時(shí)，他們馬上失去了興趣，建議我最好在二三線及以下城市開(kāi)，北京風(fēng)險(xiǎn)比較高。原因一是北京影院已經(jīng)趨于飽和且經(jīng)常打折，看一場(chǎng)電影的價(jià)格并不高；二是北京房租、人員工資等各項(xiàng)支出比較高，而定價(jià)與影院相比又不能定太高，回收成本時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)、甚至收不回成本。三是北京的各種娛樂(lè)比較多樣化，規(guī)模太小吸引觀眾比較難，大一些投資又高。通過(guò)了解，記者發(fā)現(xiàn)在北上廣深這樣的一線城市微影院確實(shí)不多，而在成都、長(zhǎng)沙、合肥、呼和浩特、佛山這些二三線城市和一些不知名四五線城市微影院卻開(kāi)的如火如荼，投資小回收快是這些微影院投資者最看重的。一位呼和浩特微影院業(yè)主士給記者算了一筆賬：在呼市，一家160平米左右的私人影院設(shè)置8個(gè)包間，繁華地段租金5萬(wàn)多元，設(shè)備15萬(wàn)元，裝修五六萬(wàn)，一共投資25萬(wàn)元左右就能開(kāi)業(yè)。除了水電暖費(fèi)用、1名工作人員的工資，沒(méi)有其他費(fèi)用，每天營(yíng)業(yè)額達(dá)到600元，一年多就能回本。此外，和電影有關(guān)的商品利潤(rùn)也很大，比如爆米花、薯片、飲品等。而在北京，同等情況至少需要百萬(wàn)資金以上。

投影商機(jī)

盡管還存在這樣那樣的問(wèn)題，微影院還是快速發(fā)展著，而隨著微影院關(guān)注度日漸提高，有越來(lái)越多的投影廠商也把目光瞄向微影院這一塊市場(chǎng)。

受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)放緩、其他顯示方式的沖擊，這兩年投影廠商的日子不太好過(guò)，去年國(guó)內(nèi)投影銷售量只是出現(xiàn)了微增長(zhǎng)，教育投影首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，投影廠商急需尋找新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，微影院是一個(gè)很好的契機(jī)。微影院基本都是通過(guò)投影機(jī)來(lái)播放影片。當(dāng)前國(guó)內(nèi)3，000多家微影院、3萬(wàn)多塊屏，就意味著有3萬(wàn)多臺(tái)投影機(jī)被應(yīng)用在了微影院上。如果按照預(yù)測(cè)，未來(lái)微影院新建數(shù)量將達(dá)到100，000家，按一家影院平均10個(gè)包房計(jì)算，那就需要一百萬(wàn)臺(tái)投影機(jī)。雖然量不是很龐大，但利潤(rùn)還是相當(dāng)可觀的，因?yàn)槲⒂霸盒枰耐队皺C(jī)配置相對(duì)比較高，分辨率至少是高清、對(duì)比度要高且畫(huà)面表現(xiàn)要優(yōu)秀。

由于微影院發(fā)展太快且仍未放量，在2015年多數(shù)投影機(jī)廠商還沒(méi)有推出微影院專用投影機(jī)，主要是以家庭影院投影機(jī)的入門(mén)款作為作為微影院所用。為什么是入門(mén)款呢？這是因?yàn)閷?duì)于絕大部分微影院業(yè)者來(lái)講，性價(jià)比很重要，萬(wàn)元以下才是他們考慮的范疇。進(jìn)入2016年，市面上已經(jīng)可以見(jiàn)到專為微影院用戶打造的投影機(jī)，如Vivitek（麗訊）DH558價(jià)格不到6，000元，卻擁有3，500流明高亮度，標(biāo)準(zhǔn)分辨率為全高清1，920×1，080，最大可支持WUXGA（1，920×1，200）級(jí)別，對(duì)比度為20，000：1。在遮光良好的環(huán)境中可投射出300英寸超大畫(huà)面，此外DH558還具備2.35：1縱橫比影院級(jí)寬屏的畫(huà)面比例。Acer宏V60投影機(jī)也是一款微影院投影機(jī)，它提供3，000流明的高亮度和1080p全高清分辨率的配置，通過(guò)HDMI和HDTV以及藍(lán)光光盤(pán)TM格式與寬銀幕電影實(shí)現(xiàn)對(duì)接，而且其動(dòng)態(tài)黑位DynamicBlackTM功能，可根據(jù)影片需求，提供達(dá)10，000：1的高對(duì)比暗場(chǎng)效果，從而帶來(lái)層次感極強(qiáng)的投影成像。明基W1080ST+作為一款全高清全3D專業(yè)影院機(jī)，裝備短焦技術(shù)與側(cè)投功能，僅需1.5米就可投出百寸，靈活自如。

隨著微影院投影機(jī)陸續(xù)推出，微影院具有了更多更適合的設(shè)備選擇，從而讓觀眾得到更佳的觀影感受，由此互動(dòng)促進(jìn)發(fā)展壯大。