2016年被稱作直播行業(yè)爆發(fā)的元年，200多家平臺(tái)入局，短時(shí)間內(nèi)熱鬧的秀場(chǎng)、游戲直播已是紅海。但經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的發(fā)展，行業(yè)中占主導(dǎo)的仍然是全民直播，差異化小的特點(diǎn)導(dǎo)致各直播的競(jìng)爭(zhēng)最終演變成主播的爭(zhēng)奪，內(nèi)容化和精品化顯得尤為重要。

8月30日，“搶鮮瘋玩”合一集團(tuán)全直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)上，合一集團(tuán)旗下的兩個(gè)直播平臺(tái)優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播同時(shí)亮相，前者注重媒體和內(nèi)容屬性，深看淺玩，后者主打社交屬性，深玩淺看。全開(kāi)放的直播生態(tài)全方位滿足網(wǎng)友的內(nèi)容需求和互動(dòng)需求，將社區(qū)化強(qiáng)互動(dòng)的直播形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)媒體和內(nèi)容化互動(dòng)直播形態(tài)的演化和交織，開(kāi)拓行業(yè)全新格局。

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播協(xié)同增效，相輔相成，根據(jù)內(nèi)容和產(chǎn)品的各自形態(tài)，構(gòu)成一個(gè)完整的直播內(nèi)容矩陣，而其中的內(nèi)容和人也會(huì)產(chǎn)生生態(tài)化的流動(dòng)和協(xié)同。

合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘表示：“直播熱潮下，我們認(rèn)為依托于完整生態(tài)，背靠強(qiáng)大平臺(tái)和成熟內(nèi)容體系才是直播的未來(lái)。新格局下，直播綜娛節(jié)目將全民化，多屏直播將垂直化，而變現(xiàn)上直播則越來(lái)越與電商和金融打通，我們更加期待VR等新技術(shù)的應(yīng)用將為直播帶來(lái)全屏無(wú)屏的體驗(yàn)?！?/p>

合一集團(tuán)總裁楊偉東表示：“直播板塊將是我們很重要的一個(gè)內(nèi)容，在直播過(guò)程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)帶來(lái)的反饋感。優(yōu)酷直播+來(lái)瘋直播將聯(lián)合起來(lái)共同為億萬(wàn)用戶打造更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)玩法，再加上背后阿里巴巴集團(tuán)的助力，直播的商業(yè)模式也會(huì)有更多可能。優(yōu)酷直播是‘新鮮品質(zhì)直播搶鮮看，來(lái)瘋直播是‘全民直播來(lái)瘋玩?！?/p>

優(yōu)酷直播與來(lái)瘋直播協(xié)同增效

發(fā)布會(huì)上，合一集團(tuán)高級(jí)副總裁王平介紹了優(yōu)酷直播的三個(gè)“打法”——直播綜藝化、直播電商化、直播矩陣化。楊偉東表示，優(yōu)酷平臺(tái)除了版權(quán)內(nèi)容之外，會(huì)生產(chǎn)出越來(lái)越多的自制內(nèi)容和合制內(nèi)容，以及UPGC內(nèi)容，這些內(nèi)容除了用戶點(diǎn)擊之外，會(huì)隨著產(chǎn)品和用戶需求呈現(xiàn)越來(lái)越多的直播表達(dá)需求。

優(yōu)酷直播與來(lái)瘋直播既有交集，又特點(diǎn)鮮明。優(yōu)酷直播強(qiáng)調(diào)深看淺玩，打造新鮮品質(zhì)直播，偏重媒體化內(nèi)容和精品內(nèi)容；運(yùn)營(yíng)了一年的來(lái)瘋直播則明確強(qiáng)調(diào)深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節(jié)目的直播互動(dòng)感和社區(qū)感。

第一季播出即大熱的《火星情報(bào)局》將在第二季加入直播，優(yōu)酷直播負(fù)責(zé)內(nèi)容，來(lái)瘋直播負(fù)責(zé)錄制現(xiàn)場(chǎng)的臺(tái)前幕后，并與觀眾互動(dòng)，同時(shí)得到反饋。

在內(nèi)容布局上，優(yōu)酷直播無(wú)論是資訊、音樂(lè)、綜藝、體育還是重大活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)的同步感和臨場(chǎng)感，包括畫面的清晰度和流暢度，內(nèi)容的及時(shí)性和品質(zhì)感，互動(dòng)節(jié)奏則屬于輕量級(jí)。來(lái)瘋直播更關(guān)注用戶在直播中是否能玩起來(lái)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友積極參與，通過(guò)互動(dòng)和送禮影響主播和節(jié)目的進(jìn)展，深度互動(dòng)其中。來(lái)瘋總裁、合一集團(tuán)副總裁張宏濤表示，來(lái)瘋直播分為個(gè)人直播和綜藝直播，個(gè)人直播給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的互動(dòng)感和親近感，綜藝直播擁有更強(qiáng)的故事性、參與性和互動(dòng)性。

從整個(gè)直播體系來(lái)看，優(yōu)酷平臺(tái)大量的UPGC自頻道和來(lái)瘋平臺(tái)上的大量主播形成參與門檻較低但規(guī)模較大的全民直播內(nèi)容，這些直播不追求規(guī)模，而是注重社區(qū)型強(qiáng)互動(dòng)。中段的特色直播，內(nèi)容包括品牌內(nèi)容、達(dá)人和網(wǎng)紅內(nèi)容、中小型互動(dòng)綜娛節(jié)目、PGC內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容的設(shè)計(jì)需求，選擇優(yōu)酷平臺(tái)看直播或者來(lái)瘋平臺(tái)玩直播。而一些中大型節(jié)目和強(qiáng)直播需求型內(nèi)容，包括事件、體育和娛樂(lè)等，主要通過(guò)優(yōu)酷直播來(lái)獲得強(qiáng)大的媒體影響力。

比如剛剛上線的全新直播綜藝《小哥喂喂喂》。來(lái)瘋直播主要通過(guò)人氣主播圍繞節(jié)目和網(wǎng)友互動(dòng)，網(wǎng)友通過(guò)送禮物、發(fā)彈幕等方式參與到游戲和任務(wù)中。人氣主播通過(guò)拉票，獲得第一名的主播可以在綜藝節(jié)目中和小哥進(jìn)行視頻連線交流。而優(yōu)酷直播中，網(wǎng)友根據(jù)主題撥打熱線或留言，小哥和嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)排憂解難，是一檔標(biāo)準(zhǔn)的直播網(wǎng)綜，之后再加后期轉(zhuǎn)換成點(diǎn)播版。

楊偉東認(rèn)為，互動(dòng)性是考量直播是否成功的最重要的指標(biāo)。單品牌很難應(yīng)對(duì)未來(lái)直播和內(nèi)容產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，而雙品牌不管對(duì)合一集團(tuán)，還是阿里電商，都是當(dāng)下最好的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)?！氨热鏏KB48的演唱會(huì)，優(yōu)酷直播中，觀眾可以給明星們送禮物，明星不會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反饋，但是觀眾可以選擇普通席、VIP席或VR直播觀看完整演唱會(huì)的臺(tái)前幕后。來(lái)瘋直播中，各個(gè)主播頻道的主題不同，比如AKB48是怎么來(lái)的、她們的音樂(lè)風(fēng)格是怎樣的等等，但不能同時(shí)完整地看整個(gè)直播。觀眾可以根據(jù)自己的喜好做選擇，這就是二者的區(qū)別和聯(lián)系。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與明星“配合出演”

楊偉東表示，直播繁榮的背后有200多家直播平臺(tái)，但精品內(nèi)容十分缺乏。值得一提的是，優(yōu)酷直播的精品內(nèi)容矩陣包括了五大頭部綜藝和優(yōu)酷直播臺(tái)五大主題約看。

由優(yōu)酷與愛(ài)尚傳媒共同打造的全網(wǎng)首檔明星潮流電商節(jié)目《明星戰(zhàn)衣》將在四季度首發(fā)，擬邀約周杰倫、余文樂(lè)、羅志祥、周筆暢等潮流偶像首次重磅觸網(wǎng)?！睹餍菓?zhàn)衣》是全網(wǎng)首檔明星潮流電商節(jié)目，每期節(jié)目由4位明星導(dǎo)師帶領(lǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師+網(wǎng)紅進(jìn)行潮流戰(zhàn)衣設(shè)計(jì)秀大對(duì)決，優(yōu)酷同步開(kāi)放直播，用戶可在觀看直播時(shí)直接搶購(gòu)。

另一檔由優(yōu)酷和愛(ài)尚傳媒共同打造的節(jié)目《蒲公英的約定》是全網(wǎng)首檔直播互動(dòng)劇，網(wǎng)友可以在觀看中自主選擇AB兩種劇情，呈現(xiàn)人物不同的命運(yùn)走向。方文山也會(huì)攜重磅好友一起參與直播，和億萬(wàn)優(yōu)酷網(wǎng)友一起體驗(yàn)劇情中“國(guó)民的選擇”。

全網(wǎng)首檔劇情游戲綜藝《勝利的游戲》是以10部最為燒腦的犯罪推理故事作為原型設(shè)計(jì)，王祖藍(lán)、張紹剛領(lǐng)銜的12位明星大咖將在10個(gè)實(shí)景劇情中進(jìn)行一場(chǎng)高智商又意外不斷的真實(shí)案情體驗(yàn)，尋找最后的真相。張紹剛認(rèn)為高手在民間，與網(wǎng)友一起破案，會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。王祖藍(lán)表示，以往觀眾無(wú)法影響和改變節(jié)目的劇情，但在《勝利的游戲》中，明星嘉賓的生殺大權(quán)都掌握在觀眾手中，整個(gè)節(jié)目的60%都由觀眾掌控。

脫口秀名嘴崔永元也獻(xiàn)出了自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝首秀——《超紅夢(mèng)工廠》，節(jié)目是以網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)工廠的節(jié)目模式，讓明星與網(wǎng)紅達(dá)人在藝能PK中選出未來(lái)的超級(jí)網(wǎng)紅，每周出產(chǎn)紅遍網(wǎng)絡(luò)的表情包、故事包和爆笑包，年末還將舉辦優(yōu)酷超紅娛樂(lè)盛典，以最具互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神的方式進(jìn)行2016娛樂(lè)大復(fù)盤。在發(fā)布會(huì)上，崔永元表示，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，一個(gè)新的理念隨之出世，以往的路線是走到山頂后，要想繼續(xù)走只能是下坡路，現(xiàn)在走到山頂后會(huì)發(fā)現(xiàn)還有另外一座更高的山，這正是網(wǎng)絡(luò)給了行業(yè)更多的可能性。

除此以外，吳克群作為嘉賓參與的《星婚計(jì)劃》中，6位明星大咖在國(guó)慶假期中分別空降到6對(duì)素人婚禮現(xiàn)場(chǎng)，給新人和嘉賓制造最大的驚喜。

同時(shí)，優(yōu)酷直播還開(kāi)創(chuàng)了直播新看法——優(yōu)酷直播臺(tái)五大主題約看，一臺(tái)多帶的豐富內(nèi)容等你來(lái)約。從早7點(diǎn)資訊主題喚醒一天，娛樂(lè)主題早八點(diǎn)開(kāi)啟八卦模式，文化主題陪你午間逛博物館，生活主題帶來(lái)品質(zhì)生活的下午小憩，晚上還有超紅主題約看網(wǎng)紅，優(yōu)酷直播臺(tái)承包你的一天。

優(yōu)酷直播臺(tái)娛樂(lè)主題約看網(wǎng)羅最有愛(ài)的明星直播真人秀，《全明星直播》和《名偵探趙五兒》不間斷送上最新明星動(dòng)態(tài)。

優(yōu)酷直播臺(tái)資訊主題約看將聯(lián)合新華社、第一財(cái)經(jīng)、人物雜志、美聯(lián)社等媒體大咖，充分調(diào)動(dòng)千名一線優(yōu)酷拍客，緊跟突發(fā)熱點(diǎn)，聚焦優(yōu)質(zhì)有料的熱點(diǎn)大事件直播。優(yōu)酷直播還將與美聯(lián)社聯(lián)合直播跨年活動(dòng)《天涯共此時(shí)》；被稱為“食物鏈最頂端的男人”——貝爾陪您《越野千里》，俞敏洪帶著《洪哥夢(mèng)游記》也加入優(yōu)酷直播臺(tái)。

優(yōu)酷直播臺(tái)文化主題約看定位為互聯(lián)網(wǎng)第一文化先鋒直播，《馬未都帶你逛博物館》和《果殼時(shí)間》傳遞妙趣文化知識(shí)。

優(yōu)酷直播臺(tái)生活主題約看直播明星榜樣的生活方式，《茜你一頓飯》《美食美酒帶你去旅行》教授享受生活的秘訣。

雖說(shuō)都是美食節(jié)目，但二者各不相同。《茜你一頓飯》自7月15日開(kāi)播以來(lái)，直播累計(jì)播放量近2500萬(wàn)。節(jié)目以美食作為直播主線內(nèi)容，挖掘明星私房話和八卦，與網(wǎng)友盡情互動(dòng)，將形象顛覆到底。《美食美酒帶你去旅行》是優(yōu)酷打造的一檔網(wǎng)絡(luò)自制的旅行美食類節(jié)目，開(kāi)播兩季備受“吃貨”們追捧。節(jié)目中殿堂級(jí)鋼琴美食家趙胤胤找來(lái)電子唱作人尚雯婕組成主持CP拜訪各地知名美食美酒地標(biāo)，還與洛杉磯市長(zhǎng)Eric Garcetti逛菜市場(chǎng)彈鋼琴，為了給網(wǎng)友繪制洛杉磯的“美食地圖”，自己不惜發(fā)胖在洛杉磯吃吃喝喝。

除了這兩個(gè)節(jié)目，網(wǎng)友還可以在生活約看主題看到林依輪的《創(chuàng)食計(jì)》、李維嘉和劉維等的《不一樣的偶像》、飛魚秀小飛的《飛買不可》、李艾的《親艾的衣櫥》等明星精品內(nèi)容，以及《日日煮》的Norma、《曼食慢語(yǔ)》的Amanda、《唐毅都市輕妝》的唐毅等紅人與大家分享美食、時(shí)尚等變美變漂亮秘訣。

優(yōu)酷直播臺(tái)超紅約看主題的每一場(chǎng)直播都超有創(chuàng)意，《去逛全世界》是首個(gè)全球跨國(guó)直播電商綜藝，365天達(dá)人直播+48周明星網(wǎng)紅賣場(chǎng)PK競(jìng)技，滿足觀眾不同口味，同時(shí)也讓紅人們變超紅。

為保證精品內(nèi)容的源源不斷，合一集團(tuán)提出了3年的內(nèi)容合作計(jì)劃——瘋火計(jì)劃，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年累計(jì)投入20億資源，找100家左右的內(nèi)容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動(dòng)綜藝。目前達(dá)成的合作有：與廣東衛(wèi)視合作的《海島之戀》，與制作公司合作的《電梯黑鳳梨》《霹靂嬌娃》《百萬(wàn)主播》和《益智擼啊擼》，與淘寶合作的能邊看邊買的電商導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目《肉體淬煉機(jī)》。

楊偉東預(yù)測(cè)，明年直播行業(yè)的內(nèi)容性會(huì)大大提升，互動(dòng)影響內(nèi)容的時(shí)代到來(lái)。

直播電商與VR直播

重新定義“邊看邊買”

值得一提的是，合一集團(tuán)玩轉(zhuǎn)全直播的一大優(yōu)勢(shì)是打通了內(nèi)容變現(xiàn)渠道，直播平臺(tái)目前還停留在靠網(wǎng)友打賞來(lái)獲得收入，優(yōu)酷直播卻擁有獨(dú)享的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是阿里電商“邊看邊買”的唯一指定平臺(tái)。

今年6月，阿里大文娛戰(zhàn)略實(shí)行后，如今用戶可在直播界面直接購(gòu)買，通過(guò)支付寶直接付款，且阿里電商運(yùn)營(yíng)已全面為優(yōu)酷賦能，用戶在直播中直接領(lǐng)取天貓、支付寶的紅包、店鋪優(yōu)惠券等各種福利。今年“雙11”將會(huì)看到更多直播+電商的創(chuàng)新玩法，比如《去逛全世界》，節(jié)目通過(guò)內(nèi)容與電商的深度結(jié)合，全球達(dá)人在全世界挑選頂尖好貨，“好眼光+好風(fēng)景+好產(chǎn)品+好價(jià)格”，網(wǎng)友看到自己喜歡的商品，即可直接下單購(gòu)買。

與此同時(shí)，最新的VR技術(shù)也被應(yīng)用到優(yōu)酷直播、來(lái)瘋直播的內(nèi)容制作和用戶體驗(yàn)中。通過(guò)自主搭建的3D拍攝設(shè)備，用戶帶上VR眼鏡，即可真切地感受到沉浸式的VR直播體驗(yàn)，支持語(yǔ)音互動(dòng)、手勢(shì)識(shí)別、虛擬送禮、主播反向互動(dòng)小游戲、VR直播等功能，讓主播“走”到用戶身邊，形成一個(gè)完整的沉浸式體驗(yàn)。

VR技術(shù)將對(duì)直播帶來(lái)三個(gè)最大的突破，是現(xiàn)場(chǎng)感、交互和非常低的VR內(nèi)容門檻。這都將被虛擬場(chǎng)景、虛擬和現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)等功能實(shí)現(xiàn)。據(jù)了解，優(yōu)酷來(lái)瘋直播平臺(tái)上，VR的嘗試現(xiàn)階段被鎖定為四個(gè)方向，即音樂(lè)綜藝演出現(xiàn)場(chǎng)、旅行場(chǎng)景和風(fēng)光、體育賽事，以及主播秀場(chǎng)。

（秦霍然）