張萍

隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP概念大爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)影視IP無疑是2016年度最熱的網(wǎng)絡詞兒。那么，問題來了，什么是泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP概念，什么是互聯(lián)網(wǎng)影視IP呢？這個產(chǎn)業(yè)中都有什么法律關系呢？

近年來資本市場上熱捧的“泛娛樂IP”概念，更多指一種全新的泛娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，它可以是一首歌、一部小說、一款游戲、一檔火爆的綜藝節(jié)目或電視劇、一部動漫，或者是一個經(jīng)典的人物形象，這些熱門的素材就是IP，而這些IP往往具有巨量粉絲，然后通過對這些素材、作品的改編，進入影視、游戲等領域，從而獲取收益，又稱之為粉絲營銷經(jīng)濟，其核心是通過粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)影視IP”是“泛娛樂IP”的一個子集，通過一個經(jīng)典IP或是具有潛力的IP改編而成的電影，例如《大圣歸來》改編自經(jīng)典人物IP《西游記》中的孫悟空，《花千骨》、《瑯琊榜》均改編自熱門網(wǎng)絡小說。

IP（intellectual property），即知識產(chǎn)權，包括版權、專利權、商標權、商業(yè)秘密等。互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂產(chǎn)業(yè)實際是以IP為核心，不僅是指資本市場熱捧的IP素材，法律上，也是以法律上的知識產(chǎn)權為核心。不論是電影、電視劇、小說、動漫、二次元、或者網(wǎng)游、手游都是知識產(chǎn)品，這些知識產(chǎn)品中充滿著各種各樣豐富多彩的知識產(chǎn)權，最核心的就是版權①、商標，以及商業(yè)秘密。

接下來，筆者根據(jù)自身的專業(yè)和經(jīng)驗，初步分析一下以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂產(chǎn)業(yè)的十大法律關系。

第一，經(jīng)紀關系，指演員、導演與自己所在的經(jīng)紀公司之間的關系。業(yè)界有這樣一個比喻，經(jīng)紀公司是貓，演員或明星是老虎，老虎就算再強壯，相比貓還是其下一招，因為老虎不會爬樹。從這個層面也可以反映出來，很多演員和經(jīng)紀公司簽約的時候，合同往往都是經(jīng)紀公司提供的，這樣的格式版本合同中就包含了各種各樣的格式條款，這些格式條款很多其實對演員不利?，F(xiàn)實中，明星藝人在與自己的經(jīng)紀公司分手的時候關系最緊張，也有很多演藝明星和自己的經(jīng)紀公司發(fā)生過經(jīng)紀合同糾紛。

關于近年興起的明星工作室，是明星在擁有了一定的社會資源和相關渠道后，開始自主創(chuàng)業(yè)，獨立門戶，如范冰冰工作室。明星工作室更像是一個小型的公司，除了處理明星與其經(jīng)紀公司的日常經(jīng)紀活動外，也有對外投資、品牌管理，有的甚至簽約新的藝人。但是，明星工作室并非一個法定的組織形式，在法律層面，明星工作室一般屬于個體工商戶或者個人獨資企業(yè)。以個人獨資企業(yè)為最常見的明星工作室，最大的好處就是可以實現(xiàn)一定程度的稅收籌劃，可以進行合理的避稅。

第二，聘用關系，指導演、演員以及劇組其他成員與制片公司簽訂的聘用合同，形成聘用關系，由制片公司向導演、演員和劇組其他成員支付勞務費用、演出費用。也存在導演和影視公司簽訂長期經(jīng)紀合同的情況，一些大導演可能還會和影視公司談到股權、票房分成層面的合作。比如張藝謀《三槍拍案》勞務費與票房分成費的糾紛。

第三，合作關系。業(yè)界存在導演中心制和制片人中心制，有人覺得整部影片應以導演作為中心，導演是片場的皇帝，導演是影視作品最核心的人物；有人覺得制片人是投資人，負責整個劇組的吃喝拉撒，所有事項都是制片人精心籌劃的，應以制片人為主導。實際上，導演與制片人是相互合作、相互制約的關系。就一個影視項目而言，導演和制片人應當是共執(zhí)牛耳。如果說導演是負責生產(chǎn)藝術，負責浪漫的，制片人則負責保障藝術生產(chǎn)的過程，負責現(xiàn)實的。目前，導演和制片人兩個角色開始出現(xiàn)慢慢融合的趨勢，例如趙薇在拍攝《致青春》時、徐崢在拍攝《泰囧》的過程中既是導演又是制片人，他們具備了一定的市場的思維和項目管理能力，對觀眾和市場有很清晰很前沿的認識，也了解消費者的心態(tài)。

第四，協(xié)同關系。影視劇組有許多不同工種的人組成，共同協(xié)作完成一部影視作品，劇組主要工作人員和崗位包括出品人、制片人、導演、副導演、監(jiān)制、演員、場務、劇務、錄音、會計、剪輯、美術、道具、燈光師、布景師、造型師、化妝師、特技人員等等。這些工種稱謂屬于影視娛樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)詞匯，與法律語言有一定的距離。比如出品單位或聯(lián)合出品單位就是投資方，出品人通常是最大的投資者的負責人，監(jiān)制則可能是其他小的投資者的負責人。業(yè)界人士表達的詞匯有的時候不具有太強的法律意義，有的是又具有一定的法律意義，需要律師進行一番切割、整理，轉化成法律詞匯。

第五，承繼關系，主要體現(xiàn)在原著作者與編劇之間，劇本與電影之間。從小說到編劇，從文字作品的劇本到視聽作品電影，都屬于繼承關系。通常一場九十分鐘的電影有三四十場戲，有三四百個鏡頭，這就要求劇作家有較好的鏡頭感和畫面感。例如周迅主演的《紅高粱》的作者是莫言，劇作者是趙宗林?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有很多熱門的網(wǎng)絡小說，投資者想把這些熱門的IP搬到銀屏上，很多忠實原著粉絲們聽到自己喜愛的小說將被拍攝成影視劇，可謂有喜有憂，喜的是平面的作品有了立體的演藝，憂的是劇本、拍攝粗制濫造，與原著相去甚遠，則是對原著的糟蹋。

第六，投融關系，指投資人與影視公司之間的關系，也是影視娛樂產(chǎn)業(yè)最核心的關系之一。影視娛樂產(chǎn)業(yè)對資金的需求是巨大的，如果沒有資本的投入，這個產(chǎn)業(yè)就不會發(fā)展壯大。如今影視娛樂產(chǎn)業(yè)的投融資的方式越來越多元化，主要的類型有：①直接投資，包括債務投資和票房投資，如約定分成或者作為共同出品方，或者直接與票房掛鉤，這類投資屬于高風險高回報類型；②銀行貸款，由于電影還沒拍攝完成，不享有著作權，沒有抵押的客體，因此銀行在大多數(shù)時候就不會同意貸款，很多影視公司則會采取曲線救國的方式，就是把上一部已經(jīng)完成的影片的收益權作為抵押，從而獲得銀行的貸款；③權益置換，最直接的就是植入廣告，讓廣告品牌商贊助，這是當前很多影視公司融資的一種方式；④文化產(chǎn)業(yè)基金，包括政府引導的投資基金、產(chǎn)業(yè)型基金、專業(yè)的PE投資機構、個人VC等，這類既有股權投資也有債權投資，有些也會設置比較靈活的投資方式；⑤互聯(lián)網(wǎng)金融，相比傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融具有成本低、效率高、覆蓋廣、發(fā)展快的特點，如眾籌的融資，不僅可以籌得電影項目的資金，還是一個很好的推廣宣傳平臺。

第七，分賬關系，主要體現(xiàn)在影視的出品方、發(fā)行方與院線之間。按國家規(guī)定，票房收入其中有5%要交給國家作為國家電影發(fā)展基金，影視出品方通常會獲得票房可分配收入40%的分成，發(fā)行方的分成約在5%～8%，院線分成占50%左右。院線是類似加盟商的管理企業(yè)，我國所有的影院都必須加盟到院線公司，法律上就是特許經(jīng)營關系。

第八，公關關系，PR，Public Relations。在當前互聯(lián)網(wǎng)宣傳時代，媒體自由迸發(fā)，公關關系實在是太重要了，特別是危機關系處理其實更像是沒有硝煙的戰(zhàn)爭。無論是影視公司、演藝明星，還是導演、編劇，甚至電影產(chǎn)品、項目本身，都需要自我包裝和宣傳，都需要各類媒體的報道，都要面對網(wǎng)友的評論和質疑，這就需要公關。優(yōu)秀的公關團隊，在面對自己的明星出現(xiàn)突發(fā)性輿論危機事件時，應第一時間采取有利措施，盡量減輕負面影響。例如去年有位大明星及其工作室委托律師在網(wǎng)上對不特定的社會公眾發(fā)出公開函，后來被專業(yè)律師指出這份公開函存在十處錯誤，這樣的函件與大明星的社會地位和社會知名度是不相匹配的，讓人貽笑大方。

在互聯(lián)網(wǎng)上，電影經(jīng)營者雇傭水軍為自己的電影宣傳推廣的行為并不少見。水軍就是有償參與電影推廣的網(wǎng)絡用戶，受雇于制片方或發(fā)行發(fā)等相關方，接收對價在特定的網(wǎng)絡媒體上發(fā)布特定的內(nèi)容。在法律上，雇傭水軍在網(wǎng)絡上發(fā)布一些偽造的消息來推廣電影，很可能涉嫌侵害消費者的知情權，甚至涉嫌虛假宣傳的不正當競爭行為。

第九，侵權違約關系。影視行業(yè)中，每個主體都可能有意或無意、主動或被動地侵權，也可能被侵權，可能違約，也可能被違約。遇到侵權或者違約的情況，應第一時間咨詢專業(yè)律師，第一時間獲得律師的支持，化被動為主動，為自己爭取更多的時間和利益。

第十，行政關系。在互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂產(chǎn)業(yè)，盡管票房已經(jīng)到了四五百億，仍然以國家政策為導向，特別是我國實行電影電視劇審查制度，因此，每個影視產(chǎn)業(yè)主體都需要和行政機關打交道。

以上是筆者所總結的互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂產(chǎn)業(yè)的十大法律關系，當然可能還存在很多其他的關系。影視娛樂產(chǎn)業(yè)的主體遠不止前面提到的那些主體，還包括上游和下游的公司，例如大數(shù)據(jù)公司、配音公司、翻譯公司、道具的提供公司、群眾演員等等，這些都是屬于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的主體。

注釋：

①版權是知識產(chǎn)權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝制等方面的作品組成。版權（英文名稱：copyright）即著作權，是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利（包括財產(chǎn)權、人身權）。