張鑫卉武漢大學(xué)，湖北武漢 430070

媒介建構(gòu)的理想化形象與受眾之間社會比較的研究綜述

張鑫卉
武漢大學(xué)，湖北武漢 430070

隨著科技的進(jìn)步，大眾傳播媒介發(fā)展迅速，人們越來越多地開始從媒介中尋找比較對象，在媒介所建構(gòu)的社會中規(guī)劃自己的行動。本文從媒介對理想化形象的建構(gòu)和不同種族對媒介內(nèi)容的選擇兩大方面，梳理了近10年來有關(guān)于媒介中社會比較的研究脈絡(luò)。

社會比較理論；媒介；理想化形象；種族

1954年Festinger第一次提出了“社會比較理論”，他認(rèn)為，人們會在憑個人經(jīng)驗無法判斷的情況下，將自身屬性與他人進(jìn)行比較，以幫助自己對情境的判斷。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及信息傳播的全球化，大眾傳播媒介逐漸成為人們認(rèn)識世界，理解社會的標(biāo)準(zhǔn)，大眾通過媒介建構(gòu)的現(xiàn)實來評價自身，社會比較理論的研究也就從人與人之間的比較過渡到人與媒介中形象的比較，尤其是對于媒介中建構(gòu)的理想化形象與受眾進(jìn)行社會比較的研究。

1 雜志對女性理想化形象的建構(gòu)

早在2004年Donnalyn和Jesica就發(fā)表了“Crosscultural-generational perceptions of ideal body image：Hispanic women and magazine standards”以兩代西班牙裔女性作為研究對象，運用社會比較理論，探討她們在閱讀雜志時候?qū)τ陔s志中理想美貌形象的接受程度。本文的研究著眼于將理想化美貌、雜志和身體滿意程度與種族和年齡相聯(lián)系，第一次進(jìn)行了跨種族、跨文化、跨年齡段的媒介身體意象感知研究。

雜志是具有明確性別劃分的大眾傳播媒體，女性雜志一度將纖瘦定義為理想化美的標(biāo)準(zhǔn)，并建立起女性幸福生活的標(biāo)準(zhǔn)。這使得女性通過節(jié)食等非健康的方式以達(dá)到雜志中所建立的美貌標(biāo)準(zhǔn)，造成女性患上厭食癥和暴飲暴食癥等心理疾病。然而，2000年的一項調(diào)查表明，在美國，每8個人中就有一個人有西班牙裔血統(tǒng)，對于西班牙裔女性而言，她們本身屬于豐滿體型的種族，可是，一項針對移民美國的西班牙女性的調(diào)查研究給出結(jié)論，無論是出生于美國的西班牙女性還是移民美國的西班牙女性，她們都受到雜志的影響，并且認(rèn)可了雜志上纖瘦型的理想化美貌標(biāo)準(zhǔn)。

對于這些西班牙裔女性，她們通過英語雜志和美國文化建構(gòu)自身美貌標(biāo)準(zhǔn)，用雜志中的形象來要求自己，以此融入美國社會。另外，消費主義的壓迫也是使西班牙裔女性與白人女性同質(zhì)化的原因之一。

2 雜志對男性理想化形象的建構(gòu)

雜志對于理想化形象的建構(gòu)大多情況下都被認(rèn)為是對女性形象的建構(gòu)，Donnalyn，Jorge和Lauren在2007年發(fā)表了論文“Male body image and magazine standards：Considering dimensions of age and ethnicity”探討了不同年齡不同種族的男性是否接受了雜志上統(tǒng)一建構(gòu)的理想化男性形象。他們認(rèn)為，男性的身份認(rèn)同與自尊相關(guān)，幸福與成功會集中在有好形象的男士身上。調(diào)查顯示，20年前，每10～15名男性中有一名患有飲食失調(diào)等疾病，而如今4名男性中就有一名患有飲食失調(diào)。這可能意味著，男性通過極端的手段來達(dá)到理想化形象標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象正在增多。

1970年代，男性理想化形象被定義為倒三角式的運動型體格。1980年代，廣告的發(fā)展使得女性對男性倒三角的理想化形象產(chǎn)生崇拜，男性為了達(dá)到媒介中宣揚的理想化形象過度健身，產(chǎn)生了一系列健康問題。目前，雜志上宣揚的美國理想化男性形象是：年輕，異性戀白種人，有全職工作，身高體重適當(dāng)。而對于有色人種，媒介有不同于白種人的定位，那么有色人種是否會想要沖破這些刻板印象，建立一個嶄新的形象定位？

研究發(fā)現(xiàn)，各種族和年齡層的男性都認(rèn)同了雜志建構(gòu)的理想化形象。然而，各種族的大多數(shù)男性對這一形象都持鄙夷的態(tài)度，少部分通過對比雜志中男性形象來衡量自身是否符合標(biāo)準(zhǔn)。相較于女性對于雜志中理想化形象的執(zhí)著，男性會有選擇的接受雜志宣揚的理想化形象，男性對于理想化形象的標(biāo)準(zhǔn)更有抵抗力。

總的來說，雜志建構(gòu)了過于浪漫的理想化形象，無論是對于男性還是女性而言，都造成了對自身滿意度下降，過度減肥和飲食失調(diào)等不同程度的傷害。Donnalyn的兩篇論文都探討了不同種族的移民者在美國生活所感受到的美國雜志中建構(gòu)的理想化形象，然而在信息全球化的今天，即使不是移民者，發(fā)達(dá)國家的文化和理想化形象標(biāo)準(zhǔn)依然能夠跨越空間的障礙影響到全世界。

3 媒介內(nèi)容驅(qū)使受眾接受整容手術(shù)以及對理想化形象的認(rèn)同

媒介到底是怎樣驅(qū)使受眾將自身與那些媒介所建構(gòu)形象進(jìn)行比較的？

Kim， Yeonsoo 在2010年發(fā)表論文“A Content Analysis of the Normalization of Plastic Surgery in the News：A Comparative Study Between Korea and the US”，通過對比中美兩國報紙上關(guān)于整容手術(shù)的新聞，在運用改變階段模型（Stages-of-Change Model）的基礎(chǔ)上，綜合了社會比較理論（Social Comparison Theory）； 社 會 習(xí) 得 理 論（Social Learning Theory）和理性行為理論（Reasoned Action Theory），研究了在韓美兩國的報紙新聞中，媒介內(nèi)容怎樣促使受眾接受整容手術(shù)，以及兩國報紙新聞中對于理想化美貌建構(gòu)的異同點。

隨著越來越多的人開始通過整容手術(shù)來改變自己的樣貌以適應(yīng)社會的標(biāo)準(zhǔn)。在所有信息源中，新聞媒介作為嚴(yán)肅媒體，對待整容手術(shù)這一議題上，是否與雜志、廣告有所區(qū)別？

通過對2007年11月到2008年10月，《紐約時報》《朝鮮日報》以及《京鄉(xiāng)新聞》共336篇報道，的統(tǒng)計分析，建立綜合的階段改變模型，模擬出大眾媒介是怎樣一步一步促使受眾接受整容手術(shù)。

研究得出結(jié)論認(rèn)為，韓國報紙報道整容手術(shù)的內(nèi)容更偏重于促進(jìn)整容手術(shù)的實行，而美國報紙對整容手術(shù)的問題不夠關(guān)注；韓國報紙更注重于將西方化的臉部特征作為理想化形象。亞洲人不能夠通過自然的方式達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致了韓國媒介對整容手術(shù)的關(guān)注和重視。

整容手術(shù)在韓國報紙中的流行，是由于跨文化交流的增多以及信息傳播速度加快，擁有主導(dǎo)力量的主流信息更容易被傳播，并逐步引導(dǎo)改變?nèi)藗兊纳罘绞?。西方社會中主要傳播的信息和評判標(biāo)準(zhǔn)都是以白種人為傳播對象，忽略各種族之間的差異，而信息全球化造成有色人種信息缺失，主流媒體以強大的傳播力占領(lǐng)了信息傳播的市場。

4 少數(shù)種族群體對信息的選擇

曾有研究發(fā)現(xiàn)，受眾閱讀時尚雜志得到了快樂的閱讀體驗。然而當(dāng)受眾在雜志等大眾媒體中感受到不適或差異的時候，受眾是否會放棄接受？

Slivia，Osei和Scott在2008年發(fā)表的論文：“News Selection Patterns as a Function of Race: The Discerning Minority and the Indiscriminating Majority”研究了作為多數(shù)群體的白人和少數(shù)群體的黑人在選擇信息的時候是否會以自身所在群體的特點為選擇標(biāo)準(zhǔn)。

通常的研究方法是強迫性地向黑人群體展示有關(guān)于某一種族的媒介內(nèi)容，讓他們進(jìn)行判斷，這無疑會導(dǎo)致他們對于平等意識的預(yù)判。另一種方法更加合理，采用選擇暴露的方法，讓被試者自由選擇點擊和瀏覽，在這種研究方法下，得出結(jié)論，黑人會選擇性瀏覽更多關(guān)于黑人形象的文章，并且瀏覽的時間也比看有白人形象的文章要長。而白人群體在選擇黑人和白人形象的文章上是平等的。正如獨特性理論所預(yù)測的，黑人群體在美國社會和媒介中都屬于少數(shù)種族群體，他們對于新聞中出現(xiàn)自身群體形象的文章會更加關(guān)注，而白人群體作為美國社會和媒介中的多數(shù)群體，他們對于媒介中形象的種族意識不強烈。

5 種族群體選擇媒介內(nèi)容的偏向性

Slivia和Scott在2013年發(fā)表了一篇論文：“Ingroup Favoritism and Outgroup Derogation：Effects of News Valence， Character Race，and Recipient Race on Selective News Reading”探討媒介中的種族形象和媒介內(nèi)容的正面或負(fù)面是否會影響黑人和白人讀者對內(nèi)容的選擇。Osei等人采用選擇性暴露的方法，通過網(wǎng)頁新聞的方式向被試者提供信息。

得出結(jié)論，黑人群體比白人群體更容易產(chǎn)生群體內(nèi)偏向性。黑人屬于少數(shù)派，在自身的群體中更有認(rèn)同感，他們會產(chǎn)生群體內(nèi)偏向和群體外詆毀的選擇性行為。黑人群體除了會偏向性地選擇關(guān)于自身群體的正面新聞之外，他們對于自身群體負(fù)面新聞的偏向性也比對白人群體負(fù)面新聞的偏向性要高，可能的原因是他們會對自身群體進(jìn)行監(jiān)督，于是選擇去看群體內(nèi)負(fù)面新聞，或者是他們感知到了新聞中存在與自身相似的形象。白人群體沒有表現(xiàn)出對信息內(nèi)容選擇的偏向性，可能的原因是白人群體對新聞本身的內(nèi)容更感興趣，對種族群體的意識不夠強烈。

6 結(jié)論與展望

隨著大眾傳播媒介的發(fā)展，人們更傾向于在媒介中尋找社會現(xiàn)實，通過與媒介中的現(xiàn)實進(jìn)行比較，來規(guī)劃社會行為。伴隨著消費主義的崛起和媒介商品化等原因，媒介傳播的社會現(xiàn)實偏向于發(fā)達(dá)西方主流社會，例如，社會所公認(rèn)的理想化形象標(biāo)準(zhǔn)，就是以西方白人群體的樣貌為標(biāo)準(zhǔn)，忽略了群體間的生理差異，造成少數(shù)種族群體以及東方社會群體為了達(dá)到這一美貌標(biāo)準(zhǔn)，采用過度減肥甚至是接受整容手術(shù)的方法，來改變自身樣貌。針對于這種來自媒介的壓迫，少數(shù)種族群體會選擇性的接受媒介信息，傾向于關(guān)注與自身群體相關(guān)的信息，這種選擇性在移動互聯(lián)時代將會表現(xiàn)的更加明顯。

［1］Kim， Yeonsoo（2010）.A Content Analysis of the Normalization of Plastic Surgery in the News: A Comparative Study Between Korea and the US.International Communication Association， p1.

［2］Donnalyn， P.， & Jesica， K.（2004）.Cross-culturalgenerational perceptions of ideal body image: Hispanic women and magazine standards.Journalism & Mass Communication Quarterly， 81（1）， p89-107.

［3］Donnalyn， P.， Jorge， S.& Lauren， P.（2007）.Male body image and magazine standards: Considering dimensions of age and ethnicity.Journalism & Mass Communication Quarterly， 84（3）， p525-545.

［4］Slivia， K.W.， Osei， A.， & Scott， A.（2008）.News Selection Patterns as a Function of Race: The Discerning Minority and the Indiscriminating Majority.Media Psychology， 11（3）， p400-417.

［5］Osei， A.， Slivia， K.W.& Scott， A.（2013）.Ingroup Favoritism and Outgroup Derogation: Effects of News Valence， Character Race， and Recipient Race on Selective News Reading.Journal of Communication，63（3）， p517-534.

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1674-6708（2016）168-0063-02

張鑫卉，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向為廣告?zhèn)鞑ァ?/p>