秦麗梅 劉雙全

(吉林省乒乓球曲棍球武術(shù)籃球運(yùn)動(dòng)管理中心 吉林長春 130022)

北京曲棍球錦標(biāo)賽影響力的定量評估

秦麗梅 劉雙全

(吉林省乒乓球曲棍球武術(shù)籃球運(yùn)動(dòng)管理中心 吉林長春 130022)

北京曲棍球錦標(biāo)賽每4年舉辦一次,2016年北京將再次迎來這一盛會(huì)。曲棍球錦標(biāo)賽具有較為廣泛的吸引力。因此,曲棍球錦標(biāo)賽給舉辦地所帶來的影響是不易估量的。該研究利用時(shí)間序列分析法對北京入境旅客進(jìn)行模型的分析,從北京曲棍球錦標(biāo)賽入境旅游人數(shù)的具體變化定量的分析2016年北京曲棍球錦標(biāo)賽將產(chǎn)生的影響力。

城市品牌形象 入境旅游人數(shù) 趨勢方程 埃爾米特插值模型

北京曲棍球錦標(biāo)賽極大地?cái)U(kuò)展中國曲棍球在世界的影響力。同時(shí)對曲棍球運(yùn)動(dòng)在中國的普及起到積極作用。微觀層面上受其影響最大的應(yīng)屬體育競賽產(chǎn)業(yè)。因?yàn)楸本┣髑蝈\標(biāo)賽本身就是個(gè)體育競賽產(chǎn)業(yè)中的盛事，它對政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響是不可估量的。如果旨在評估京曲棍球錦標(biāo)賽的影響力，是不好評價(jià)的。所以準(zhǔn)備選擇一個(gè)側(cè)面來對京曲棍球錦標(biāo)賽做一個(gè)簡單的定量評估，來闡述京曲棍球錦標(biāo)賽所產(chǎn)生的影響。

在選擇影響因素的時(shí)候，有幾點(diǎn)供參考:(1)國內(nèi)旅游人數(shù)；(2)入境旅游人數(shù)；(3)旅游總?cè)藬?shù)等三個(gè)指標(biāo)供參考選擇?？紤]到國內(nèi)旅游人數(shù)易受到國內(nèi)重大事件的影響，且在極小范圍內(nèi)的影響較大，縱向來看，這樣的數(shù)據(jù)不能客觀地描述這樣一個(gè)國際性的大展會(huì)所造成的影響。要客觀科學(xué)地評估它的話，必須從一個(gè)縱向和橫向范圍都較大的方向進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和分析。如果從旅游總?cè)藬?shù)來考慮的話，由于入境旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游人數(shù)的差距太多，所以從總?cè)藬?shù)來考慮的話，入境旅游人數(shù)的影響根本體現(xiàn)不出來，反而把國內(nèi)旅游人數(shù)的不足給體現(xiàn)的淋漓盡致。所以綜合來看的話，選擇入境旅游人數(shù)這個(gè)側(cè)面因素來做數(shù)據(jù)的采集和分析的話，更科學(xué)合理。入境旅游人數(shù)的發(fā)展變化受到很多錯(cuò)綜復(fù)雜的因素影響，其共同作用的結(jié)果依然濃縮在時(shí)間序列的歷史觀測值的變化之中。因此，該文直接分析入境人數(shù)隨時(shí)間變化的規(guī)律，而不細(xì)分出各影響因素進(jìn)行多元回歸。這也是考慮到多元回歸的影響因素容易遺漏且不易取得精確數(shù)據(jù)，反而會(huì)造成預(yù)測精度的損失。在時(shí)間序列分析方法中，考慮到現(xiàn)實(shí)因素，如果想對北京曲棍球錦標(biāo)賽的影響力進(jìn)行評估，那就要?jiǎng)冸x開北京曲棍球錦標(biāo)賽這個(gè)因素的影響進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和處理。文中利用時(shí)間序列分析法對北京入境旅客進(jìn)行模型的分析和建立的時(shí)候，主要分析了金融危機(jī)對入境旅游人數(shù)的消極影響，還有北京曲棍球錦標(biāo)賽對北京城市形象的提升和北京這座城市的品牌影響力的提升對入境旅游人數(shù)所產(chǎn)生的積極影響來進(jìn)行成分分析的。模型的建立以數(shù)學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)實(shí)因素為分析條件，盡量分析成分，擬合出一條科學(xué)直觀的入境旅游人數(shù)趨勢曲線，旨在更簡單直觀的分析北京曲棍球錦標(biāo)賽，盡量客觀準(zhǔn)確的評估北京曲棍球錦標(biāo)賽影響力。

圖1　擬合效果

1 模型假設(shè)

(1)假設(shè)從因特網(wǎng)采集的北京年歷年鑒所記載北京市入境旅游人數(shù)準(zhǔn)確。

(2)在北京曲棍球錦標(biāo)賽影響的前提下，排除其他方面較小因素的影響，主要將曲棍球錦標(biāo)賽作為旅游增長的刺激因子。

(3)由于曲棍球錦標(biāo)賽舉辦期間，相關(guān)入境旅游人數(shù)實(shí)際數(shù)據(jù)無法得到匯總，將其劃分到賽會(huì)結(jié)束后中并進(jìn)行入境旅游人數(shù)預(yù)測。

2 模型的求解

令為第t年北京入境旅游人數(shù)，t=1，2，3……n(2002年t=1)，在MATLAB軟件中以時(shí)間序列t作為解釋變量對y進(jìn)行曲線擬合，采用MATLAB軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合評估。采用埃爾米特插值模型精進(jìn)行擬合，擬合效果(如圖1）。

擬合的估計(jì)方程結(jié)果是:

Logistic模型的預(yù)計(jì)結(jié)果時(shí):若令A(yù)取值很大(＞70 000)得方程表達(dá)式近似為:

若令A(yù)=700，根據(jù)推測認(rèn)為700為人數(shù)的最小上限，則估計(jì)方程近似為:

采用埃爾米特插值模型(1)對北京市入境旅游人數(shù)進(jìn)行分析和預(yù)測，則得到2010年、2011年、2012年的人數(shù)分別為671.841萬人、710.256萬人、832.421萬人，呈遞增趨勢。

如采用Logistic模型(3)“悲觀”的進(jìn)行入境旅游人數(shù)預(yù)測，則得到2010年、2011年、2012年的人數(shù)分別為520.252萬人、560.563萬人、610.236萬人；采用(2)“樂觀”的進(jìn)行預(yù)測，則得到2010年、2011年、2012年的人數(shù)分別為705.261萬人、795.368萬人、875.455萬人。

由上可以看出(2)和(3)的預(yù)測結(jié)果差距很大，在目前的數(shù)據(jù)來看，利用埃爾米特插值的擬合度最為適合，但從長期來看其高水平的增長不可能一直保持下去，將(2)Logistic模型作為一種不理想的極端狀態(tài)，及把開始下降趨勢的2007年看作S型曲線的飽和點(diǎn)，認(rèn)為北京入境旅游人數(shù)將趨于緩慢增長甚至停止的狀態(tài)；真正的實(shí)際入境人數(shù)將基本位于(2)和(3)預(yù)測的數(shù)據(jù)之間。根據(jù)今年北京官方網(wǎng)上公布的到2010年底北京入境旅游人數(shù)為700萬人左右，模型預(yù)測近似在670萬人左右，可見模型的適用性較好，可行性較高。

3 模型評價(jià)

該模型以北京曲棍球錦標(biāo)賽入境旅游人數(shù)為例，在統(tǒng)計(jì)資料不足的情況下，利用因特網(wǎng)數(shù)據(jù)結(jié)合埃爾米特插值模型分別預(yù)測2010—2012年北京入境旅游人數(shù)，最后對其結(jié)果進(jìn)行分析。由于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的采集困難，不能具體的對北京曲棍球錦標(biāo)賽舉辦期間給出定量的影響力評估，只能從整體上定量預(yù)測其影響力，這樣顯得預(yù)測結(jié)果不是很完美，盡管如此，使用時(shí)間序列的方法預(yù)測出的結(jié)果和實(shí)際曲線的趨勢大致一樣，加之模型二采用兩個(gè)模型的比較預(yù)測，最終分析給出合理的預(yù)測值，使用時(shí)間序列避免考慮了很多錯(cuò)綜復(fù)雜的而對實(shí)際預(yù)測數(shù)據(jù)影響較小的因素，簡化了計(jì)算量。

由于北京地區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)形成一個(gè)較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，北京曲棍球錦標(biāo)賽不僅可以給北京的旅游業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇，同樣也給北京周邊地區(qū)乃至全國的旅游業(yè)都產(chǎn)生了巨大的積極作用。但是由于此模型主要針對北京入境旅游人數(shù)，由于模型的選擇與數(shù)據(jù)的處理與收集到的數(shù)據(jù)密切相關(guān)，因此，以后如果進(jìn)行數(shù)據(jù)采集時(shí)，如果能找到北京以及北京周邊省份入境旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以根據(jù)以上模型來定量評估京津塘區(qū)域內(nèi)入境旅游人數(shù)的影響力。

4 結(jié)語

鑒于從北京入境旅游人數(shù)作為一個(gè)側(cè)面因素來研究和分析北京曲棍球錦標(biāo)賽影響力，有需要說明的地方。從問題分析中，可以看到選擇入境人數(shù)作為研究對象的原因。入境人數(shù)從縱向來看，能忽略很多因素的影響。從時(shí)間序列軸線線上看的話，可以避免多元回歸分析。最終避免了因影響因素的遺漏所造成的分析結(jié)果不準(zhǔn)確的問題。用實(shí)際數(shù)據(jù)再擬合出一條實(shí)際人數(shù)趨勢曲線，然后把理想曲線和實(shí)際趨勢曲線進(jìn)行對比分析和總結(jié)。通過對數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，實(shí)際旅游人數(shù)值明顯大于理想趨勢曲線所預(yù)測的值。這樣一個(gè)明顯的增長率不會(huì)是因?yàn)橐粋€(gè)簡單的國內(nèi)因素所能導(dǎo)致的。所以從上述數(shù)據(jù)分析中可以看出來，北京曲棍球錦標(biāo)賽的影響力是深遠(yuǎn)的，不光是從旅游人數(shù)上來說，旅游人數(shù)只是從側(cè)面反應(yīng)出了北京曲棍球錦標(biāo)賽對北京城市形象的提升以及對北京城市的品牌質(zhì)量上的提升都是巨大的。這種“軟實(shí)力”的提升無疑增加了對全球的吸引力。在這個(gè)以“注意力經(jīng)濟(jì)”流行的狀態(tài)下，這種吸引力的提升不光是對北京這座城市的經(jīng)濟(jì)有著顯著的影響，而且對北京周邊的省份都有可能形成一條繁榮的經(jīng)濟(jì)帶。這種影響力是不可估量的。

[1]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國旅游出版社，2013:216-218.

[2]謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué)[M].北京:中國旅游出版社，2004:163-165.

[3]霍洛韋.旅游營銷學(xué)[M].北京:旅游教育出版社，2006:82-83.

[4]劉淇.北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究[M].北京:北京出版社，2003:45-46.

[5]孫根年.我國境外旅游本底趨勢線的建立及科學(xué)意義[J].地理科學(xué)，1998(5):51-57.

G8

A

2095-2813(2016)04(a)-0134-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.10.134