文/許雨燕

中國國家形象的國際認(rèn)知差異及其原因
——基于英國智庫BBC Global Scan的數(shù)據(jù)分析

文/許雨燕

國家形象是國際社會對一個(gè)國家的感性認(rèn)知和理性評價(jià)，是對一國及其民眾的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交和社會生活等各個(gè)方面的綜合印象，是自我鏡像和他者鏡像的綜合體現(xiàn)。而國家形象的認(rèn)知?jiǎng)t是一種心理預(yù)設(shè)，正面的形象認(rèn)知會讓人感覺友善、易于接納，負(fù)面的形象認(rèn)知會產(chǎn)生敵對和排斥的情緒。中國國家形象的塑造就集中體現(xiàn)在對中國的認(rèn)同度和親善感的有效培養(yǎng)上。那么，國際社會對中國國家形象的認(rèn)知如何呢？“皮尤全球態(tài)度項(xiàng)目”（Pew Global Attitudes Project）2010年的一項(xiàng)報(bào)告顯示，中國國家形象在不同地區(qū)呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)：中東國家對中國印象非敵非友；個(gè)別西方國家和鄰邦國家對中國“妖魔化”程度較深；美國、歐洲、亞洲和拉美國家則對中國頗有好感；非洲和大部分亞洲國家也認(rèn)為中國表現(xiàn)不錯(cuò)。此外，英國智庫BBC Global Scan的國家形象報(bào)告也顯示，2005～2014年中國的正面影響力下降13%，負(fù)面影響力上升17%，是同時(shí)段所有被檢測的目標(biāo)國正面影響力下滑之最。美國學(xué)者雷默也在他的《淡色中國》里這樣評價(jià)21世紀(jì)前后的中國：中國國家形象的國際認(rèn)知現(xiàn)狀可能并不理想，且國家形象的“自我認(rèn)知”與“他者認(rèn)知”并不和諧，導(dǎo)致“世界對中國的看法經(jīng)常是一杯混雜了舊觀念、勃勃野心和難以動(dòng)搖的偏見與恐懼的脆弱的雞尾酒”。

改革開放30年，中國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成績驕人，2014年的經(jīng)濟(jì)總量就已跨越10萬億美元大關(guān)，成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長并沒有帶來中國國家形象國際認(rèn)知的整體大幅提高，相反，“中國崛起”更多時(shí)候被解讀為“新一輪”世界秩序的再安排，甚至可能激起“新一輪”世界霸權(quán)的循環(huán)開始。而這樣的國家形象認(rèn)知對中國的未來發(fā)展勢必不利，國家的整體戰(zhàn)略也會在一定程度上因此而受到外部條件的制約和影響?？傊?，中國要想融入國際社會并成為新的國際秩序的建構(gòu)者，國家形象的塑造十分重要，國家形象的“自我認(rèn)知”和“他者認(rèn)知”間達(dá)成某種程度的平衡更為迫切。本文通過對英國智庫BBC Global Scan最近10年來關(guān)于世界各國形象評估報(bào)告的數(shù)據(jù)對比，從中分析中國國家形象的國際認(rèn)知現(xiàn)狀及其背后的深層原因，嘗試為中國國家形象的良性建構(gòu)提供理論和政策的參考。

中國國家形象的國際認(rèn)知差異

2004年起，英國智庫BBC Global Scan對世界各國的國家形象影響力跟蹤調(diào)查至今，每年發(fā)布一次調(diào)查結(jié)果，大致反映了近10年來各國國家形象的概況和趨勢。本文分別抽取BBC Global Scan的跨度為10年左右的四組數(shù)據(jù)，即2010年、2014年中國國家形象的評估數(shù)據(jù)以及2005～2014年各國國家形象的評估數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計(jì)和對比，從中我們可以參考中國國家形象在國際社會的認(rèn)知趨勢并分析其背后的深層原因。

第一組數(shù)據(jù)及總結(jié)

第一組數(shù)據(jù)是2010年BBC Global Scan關(guān)于中國國家形象的評估報(bào)告。

關(guān)于正面評價(jià)，2010年中國自我評價(jià)數(shù)值為81%，超過所有參評國家的平均值42%。其后依次為：非洲的尼日利亞與肯尼亞73%、加納63%、埃及64%；拉美和亞洲的巴基斯坦、菲律賓對中國國家形象的正面評價(jià)均超過半數(shù)，分別為中美洲57%、智利55%、巴西52%，巴基斯坦56%、菲律賓55%。正面數(shù)值最低的是歐洲國家意大利僅為14%和亞洲的日本18%，以后依次是德國20%、西班牙22%、葡萄牙25%、法國24%。

關(guān)于負(fù)面評價(jià)的國家排名依次是：意大利72%、德國71%、法國64%、韓國61%、葡萄牙54%、西班牙54%、美國51%，對中國持負(fù)面印象前三位的均為傳統(tǒng)歐洲國家。

小結(jié)：2010年，中國國家形象的認(rèn)知差異“地域性”特點(diǎn)明顯，即非洲國家對中國國家形象的認(rèn)知相對正面，拉美國家緊隨其后，傳統(tǒng)西歐國家和亞洲的韓國、日本對中國并無太好印象。

第二組數(shù)據(jù)及總結(jié)

第二組數(shù)據(jù)是2014年BBC Global Scan發(fā)布的中國國家影響報(bào)告。

關(guān)于正面形象，2014年中國自我評價(jià)數(shù)值從2010年的81%提高到85%，相對于國際社會無論是2010年42%還是2014年41%的平均值，認(rèn)知差異依舊。而傳統(tǒng)歐洲國家對中國印象不僅沒提高，甚至有所降低，其中德國的正面評價(jià)就降至10%、西班牙24%、法國26%；而非洲、拉美國家對中國印象良好，正面評價(jià)數(shù)值雖有降低但依舊超過半數(shù)；亞洲鄰邦日本、韓國就保持4年前的負(fù)面印象，尤其日本竟然降至史上最低3%。值得注意的是，一些傳統(tǒng)大國比如美國、英國、加拿大、法國、日本、俄羅斯等對中國國家形象的正面評價(jià)數(shù)值較之2010年也更為降低。

比較發(fā)現(xiàn)，2014年參評的23個(gè)國家和地區(qū)的地理分布與2010年的28個(gè)國家和地區(qū)大致一致，評估結(jié)果是：在上述相同區(qū)域，中國國家形象的正面數(shù)值不僅沒有提高，負(fù)面數(shù)值卻在不斷增長。

假設(shè)，“中國國家形象的國際認(rèn)知”這一命題中有四個(gè)變量：a.評估主體——國際社會民眾，b.被評估客體——中國形象，c.時(shí)間流變，d.國家形象結(jié)論；那么，四者間的變量關(guān)系是這樣運(yùn)行的：a和b不變，變化的是c 和d，即時(shí)間從2010年變?yōu)?014年，中國國家形象并沒有明顯改善甚至存在下滑趨勢。

小結(jié)：2014年，中國國家形象認(rèn)知的“地域性”差異與2010年沒有太大變化；中國國家形象的正面認(rèn)知數(shù)值反而較之2010年呈下滑趨勢。

第三組數(shù)據(jù)及總結(jié)

第三組數(shù)據(jù)是以2010年數(shù)據(jù)為例，中國國家形象“自我認(rèn)知”和“國際認(rèn)知”數(shù)據(jù)差。

2010年中國國家形象的“自我認(rèn)知”數(shù)值為81%，國際社會對中國國家形象的“他者認(rèn)知”平均數(shù)值為42%，懸殊很大。我們借計(jì)算公式PC=O-C來表明國家形象認(rèn)知差異的程度，O表示參評各國對中國的“他者認(rèn)知”數(shù)值，C表示中國的“自我認(rèn)知”數(shù)值，PC表示認(rèn)知差異數(shù)值。其中，PC數(shù)值為“零”表示沒有認(rèn)知差異，正、負(fù)值則表示認(rèn)知差異很大：正數(shù)位表明“褒獎(jiǎng)性”認(rèn)知差異，數(shù)值越高褒獎(jiǎng)程度愈強(qiáng)；負(fù)數(shù)值表明“貶抑性”認(rèn)知差異，數(shù)位愈高貶抑程度愈強(qiáng)。

根據(jù)計(jì)算結(jié)果，PC值中國為零，其余國均為負(fù)數(shù)值，沒有正數(shù)數(shù)位，即全是“貶抑性”的認(rèn)知差距，不過，即使是“貶抑性”認(rèn)知差距，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家也“涇渭分明”：相對而言，非洲國家對中國形象的貶抑程度不強(qiáng)，PC值依次為肯尼亞-8%、尼日尼亞-8%、埃及-17%、加納-18%；而歐洲國家和亞洲鄰邦日本對中國形象的貶抑程度強(qiáng)烈，PC值依次為意大利-67%、德國-61%，日本-63%。

小結(jié)：中國國家形象的“自我認(rèn)知”和“他者認(rèn)知”差異明顯；而且，PC值的差異也呈現(xiàn)出“地域性”特征，即發(fā)達(dá)國家比發(fā)展中國家對中國的形象認(rèn)知更為復(fù)雜和負(fù)面。

第四組數(shù)據(jù)及總結(jié)

這組數(shù)據(jù)即2005年和2014年BBC Global Scan公布的包括中國在內(nèi)的全球多個(gè)國家的形象數(shù)據(jù)對比。

如果說，上面三組數(shù)據(jù)是分別從不同年度和不同角度對同一個(gè)國家——中國——的國家形象認(rèn)知特征作出的分析和歸納；那么，下面一組數(shù)據(jù)則是對全球參評的多個(gè)“代表性”國家在時(shí)間流變中的數(shù)據(jù)值進(jìn)行對比，進(jìn)一步分析中國國家形象的國際認(rèn)知狀況。

這組數(shù)據(jù)包括了美國、英國、日本、歐盟、中國和俄羅斯在內(nèi)的全球6個(gè)代表性的發(fā)達(dá)國家和新興經(jīng)濟(jì)體10年來各自國家形象的評估數(shù)據(jù)的流變。其中，中國國家形象的正面評價(jià)2005年為48%，2014年降為35%；負(fù)面評價(jià)2005年為32%，2014年上升到49%。即中國的正面評價(jià)10年來下降13%，負(fù)面評價(jià)上升17%。俄羅斯的正面數(shù)據(jù)下降8%，負(fù)面數(shù)據(jù)上升12%。英國的正面數(shù)據(jù)上升6%，負(fù)面數(shù)據(jù)下降8%。正面數(shù)據(jù)略有上升、負(fù)面數(shù)據(jù)略有下降的還有美國。正面數(shù)據(jù)下降、負(fù)面數(shù)據(jù)上升的國家和地區(qū)還有歐盟、日本。

小結(jié)：中國國家形象的國際認(rèn)知效果不盡如人意，亟待提升；此外，從智庫10年來的數(shù)據(jù)報(bào)告我們還可以看到，一個(gè)國家的形象認(rèn)知一旦形成便相對穩(wěn)定，“拔亂反正”的成本高、難度大。

綜上所述，雖然多年來中國政府努力營造被國際社會普遍認(rèn)同的良好國家形象，但目前智庫反映的現(xiàn)狀是，中國國家形象的國際認(rèn)知呈現(xiàn)多元分化、多極差異甚至偏差較大的癥狀。那么，這些國際智庫表面上的數(shù)據(jù)到底反映了中國國家形象背后的哪些問題呢？

中國國家形象國際認(rèn)知差異的原因：BBC Global Scan數(shù)據(jù)的背后

盡管國際智庫的評估機(jī)制和數(shù)據(jù)結(jié)果因?yàn)榉N種原因很難絕對客觀，但在某種意義上反映了中國國家形象的某些問題。綜合探究英國智庫的上述四組數(shù)據(jù)，可以歸納出中國國家形象認(rèn)知的三方面問題：其一，中國國家形象的國際認(rèn)知差異巨大，中國人對自己國家形象的“自我認(rèn)知”和國際社會對中國國家形象的“他者認(rèn)知”間沒有達(dá)成某種程度的平衡；其二，中國國家形象的認(rèn)知差異存在“地域性”特征，即發(fā)展中國家對中國的印象明顯好過發(fā)達(dá)國家；其三，西方國家近年來對中國的國家形象評估不甚理想——中國出現(xiàn)“形象危機(jī)”，這與當(dāng)下中國的利益訴求是背道而馳的。下面我們來逐一分析以上問題的原因。

首先，關(guān)于中國國家形象的“自我認(rèn)知”與“他者認(rèn)知”的不平衡問題。一般來說，對“自我認(rèn)知”與“他者認(rèn)知”的差異問題有著三種判斷：一是，“自我認(rèn)知”真實(shí)，“他者認(rèn)知”可能受到扭曲；二是，“自我認(rèn)知”扭曲，“他者認(rèn)知”符合實(shí)際；三是，“自我認(rèn)知”和“他者認(rèn)知”都從一定意義上反映了真實(shí)狀況。筆者認(rèn)為，第二個(gè)判斷是不可能的，因?yàn)橄鄬λ麌癖?，本國民眾對本國的了解會更符合?shí)際情況；第一個(gè)判斷暗含是某種“介質(zhì)”誤導(dǎo)和扭曲了外界對他國國家形象的認(rèn)知；除去有些國家的“妖魔化”思維定勢，從建構(gòu)的意義上講，第三種判斷可取。國內(nèi)外從事國家形象研究的學(xué)者們認(rèn)為，中國在國際互動(dòng)中面對的不僅是與西方的利益沖突，而且是更深刻的價(jià)值矛盾。從根本上講，是國家間的“價(jià)值觀差異”導(dǎo)致了國家形象在“國際認(rèn)知”上的根本差異。

其次，關(guān)于中國國家形象認(rèn)知差異的“地域性”特征問題。我們知道，發(fā)展中國家對中國的印象明顯好過發(fā)達(dá)國家。比如亞洲的巴基斯坦、印尼和非洲以及拉美國家可以對中國高持50%以上的正面評價(jià)；而歐洲和美洲的發(fā)達(dá)國家諸如德國、意大利等卻只有不到20%的人對中國持認(rèn)同態(tài)度。筆者認(rèn)為，這種顯著的“地域性”認(rèn)知差異，既來自歷史淵源，也關(guān)乎現(xiàn)代交往過程。歐洲與中國的價(jià)值觀和宗教信仰迥異，近半個(gè)世紀(jì)的冷戰(zhàn)渲染以及不同的政體傳統(tǒng)，令彼此的印象都停留在根深蒂固的歷史舊觀念中，大部分歐洲國家對物理空間遙遠(yuǎn)、精神氣質(zhì)殊異的中國的突然“崛起”感到茫然無措。而美國在冷戰(zhàn)結(jié)束后與中國的政治意識形態(tài)相左，加上夾雜著的區(qū)域利益沖突，彼此印象一直不佳；但隨著中國影響力的提升，美、中的頻繁互動(dòng)都在一定程度上有利于消除分歧、淡化誤會，從而調(diào)整彼此的形象認(rèn)知。至于亞洲鄰邦日本，與中國在歷史遺留問題上結(jié)怨甚深，尤其近年來兩國屢屢沖突，彼此國家形象的正面數(shù)值持續(xù)下降不足為奇。而韓國大部分年輕人對中國的政治價(jià)值觀較為陌生，也影響著他們對中國形象的整體評價(jià)。

再次，關(guān)于智庫數(shù)據(jù)反映的西方國家對中國國家形象整體認(rèn)知不佳的問題。其實(shí)，國家形象包含的維度信息豐富——政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等諸多方面，它們都是國家形象的構(gòu)成要素。那么，到底是哪些構(gòu)成要素出了問題呢？國際社會對中國國家形象的解讀和認(rèn)知是多層次、多維度和多要素的。中國智庫發(fā)布的《2013年中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告》披露：6成以上海外民眾對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其對世界的影響報(bào)以積極態(tài)度，認(rèn)為全球貿(mào)易將會因此迎來新機(jī)遇，此觀點(diǎn)在發(fā)展中國家更是多達(dá)七成。不過《報(bào)告》也認(rèn)為，中國政府給海外民眾的印象刻板，半數(shù)以上不了解“和諧社會”與“中國特色社會主義”的理念與主張，中國的政治制度及其相關(guān)理念在西方社會并沒有得到相應(yīng)的認(rèn)同。其中，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家對中國政治看法分歧巨大，比如關(guān)于中國政府的“嚴(yán)肅、不可親近性”的印象，發(fā)展中國家約有三成民眾認(rèn)同，而發(fā)達(dá)國家則超過半數(shù)以上民眾持此觀點(diǎn)。中國的經(jīng)濟(jì)大國形象看起來得到了認(rèn)可，但是政治和軍事大國的形象仍然被質(zhì)疑。

結(jié)語

過去30多年，中國社會發(fā)生急劇變化，經(jīng)濟(jì)成果顯著，市場經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展正在重塑著國家的文化和政治環(huán)境，中國在現(xiàn)代化過程中不可避免地暴露出新的問題。中國舊有價(jià)值共識在市場經(jīng)濟(jì)大潮下被消解，我們正在努力尋找一個(gè)被國際社會普遍認(rèn)同的、與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配的核心價(jià)值觀，而這正是中國國家形象應(yīng)有的樣子。然而，西方社會對中國的形象認(rèn)知總是無法與中國的這些積極變化保持一致；相反，在被誤解和懷疑的國際交往中西方社會強(qiáng)化了對中國的負(fù)面感受，再加上某些國際主流媒體對中國“崛起”的曲意解讀，令世界與中國之間的理解更加錯(cuò)位——這是中國國家形象國際認(rèn)知差異巨大的根本原因。

我們深知，良好的國家形象認(rèn)知對降低一國的發(fā)展成本至至關(guān)重要：比如中國如果有能力吸引國際資本、提供核心技術(shù)以及教育援助，同時(shí)還能打開國際市場閥門歡迎中國拓展業(yè)務(wù)……那么，當(dāng)下中國的許多問題也許可以迎刃而解。但是，這些“假設(shè)”的前提是，中國必須擁有值得信任的、吸引他國的國家形象。中國學(xué)者辜鴻銘曾在其《春秋大義》一書中認(rèn)為，中國的形象須用“迥然相異”的矛盾因素來調(diào)和；美國學(xué)者雷默也嘗試用“淡”字——將“水”與“火”的矛盾概念統(tǒng)一于國家形象的建構(gòu)過程中，闡釋中國國家形象的對立統(tǒng)一特征——即承認(rèn)而不是遮掩實(shí)際存在的問題與矛盾，從而讓發(fā)展中的中國獲得國際社會更多的現(xiàn)解和包容，對立統(tǒng)一的國家形象概念或許在某種程度上可以緩解中國國家形象的建構(gòu)危機(jī)。中華文明曾經(jīng)倍受遙遠(yuǎn)西方的推崇，所以改變中國國際社會的刻板印象不一定要拋卻歷史與傳統(tǒng)，而是需要逐步形成有中國特色的、能代表中國現(xiàn)在與未來發(fā)展的現(xiàn)代文化價(jià)值理念，并引導(dǎo)國際社會接受這樣的中國形象。打破中國國家形象的國際認(rèn)知不平衡境況，建構(gòu)良好的國家形象，這對中國的外交戰(zhàn)略、對中國積極融入國際杜會的現(xiàn)代化進(jìn)程并參與國際規(guī)則的制定有著非同尋常的意義。

【作者系暨南大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院、華僑華人研究院博士生；摘自《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會科學(xué)版）；原題為《中國國家形象的國際認(rèn)知差異及其原因分析】