馮 夏

媒介融合時(shí)代下廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

馮 夏

21世紀(jì)是科技日新月異的時(shí)代，科技的影響深入到各行各業(yè)，廣播新聞業(yè)的發(fā)展也受到科學(xué)技術(shù)的影響。報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)相互交融并競爭，這種媒介融合使廣播新聞?dòng)瓉砹税l(fā)展春天，但是也面臨著更多的挑戰(zhàn)。為了促進(jìn)廣播新聞的轉(zhuǎn)型，我們必須對廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀做一定的了解，本文就從媒介融合時(shí)代下廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀方面進(jìn)行一些了解。

媒介融合 廣播新聞 發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以在電腦、手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備中隨時(shí)隨地地了解新聞熱點(diǎn)，廣播新聞業(yè)迎來了發(fā)展的春天，但是廣播新聞也面臨著更多的挑戰(zhàn)。為了使廣播新聞業(yè)能夠順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，就必須對其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而采取一些行之有效的措施來促進(jìn)傳統(tǒng)廣播新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、媒介融合的含義及現(xiàn)狀

（一）媒介融合的含義

媒介融合這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，這位教授認(rèn)為不同媒體模式的相互作用，使得新型傳媒形成一種一體化的傳播模式。通俗地來講，媒介融合是指多種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，尤其是指電視、報(bào)刊、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介融合在一起。

（二）媒介融合模式

1、技術(shù)融合

技術(shù)進(jìn)步是媒介融合的前提，所以要想媒介融合的實(shí)現(xiàn)離不開技術(shù)融合。在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展促使泛媒體時(shí)代的到來，這些技術(shù)的不斷發(fā)展使得信息共享有了更廣闊的平臺(tái)和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)了傳媒方式的變革。技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)著媒介融合時(shí)代的到來。

2、渠道融合

報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)并稱為“四大媒體”，而且出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合的趨勢。不同所有制下的傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在內(nèi)容生產(chǎn)、共享、打造產(chǎn)業(yè)鏈等領(lǐng)域的合作稱之為媒介渠道融合。

3、內(nèi)容融合

一篇新聞和報(bào)道的完成需要不同媒介的特性需要，這需要將不同的新聞報(bào)道文本融合，然后實(shí)現(xiàn)資源共享。各媒體可能對同一新聞進(jìn)行報(bào)道，其內(nèi)容必然是需要遵循客觀事實(shí)，文本內(nèi)容大體相同。

4、結(jié)構(gòu)融合

媒介組織深思指專門從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)信息與服務(wù)需要的社會(huì)單位或群體。媒介結(jié)構(gòu)融合分為兩種，一種是單個(gè)媒介內(nèi)部組織的融合，第二種是不同媒介之間所有權(quán)的融合。

（三）媒介融合的現(xiàn)狀

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳媒渠道越來越多樣化，特別是數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展加快了信息傳播速度，廣播新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也備受矚目。與傳統(tǒng)模式下的廣播新聞相比，媒介融合背景下的新聞傳播更具有時(shí)效性，能夠使聽眾在較短的時(shí)間內(nèi)了解新聞，傳統(tǒng)的廣播新聞要經(jīng)過繁瑣的程序，難以在第一時(shí)間內(nèi)將新聞報(bào)道給聽眾，使新聞喪失了時(shí)效性。媒介融合的不斷發(fā)展，為廣播新聞的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺(tái)，傳播渠道也越來越多樣化。新聞廣播與其他新型媒介相比較，具有較高的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，這也是廣播新聞在媒介融合時(shí)代獲得立足之地的優(yōu)勢所在。

二、廣播新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播渠道的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的廣播新聞主要通過電視、收音機(jī)、電臺(tái)等渠道進(jìn)行傳播，但是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和電子設(shè)備不斷更新?lián)Q代的時(shí)代，特別是媒介融合的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播方式無法適應(yīng)廣大人民群眾的需求。在媒介融合時(shí)代，廣播新聞節(jié)目必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的需要，將現(xiàn)代化的傳播媒介融入廣播、電視新聞的跟蹤報(bào)道，這對于廣播新聞節(jié)目來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

（二）節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整

在媒介融合時(shí)代下，時(shí)效性是衡量傳媒類型的重要指標(biāo)，廣播新聞與微博、朋友圈等新型媒介相比，其時(shí)效性相對落后，很難在時(shí)間發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)將新聞報(bào)道出來，不僅是因?yàn)槠鋱?bào)道須經(jīng)多重程序，還有其檔期安排的問題，所以廣播新聞要對其內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，提高其報(bào)道的時(shí)效性。此外，報(bào)道內(nèi)容對聽眾的吸引力也是非常重要的，廣播新聞不能一味地報(bào)道枯燥的政治會(huì)議和國際新聞，要更多地關(guān)注民生，報(bào)道內(nèi)容與民眾的生活有關(guān)，民眾的收聽積極性才能激發(fā)出來，所以有必要對廣播新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

（三）發(fā)展前景的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、電臺(tái)都取得了一定的發(fā)展，但是仍然處于初級(jí)階段，與其他類型的媒介相比較，廣播新聞的發(fā)展前景不太樂觀，難以在媒介融合的時(shí)代下取得突破性發(fā)展。放眼未來，媒介的網(wǎng)絡(luò)化潮流不可逆，廣播新聞的模式需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的變化做出相應(yīng)的改變。

（四）節(jié)目功能的挑戰(zhàn)

廣播新聞節(jié)目往往以報(bào)道時(shí)政新聞為主要內(nèi)容，收聽觀眾的年齡都偏大，其節(jié)目不能吸引年輕人的青睞，難以實(shí)現(xiàn)長久可持續(xù)發(fā)展。廣播新聞比較注重聽覺的表達(dá)，能給人以心靈的撫慰，但是難以滿足民眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息的需求，所以廣播新聞節(jié)目的功能應(yīng)根據(jù)民眾的需求做出一定的改善。

三、廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新方式

（一）廣播新聞適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流的需求

在媒介融合的十大，中國新聞廣播界正在積極探索與新媒體融合的路徑，最受歡迎的辨識(shí)將廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，努力使廣播內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)1+1＞2的目標(biāo)。微博——作為當(dāng)前影響力最大的社交網(wǎng)絡(luò)，有著超強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播能量，廣播可以憑借微博的影響力來擴(kuò)大影響。新聞廣播，可以注冊自己的官方微博，記者主持人入駐微博不僅能擴(kuò)大聽眾群體，還能提高影響力，增加聽眾參與節(jié)目互動(dòng)的渠道，拉近與廣播媒體、與主持人之間的距離。

（二）發(fā)展移動(dòng)媒體廣播

手機(jī)的普及，不僅方便了人與人之間的交流，而且?guī)砹烁嗟纳虣C(jī)，廣播新聞的發(fā)展也離不開移動(dòng)設(shè)備。將廣播與手機(jī)結(jié)合起來，能夠最大限度發(fā)揮手機(jī)的便攜性優(yōu)勢和廣播的伴隨性優(yōu)勢。手機(jī)廣播能夠最大限度地挖掘移動(dòng)設(shè)備的傳播價(jià)值，使群眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)掌握新聞。手機(jī)廣播拓寬了傳統(tǒng)廣播新聞的渠道，能夠及時(shí)反饋聽眾的需求，一定程度上能夠成為受眾專屬化的個(gè)人播放平臺(tái)，適應(yīng)了不同群眾的多元化需求。移動(dòng)媒體廣播的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

（三）創(chuàng)新報(bào)道方式

傳統(tǒng)的廣播新聞報(bào)道方式比較單一，不是主持人在那邊講解，就是記者在報(bào)道現(xiàn)場內(nèi)容，聽起來比較枯燥，難以激發(fā)聽眾的興趣，所以要改變報(bào)道方式。在新聞報(bào)道中不要一味地講解專業(yè)內(nèi)容，可以開通熱線，讓群眾闡述自己的看法，尊重聽眾的需求。在廣播新聞中可以加入時(shí)代的商業(yè)服務(wù)、民生服務(wù)等服務(wù)項(xiàng)目和娛樂互通性質(zhì)的內(nèi)容，提高人民群眾對節(jié)目的關(guān)注度。

（四）更新報(bào)道內(nèi)容，先聲奪人

廣播新聞的時(shí)效性是非常關(guān)鍵的，所以廣播新聞媒體要將發(fā)生的重大事件在第一時(shí)間內(nèi)報(bào)道給大家。突發(fā)事件總是在人們意想不到的時(shí)刻發(fā)生，廣播新聞要做好萬全的準(zhǔn)備，能夠?qū)ν话l(fā)事件進(jìn)行實(shí)事求是的報(bào)道，更要盡可能追求報(bào)道的全面性。去年的天津爆炸案發(fā)生后，不少記者趕赴前線對爆炸事件進(jìn)行了報(bào)道，使全國各地的人民能夠及時(shí)了解天津的情況，特別是在對那些年輕的消防戰(zhàn)士犧牲的報(bào)道，讓中國人民對消費(fèi)職業(yè)有了更高的敬意。

四、結(jié)語

在媒介融合的時(shí)代背景下，廣播新聞的發(fā)展步入了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，但也面臨著更多的挑戰(zhàn)與威脅，廣播新聞要想獲得突破性的發(fā)展就必須抓好當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)潮流中尋找自身的立足之地。

［1］唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.經(jīng)營管理者，2013（20）.

［2］王漱蔚.媒介融合：傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢［J］.當(dāng)代傳播，2009（02）.

［3］陳軍.媒介融合視野下鹽城廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展研究［J］.無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（04）.

［4］周洋.媒介融合語境下的新聞業(yè)務(wù)流程再造［J］.南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（01）.

（作者單位：洛陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

馮夏（1986-），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，碩士研究生，講師，研究方向：新聞學(xué)，語言學(xué)。