摘 要：游戲改編成的電影《魔獸》，在中國(guó)創(chuàng)造了其它電影難以企及的票房，其中的原因值得去探討。電影從6月7日在中國(guó)大陸上演票房突飛猛進(jìn)，首日票房就突破2.5億人民幣，剛過(guò)五天就超過(guò)了10億，這樣的票房幾乎是近幾年全球票房的奇跡。同時(shí)依據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室統(tǒng)計(jì)：電影《魔獸》的票房不僅日?qǐng)雒芗伊泓c(diǎn)專場(chǎng)也達(dá)到了空前13548場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《速度與激情7》在去年創(chuàng)造的11111場(chǎng)，票房也超過(guò)此前《速度與激情7》5天10億的紀(jì)錄。[1]

關(guān)鍵詞：游戲電影；票房；受眾期待；文化傾向

作者簡(jiǎn)介：楚蕊，女，天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)濱海外事學(xué)院學(xué)生。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-29--02

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站6月10日?qǐng)?bào)道稱，《魔獸》成為中國(guó)票房歷史上在兩天之內(nèi)獲得超過(guò)5億元人民幣的三部電影之一。[2]但令人驚訝的是北美地區(qū)的票房不足中國(guó)五分之一，四天在3400家影院商演中僅僅達(dá)到2837萬(wàn)美元。而且在北美惡評(píng)如潮，不論是影評(píng)人，還是社交網(wǎng)站幾乎是一邊倒地稱作“經(jīng)典的失敗電影?！盵3]北美地區(qū)和大陸地區(qū)的票房和評(píng)價(jià)差距竟然如此之大，不能不令人思考其中的原因，尤其是其中受眾的文化原因。

中國(guó)文化與美國(guó)文化本質(zhì)上是異質(zhì)文化，美國(guó)制作的電影，在中國(guó)獲得如此成功，顯然與中國(guó)受眾欣賞傾向和期待有密切關(guān)系，《魔獸》成功的符合了中國(guó)受眾的期待，因此有必要就中國(guó)受眾的結(jié)構(gòu)、期待以及文化背景進(jìn)行解讀和分析：

1、中國(guó)電影受眾的分層結(jié)構(gòu)

《魔獸》等游戲電影在中國(guó)獲得廣泛的受眾，其受眾分層結(jié)構(gòu)主要分布在幾個(gè)層面：

一是游戲玩主受眾，是接受《魔獸》的主體受眾。游戲《魔獸》出現(xiàn)以來(lái)已經(jīng)20余年，是中國(guó)青年非常喜歡的游戲。這二十年間不斷地積累人氣，不僅限于年齡段，甚至可以說(shuō)積累的人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一代人。而且與同時(shí)期的游戲相比，《魔獸》積累的人氣在眾多游戲中更具吸引力，所以說(shuō)中國(guó)《魔獸》的游戲玩主是構(gòu)成這次欣賞電影受眾的核心。

二是故事記憶受眾，《魔獸》游戲故事在中國(guó)廣為流傳，而且時(shí)間較為悠久，一大批曾經(jīng)的玩主，或者未接觸《魔獸》游戲但熟悉的受眾，現(xiàn)在已成為有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青中年，他們雖不再是游戲的直接玩主，但游戲故事的記憶仍在。他們自然地對(duì)《魔獸》電影會(huì)產(chǎn)生濃厚興趣，成為電影的受眾。記憶性受眾也是僅次于游戲受眾的一個(gè)群體，他們不僅數(shù)量龐大，受眾廣泛，而且是一個(gè)成熟的群體。由于對(duì)于《魔獸》的欣賞已經(jīng)加入了理性的元素，所以他們?cè)诮邮茈娪啊赌ЙF》時(shí)，除了具有感情興趣之外，還有理解與解讀的元素。

三是跟風(fēng)受眾群體，長(zhǎng)期以來(lái)我們的電影市場(chǎng)就有一個(gè)龐大的跟風(fēng)受眾群體。這一群體不需要具有思想內(nèi)涵的影視作品，也沒(méi)有自己的獨(dú)特欣賞愛(ài)好。但對(duì)時(shí)尚元素頗感興趣，特別是綜藝性的電影常常受到他們的青睞。這次《魔獸》電影來(lái)到中國(guó)大陸地區(qū)，恰好滿足了他們的需求。跟風(fēng)受眾群體屬于新興電影接受群體，產(chǎn)生于近幾年中國(guó)電影市場(chǎng)變化之際。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的藝術(shù)電影和商業(yè)電影已經(jīng)不再受到觀眾的青睞，視覺(jué)性的時(shí)尚大片成為這一群體的新追求。

實(shí)際上在中國(guó)電影接受群體中，還存在著大量的具有一定鑒賞的接受群體，這批群體也不同程度的參與了《魔獸》的欣賞，他們的接受屬于電影欣賞和興趣的代表。他們與前面三類接受群體有別，有自己的欣賞傾向和態(tài)度，而且有著自己的美學(xué)觀念和電影觀念，他們也有走進(jìn)電影院，去看看《魔獸》藝術(shù)的興趣。但是這類群體在目前并不是受眾的主體，僅僅是一小部分。

2、中國(guó)電影受眾的接受分析

中國(guó)電影受眾對(duì)于電影的接受，處在一個(gè)巨大變化的時(shí)期，傳統(tǒng)的審美已經(jīng)被淘汰，一種新的欣賞悄然興起，逐漸代替了原有的習(xí)慣。

2.1電影類型的接受傾向

中國(guó)影視審美隨著社會(huì)生活新節(jié)奏的出現(xiàn)，也在發(fā)生巨大的變化。目前世界范圍內(nèi)比較受歡迎的類型則是動(dòng)作片、恐怖驚悚片、科幻魔幻片三大類型，這是一種全球新的趨勢(shì)，自然也在影響著中國(guó)的受眾，實(shí)踐證明這些類型也成為中國(guó)青年受眾的欣賞熱點(diǎn)。

從電影類型的角度考慮，電影《魔獸》所以在中國(guó)獲得成功，主要在于游戲改電影這種新的電影類型。這是時(shí)下中國(guó)青年受眾欣賞電影的新趨勢(shì)，正是《魔獸》作為這類新的電影形式，滿足了中國(guó)時(shí)下受眾的審美期待，所以才獲得了成功。

《魔獸》獲得什么樣的期待，是必須要回答的問(wèn)題，這種期待包含了很多的元素，其中游戲影響的元素最大，在中國(guó)上演的游戲改編電影，其票房多數(shù)是成功的。如今年上演的《憤怒的小鳥》和《魔獸》在中國(guó)均出現(xiàn)高票房就證明了這一點(diǎn)。實(shí)際上，20年前就出現(xiàn)了游戲改電影的現(xiàn)象，接下來(lái)還有《俄羅斯方塊》和《水果忍者》等，它們作為一種新的電影類型，會(huì)持續(xù)的受到中國(guó)游戲愛(ài)好者的關(guān)注。

2.2電影內(nèi)容的接受傾向

從電影內(nèi)容接受角度來(lái)看，中國(guó)目前的電影觀眾有幾個(gè)特點(diǎn)：一是原來(lái)具有深度思考人生意義的影片已經(jīng)風(fēng)光不再，不僅是思想深度，就是連藝術(shù)深度的電影也失去了昔日的光環(huán)，如經(jīng)典小說(shuō)改變的電影與游戲改變的電影不可同日而語(yǔ)。傳統(tǒng)的有思想內(nèi)涵和藝術(shù)魅力的作品在目前的接受群體中，幾乎成為小眾化的對(duì)象，屬于具有一定的鑒賞能力和修養(yǎng)的范圍，而多數(shù)的接受群體則愿意欣賞不需要深度解析的電影。

二是電影藝術(shù)最為看重的情節(jié)，曾幾何時(shí)是電影語(yǔ)言中核心語(yǔ)言，沒(méi)有情節(jié)的小說(shuō)很難成為成功的小說(shuō)，而沒(méi)有情節(jié)的電影也很難成為經(jīng)典。但是隨著時(shí)代的變遷，情節(jié)已經(jīng)不再重要，沒(méi)有跌宕起伏的情節(jié)同樣能夠受到觀眾歡迎，現(xiàn)今綜藝電影的接受群體很多，票房也頗高，如《小時(shí)代》等等。而游戲改編的電影同樣屬于此類，同樣是在淡化情節(jié)和故事的元素。所以現(xiàn)在的電影綜藝元素和時(shí)尚元素都在加大，而且越來(lái)越顯著。包裝不再是一種形式，而成為一種內(nèi)容，這就是一大批著名導(dǎo)演如張藝謀、馮小剛和陳凱歌呼吁要注意的問(wèn)題。

3、中國(guó)電影受眾的文化背景分析

為什么會(huì)出現(xiàn)上述接受傾向，有著深刻的社會(huì)原因，可以做一簡(jiǎn)單的分析：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)生活節(jié)奏的加快，為了殘酷現(xiàn)實(shí)的生存競(jìng)爭(zhēng)，必須加快生活和工作的腳步，節(jié)奏的快速，也影響了文化消費(fèi)生活，致使接受群體的接受習(xí)慣開始出現(xiàn)變化。其中走向浮華，走向快餐已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，對(duì)于外在的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了對(duì)于內(nèi)在的追求，越來(lái)越表面化，越來(lái)越時(shí)尚化，這既是一種生活方式，也是一種審美方式，直接影響了對(duì)于電影藝術(shù)的接受傾向，這就是人們接受游戲電影的原因之一。改革開放以來(lái)，西方文化與中國(guó)文化的交流在迅速加大，跨文化傳播的渠道越來(lái)越暢通。歐美國(guó)家的影視作品，尤其是好萊塢的大片，青年接受群體總是能夠通過(guò)各種途徑，或者光盤或者網(wǎng)絡(luò)或者其他渠道，獲得欣賞。

這樣的背景基礎(chǔ)上，青年一代接受群體，面對(duì)西方的電影非常熟悉，了解西方電影的電影語(yǔ)言和欣賞角度。就促進(jìn)了青年人對(duì)于西方電影的接受。所以說(shuō)中西之間跨文化的傳播促進(jìn)了中國(guó)青年受眾對(duì)于歐美電影的接受。游戲電影可以認(rèn)為源頭是純西方化的語(yǔ)言，但在中國(guó)的跨文化傳播過(guò)程中，沒(méi)有任何語(yǔ)言和文化層面的障礙，就在于西方文化對(duì)于中國(guó)受眾所產(chǎn)生的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-06/15/content_25717604.htm 中國(guó)青年網(wǎng) 2016-06-15 09：46：27 《魔獸》電影票房五天破10億 到的底還能火多久？》.

[2]http：//www.cankaoxiaoxi.com/china/20160612/1188153.shtml.《北美遇冷！美媒稱“魔獸”橫掃中國(guó)票房震驚好萊塢》見2016-06-12 08：04：00 來(lái)源：參考消息網(wǎng).

[3]2016年06月17日 07：09 新浪科技 微博.