專訪

毛繼鴻：有意識、有擔當，才有力量

TAweekly：例外這次在中國國際時裝周的秀以“生而例外”為主題，背后有著怎么樣的想法？

毛繼鴻：例外品牌的發(fā)展其實是伴隨著中國服裝業(yè)和時尚行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，例外這20年所經(jīng)歷過的成長過程，對我個人來講也是一種成長經(jīng)歷。從畢業(yè)成為中國第一批的服裝設計師到現(xiàn)在，我們是第一批踐行者，前面根本沒有路，也沒有人教你怎么去建立品牌。雖然我們是衣冠王國，但是在現(xiàn)代文明下面，我們與軌道是脫離的，我們的輝煌還是在長袍馬褂時代。當真正地回到設計，回到工業(yè)文明之后，我們始終處在一個尋找自我的過程，所以定為“生而例外”。

例外品牌創(chuàng)始人毛繼鴻

TAweekly：您對例外整體的風格是最有發(fā)言權(quán)的，目前設計性格的表達是怎么樣的？

毛繼鴻：從最早時期開始，例外從一個簡約主義出發(fā)，逐漸地去尋找自身的核心美學，比如自然主義、浪漫主義，還有女性主義的概念在里頭。我們服務的是新生代的獨立知識女性，她們的獨立性對于這個品牌是特別重要的，她們獨立的思考、獨立的經(jīng)濟、獨立的社會地位、獨立的生活態(tài)度是她們的珍貴所在。

TAweekly：目前例外在模式上有了很多的創(chuàng)新做法，比如零售空間、體驗空間，未來，例外是不是還有更多的嘗試？

毛繼鴻：會有更多嘗試。商業(yè)方面不擅長的，找會做的專業(yè)人士去，就像我不會談財務報表、銷售，但是我擅長的就可以做到最好。就像成都的方所附近有其他的連鎖書店、品牌接連開業(yè)，但是大家討論的、刷屏的還是方所，方所已經(jīng)成為了這個城市的文化旅行目的地，這讓它沒有那么容易被迭代，因此我們始終要發(fā)揮好自己擅長的，發(fā)揮它的價值。

TAweekly：創(chuàng)辦品牌20年以來，您覺得做品牌最應該堅持的是什么？

毛繼鴻：在這個過程中，要實時把握服裝的情感表達和當今社會本身的思潮，在不斷學習做衣服的過程中跟當下社會互動。人的生命不是一個直線的過程，而是一個不斷糾錯、不斷調(diào)整和互動的過程，你到底能不能夠為消費者提供價值，消費者為什么會喜歡你，這是一個很重要的領悟和體驗。雖然例外看似是沒有生命的，但是它借由我們自己的生命呈現(xiàn)出一種生命的狀態(tài)。

例外不會跟著現(xiàn)象走，現(xiàn)象永遠是現(xiàn)象，現(xiàn)象只是一個結(jié)果。例外是跟隨自己的心走，就是要把這件衣服做好，消費者在你這里能得到情感的滿足，穿起來漂亮，又能和時代同步甚至引領時代，這是例外一直不變的追求。

TAweekly：例外一直做的不錯，有它的魂魄，有它的態(tài)度，但是您有沒有衡量過它對中國服裝品牌的這種典型的示范意義有多少？

毛繼鴻：非常多，非常大。舉個例子，如果任正非沒有創(chuàng)業(yè)，華為沒有誕生，中國的制造業(yè)會是怎么樣？

如果沒有人帶頭，那么就不會有帶動的力量，誰都成不了那個火車頭。實際上很多時候是你愿不愿意去擔當?shù)膯栴}，而不是你有沒有能力。大家都有意識去擔當，社會就有了帶動的力量。

重要的是你要有這個意識，用文化的力量去帶動世界的文化力量。沒有力量，就不能控制反向，不能朝著你的方向走，這個文明里面就不會有你的痕跡，你沒有痕跡，那么你就是飄在上面的，你永遠是跟隨別人的。