曹持焱+周子宜+劉慧+郭盛郴+柯德鑫+王茜

摘 要：目的十堰市“竹房城鎮(zhèn)帶城鄉(xiāng)一體化試驗(yàn)區(qū)”建設(shè)是湖北省的一項(xiàng)重大民生工程，自2010年啟動(dòng)以來，已取得了諸多成果。作為實(shí)驗(yàn)引領(lǐng)區(qū)，在新一個(gè)五年的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本課題基于問卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)研，運(yùn)用最優(yōu)尺度回歸對所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探析該區(qū)域在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，提出解決問題的建議，為相關(guān)行政決策提供依據(jù)。方法自行設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，采用抽樣調(diào)查的方法，選取“竹房城鎮(zhèn)帶城鄉(xiāng)一體化試驗(yàn)區(qū)”的房縣軍店鎮(zhèn)、紅塔鎮(zhèn)為調(diào)查對象。結(jié)果在個(gè)人基本情況維度中，年齡和文化程度對電子商務(wù)的開展影響顯著;在生產(chǎn)方式維度中，政府舉辦職業(yè)技能培訓(xùn)對電子商務(wù)的開展非常重要;在生活方式的維度中，人際交往范圍、獲取信息的方式對電子商務(wù)的開展影響重大;在心理認(rèn)同維度中，試驗(yàn)區(qū)居民個(gè)人角色身份認(rèn)知模糊、對網(wǎng)上購物認(rèn)識(shí)有一定差距、開辦網(wǎng)商意愿顯著。但生活滿意度與網(wǎng)購的beta系數(shù)為負(fù)數(shù)。結(jié)論：實(shí)驗(yàn)區(qū)居民對電子商務(wù)認(rèn)識(shí)有一定的差距，但仍有強(qiáng)烈的意愿發(fā)展電子商務(wù)。建議在實(shí)驗(yàn)區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)中加快完善信息基礎(chǔ)建設(shè)，政府要加大宣傳培訓(xùn)力度，指導(dǎo)培育符合本地特點(diǎn)和優(yōu)勢的電商群體。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化;竹房城鎮(zhèn)帶一體化實(shí)驗(yàn)區(qū);電子商務(wù)

中圖分類號(hào)： C931.6 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)： 1673-1069（2016）33-100-2

0 ?引言

2010年湖北省委決定“將兩竹百公里城鎮(zhèn)帶納入全省城鄉(xiāng)一體化規(guī)劃，作為山區(qū)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)試驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，將房縣沿305省道，緊鄰竹山縣，交通便利、區(qū)位優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的軍店、化龍、窯淮3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一并列入全省山區(qū)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)試點(diǎn)”。定名為“竹房城鎮(zhèn)帶城鄉(xiāng)一體化試驗(yàn)區(qū)”（以下簡稱試驗(yàn)區(qū)）。本次調(diào)研以試驗(yàn)區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題為切入點(diǎn)，通過調(diào)查了解民眾對電子商務(wù)的知曉程度、城鎮(zhèn)網(wǎng)商基本建設(shè)和使用經(jīng)營狀況。掌握該區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，分析電子商務(wù)在該區(qū)發(fā)展的制約因素、提出對策建議。為試驗(yàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)政策的制定提供真實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)和資料，以資相關(guān)部門參考。

1 ?樣本與方法

1.1 樣本說明

本項(xiàng)目的調(diào)查地點(diǎn)為試驗(yàn)區(qū)中心縣十堰市房縣的軍店鎮(zhèn)和紅塔鎮(zhèn)。調(diào)查對象為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村落的居民，具有一定的隨機(jī)性和代表性。調(diào)查問卷為自行設(shè)計(jì)問卷，共發(fā)放調(diào)查問卷550份，收回有效問卷523份。

本次調(diào)查：男女比例相當(dāng);小學(xué)、初中學(xué)歷的占比較大;家庭人口集中于3～6人、部分家庭人口在6人以上;52.6%的家庭尚未完全脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn);69.6%的家庭無常年外出務(wù)工人口，而是選擇就近謀生、待業(yè)。數(shù)據(jù)反映的情況，與國內(nèi)諸多關(guān)于農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)民市民化進(jìn)程的研究結(jié)論基本一致。

1.2 方法選擇

1.2.1 ?模型建立

最優(yōu)尺度回歸分析是由荷蘭Leiden大學(xué)DTSS課題組研制并于SPSS11.0之后新增的一個(gè)應(yīng)用程序，它不同于一般的回歸分析，專用于解決統(tǒng)計(jì)建模時(shí)分類變量量化的問題?；舅悸肥腔谙Ｍ麛M合的模型框架，分析各級(jí)別對因變量影響的強(qiáng)弱變化，在保證變換后各變量間的聯(lián)系成為線性的前提下，采用一定的非線性變換方法反復(fù)迭代，從而為原始分類變量的每一個(gè)類別找到最佳的量化評分，隨后在相應(yīng)模型中使用量化評分代替原始變量進(jìn)行后續(xù)分析。綜合此次調(diào)查所獲取數(shù)據(jù)的類型，本文用SPSS22.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行最優(yōu)尺度回歸分析。

主要目標(biāo)是探究試驗(yàn)區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，電子商務(wù)發(fā)展是核心變量。以居民的網(wǎng)上購物意愿、開設(shè)網(wǎng)店意向?yàn)閮纱蠡军c(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)因素探析。因變量（Y）是行為意愿，為二分名義變量，取值1表示事件發(fā)生，取值2表示事件未發(fā)生，即考察網(wǎng)上購物意愿（Y1）和開設(shè)網(wǎng)店意向（Y2）的影響因素。

多元線性回歸模型，Y為因變量，X1，X2，…，Xi為自變量;β1，β2，…，βi為自變量對應(yīng)的回歸系數(shù)，i為自變量個(gè)數(shù)，ε為誤差項(xiàng)，β0為常數(shù)項(xiàng)。最優(yōu)尺度回歸模型是線性回歸模型的擴(kuò)展，其模型如（1）式。

<E：＼123＼中小企業(yè)管理與科技·下旬刊201611＼1-197＼0-1.jpg>

（1）式中，表示標(biāo)準(zhǔn)化后的因變量為自變量;β1，

β2，…，βi為自變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)，i為自變量個(gè)數(shù)，ε為誤差項(xiàng)。

1.2.2 ?變量選取

周海琴等分析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵要素時(shí)提出核心要素和外圍要素。鄭亞琴等構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)評價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，主要論述了信息化測度方面;張勤等探究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素時(shí)，提出了“農(nóng)民文化程度及農(nóng)村微觀發(fā)展水平”、“社會(huì)投資規(guī)模及物流發(fā)展水平”及“農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平”三大公因子。

2 ?結(jié)果與分析

2.1 總體情況

57.7%的有網(wǎng)購經(jīng)歷，其中，79.1%的年齡在20～40歲之間;62%的文化程度在高中（中專）水平及以上。56.6%的有開設(shè)網(wǎng)店意向，其中，89.5%的年齡在20～50歲之間;80.7%的沒有從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，68.6%的不外出打工，25.0%的常年外出打工。這說明：一方面，城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，存在教育基礎(chǔ)薄弱、青壯勞動(dòng)力外流、就業(yè)不充分等問題;另一方面，參與電子商務(wù)活動(dòng)（至少是購買）的人數(shù)上升空間還很大，雖然目前年輕的、文化相對較高的人是網(wǎng)購主流人群，但文化程度低、年齡大的群體并非完全被排斥在外。

2.2 模型概述

回歸模型決定系數(shù)R2=0.705/0.456，方程檢驗(yàn)F=15.659/6.015，P<0.001，有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義;從容差（Tolerance）來看，各變量的容差均大于0.1，變量之間不存在多重共線性，進(jìn)一步證明了模型在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的有效性。

2.3 Y1與Y2的最優(yōu)尺度回歸分析

2.3.1 ?基本情況

顯著性和重要性系數(shù)顯示，該維度中X2（年齡）和X3（文化程度）對回歸方程的貢獻(xiàn)顯著，重要性系數(shù)較大。

第一，年齡對網(wǎng)上購物意愿、開設(shè)網(wǎng)店意向均有顯著正向影響。表明在其他條件不變時(shí)，年齡越大，行為意愿越弱，這與預(yù)期一致。據(jù)調(diào)查，在參與過網(wǎng)購的群體中，年齡為20～30歲、31～40歲、41～50歲、51～60歲、大于60歲的占比依次是：39.7%、39.4%、13.9%、6.0%和1.0%;在有開設(shè)網(wǎng)店意向的群體中，各年齡段人數(shù)占比依次是：37.5%、34.5%、17.6%、8.4%和2.0%。各年齡段之間差距明顯，原因在于隨著年齡的增大：①感知、接受、應(yīng)用新事物緩慢，接觸網(wǎng)絡(luò)較少，不了解、不信任、不會(huì)用;②需求單一;③思想漸趨保守。

第二，文化程度對網(wǎng)上購物意愿、開設(shè)網(wǎng)店意向均有顯著負(fù)向影響。表明，其他條件不變，文化程度越高，行為意愿越強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文化水平為文盲半文盲、小學(xué)、初中、高中及中專、大專及以上的網(wǎng)購率分別為：10.5%、18.8%、52.7%、75.5%和85.4%;有開設(shè)網(wǎng)店意向的百分比依次為15.8%、29.4%、52.7%、70.5%和76.0%。原因在于隨著個(gè)人文化素質(zhì)提高：①感知、接受、應(yīng)用新事物能力增強(qiáng)，具有一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和應(yīng)用能力。②需求結(jié)構(gòu)豐富，根據(jù)馬斯洛需求層次理論。

2.3.2 ?生產(chǎn)方式

結(jié)果顯示該維度中，X10（參加政府舉辦的職業(yè)技能培訓(xùn)）對Y1和Y2的均有顯著影響，重要性系數(shù)較大;X7（從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)）的重要性系數(shù)均為負(fù);X8（“竹房城鎮(zhèn)帶”知曉度）對Y2影響顯著。

第一，是否從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與因變量呈負(fù)相關(guān)。

第二，是否參加政府舉辦的職業(yè)技能培訓(xùn)與因變量呈顯著正相關(guān)。

第三，“竹房城鎮(zhèn)帶”知曉度對開設(shè)網(wǎng)店的意愿存在著顯著影響。

2.3.3 ?生活方式

在這一維度中，顯著性因素有X14（2011年以來主要交往對象）、X21（上網(wǎng)頻率）、X23（家中每月主要支出），X21（上網(wǎng)頻率）是整個(gè)回歸模型中重要性系數(shù)最大的。

第一，交往對象對行為意愿有顯著影響，且重要性系數(shù)為負(fù)。

第二，上網(wǎng)頻率與網(wǎng)上購物意愿和開設(shè)網(wǎng)店意向顯著正相關(guān)。

第三，家庭月主要支出對因變量存在顯著影響。

2.3.4 ?心理認(rèn)同

自變量X31（目前生活的滿意度）、X32（傳統(tǒng)購物模式和網(wǎng)上購物模式的比較）對Y影響顯著;另外X26（個(gè)人身份認(rèn)同）對Y2有顯著性影響。

第一，生活滿意度為顯著性因素。

第二，傳統(tǒng)購物模式和網(wǎng)上購物模式的比較認(rèn)識(shí)這一因素重要性系數(shù)分別為0.112、0.215，與因變量顯著正相關(guān)，即主觀上越傾向于傳統(tǒng)購物模式，行為人行為意愿越弱。

第三，身份認(rèn)同對開設(shè)網(wǎng)店意向有顯著影響。

3 ?討論與建議

新一屆政府執(zhí)政以來，中國首次把信息化上升為國家戰(zhàn)略?，F(xiàn)在所稱的“城鎮(zhèn)化”，是十八大提出的“四化同步”同步推進(jìn)的新型城鎮(zhèn)化，其中也包括了信息化。城鎮(zhèn)化是信息化的主要載體和依托，信息化是城鎮(zhèn)化的提升機(jī)和倍增器?？梢哉f，信息化有利于優(yōu)化城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢，提升城鎮(zhèn)公共服務(wù)能力，從而為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供新的動(dòng)力，注入新的活力。本調(diào)查探究了“竹房城鎮(zhèn)帶城鄉(xiāng)一體化試驗(yàn)區(qū)”在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，影響當(dāng)?shù)鼐用窬W(wǎng)上購物意愿以及開設(shè)網(wǎng)店意向兩大方面的因素。因?yàn)榫W(wǎng)上購物和開設(shè)網(wǎng)店是電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，以此為觀察點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)該地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題，并提出建議。

①出臺(tái)相關(guān)政策予以引導(dǎo)支持。

②增強(qiáng)居民使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的意識(shí)。

③加快完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

④加大電商專業(yè)人員的培養(yǎng)。

⑤梳理打造地區(qū)特色品牌。

⑥創(chuàng)新模式，培育不同規(guī)模的電商群體。

4 ?結(jié)語

本文基于523個(gè)樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)，采用最優(yōu)尺度回歸模型，從兩大方面四個(gè)維度對實(shí)驗(yàn)區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。其回歸方程雖不具有普通線性回歸方程的預(yù)測性，但能大致地反映態(tài)度、水平與相關(guān)因素重要性，及各因素起推動(dòng)作用還是阻礙作用。在一般社會(huì)調(diào)查中，該模型分析結(jié)果通常較小，本文R2值為0.705、0.465，由于不做具體預(yù)測，所以相對是有效的。研究發(fā)現(xiàn)，試驗(yàn)區(qū)居民對電子商務(wù)認(rèn)識(shí)有一定的差距，但仍有強(qiáng)烈的意愿發(fā)展電子商務(wù)。建議在試驗(yàn)區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)中政府要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)責(zé)任，制定出適合本地區(qū)的發(fā)展計(jì)劃，加快完善信息基礎(chǔ)建設(shè)，加大宣傳培訓(xùn)力度，指導(dǎo)培育符合本地特點(diǎn)和優(yōu)勢的電商群體。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 湖北省委專題辦公會(huì)議紀(jì)要（[2010] 15號(hào)）[Z].

[2] 湖北省新農(nóng)村建設(shè)暨城鄉(xiāng)一體化工作領(lǐng)導(dǎo)小組.關(guān)于深入推進(jìn)竹房城鎮(zhèn)帶城鄉(xiāng)一體化試驗(yàn)區(qū)建設(shè)加快脫貧奔小康的意見[Z].

[3] 呂東升，張世華，王宇華，張利，鄭黎明，姜曉曉.統(tǒng)籌山區(qū)城鄉(xiāng)發(fā)展的新探索——關(guān)于建設(shè)竹房城鎮(zhèn)帶城鄉(xiāng)一體化試驗(yàn)區(qū)的調(diào)研報(bào)告[J].政策，2010（10）：15-20.