李少展

“8款氣墊BB霜中，國產(chǎn)品牌稚優(yōu)泉的遮瑕能力和美白效果的口碑出眾，進(jìn)入《消費(fèi)者報(bào)道》口碑推薦榜；韓系品牌謎尚在遮瑕能力和美白效果口碑在8品牌中最差，進(jìn)入《消費(fèi)者報(bào)道》口碑不推薦榜?！?/p>

創(chuàng)造了世界上第一款氣墊BB霜的韓妝品牌IOPE，曾耗重資拍了一段失重廣告，女演員表演在30秒失重的環(huán)境里用氣墊BB霜迅速上妝。

上妝迅速正是氣墊BB霜的一大亮點(diǎn)。作為BB霜的進(jìn)階產(chǎn)品，氣墊BB霜將BB霜緊鎖于萬千蜂巢孔的海綿氣墊中，粉撲蘸上BB霜后可以迅速均勻地涂于臉部，一步完成防曬+隔離+粉底的效果，打造“空氣般完美的裸妝感”。

每個(gè)品牌都說可以幫你打造“完美裸妝”，但哪一款更受消費(fèi)者好評(píng)？2016年7月，《消費(fèi)者報(bào)道》分析了天貓和京東上包括稚優(yōu)泉、美寶蓮、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、藍(lán)色之戀、歐萊雅、瑪麗黛佳、謎尚在內(nèi)的8品牌熱評(píng)的氣墊BB霜商品評(píng)論，通過數(shù)據(jù)對(duì)比給你做推薦。

被韓劇帶火的氣墊BB霜

近幾年氣墊BB霜的興盛和韓劇有非常大的聯(lián)系。

2014年，韓妝品牌IOPE推出的一款氣墊BB霜曾因出現(xiàn)在熱門韓劇《來自星星的你》中而一夜爆紅。三年后，宋慧喬在韓劇《太陽的后裔》中出其不意地掏出蘭芝氣墊BB霜補(bǔ)妝，這次成功的廣告植入同樣使得該款BB霜成為海淘的明星產(chǎn)品。

氣墊字母霜是氣墊BB霜及其迭代產(chǎn)品cc霜、DD霜和EE霜的統(tǒng)稱，又以氣墊BB霜為絕對(duì)主流。在這股“韓潮”的席卷下，氣墊字母霜的市場(chǎng)份額也不斷提高。據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2016年5月，線上氣墊字母霜的市場(chǎng)份額環(huán)比暴增14.08%，在最近一年來首次與涂抹類字母霜形成三七分的市場(chǎng)格局（如圖1）。

同樣得到提振的還有線上字母霜的價(jià)位水平。2016年2月，70到200元區(qū)間的中檔價(jià)位字母霜產(chǎn)品銷量占比第一次達(dá)到49.94%，超過了銷量長(zhǎng)期居首的低價(jià)位字母霜。越來越多消費(fèi)者開始從低廉字母霜產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購買中高檔同類產(chǎn)品（如圖2）。

韓劇作為美妝產(chǎn)品的潮流風(fēng)向標(biāo)，韓系品牌自然從中受益。盡管線上字母霜市場(chǎng)的一半以上都?xì)w屬于國產(chǎn)品牌，但韓系的市場(chǎng)份額在近幾個(gè)月也是穩(wěn)中有升，步步蠶食國產(chǎn)品牌的疆土（如圖3）。

《消費(fèi)者報(bào)道》此次口碑評(píng)價(jià)囊括了韓系的蘭芝、悅詩風(fēng)吟和謎尚，本土的水尚、瑪麗黛佳、稚優(yōu)泉和藍(lán)色之戀（香港），歐美的歐萊雅和美寶蓮。本刊以這些品牌為例子，探尋不同產(chǎn)品在國內(nèi)消費(fèi)者的電商口碑評(píng)價(jià)高低。

遮瑕能力稚優(yōu)泉更優(yōu)。謎尚較差

氣墊BB霜最為重要的就是遮瑕能力。優(yōu)秀的氣墊BB霜要比傳統(tǒng)的底妝來說妝感更自然，能夠持久有效地遮蓋臉上的痘印、黑眼圈等瑕疵。

因此，消費(fèi)者評(píng)價(jià)內(nèi)容涉及“遮瑕度高”、“妝感自然”和“持久不脫妝”這三個(gè)維度及其各維度的反面來共同構(gòu)成對(duì)遮瑕能力的評(píng)判，《消費(fèi)者報(bào)道》將其定義推薦系數(shù)來綜合展現(xiàn)不同氣墊BB霜的遮瑕口碑。

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)（圖4），8.91%的稚優(yōu)泉使用者認(rèn)為其氣墊BB霜遮瑕度好，同時(shí)11.70%的使用者認(rèn)為其妝感自然，這兩個(gè)維度在8款氣墊BB霜的橫向?qū)Ρ戎幸彩亲罡叩?。另一邊，謎尚的遮瑕氣墊BB霜在三個(gè)維度的正面評(píng)價(jià)均列于中下游。

綜合正負(fù)面評(píng)價(jià)，稚優(yōu)泉的氣墊BB霜在遮瑕能力上排名居首，謎尚的遮瑕氣墊BB霜?jiǎng)t墊底。

美白效果歐萊雅更優(yōu)，謎尚較差

亞洲女性一貫信奉“一白遮三丑”，“底子不夠，就需要BB霜來湊?！痹诿腊仔Ч希瑲鈮|BB霜也被寄予很高的期望。

部分氣墊BB霜帶有美白保養(yǎng)成分，能夠讓膚色白皙度快速提升，肌膚色澤在粉撲的輕拍過程中越來越亮。

不過，如果氣墊BB霜的美白效果過于明顯，就會(huì)給人一種假面感。消費(fèi)者往往會(huì)以類似“太白了”的評(píng)價(jià)來形容氣墊BB霜矯枉過正的效果。

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)（圖5），歐萊雅奇煥光采水光隔離氣墊BB霜雖然在“美白”維度的正面得分不高，但其負(fù)面評(píng)價(jià)最少，同時(shí)有1.82%的消費(fèi)者提及歐萊雅對(duì)膚色的提亮作用，遠(yuǎn)高于0.90%的平均評(píng)價(jià)水準(zhǔn)。

在遮瑕能力排名靠后的謎尚遮瑕氣墊BB霜，因提亮膚色能力不高，美白的負(fù)面評(píng)價(jià)提及率過高，此次依然排名靠后。推薦稚優(yōu)泉。不推薦謎尚

遮瑕能力是氣墊BB霜營造妝容效果的門面，滋潤保濕效果則是使用者感官體驗(yàn)的內(nèi)里。短則幾小時(shí)，長(zhǎng)則大半天的使用時(shí)間里，氣墊BB霜的滋潤保濕效果直接影響使用體驗(yàn)。

此外，氣味好聞也是重要的直觀體驗(yàn)之一。

為了得到氣墊BB霜評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)了8款氣墊BB霜超過10萬條評(píng)論后的詞頻分布占比，用消費(fèi)者在評(píng)論中提及的指標(biāo)頻率來作為綜合評(píng)價(jià)加權(quán)計(jì)算的依據(jù)（圖7）。

綜合以上四項(xiàng)指標(biāo)及其權(quán)重，數(shù)據(jù)分析得到稚優(yōu)泉較好（圖8）：

此次參與口碑對(duì)比的產(chǎn)品中包含蘭芝、悅詩風(fēng)吟和謎尚三個(gè)韓系品牌，雖然韓系品牌聲名在外，但實(shí)際消費(fèi)者口碑差強(qiáng)人意，只有中高價(jià)位的蘭芝排到了第二。謎尚在遮瑕能力和美白效果口碑在8品牌中最差，評(píng)為《消費(fèi)者報(bào)道》口碑不推薦榜。