劉軍

摘 要 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信迅速普及，微信自媒體崛起伴隨著深度閱讀，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了嚴(yán)重影響。

關(guān)鍵詞 微信；自媒體；出版業(yè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0088-02

微信自媒體是以微信為依托，以個(gè)人為主要傳播主體的傳播模式。微信自媒體與公眾平臺(tái)大體類似，都是以用戶訂閱為主，定時(shí)推送的方法為主要傳播手段和運(yùn)作模式。微信相比微博的公共傳播，更加私密化。微信的出現(xiàn)給很多致力于互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的人帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。伴隨著微信的發(fā)展和普及，微信自媒體出現(xiàn)了。

1 微信自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

如今微信自媒體的門檻比較低，可以說任何人都可以運(yùn)作一個(gè)公眾賬號(hào)，這使得自媒體的數(shù)量急劇上升，同時(shí)也激發(fā)了很多業(yè)界精英人士的加入，因此自媒體的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。數(shù)量的增加使得內(nèi)容也越來越多樣化，單從內(nèi)容來源來看可以分為如下幾種：1）原創(chuàng)型，即內(nèi)容都是公眾賬號(hào)主辦人自己創(chuàng)作；2）歸納型，即在轉(zhuǎn)發(fā)和推薦的基礎(chǔ)上歸納補(bǔ)充說明，比如評(píng)論、觀后感、讀后感等；3）推薦摘要類，即主要摘自其他媒體或者推薦其他優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容。

目前隨著自媒體的發(fā)展，像推薦摘要類的可能越來越不被鼓勵(lì)，微信將會(huì)更多的鼓勵(lì)原創(chuàng)類型的文章，特別是高質(zhì)量的原創(chuàng)。自媒體的內(nèi)容涉及面較廣，各行各業(yè)的都有，如：新聞?lì)?、時(shí)尚類、營銷類、服裝類、旅游類等等。巨大的數(shù)量決定了自媒體質(zhì)量的參差不齊。一些自媒體內(nèi)容質(zhì)量不高、資源不多、缺少特色自然會(huì)被淘汰，在這個(gè)“信息爆炸的社會(huì)”市場(chǎng)自然會(huì)做出選擇。只有有個(gè)性有特色的自媒體才可以生存，如：papi醬，羅輯思維，填補(bǔ)受眾需求的空白正是兩者成功的關(guān)鍵。

參與主辦微信自媒體的人很多，但優(yōu)秀的自媒體主辦者大多是職業(yè)精英，他們?cè)谵k自媒體之前大多都是行業(yè)精英，自媒體主辦者大體可以分為下幾類。1）資深媒體人士，他們本身就是媒體從業(yè)者，了解媒體的運(yùn)作方式，擁有較多的人脈資源，信息來源廣，擁有較強(qiáng)的寫作能力、媒體表達(dá)能力和較強(qiáng)的媒體運(yùn)作能力。比如羅輯思維的羅振宇，他本身就是媒體從業(yè)者是央視的制片人，所以對(duì)媒體有很強(qiáng)的敏感性。2）行業(yè)精英，有很多自媒體人是各個(gè)行業(yè)的精英，對(duì)他們所在的行業(yè)非常熟悉，并且在行業(yè)內(nèi)擁有很高的威望和資源。比如：喻國明，還有比如一些時(shí)尚博主等等。3）社會(huì)觀察人士，這類人士比如有評(píng)論家，這類人往往對(duì)社會(huì)觀察細(xì)致入微，有自己的獨(dú)到見解。其實(shí)普通人結(jié)合自己的職業(yè)優(yōu)勢(shì)再加上自己的愛好，或許也可以做的

很好。

很多自媒體在做大做強(qiáng)了之后，慢慢的就會(huì)開始商業(yè)化，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，自媒體亦是如此，但是自媒體的商業(yè)化目前還處于嘗試階段。目前的盈利模式主要有會(huì)員付費(fèi)模式、廣告模式、付費(fèi)閱讀模式、打賞模式，還有線下模式。打賞模式目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段，自媒體的商業(yè)化也吸引更多的企業(yè)和個(gè)人的積極加入。自媒體的商業(yè)化是未來的大勢(shì)所趨，也是自媒體不斷發(fā)展的結(jié)果。但是自媒體的發(fā)展也有其短處，微信自媒體的傳播不同于微博傳播。微信傳播屬于私密性的傳播，微博傳播屬于公共性、開放性的傳播，微信傳播只能是自己的朋友或者能看到朋友圈的人才能看到，而且微信傳播必須通過轉(zhuǎn)發(fā)或者直接搜索，再或者通過其它社交軟件的推廣宣傳，所以相比其它的社交軟件，微信的傳播手段非常狹窄。

2 微信自媒體的優(yōu)勢(shì)

微信自媒體與微信公眾平臺(tái)都屬于微信的附帶模塊，都是依托微信這個(gè)平臺(tái)才能發(fā)展起來。每一個(gè)微信公眾賬號(hào)都可以看作是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)的自媒體，雖然傳播內(nèi)容各有不同，但都是以音頻和圖文為主要方式，都以用戶主動(dòng)訂閱為獲取方式，主辦方定時(shí)推送信息為主要運(yùn)作模式。所以微信自媒體具有微信公眾平臺(tái)的所有優(yōu)勢(shì)。微信自媒體除了具有公眾平臺(tái)的所有優(yōu)勢(shì)外，微信自媒體內(nèi)容一般都具有針對(duì)性，用戶可根據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行選擇。由于是用戶主動(dòng)訂閱，信息定時(shí)推送的運(yùn)作做模式，所以微信自媒體的內(nèi)容都以“小而精”的較高質(zhì)量呈現(xiàn)來吸引受眾，有些自媒體的發(fā)展甚至超過了傳統(tǒng)媒體。微信自媒體的主辦者就是微信自媒體的運(yùn)營者，他們對(duì)自媒體的熱愛是發(fā)自內(nèi)心的喜愛和興趣，基于自身的熱愛和對(duì)其所在領(lǐng)域資源的掌握，使他們有足夠的信心和動(dòng)力做好自媒體，不斷增加的訂閱用戶也不斷激發(fā)他們的積極性。除此，微信自媒體發(fā)布流程簡(jiǎn)單，直接的人與人的傳播和具體的閱讀數(shù)據(jù)，使自媒體擺脫了傳統(tǒng)媒體的一些限制，這些都不斷地激發(fā)了自媒體人的積極性。

同時(shí)自媒體因?yàn)榫哂嗅槍?duì)性，所以其質(zhì)量較高，伴隨著深度閱讀，這對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)可以說的一次巨大的沖擊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和模式越來越碎片化，但是自媒體的出現(xiàn)使人們的閱讀越來越往深處發(fā)展，可以說打破了人們一直擔(dān)心的閱讀模式的變化。

3 自媒體對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

隨著時(shí)代的發(fā)展人們?cè)絹碓阶非笊畹母哔|(zhì)量化和便捷化，由于傳統(tǒng)出版業(yè)采取的是付費(fèi)訂閱模式，訂閱者每次還得在固定的時(shí)間地點(diǎn)拿取報(bào)紙或雜志，傳統(tǒng)出版業(yè)受到了時(shí)間和空間的限制，傳統(tǒng)出版業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們高質(zhì)量的生活追求。為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)向傳統(tǒng)出版業(yè)和其從業(yè)人員提出了挑戰(zhàn)。雖然大多數(shù)傳統(tǒng)出版有了自己的網(wǎng)站，但大多數(shù)還處于嘗試階段，只是機(jī)械地將紙媒上的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，沒有將網(wǎng)絡(luò)看成是未來發(fā)展的方向和重點(diǎn)。

微信的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，只有抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)才能使傳統(tǒng)出版業(yè)更上一層樓。從自媒體的優(yōu)勢(shì)我們可以看出，微信自媒體幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢(shì)，而微信公眾平臺(tái)和自媒體的優(yōu)勢(shì)卻是傳統(tǒng)媒體所沒有的?，F(xiàn)在，受眾幾乎不用付費(fèi)即可訂閱自己感興趣的內(nèi)容甚至不用出門拿，只需點(diǎn)擊隨身攜帶的手機(jī)就可以選擇和獲取，這樣受眾自然就減少了購買紙質(zhì)書的理由。

雖然微信公眾平臺(tái)和自媒體誕生才幾年的時(shí)間，但它對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響已非常明顯，隨著用戶量的不斷增大和微信的不斷完善這種影響還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。在這種情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)不能回避應(yīng)該順勢(shì)而上，積極尋求適合微信發(fā)展的策略。

到目前為止，已經(jīng)有很多出版業(yè)擁有了自己的微信公眾賬號(hào)和自媒體賬號(hào)，大多數(shù)的公眾賬號(hào)只是選取紙質(zhì)版上的優(yōu)秀內(nèi)容推送到微信用戶手機(jī)上而已，缺少個(gè)性化和特色化的內(nèi)容，這種做法只是將微信公眾平臺(tái)和自媒體作為補(bǔ)充傳播信息的手段而已，這是種低層次的運(yùn)作方式。在微信和微博時(shí)代的今天，傳統(tǒng)出版業(yè)若不積極尋求轉(zhuǎn)型和適應(yīng)方法將難以應(yīng)對(duì)受眾的需求和時(shí)代的發(fā)展。

4 傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)對(duì)方法

傳統(tǒng)出版業(yè)可以借助微信公眾平臺(tái)和自媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，發(fā)現(xiàn)讀者的喜愛和偏好，進(jìn)而調(diào)整報(bào)紙、雜志的出版內(nèi)容，這種做法不僅可以優(yōu)化微信推送的內(nèi)容還可以用微信來促進(jìn)出版業(yè)內(nèi)容的發(fā)展。除此，可以使用微信公眾平臺(tái)、自媒體與受眾進(jìn)行交流和溝通，這是傳統(tǒng)出版業(yè)所達(dá)不到的功能。

媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于更便捷、更快速的為受眾帶來內(nèi)容的傳播，先進(jìn)的、權(quán)威的內(nèi)容才是傳統(tǒng)出版業(yè)永恒不變的主題。傳播技術(shù)和模式都是為內(nèi)容服務(wù)的，內(nèi)容才是關(guān)鍵。微信、微博的傳播總體來說都屬于“碎片化”傳播，在內(nèi)容上很難做到全、深。鑒于此點(diǎn)，傳統(tǒng)出版業(yè)更需要在傳播內(nèi)容上下工夫，注重內(nèi)容創(chuàng)新和選題等，才能應(yīng)付微信、微博的

沖擊。

新媒體的出現(xiàn)不代表舊媒體的消失，但是新媒體對(duì)舊媒體的沖擊不可否認(rèn)，所以傳統(tǒng)媒體要利用好新媒體帶來的機(jī)遇。創(chuàng)作出有個(gè)性有特色的東西以吸引受眾，可以將線下的讀者引流到線上，以適應(yīng)這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境和受眾閱讀習(xí)慣的改變。另外，與粉絲、受眾或者說用戶的互動(dòng)也是成功的關(guān)鍵。傳統(tǒng)出版業(yè)都是以自我為中心，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，受眾才是“上帝”，只有把受眾或者說用戶“伺候”好了，才有更大的市場(chǎng)和前景，否則一切都是空談。

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