文可心

[關(guān)鍵詞]旅游專刊；實(shí)踐；思考

目前，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)有力的增長(zhǎng)點(diǎn)，許多地方都把旅游業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)。與此相適應(yīng)，不少報(bào)刊紛紛開辟旅游專版、特刊、專欄，加大對(duì)旅游新聞的報(bào)道力度，把它作為拓寬報(bào)道領(lǐng)域、豐富版面內(nèi)容的重要途徑，旅游新聞的走熱已成為報(bào)業(yè)發(fā)展中引人注目的現(xiàn)象。探索如何在新的形勢(shì)下做好旅游新聞的報(bào)道，既為本地風(fēng)景名勝提升外部形象、提高美譽(yù)度，又為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)服好務(wù)，便成為媒體人關(guān)注的話題。

總結(jié)多年來一些報(bào)紙旅游?？拇蛟?，分析旅游新聞的策劃與報(bào)道，可以得出結(jié)論：面對(duì)異軍突起的新媒體，報(bào)紙的旅游專刊要想闖出一片天地，必須要在深度、實(shí)用、創(chuàng)新三個(gè)方面下功夫，以提升?？馁|(zhì)量，滿足讀者的信息需求，使報(bào)紙?jiān)谧x者心中形成品牌。

一、深入調(diào)查研究，突出特色

廣泛深入的調(diào)查研究，準(zhǔn)確細(xì)致的綜合分析，是搞好旅游報(bào)道的關(guān)鍵。調(diào)查研究的深入與否，往往與宣傳效果有著密不可分的因果關(guān)系。旅游業(yè)早已被許多地方政府列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，宣傳本地旅游資源、旅游產(chǎn)品便成為政府的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，為服務(wù)大局，配合政府中心工作，當(dāng)?shù)貓?bào)紙必須要在旅游新聞的深度上調(diào)查研究，突出本土特色，以提升影響力和引導(dǎo)力，力求用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做出高品質(zhì)新聞、高品質(zhì)策劃。旅游名城三亞的旅游內(nèi)容可謂豐富多彩，但如何突出地域性，提高傳播價(jià)值卻需要深入思考，《三亞晨報(bào)》在挖掘特色旅游新聞方面做出了有益的探索。三亞的特色旅游產(chǎn)品，如熱帶濱海度假、高爾夫球娛樂、潛海觀光等一直吸引著外地游客，但人們往往對(duì)其只知皮毛。該報(bào)便從產(chǎn)品內(nèi)容、休閑價(jià)值、文化品位、地方優(yōu)勢(shì)等多個(gè)角度進(jìn)行全方位報(bào)道，辦求讓每項(xiàng)產(chǎn)品、每個(gè)項(xiàng)目都能給讀者留下清晰深刻的印象。如該報(bào)采訪了大量素材，以一系列文章向讀者詳盡展現(xiàn)了三亞潛水旅游獨(dú)具的魅力，《請(qǐng)到三亞潛水來-----三亞發(fā)展?jié)撍糜尉C述》《三亞潛水旅游指南》《大東海潛水記》《“龍宮”漫游記趣》等，把三亞開發(fā)潛水旅游的資源優(yōu)勢(shì)、目前具備的接待條件、游客在海底潛水的奇妙感覺等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了詳盡介紹，收到了很好的宣傳效果。

二、貼近讀者生活，善于發(fā)現(xiàn)新事物，加強(qiáng)服務(wù)功能

新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體需要使出渾身解數(shù)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，打服務(wù)牌，突出人性化可以說是吸引讀者的不二法則。旅游?？龊梅?wù)可謂天地廣闊，無論是相關(guān)政策法規(guī)的宣傳，還是旅游項(xiàng)目的推介，或是旅游信息的發(fā)布，都給編采人員提供了廣闊空間。如《溫州日?qǐng)?bào)》在宣傳每年的旅游節(jié)活動(dòng)中，總會(huì)為讀者提供一份詳盡的旅游日程表，包括航班、列車時(shí)刻表，乃至相關(guān)城市一周天氣趨勢(shì)，及多地公交線路、時(shí)間等，可謂事無巨細(xì)，面面俱到。同時(shí)為便于旅游者操作，還開辟“自助旅游”專欄，對(duì)一些風(fēng)景名勝區(qū)除介紹其地理位置、景區(qū)特色及主要景點(diǎn)外，還根據(jù)該景區(qū)特點(diǎn)，為旅游者設(shè)計(jì)游程，同時(shí)提供航班、列車、客車、輪船的班次、時(shí)間、票價(jià)、乘車（或乘機(jī)、乘船）地點(diǎn)等旅游交通情況。無比詳細(xì)的報(bào)道堪稱旅游者的出行必備手冊(cè)，收到了良好服務(wù)效果。

另外，記者要善于發(fā)現(xiàn)新事物，拓展旅游新聞的報(bào)道空間，加強(qiáng)對(duì)民眾的引領(lǐng)與服務(wù)功能。如今與旅游有關(guān)的新信息、新事物、新動(dòng)向、新成果、新人物、新經(jīng)驗(yàn)、新問題不斷涌現(xiàn)，記者一定要敏銳地發(fā)現(xiàn)并捕捉，以延伸、拓展旅游新聞的報(bào)道空間。如當(dāng)前，隨著汽車進(jìn)入家庭，“自駕游”無疑是那些不想跟團(tuán)出游的人的一種較好的旅行方式。但自駕游一般出游范圍比較局限，在有限的時(shí)間內(nèi)玩透較遠(yuǎn)的景點(diǎn)很難。《綏化晚報(bào)》曾以本地一位旅游愛好者的親身體驗(yàn)為市民們提供了一種出行方式新組合。這位旅游者與家人在十一黃金周期間，從綏化出發(fā)，自駕到達(dá)沈陽，停留兩天后開赴大連，在港口坐船到達(dá)煙臺(tái)后，在當(dāng)?shù)刈饬艘惠v車游玩。最后坐船返回大連，再自駕返家。這種“異地租車旅游”模式，引起了廣大讀者的關(guān)注和興趣，很多人紛紛效仿。

做好服務(wù)的另一項(xiàng)內(nèi)容是在版式上要突出人性化，要方便閱讀。旅游?？陌媸皆O(shè)計(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，旅游風(fēng)光圖片運(yùn)用得當(dāng)會(huì)令版面具有較強(qiáng)的吸引力和感染力，再配合讀者的閱讀習(xí)慣，做到“軟”“硬”“圖”“文”兼顧，即軟新聞做出花樣，吸引讀者注意力；硬新聞軟著陸，與新聞版的消息區(qū)別開來；重視圖片效果，對(duì)好的圖片不惜版面；文章形式也不拘一格，做到這些，旅游專刊就成功了?！督椈韴?bào)》在2013年的十一黃金周宣傳期間，推出了6個(gè)專版的旅游?？?，內(nèi)容分本市、本省、國內(nèi)、國外游四個(gè)方面，為貼近東北讀者，突出了本市與國內(nèi)旅游內(nèi)容，每個(gè)版面都以一幅通欄大圖片引領(lǐng)整版內(nèi)容，分欄均采用整版五欄的格式，并適當(dāng)留白，更顯得疏朗大氣。由于信息量大，貼近讀者，很多市民將其作為旅游指南隨身攜帶。

三、挖掘旅游新聞新寫法，增強(qiáng)審美功能

旅游新聞應(yīng)以愉悅讀者身心為出發(fā)點(diǎn)，它在向讀者提供大量旅游信息的同時(shí)，也在潛移默化地提升著讀者的審美品位，改變著人們的生活，所以旅游新聞應(yīng)當(dāng)滿足讀者高品位的精神需要，增強(qiáng)審美功能。旅游新聞的最初形式多為通訊，新聞化后，發(fā)展成一種更具新聞美感的文體。在這一過程中，它大量地吸收借鑒游記、散文等文學(xué)形式的有益成份，同時(shí)與消息、通訊、議論、紀(jì)實(shí)報(bào)道等多種形式交叉融合，逐步形成了具有新聞特性的獨(dú)具魅力的新的新聞文體。這種旅游新聞既帶有游記、散文等文體的清新抒情等特點(diǎn)，又帶有強(qiáng)烈的新聞時(shí)效性；它寓經(jīng)濟(jì)于風(fēng)光，寓風(fēng)光于社會(huì)，再寓山水于經(jīng)濟(jì)，題材本身決定了其寫法的獨(dú)特之處?！督椈韴?bào)》曾以?？男问綀?bào)道了齊齊哈爾的旅游項(xiàng)目，報(bào)道均采用了活潑新穎的寫法，語言豐富生動(dòng)，構(gòu)思精巧縝密，對(duì)草原濕地充滿深情的描寫，對(duì)代表性歷史文化的全面回顧，對(duì)現(xiàn)代化工業(yè)進(jìn)程的全景式展現(xiàn)，將齊齊哈爾的鶴鄉(xiāng)形象及現(xiàn)代化城市面貌書寫得韻味無窮，使廣大讀者既感受到齊齊哈爾自然風(fēng)光的秀美、歷史積淀的厚重，又體會(huì)到現(xiàn)代化進(jìn)程的生機(jī)勃勃，可謂一次成功的旅游報(bào)道?！?/p>

（編輯/李舶）