于雪　劉曉光

摘 要 近年來，產(chǎn)業(yè)集群已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展的有效形式之一。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，旅游商品產(chǎn)業(yè)合作競爭將更為激烈。本文從遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的定位要素分析入手，客觀分析了其在區(qū)位、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、資源、政府要素等方面的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上從產(chǎn)業(yè)融合的角度提出了旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展定位。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合 旅游商品 產(chǎn)業(yè)集群 遼寧

一、旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的界定

產(chǎn)業(yè)集群是一種效率較高的企業(yè)合作制度，它是指在一定的區(qū)域內(nèi)，企業(yè)集中在同一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈，在相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持下互相之間既合作又競爭的一種生產(chǎn)組織方式或企業(yè)制度。[1]

旅游商品是指旅游者在旅游過程中因旅游消費(fèi)需求而購買的并以物質(zhì)形態(tài)存在的商品。[2]旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)的四大支柱之一，其發(fā)展對于促進(jìn)遼寧旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵式發(fā)展，推進(jìn)遼寧省老工業(yè)基地的陣型具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的定義以及旅游業(yè)的特性，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群可以界定為旅游商品生產(chǎn)、銷售企業(yè)以及與之相關(guān)的部門與機(jī)構(gòu)（包括旅游商品研發(fā)機(jī)構(gòu)、為旅游商品生產(chǎn)與流通提供輔助支持的企業(yè)與部門等）在一定地域范圍內(nèi)聚集的現(xiàn)象。旅游商品產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群在旅游業(yè)的具體反映，也是旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)形式。

二、遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的定位要素分析

（一）區(qū)位要素分析

遼寧優(yōu)越的地理位置，四通八達(dá)的綜合立體式交叉運(yùn)輸網(wǎng)為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。遼寧省南臨渤海、黃海，隔鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望，東、北、西三面與吉林、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)接壤，靠近俄羅斯，是中國東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，是連接歐亞大陸橋的重要門戶和前沿地帶，是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和交通、通訊樞紐。目前，遼寧省已開通了連接日、韓、俄、朝、新、德、美、澳、英、港等國家或地區(qū)和國內(nèi)主要大中城市的定期航線，其中國際航線幾百條，客運(yùn)量逐年增長，大連至沈陽電氣化鐵路、北京至沈陽高速鐵路相繼建成，鐵路路況、車況明顯改善，旅游專列顯著增加。全省有5個(gè)港口與五大洲140多個(gè)國家或地區(qū)通航，海上交通工具狀況也大有改觀。公路密度居各省市之首，其中沈大高速公路成為全國第一條雙向8車道高速公路，以沈陽為中心的省內(nèi)3.5小時(shí)旅游交通圈基本形成。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)要素分析

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境——旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以來，遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展從弱到強(qiáng)，發(fā)展迅速，初步形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。截至2015年，遼寧省省旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，已成為拉動(dòng)遼寧新一輪振興發(fā)展的新增長點(diǎn)。“十二五”時(shí)期，全省接待游客總量年均增長率達(dá)到12.6%，旅游總收入年均增長率達(dá)到14.5%。2015年，全省接待游客總量為32950萬人次，旅游總收入達(dá)到3722億元。旅游業(yè)的快速發(fā)展為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。

2.產(chǎn)業(yè)環(huán)境——產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助推旅游產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)。在遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，省政府大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)業(yè)等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如在以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)中，以觀光農(nóng)業(yè)、種植農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)為主題，培育出遼陽首山農(nóng)業(yè)嘉年華、阜新的“禪修溫泉”等一大批旅游品牌。在與工業(yè)為基礎(chǔ)的二產(chǎn)業(yè)融合中，培育出阜新海州露天礦、鐵嶺蒸汽機(jī)車等一批代表中國工業(yè)不同發(fā)展時(shí)期的工業(yè)旅游精品。這不僅吸引了大批游客，豐富了旅游者的審美體驗(yàn)，同時(shí)也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)注入了無限生機(jī)。

3.技術(shù)環(huán)境——高新技術(shù)發(fā)展迅速，信息化管理加強(qiáng)。近年來，遼寧高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有了長足的進(jìn)步，特別是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，涌現(xiàn)出一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成長性好、前景廣闊的新興企業(yè)。首先，在東北地區(qū)率先建立了旅游網(wǎng)站，充分利用遼寧省旅游信息網(wǎng)平臺(tái)，舉辦遼寧旅游網(wǎng)上博覽會(huì)，通過圖片、文字等信息整合各市旅游資源，反映本地區(qū)旅游業(yè)特色，包括節(jié)慶活動(dòng)、旅游線路、賓館旅行社推薦、美食推薦、土特產(chǎn)推薦等，幫助各市旅游局、旅游企業(yè)利用信息化手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和營銷，促進(jìn)旅游業(yè)界的廣泛交流與合作。遼寧省旅游局也在進(jìn)一步完善省政府電子政務(wù)內(nèi)網(wǎng)、省旅游局內(nèi)部局域網(wǎng)的建設(shè)，辦公自動(dòng)化系統(tǒng)逐步推進(jìn)。

4.科研教育環(huán)境——旅游、藝術(shù)類教育資源豐富。遼寧旅游、藝術(shù)類教育資源總量豐富，遼寧地區(qū)教育發(fā)達(dá)的10個(gè)城市中擁有全國著名的遼寧大學(xué)、遼寧師范大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、東北大學(xué)等開設(shè)有旅游專業(yè)或相關(guān)專業(yè)，以及遼寧師范大學(xué)旅游發(fā)展研究所、大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部人力資源與旅游管理研究所、丹東市鴨綠江旅游研究所、本溪遼寧科技學(xué)院旅游研究所等相關(guān)科研機(jī)構(gòu)，為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的旅游行業(yè)及相關(guān)行業(yè)人才。

（三）資源要素分析

遼寧氣候?qū)儆跍貛Ъ撅L(fēng)型大陸性氣候地貌從沿海平原依次向山地丘陵過渡，形成了豐富的自然旅游資源。名山、秀水、奇石、異洞遍布遼東半島和遼西走廊。千山、醫(yī)巫間山、鳳凰山、冰峪溝、鴨綠江、金石灘和亞洲最大的本溪地下水洞等風(fēng)景名勝久負(fù)盛名。同時(shí)悠久的歷史和獨(dú)特的少數(shù)民族文化又構(gòu)成了遼寧獨(dú)特的人文旅游資源。遼寧是滿族發(fā)祥地，其人文旅游資源中清代遺存居首要地位，沈陽故宮是僅次于北京故宮的保存完好的封建帝王宮殿，清朝入關(guān)前的三座皇陵（永陵、福陵、昭陵）皆在遼寧。此外大連、丹東的近代戰(zhàn)爭遺址和西部的秦、雙、魏、晉、遼、明、清史跡也馳名海內(nèi)外。旅游資源的豐富性及較強(qiáng)的互補(bǔ)性為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的形成及發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。

（四）政府要素分析

隨著遼寧經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，作為旅游業(yè)的一項(xiàng)高附加值產(chǎn)業(yè)，旅游商品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的背景下異軍突起，得到了遼寧省政府以及各市縣政府重視。遼寧省旅游十二五發(fā)展規(guī)劃綱要中提出要大力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)，在原有旅游商品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，沈陽、大連等城市多次舉辦了旅游商品、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽、“中國沈陽國際旅游商品博覽會(huì)”及“中國遼寧·東亞國際旅游博覽”等大型活動(dòng)，搭建企業(yè)生產(chǎn)與銷售平臺(tái)，推動(dòng)和引導(dǎo)旅游商品品牌走向市場，使得遼寧旅游紀(jì)念品、旅游工藝品和旅游土特產(chǎn)品變得更加豐富多彩，旅游購物設(shè)施和環(huán)境也得到了改善。

三、遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展定位

遼寧省應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到旅游商品產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要作用，強(qiáng)化旅游商品產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，走區(qū)域協(xié)作之路，在利用自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有效整合，全面規(guī)劃，為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

（一）充分利用豐富的優(yōu)勢資源，打造知名品牌

遼寧地區(qū)豐富且獨(dú)特的旅游資源造就了大連、沈陽等知名旅游城市和旅游地，同時(shí)也為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在旅游商品競爭日趨激烈的環(huán)境下，如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢，進(jìn)而形成大規(guī)模的旅游商品品牌優(yōu)勢是現(xiàn)階段遼寧旅游商品贏得競爭、取得利潤的重要保證，也是實(shí)現(xiàn)遼寧省旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新突破的重要舉措。

一是依托遼寧沿海的地理位置和地形條件，發(fā)揮生物資源、農(nóng)林資源的優(yōu)勢，構(gòu)建與旅游商品產(chǎn)業(yè)、加工制造業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條，結(jié)合區(qū)域文化底蘊(yùn)，對省內(nèi)生物資源和特色農(nóng)林產(chǎn)品進(jìn)行深加工，開發(fā)具有特色的旅游食品、旅游土特產(chǎn)品等。二是發(fā)揮遼寧滿族文化、歷史文化資源優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘資源潛力，提煉文化元素，在文化的傳承中進(jìn)行旅游商品創(chuàng)新發(fā)展。三是借助遼寧高質(zhì)量的旅游資源和山水資源，圍繞遼寧的奇山秀水設(shè)計(jì)并生產(chǎn)加工旅游紀(jì)念品、旅游工藝品等，彌補(bǔ)遼寧特色旅游紀(jì)念品市場的空白。

（二）充分利用豐富的科研教育資源，加大研究與開發(fā)

加強(qiáng)遼寧大專院校及研究所與企業(yè)的聯(lián)合，尤其是地方院校科研成果的轉(zhuǎn)化，堅(jiān)持走“產(chǎn)、學(xué)、研”相互配合道路，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的研究、開發(fā)、生產(chǎn)一體化的先進(jìn)系統(tǒng)，運(yùn)用新技術(shù)、新手段創(chuàng)新開發(fā)特色旅游商品，提高旅游商品的科技含量、文化含量，不斷滿足游客需求，為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供重要依靠和保障。

（三）充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，搭建旅游商品產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)

在遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程中政府的作用可謂舉足輕重。政府應(yīng)在全面考察旅游商品資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)編制旅游商品產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展規(guī)劃和科學(xué)布局，并對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)進(jìn)行空間調(diào)整，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集聚整合，打造工業(yè)園區(qū)并逐步完善，加快促進(jìn)遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（四）充分利用高新技術(shù)，創(chuàng)新市場營銷

預(yù)計(jì)2015年，我國具有一定規(guī)模以上的企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率將達(dá)80%以上，未來隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可覆蓋的人群也將快速增長，龐大的潛在旅游者為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，遼寧省可通過整合省內(nèi)的大、中、小型旅游商品企業(yè)及其資源特色，在旅游商品購物實(shí)體店的基礎(chǔ)上，利用電子商務(wù)平臺(tái)，共同打造“遼寧特色旅游商品網(wǎng)上購物一條街”，帶動(dòng)大批傳統(tǒng)旅游商品企業(yè)的商務(wù)化轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)在線購買、在線支付、物流、網(wǎng)絡(luò)營銷等線上營銷模式?！熬€上+線下”的營銷融合模式既可以提高旅游商品市場參與主體的積極性，同時(shí)也更有助于旅游商品企業(yè)和購買者相互的智能溝通，同時(shí)也提高了購買者的滿意度。

（作者單位為遼寧科技學(xué)院）

[作者簡介：于雪（1983—），遼寧科技學(xué)院講師，研究方向：旅游商品開發(fā)。劉曉光（1980—），遼寧科技學(xué)院講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。基金項(xiàng)目：本文系遼寧省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)融合視角下遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究”；遼寧省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承視角下遼硯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”。]

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