蔡妮娜

(湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖北 黃石　435000)

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國家資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)型
——以黃石黃荊山國家級(jí)旅游登山步道的導(dǎo)視設(shè)計(jì)及推廣為例

蔡妮娜

(湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖北 黃石435000)

優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)不只是一種導(dǎo)向載體，滿足人們的生活需要，而且還是城市環(huán)境形象的宣傳者，不僅能彰顯城市環(huán)境的魅力還能喚起游客的情感，使他們擁有親切、愉快的心境。本文通過對(duì)國內(nèi)外優(yōu)秀景區(qū)導(dǎo)視設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析，以黃石黃荊山國家級(jí)旅游登山健身步道為切入點(diǎn)進(jìn)行導(dǎo)視設(shè)計(jì)，希望以點(diǎn)蓋面，為黃石市其它幾條國家級(jí)登山步道以及人文景觀樹立良好的形象，建立起旅游地的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，對(duì)于提升黃石市生態(tài)園林旅游城市形象起到積極的作用，來吸引更多城市的游客來黃石市旅游，以此推動(dòng)黃石這個(gè)資源枯竭型城市向生態(tài)園林旅游城市成功轉(zhuǎn)型。

黃石；黃荊山；登山步道；導(dǎo)視設(shè)計(jì)

一、黃石資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

(一)、礦冶城市的轉(zhuǎn)型

黃石是傳統(tǒng)的礦冶城市，也是國務(wù)院公布的典型資源枯竭型城市，正面臨城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，低碳、綠色的旅游業(yè)自然被看作區(qū)域發(fā)展的新方向之一。早在2009年 ，國家就將黃石市列為全國第二批重點(diǎn)支持的32個(gè)資源枯竭型城市之一，作為資源型城市的轉(zhuǎn)型，是黃石歷屆市委、市政府孜孜以求的一項(xiàng)工作，打造生態(tài)化、園林化的旅游城市是當(dāng)前提出的發(fā)展方向。

(二)、生態(tài)園林旅游資源的利用與開發(fā)

黃石市旅游資源十分豐富，市內(nèi)有山有水，形成一個(gè)宜人、宜居的環(huán)境。黃石自然風(fēng)景秀麗，名勝古跡亦多，主要旅游景點(diǎn)有：團(tuán)城山公園、青山湖公園、青龍山公園、東方山風(fēng)景區(qū)、軍事古塞西塞山、小雷山、半壁山、仙島湖、飛云洞及銅綠山古銅礦遺址博物館等。目前，武黃城際鐵路的運(yùn)行，拉近了武漢與黃石的距離，城際鐵路價(jià)格相對(duì)較低，班次多，能夠很好的為旅游業(yè)的發(fā)展服務(wù)，提高黃石市的吸引力和知名度。

(三)、政府的扶持規(guī)劃，四條國家級(jí)健身步道審批通過

2014年5月，黃石開始申報(bào)創(chuàng)建國家級(jí)登山健身步道，通過建設(shè)千里登山步道，連接黃石境內(nèi)的鐵山、黃荊山、父子山、龍角山四大山脈，形成“休閑健身戶外運(yùn)動(dòng)旅游”多功能、景觀型戶外運(yùn)動(dòng)健身圈，黃石的國家級(jí)登山健身步道將被打造成為“中國最具人文氣質(zhì)的國家級(jí)登山健身步道”。2015年3月這四條健身步道通過國家審評(píng)，步道通過審評(píng)，急需要整體形象的設(shè)計(jì)，導(dǎo)視設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生。

二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例分析

(一)南非桌山國家公園的導(dǎo)視設(shè)計(jì)分析

南非桌山國家公園的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新意識(shí)和公園特色。其因一座臨海的山峰頂如桌面而得名，這座山峰一直從南端的開普敦海角向北延伸構(gòu)成桌型山脈，分布著美麗的海灣、峽谷和海灘。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)桌山公園的導(dǎo)視時(shí)運(yùn)用了公園本身的特色，將桌面的形狀與各種材質(zhì)相結(jié)合，構(gòu)成了不僅具有導(dǎo)向作用的標(biāo)識(shí)，還具有藝術(shù)審美。

南非桌山公園的每個(gè)導(dǎo)視牌的顏色都與附近環(huán)境顏色相近，一眼望去導(dǎo)視信息很明顯但是卻不會(huì)很跳躍。設(shè)計(jì)每個(gè)區(qū)域的導(dǎo)視牌時(shí)盡量把顏色控制在和環(huán)境相近的色系上。桌山公園的導(dǎo)視設(shè)計(jì)中保持和突出了自然色，特別是樹木、草地、大海和巖石，幾乎融進(jìn)了大自然之中，游客在游玩時(shí)會(huì)第一時(shí)間被這些具有藝術(shù)特性的導(dǎo)視所吸引，提升了南非桌山國家公園的整體形象，給游客帶來好感及親和力(圖一)。

圖一　南非桌山國家公園導(dǎo)視系統(tǒng)

(二)國外動(dòng)物園導(dǎo)視設(shè)計(jì)分析

新加坡動(dòng)物園里，以動(dòng)物為元素的導(dǎo)視系統(tǒng)令人耳目一新，如以斑馬身上的紋路設(shè)置的名副其實(shí)的“斑馬線”，在動(dòng)物園相對(duì)緩慢的人流當(dāng)中，地面信息的傳達(dá)變得十分有效和生動(dòng)有趣。美國的國立動(dòng)物園，更是將動(dòng)物的腳印作為地面導(dǎo)視的視覺元素，根據(jù)動(dòng)物的腳印孩子們就可以順著動(dòng)物的腳印找到想看的動(dòng)物，在這里導(dǎo)視系統(tǒng)不僅起到了指引的作用，其教育意義也被凸顯出來[1]。根據(jù)動(dòng)物的腳印去參觀，導(dǎo)視設(shè)計(jì)不再是靜止的平面化的符號(hào)，而是讓參觀者參與進(jìn)來，如游戲一般，即起到導(dǎo)視的作用又生動(dòng)有趣，能有效的吸引參觀者的積極性和注意力。在這些案例中，導(dǎo)視系統(tǒng)與空間藝術(shù)的結(jié)合為其發(fā)展開辟了更為廣闊的空間，巧妙地構(gòu)思和設(shè)計(jì)能夠提升特定空間的趣味性和藝術(shù)性。

(三)麗江古城的導(dǎo)視設(shè)計(jì)分析

麗江古城的導(dǎo)視系統(tǒng)相對(duì)比較完善，有統(tǒng)一的視覺造型，內(nèi)容指示詳實(shí)，在處理與自然環(huán)境融合，體現(xiàn)民族文化底蘊(yùn)方面成績(jī)顯著。麗江古城導(dǎo)視設(shè)計(jì)不僅十分重視與古建筑群交相呼應(yīng)，在有限的街道空間里存活，并將納西文化、東巴文化以及諸多外來現(xiàn)代文化元素融合起來，即體現(xiàn)了區(qū)域特征，也不失時(shí)代氣息[2]。

以上國內(nèi)外優(yōu)秀的導(dǎo)視設(shè)計(jì)案例，從色彩的配置、圖形的運(yùn)用及公眾的參與、地域民族文化等元素為黃石黃荊山國家旅游登山健身步道導(dǎo)視設(shè)計(jì)提供了依據(jù)。

三、 黃石黃荊山國家旅游登山健身步道導(dǎo)視設(shè)計(jì)

(一) 黃石黃荊山國家旅游登山步道的標(biāo)志設(shè)計(jì)

該標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來源于山峰、祥云和寺廟。標(biāo)志外形似中國的印章，祥云是中國傳統(tǒng)吉祥紋樣之一，寺廟自古是深藏于深山當(dāng)中象征佛教圣地，其神秘、幽靜。三座山峰的組成的更像是一個(gè)腳印，正體現(xiàn)了黃荊山登山健身步道這個(gè)主題。整個(gè)標(biāo)志透露出山高、神秘、云霧繚繞的氣息，給人以美好的遐想。色彩選用了朱紅色，與常見的藍(lán)色、綠色旅游標(biāo)志相區(qū)別，給人醒目，積極向上的心理引導(dǎo)(圖二)。

圖二　黃荊山國家旅游登山步道標(biāo)志設(shè)計(jì)

(二)指示牌設(shè)計(jì)

黃荊山登山步道主線設(shè)計(jì)長(zhǎng)度40公里，出入口設(shè)計(jì)在五寶山與石龍頭。途經(jīng)：下陸灣、五寶山?jīng)鐾?、白塔巖、觀音洞等，起步都有15分鐘的熱身路段，根據(jù)體能及行走方式設(shè)衛(wèi)宣灣、郭家垱、涼山水庫三個(gè)固定營地，設(shè)有圣水泉、李家坊、四棵樹、太子灣、白龍井等八條下撤路線。登山步道長(zhǎng)，出入口眾多，線路復(fù)雜。因此導(dǎo)視設(shè)計(jì)可以根據(jù)各個(gè)出入口特點(diǎn)進(jìn)行色彩的分區(qū)，比如，太子灣路用紅色為主色進(jìn)行導(dǎo)視，李家坊路用橙色為主色進(jìn)行導(dǎo)視，白龍井用黃色為主色進(jìn)行導(dǎo)視等，游客可以根據(jù)色彩的區(qū)分，很容易的找到最近下山的路線，節(jié)省時(shí)間。

各個(gè)景點(diǎn)的標(biāo)牌設(shè)計(jì)結(jié)合了歷史文化或者民間傳說來凸顯特色。如濟(jì)公寺，濟(jì)公的破帽、破鞋、破袈裟、嗜好酒肉的瘋癲形象早就在我們心里根深蒂固，濟(jì)公還是一個(gè)德高望重救苦救難的高僧，所以濟(jì)公寺的標(biāo)牌設(shè)計(jì)直接運(yùn)用了濟(jì)公拿扇子后仰喝酒的剪影形象，不僅有趣味性，還勾起了人們的回憶，加深了對(duì)荊山濟(jì)公寺的敬重之情(圖三)。

圖三　景點(diǎn)濟(jì)公寺的標(biāo)牌設(shè)計(jì)

再看黃荊山景點(diǎn)之一的野豬林，使人聯(lián)想到中國四大名著之一的《水滸傳》里大鬧野豬林的情節(jié)，就是在這么一個(gè)險(xiǎn)峻林子里，好漢之一林沖由汴京發(fā)配滄州的途中不僅被魯智深相救化險(xiǎn)為夷，還因此結(jié)識(shí)了一好兄弟魯智深。所以野豬林是一個(gè)絕處逢生之地。在設(shè)計(jì)該景點(diǎn)的標(biāo)牌時(shí)，直接將英勇的魯智深霸氣的造型進(jìn)行運(yùn)用，給人強(qiáng)有力的視覺沖擊力，讓所有來此地的人印象深刻(圖四)。

圖四　景點(diǎn)野豬林的標(biāo)牌設(shè)計(jì)

(三)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

黃荊山國家旅游登山步道宣傳海報(bào)以抽象的山峰為圖形元素，形象簡(jiǎn)潔，突出主題，在吸引游客的同時(shí)還別有一番“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的豪情壯志。山頂黃色的“云”不管是顏色的明度還是本身的實(shí)質(zhì)上都制造了一種自然空間感受，爬上山頂抬頭見云朵給人美好的意境，人們會(huì)潛意識(shí)的將視線抬上， “黃石印象”幾個(gè)大字就映入眼瞼，可以達(dá)到較好的藝術(shù)效果和宣傳效應(yīng)(圖五)。

圖五　海報(bào)設(shè)計(jì)

四、對(duì)黃荊山登山健身步道的推廣

(一)加大資金投入力度。分析來看黃荊山景區(qū)還存在一些的問題，整個(gè)登山風(fēng)景區(qū)沒有系統(tǒng)的導(dǎo)視，配套設(shè)施不完善。應(yīng)該通過資金來給黃荊山設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格具有當(dāng)?shù)靥厣南到y(tǒng)導(dǎo)視，保留原始風(fēng)景面貌的同時(shí)而不失現(xiàn)代感，建立統(tǒng)一風(fēng)格的垃圾箱，廁所等配套設(shè)施，使整個(gè)登山過程更文明更舒適。

(二)建立休閑平臺(tái)，對(duì)黃石周邊城市開通周末游。結(jié)合黃石市四條國家級(jí)旅游登山健身步道申報(bào)成功的熱點(diǎn)新聞，有計(jì)劃的在周邊省市等主要客源地開展宣傳營銷，例如火車站、汽車站附近，或者大力宣傳武黃城際列車，并增開周末旅游直達(dá)專車，接送游客，形成一條龍的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)加大網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體的宣傳，充分利用各種媒體提高黃石市國家級(jí)健身步道的知名度，吸引游客前來觀光。通過廣告來給黃荊山塑造一種積極的形象，關(guān)注健康，投資健康，管理健康。

(三)在黃荊山上建立休閑農(nóng)莊，吸引游客。在城市住久了，有沒有想回歸自然，呼氣新鮮空氣的欲望呢?山上建立休閑農(nóng)莊，正好給周末游的游客提供住宿，去感受陶淵明的“采菊東籬下，悠然見南山”的閑適生活。

(四)政府的干預(yù)。政府應(yīng)該呼吁全民健身，促使黃石各個(gè)單位、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校等都積極組織各項(xiàng)有益身心健康的戶外集體活動(dòng)。為了使黃石上下一條心，打造文明健康的優(yōu)秀城市，可以將黃荊山脈作為活動(dòng)的地點(diǎn)，有組織有規(guī)模的進(jìn)行規(guī)劃，性質(zhì)相同的領(lǐng)域進(jìn)行比賽，對(duì)優(yōu)秀的團(tuán)體和個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于所有參與的人員進(jìn)行鼓勵(lì)和發(fā)放具有紀(jì)念意義的集體照或者紀(jì)念品。通過活動(dòng)提升黃荊山國家旅游登山步道的知名度。

五、結(jié)語

黃石市旅游資源比較豐富，通過對(duì)黃石市黃荊山國家級(jí)旅游健身步道進(jìn)行導(dǎo)視設(shè)計(jì)及推廣，希望能夠帶動(dòng)整個(gè)城市人文景觀的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，從而提升黃石市生態(tài)園林旅游城市的形象，吸引更多的游客，促進(jìn)黃石市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)黃石市民的城市歸屬感和自豪感。

總之,優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)不但是一種導(dǎo)向載體滿足人們的生活需要，而且還是城市環(huán)境形象的宣傳者，良好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)應(yīng)該說是集功能、藝術(shù)、技術(shù)、生態(tài)、人性為一體的綜合體,更是提升黃石市生態(tài)園林旅游城市的一張名片。

[1]臺(tái)佳.藝術(shù)性在景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)中的作用研究，赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2014,(9).

[2]高海燕.云南旅游文化導(dǎo)視系統(tǒng)現(xiàn)狀研究[J].重慶行政，2008，(6).

[3]劉濱誼著.自然原始景觀與旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社.2002.

[4]張宇航.導(dǎo)視系統(tǒng)的人性化設(shè)計(jì)[D].沈陽理工大學(xué).2009.

[5]肖勇.著.名師設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)課.導(dǎo)視設(shè)計(jì)[M].武漢：湖北美術(shù)出版社.2010.

(責(zé)任編輯：胡光波)

2016—05—12

蔡妮娜，女，土家族，湖北鶴峰人，湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師。

J512

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1009- 4733(2016)05- 0041- 04

10.3969/j.issn.1009-4733.2016.05.008