方曉輝

[關(guān)鍵詞]視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)師；服務(wù)方法

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以某種目的為先導(dǎo)，通過可視的藝術(shù)表現(xiàn)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著審美的時(shí)代特征以及豐富的時(shí)代內(nèi)涵。其所涉及的領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步而不斷擴(kuò)大，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒介相關(guān)聯(lián)并相互融通的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋范圍非常廣泛，如標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)和影像設(shè)計(jì)等等。在所有的藝術(shù)表現(xiàn)形式中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以說是最為基本和通用的。它遍布我們生活的方方面面，在街道的招牌上，在建筑物的墻體上，在雜志、報(bào)紙、書籍上，在產(chǎn)品的包裝上，在我們穿著的服裝上，以及電腦、手機(jī)、廣告屏幕上，我們總是能看到它的存在。它以各種各樣的形式影響著人們的審美乃至思維。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如何更好地面向大眾、服務(wù)社會(huì)，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

一、設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“以人為本”包括兩個(gè)方面，其一是以客戶為本，其二是以受眾為本。

設(shè)計(jì)作品能否得到認(rèn)可，獲得投放市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，首先取決于客戶，即設(shè)計(jì)的委托方。他們了解自己的企業(yè)和產(chǎn)品，對(duì)自己所要傳達(dá)的信息具有基本的概念。清楚了解客戶的初衷，是設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)，在此基礎(chǔ)上提出完整、有效地表達(dá)其意愿的設(shè)計(jì)思路，最終才能創(chuàng)作出源于客戶、高于客戶的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。那么如何做到這一點(diǎn)呢？首先要與客戶進(jìn)行有效的溝通，從中獲知客戶的需求，例如設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主要內(nèi)容、企業(yè)或是產(chǎn)品的定位、實(shí)現(xiàn)和制作的預(yù)算等等；其次是要為客戶提供相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的成功案例，以此了解客戶的喜好并引導(dǎo)客戶在原有思想的基礎(chǔ)上獲得更多的啟發(fā)。只有更多、更準(zhǔn)確地掌握客戶的信息以及客戶的需要，并與之達(dá)成共識(shí)，才能最有效地做出令客戶滿意的成功的商業(yè)作品。

而另一方面，設(shè)計(jì)師還要考慮設(shè)計(jì)作品所面對(duì)受眾的感受。一般來(lái)說視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾即是廣大的消費(fèi)者，他們是設(shè)計(jì)最終的評(píng)判人。得不到大眾認(rèn)可的設(shè)計(jì)，無(wú)論如何不能算是成功的商業(yè)設(shè)計(jì)作品。怎樣才能預(yù)知受眾能否認(rèn)可、接受呢？首先我們要明白一點(diǎn)，受眾包括男女老幼各個(gè)層面的人，而不同的人群有著不同的文化基礎(chǔ)、不同的藝術(shù)欣賞水平、不同的性格喜好等等，因此一件設(shè)計(jì)作品想要滿足所有人的喜好幾乎是不可能的。那么作為設(shè)計(jì)師，就要選定相應(yīng)的人群作為設(shè)計(jì)所要面對(duì)的受眾，這也就是我們常說的“定位”，只有定位準(zhǔn)確才能創(chuàng)作出被大多數(shù)人所認(rèn)可、接受、賞識(shí)的設(shè)計(jì)作品來(lái)，例如設(shè)計(jì)兒童食品包裝時(shí)，就要將受眾定位于這種食品所針對(duì)的年齡段兒童或者是相應(yīng)年齡段的家長(zhǎng)，以他們的喜好為前提來(lái)設(shè)計(jì)作品。定位確立后，設(shè)計(jì)師往往無(wú)法真正了解這一人群的實(shí)際要求和特點(diǎn)，那么就可以針對(duì)這一特定人群來(lái)做詳細(xì)的市場(chǎng)問卷調(diào)查，通過一些跟設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)手法相關(guān)的問題得到有價(jià)值的信息反饋，根據(jù)對(duì)答卷的分析獲取受眾喜好的信息，并以此作為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、設(shè)計(jì)應(yīng)引領(lǐng)審美潮流

設(shè)計(jì)，是指設(shè)計(jì)師有目標(biāo)、有計(jì)劃地進(jìn)行技術(shù)性的創(chuàng)作和創(chuàng)意活動(dòng)。設(shè)計(jì)的任務(wù)不只是為生活和商業(yè)服務(wù)，同時(shí)也伴有藝術(shù)性的創(chuàng)作。因此，滿足客戶和受眾的需要對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說只是基本的要求，而更高的要求是在藝術(shù)層面加以專業(yè)的考量。好的商業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)滿足大眾的需求，而更好的商業(yè)設(shè)計(jì)是在此基礎(chǔ)上引領(lǐng)和提升大眾的審美層次。設(shè)計(jì)師作為專業(yè)人士，不能僅僅滿足于得到客戶及大眾的認(rèn)可，還要將自身的專業(yè)知識(shí)和多年的藝術(shù)修養(yǎng)融入作品，設(shè)計(jì)出具有可以抓住人心的魅力的，符合乃至超越潮流標(biāo)準(zhǔn)的好作品。這就要求設(shè)計(jì)師的審美品位不能只停留在滿足普通大眾的層面，還要不斷吸取更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中的養(yǎng)分，并將其轉(zhuǎn)化為自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，應(yīng)用于設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。這樣才能引領(lǐng)受眾一同提升審美水平，才能滿足大眾日益豐富的內(nèi)心需求，設(shè)計(jì)出更好的作品，為美化社會(huì)環(huán)境做出一份貢獻(xiàn)。

三、設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷提高自身素質(zhì)

設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造者，想要?jiǎng)?chuàng)作出引領(lǐng)潮流的好作品，必須不斷提高自身的素質(zhì)。

1.設(shè)計(jì)師要具有事業(yè)心和責(zé)任感。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的好壞沒有一個(gè)固定的、量化的標(biāo)準(zhǔn)，一般來(lái)說是以客戶的滿意、受眾的認(rèn)可以及是否符合專業(yè)審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。作為商業(yè)設(shè)計(jì)師，滿足前兩個(gè)條件是必須要做到的，而第三點(diǎn)，是否符合專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)并不是普通客戶和受眾能判斷的。因此作為專業(yè)從業(yè)人員的設(shè)計(jì)師，不僅要把設(shè)計(jì)作為一個(gè)職業(yè)，還要把設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)對(duì)待，要有事業(yè)心和責(zé)任感。要以專業(yè)的眼光去衡量作品的藝術(shù)價(jià)值，精雕細(xì)琢、精益求精做好設(shè)計(jì)，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目都堅(jiān)持高質(zhì)量嚴(yán)要求，達(dá)到我們前面所說“引領(lǐng)審美潮流”的程度，努力做到對(duì)客戶負(fù)責(zé)，對(duì)大眾負(fù)責(zé)，對(duì)事業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

2.設(shè)計(jì)師要樹立正確的價(jià)值觀。雖然商業(yè)設(shè)計(jì)是以需求為前提，以利益報(bào)酬驅(qū)動(dòng)的，但絕不可只追求經(jīng)濟(jì)效益，不講社會(huì)效益。在經(jīng)濟(jì)繁榮的當(dāng)今社會(huì)，有的設(shè)計(jì)師以“為金錢而設(shè)計(jì)”為目標(biāo)，一味追求利益最大化，只考慮如何討好客戶、討好消費(fèi)者，只求贏得消費(fèi)者的購(gòu)買心理，卻不考慮自己設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品是否有違職業(yè)道德和社會(huì)公德。假如設(shè)計(jì)作品中夾雜了不健康、不文明，甚至頹廢、墮落的元素，就成了阻礙社會(huì)健康發(fā)展的負(fù)能量。因此可以說，價(jià)值觀出了問題不可能設(shè)計(jì)出好的設(shè)計(jì)作品；而樹立正確的價(jià)值觀，才能創(chuàng)作出有一定社會(huì)價(jià)值、助推社會(huì)向美好未來(lái)發(fā)展的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

3.設(shè)計(jì)師要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的過程，因此設(shè)計(jì)師必須要具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。首先要善于觀察、勤于思考，要把自己一閃的“靈感”和翩然而至的“創(chuàng)意”隨時(shí)隨地記下來(lái)，正所謂“勤能補(bǔ)拙”。而懶于思考則可能習(xí)慣于“投機(jī)取巧”，有些設(shè)計(jì)者把以前的作品稍加修改就交于客戶，更有甚者直接拷貝別人的作品來(lái)交差，根本談不上原創(chuàng)精神。其次我們要善于學(xué)習(xí)、勇于實(shí)踐，不斷提升自己的創(chuàng)新能力。要高度重視自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新，及時(shí)“充電”，使自己擁有緊跟時(shí)代步伐的“實(shí)力”，這是成功的基礎(chǔ)?，F(xiàn)今一些不敬業(yè)的設(shè)計(jì)師作品存在兩個(gè)突出問題，一是抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，二是設(shè)計(jì)品位低下，一些設(shè)計(jì)質(zhì)量低、粗制濫造的設(shè)計(jì)產(chǎn)品流向市場(chǎng)，這些設(shè)計(jì)產(chǎn)品沒有任何藝術(shù)價(jià)值，不可能給人們帶來(lái)美的享受，更談不上為社會(huì)服務(wù)。

4.設(shè)計(jì)師要有助力社會(huì)公益的愛心。人們常說，一個(gè)人的價(jià)值不只是體現(xiàn)在他個(gè)人財(cái)富的多少、學(xué)識(shí)的深淺上，而是看他為社會(huì)做出了哪些貢獻(xiàn)，是否造福于人類。設(shè)計(jì)師在為客戶服務(wù)的同時(shí)，還應(yīng)具備助力社會(huì)公益、無(wú)私奉獻(xiàn)的愛心。要熱心參與社會(huì)公益事業(yè)，關(guān)心農(nóng)民工、老年人、殘疾智障人士等社會(huì)弱勢(shì)群體，多設(shè)計(jì)一些傳播弘揚(yáng)民族文化與優(yōu)良傳統(tǒng)的作品。

設(shè)計(jì)師作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主體，應(yīng)該明確自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，全面提高自身素質(zhì)，不斷地充實(shí)自己的專業(yè)知識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)，增長(zhǎng)才干，并將其更好地發(fā)揮、運(yùn)用，更好地為大眾服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)。

（編輯/劉佳）