熊鶯

對(duì)于關(guān)注貴州，關(guān)注“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)”）的眾多網(wǎng)民而言，可謂驚喜不斷。好戲連臺(tái)、主題鮮明、創(chuàng)新形式、環(huán)環(huán)緊扣的系列活動(dòng)，讓網(wǎng)友直呼“炫爆了”！

由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和中共貴州省委宣傳部指導(dǎo)、貴州省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦、多彩貴州網(wǎng)承辦的“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)始于2014年，當(dāng)年，活動(dòng)“走出去”。隨著一曲天籟之音侗族大歌在北京唱響，高端國(guó)際對(duì)話、網(wǎng)絡(luò)名人貴州行、網(wǎng)絡(luò)名人沙龍等子活動(dòng)陸續(xù)展開，歷時(shí)3個(gè)月，吸引了國(guó)內(nèi)外上億人次關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，越來(lái)越多發(fā)現(xiàn)的眼睛正聚焦多彩貴州。

2015年，網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)又首次嘗試將全年網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)宣傳系統(tǒng)性地寓于活動(dòng)之中，圍繞貴州省提出的重點(diǎn)培育壯大大數(shù)據(jù)、大健康、現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)、文化旅游、新型建筑建材等五大新興產(chǎn)業(yè)，相繼舉辦了“全國(guó)網(wǎng)媒貴州茶香行”、“全國(guó)網(wǎng)媒生態(tài)旅游貴州行”、“全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站健康貴州行”、“踐行五大發(fā)展新理念 綠色安順行”、“‘大數(shù)據(jù)·創(chuàng)貴州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客大賽”，邀請(qǐng)了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體總編、記者走進(jìn)貴州，深入基層，全方位、立體化展示貴州五大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

省委書記陳敏爾對(duì)活動(dòng)作出重要批示，省委副書記、省委政法委書記諶貽琴會(huì)見參加“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體健康貴州行”活動(dòng)的全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，并用十個(gè)熱詞介紹了貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況。省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)張廣智非常關(guān)心活動(dòng)開展情況，多次作出重要指示，參加了多個(gè)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。

作為活動(dòng)的主要承辦單位，多彩貴州網(wǎng)也在組織大型采訪活動(dòng)新路徑上作出了積極、有益的探索，多次創(chuàng)貴州網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)新標(biāo)準(zhǔn)。在2015即將收官的時(shí)候，我們嘗試進(jìn)行梳理，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、查找不足，以期更充分利用媒體平臺(tái)，講好貴州故事、展示貴州形象、唱響貴州聲音、凝聚貴州力量，為貴州守底線、走新路、奔小康加油鼓勁。

高規(guī)格舉辦活動(dòng)，得到省委領(lǐng)導(dǎo)的高度重視

重量級(jí)的嘉賓是活動(dòng)成功的一半，也最考驗(yàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織能力。

東方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中安在線等全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站總編——互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播界的“大咖”以超豪華陣容一同赴黔，參與“大健康貴州行”，搭建了全國(guó)各?。▍^(qū)、市）重點(diǎn)新聞網(wǎng)站宣傳貴州的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在各省區(qū)近年來(lái)開展的各類主題采訪活動(dòng)中獨(dú)樹一幟，彰顯了貴州的獨(dú)特魅力和吸引力。

創(chuàng)客大賽邀請(qǐng)到的導(dǎo)師也可謂“重量級(jí)”。既有貴州神奇集團(tuán)總裁張濤濤、朗瑪信息技術(shù)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO王偉等貴州著名企業(yè)董事長(zhǎng)，也有貴州大學(xué)、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授。

在媒體方面，活動(dòng)邀請(qǐng)到新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、香港文匯報(bào)、香港商報(bào)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等中央駐黔媒體、香港駐黔媒體、商業(yè)門戶網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)內(nèi)最具影響力的東方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、南方網(wǎng)、千龍網(wǎng)等36家全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以及貴州日?qǐng)?bào)、貴州新聞聯(lián)播、貴州交通廣播、當(dāng)代貴州等省內(nèi)媒體的積極參與和報(bào)道。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握準(zhǔn)確，“疊加”宣傳效果明顯

每一次活動(dòng)的舉辦，都是和貴州大型國(guó)際性會(huì)議相結(jié)合，這樣，在世界的眼睛聚焦貴州的時(shí)候同時(shí)推出大型采訪活動(dòng)，必然能使宣傳效果借“會(huì)”之勢(shì)，效果“疊加”。

為配合2015貴州遵義國(guó)際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的宣傳工作，以貴州的五大新興產(chǎn)業(yè)中的山地高效農(nóng)業(yè)為宣傳目標(biāo)，2015年網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)以全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“貴州茶香行”為第一個(gè)活動(dòng)，為貴州茶的生態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)和品牌提供集中宣傳。

2015生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇年會(huì)于6月26日在貴陽(yáng)成功召開。借助年會(huì)高端平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)同天啟動(dòng)第二個(gè)活動(dòng)，聚焦生態(tài)文明，運(yùn)用立體化、多層次、多角度的宣傳方式，通過(guò)最受歡迎的新媒體去傳播思想、匯聚觀念、發(fā)布信息，令生態(tài)文明的理念更易融入生活、走進(jìn)群眾，真正實(shí)現(xiàn)該活動(dòng)最根本的目標(biāo)和任務(wù)。

8月22日，網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站健康貴州行大型主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)，同一天，世界華文傳媒論壇也在貴州拉開帷幕，世界的目光再次聚焦貴州。多彩貴州網(wǎng)積極發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)與互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)組織集中采訪活動(dòng)，全方位展現(xiàn)了大健康產(chǎn)業(yè)的布局、規(guī)劃、成效，高效率、出色地完成了任務(wù)，富有創(chuàng)造性的提高了宣傳的整體水平，擴(kuò)大了影響力。

黨的十八屆五中全會(huì)提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念。11月24日，省委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第十七次全體會(huì)議。省委書記、省委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)陳敏爾在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以五大發(fā)展新理念引領(lǐng)全面深化改革，增強(qiáng)改革創(chuàng)新精神，提高改革行動(dòng)能力。11月25日，“踐行五大發(fā)展新理念 綠色安順行”主題采訪活動(dòng)舉行。聚焦貴州在新型建筑建材業(yè)方面發(fā)展的新舉措、新成就、新成績(jī)，見證精美的貴州石頭“唱山歌”。

大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)正當(dāng)時(shí)。在貴州大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)刻，多彩貴州網(wǎng)自覺肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)傳播責(zé)任，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，快速行動(dòng)，“大數(shù)據(jù)·創(chuàng)貴州”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客大賽應(yīng)運(yùn)而生。

通過(guò)最終效果來(lái)看，這四次網(wǎng)絡(luò)行和一次大賽，準(zhǔn)確把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，起到了事半功倍的效果。5月、6月、8月、11月、12月層層遞進(jìn)，非常好地宣傳了貴州與全國(guó)同步全面建成小康社會(huì)的自覺和自信。

精心策劃精心組織，創(chuàng)新表達(dá)措施有力

大型采訪活動(dòng)，組織、策劃尤為重要。在策劃方面，要突出重點(diǎn)、有點(diǎn)有面，要上通天線、下接地氣。在組織方面，要提供個(gè)性化、方便的信息服務(wù)。

提早準(zhǔn)備。每次活動(dòng)之前，多彩貴州網(wǎng)由公司負(fù)責(zé)人帶隊(duì)深入實(shí)地踩點(diǎn)，從吃住行到采訪對(duì)象一一提前對(duì)接。在活動(dòng)推進(jìn)過(guò)程中采取專人對(duì)接專人服務(wù)“盯人戰(zhàn)術(shù)”，不留死角。

提前預(yù)熱。為讓省外媒體能盡早進(jìn)入角色，多彩貴州網(wǎng)精心策劃，活動(dòng)官網(wǎng)提早推出，多形式、多渠道、聚合地向國(guó)內(nèi)外廣泛傳播蓬勃發(fā)展的貴州五大新興產(chǎn)業(yè)，展示貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)、向好趨勢(shì)，提升了貴州知名度和良好形象，同時(shí)也給省外媒體提供資料上的準(zhǔn)備。

提前籌劃。在主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)的五大新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人與媒體見面會(huì)上，讓記者們?cè)陂_始采訪前已對(duì)貴州五大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)路徑有了整體把握和總體了解，為保證采訪報(bào)道稿件質(zhì)量，提升傳播效果打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

創(chuàng)新表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)行的活動(dòng)組織告別了以往單一采訪的模式，而是采用“采訪+體驗(yàn)”相結(jié)合的方式，讓網(wǎng)媒記者們?cè)谟H身體驗(yàn)中零距離感受貴州發(fā)展脈搏。

在創(chuàng)客大賽中，從宣傳推廣到啟動(dòng)儀式，多彩貴州都精心策劃、精心籌備，精心組織，處處體現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意。在宣傳推廣方面，充分利用新媒體手段創(chuàng)新表達(dá)。H5“我在這里等你——給創(chuàng)客的一封信”獲得廣泛好評(píng)。機(jī)器人互動(dòng)主持“萌翻”全場(chǎng)，無(wú)人機(jī)現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄盛況，大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)全面分析，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)講述“尋夢(mèng)”創(chuàng)客故事，導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)理性“點(diǎn)睛”……各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣，依次展開，亮點(diǎn)紛呈。

線路設(shè)置精準(zhǔn)，報(bào)道體裁多樣。

網(wǎng)絡(luò)行，線路設(shè)計(jì)也是其中非常重要的一環(huán)。線路設(shè)計(jì)得當(dāng)，就能夠激起記者們的采訪欲望，點(diǎn)燃寫稿激情。相反，如果采訪點(diǎn)不夠具有亮點(diǎn)和代表性，不具有外宣價(jià)值，記者們的采訪只會(huì)“應(yīng)付了事”，稿件也會(huì)平淡無(wú)味甚至被單位“拒簽”。

因此，在四次網(wǎng)絡(luò)行中，多彩貴州網(wǎng)在線路規(guī)劃上用心設(shè)計(jì)，反復(fù)推敲。

“貴州茶香行”活動(dòng)以“貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為切口，深入貴州湄潭、鳳崗、梵凈山茶產(chǎn)業(yè)基地，挖掘、講述、傳播貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)故事。“生態(tài)行”走進(jìn)黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)、施秉，零距離感受貴州獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。“健康行”，多彩貴州網(wǎng)結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)、避暑養(yǎng)生、旅游發(fā)展等方面，精心挑選具有代表性采訪地點(diǎn)開展集中采訪，力求展現(xiàn)貴州在大健康產(chǎn)業(yè)中的布局規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)。

這樣的線路安排，記者們以真摯的情感、獨(dú)特的視角，用鮮活的鏡頭和生動(dòng)的筆觸展現(xiàn)了貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新發(fā)展、新變化。通過(guò)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體記者的筆端，將貴州在五大新興產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展規(guī)劃逐漸呈現(xiàn)在了網(wǎng)友的面前，猶如編排精美的畫卷，慢慢打開，又氣勢(shì)磅礴、鼓舞人心。

在報(bào)道體裁方面，涉及消息、通訊、視頻、綜述、花絮、組圖、側(cè)記等。同時(shí)，PC端和移動(dòng)端的配合，使得報(bào)道更加扎實(shí)，受眾更加廣泛，傳播更加有效，解讀更加深刻。

這些稿件從不同側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)了貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)、向好趨勢(shì)以及貴州人民后發(fā)趕超，彎道取直的信心、決心和干勁，引起了網(wǎng)上的高度關(guān)注和共鳴，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)高效的新聞傳播，為貴州同步小康形象營(yíng)造了良好的氛圍和輿論環(huán)境。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上述五次主題活動(dòng)共邀請(qǐng)240余家媒體近400名記者走進(jìn)貴州，“足跡”遍及貴陽(yáng)、遵義、安順、黔東南、黔南、銅仁等市州的10余個(gè)縣區(qū)，行程近5000公里。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體推出了大量的報(bào)道。初步統(tǒng)計(jì)，共推出相關(guān)專題110余個(gè)，原創(chuàng)稿件3000余篇，新浪微博#多彩貴州有多彩#獲得700余萬(wàn)閱讀量，“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體健康貴州行”僅PC端的閱讀量就高達(dá)1億次，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)傳播。（作者單位：多彩貴州網(wǎng)）