徐海星

【摘 要】縣級宣傳部門更需要把握輿論主動權(quán)，掌握話語權(quán)，通過網(wǎng)絡陣地傳播正能量。本文通過對貴州省畢節(jié)市大方縣新媒體運用現(xiàn)狀進行研究，了解當?shù)匦麄髑篮头矫嬷械牟蛔?，對此提出相應的解決策略。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，把人類帶入了網(wǎng)絡時代，使人的生存方式與狀態(tài)發(fā)生了革命性的變化。近年來新興的網(wǎng)絡新媒體，以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點，對政治、經(jīng)濟、文化、社會環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響力。在這種形式下，縣級宣傳部門更需要把握輿論主動權(quán)，掌握話語權(quán)，通過網(wǎng)絡陣地傳播正能量。本文通過對貴州省畢節(jié)市大方縣新媒體運用現(xiàn)狀進行研究，了解當?shù)匦麄髑篮头矫嬷械牟蛔?，對此提出相應的解決策略。

一、媒體建設(shè)情況

（一）大方縣宣傳工作概況

1.大方縣情

大方縣位于貴州省西北部、畢節(jié)地區(qū)中部，烏江上游六沖河北岸，“于滇是咽喉，于蜀是門戶”。全縣總面積3505.21平方公里，轄37個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）389個村（居）委會，居住著漢、彝、苗、白等24個民族，是一個文化底蘊深厚的地區(qū)，境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，生物資源豐富多樣。

大方境內(nèi)交通便利，隨著機場、高速路、鐵路建成使用，大方已逐步成為川滇黔結(jié)合部“大進大出、暢通無阻”的綜合交通樞紐、現(xiàn)代物流中心。

2.大方縣宣傳工作概要

近年來，大方縣思想宣傳工作緊緊圍繞全縣中心工作，以正面宣傳為主，通過策劃主題宣傳，強化輿論引導，有力打造了大方縣對外新形象。

大方縣委宣傳部主要通過主題宣傳、活動策劃開展宣傳工作。2015年，大方縣委宣傳部圍繞大方縣黨委、政府中心工作強化宣傳報道策劃，以貴州宣慰司學“奢香大講壇”搭建干部群眾學習教育平臺，以農(nóng)村思想教育為抓手，圍繞重大精神和會議解讀，深入干部群眾中開展巡講，其中奢香大講壇開講10期，農(nóng)村夜校開班1500場（次），15萬余（人）次干部群眾參與。

2015年，大方在中央和省級主流媒體刊載重大篇幅報道20余篇，比2014年多了13篇。其中，在《人民日報》《中央電視臺》刊登18條新聞稿件，新華每日電訊1條新聞稿件，比2014年多了17條；《貴州日報》獨立稿件50條新聞稿件，《當代貴州》8個頁碼，貴州新聞聯(lián)播5條新聞稿件；《畢節(jié)日報》頭版54條新聞稿件，畢節(jié)新聞聯(lián)播頭條14條。人民日報和貴州日報及央視用稿均創(chuàng)歷史新高。

除了加強傳統(tǒng)媒體的宣傳報道，大方縣委宣傳部還積極運用網(wǎng)站、微博、微信等新媒體手段加強正面引導，講好大方故事、傳遞大方好聲音。

（二）大方縣新媒體建設(shè)概況

1.門戶網(wǎng)站

大方縣委宣傳部主辦的門戶網(wǎng)站“大方信息港”（www.df0857.com）網(wǎng)站于2006年正式運行，2010年進行升級改版，2014年再次進行升級改版，大方信息港網(wǎng)站展示著大方縣各類新聞信息、風土人情、旅游文化、招商引資等信息，網(wǎng)站二級欄目包括“大方縣情”“聚焦大方”“大方文化”“影音大方”“大方報”“電視臺”“外媒看大方”“服務游客”“大方論壇”，核心欄目包括“聚焦”（包括大方新聞、鄉(xiāng)鎮(zhèn)動態(tài)、通知公告、大方發(fā)展、大方工作動態(tài)）“服務”（包括吃在大方、住在大方、行在大方、游在大方、購在大方、娛在大方）“文化”（包括大方文藝、人文大方、生態(tài)大方、紅色大方、民俗民風、節(jié)日大方）。

2.微博

大方縣委宣傳部主辦的“貴州省大方縣”官方認證的騰訊微博于2013年開通，目前，共發(fā)布消息526條，粉絲數(shù)為10318人。該微博主要宣傳大方縣的旅游資源、風土人情、社會新聞等，采用了長微博、圖片新聞、外部鏈接轉(zhuǎn)載等宣傳手段。大方縣其他單位還開通有“平安大方”“大方縣人民政府”等微博。

3.微信

2014年2月，大方縣委宣傳部正式開通“大方宣傳”微信公眾號，平均每天發(fā)布3條信息。微信公眾號的宣傳語為“奢香故里、古彝圣地”，要打造“一個讓百萬大方人記得住鄉(xiāng)愁的平臺”，其功能介紹主要是“展示大方縣風土人情，旅游文化，宣傳大方，傳播大方”。通過微信公眾號第三方監(jiān)測機構(gòu)“新榜”查詢，“大方宣傳”所發(fā)布的消息平均閱讀數(shù)為517，頭條平均閱讀數(shù)為676。此外，大方政府辦開通有“方府之聲”微信公眾號，大方縣委組織部開通有“大方黨建”微信公眾號。

二、新媒體運用情況

（一）門戶網(wǎng)站已成為“傳統(tǒng)媒體”

在新媒體運用中，大方信息港側(cè)重于社會新聞傳播、外宣、旅游服務功能，保持著較高的更新頻率。網(wǎng)站作為新媒體運用中的“傳統(tǒng)媒體”，影響力和傳播力有一定的局限性，通過Alexa網(wǎng)站信息查詢系統(tǒng)，大方信息港的日均訪問量為900，日均獨立IP為330。

（二）微博傳播“新瓶裝舊酒”

“貴州省大方縣”的微博號，雖采用了多種傳播手段，有一定數(shù)量的原創(chuàng)信息，但微博所發(fā)布的消息多是“新瓶裝舊酒”，消息傳播價值不大，與粉絲的互動較少，發(fā)布信息的轉(zhuǎn)播數(shù)和評論數(shù)不高。

從2014年10月29日起，微博所發(fā)布的消息均轉(zhuǎn)載自微信公眾號所發(fā)布的內(nèi)容，無原創(chuàng)微博，導致微博的可讀性減小，評論數(shù)和轉(zhuǎn)播數(shù)不超過10。

（三）微信公眾號成為傳播主力

為了適應社會信息化的發(fā)展趨勢，大方縣委宣傳部靈活主動的采用了新的宣傳方式，加大微信公眾號的宣傳力度，獲得了較為良好的宣傳效果。

截至2016年5月5日，“大方宣傳”公眾號關(guān)注人數(shù)為12270人，平均每月發(fā)布90條信息，在2016年2月28日至2016年3月28日，“大方宣傳”共獲得63242人閱讀，123398次閱讀數(shù)。

檢索2月28日至今所發(fā)布的消息（截至2016年5月5日），閱讀量最高的為3月2日轉(zhuǎn)載《貴州都市報》的新聞，標題為《違規(guī)辦酒的小心啦！大方縣違規(guī)辦酒4人被通報》，該消息顯示閱讀數(shù)為3404，點贊數(shù)為14次。文章主要通報了大方縣各級紀檢監(jiān)察機關(guān)集中查辦違規(guī)濫辦大辦酒席的4起典型案件。

閱讀量排第二位的是3月11日發(fā)布的《大方新客站建成在即》，消息來源自《烏蒙新報》，閱讀量為2112，點贊數(shù)為18。文章主要介紹了位于新城區(qū)的大方新車站附屬設(shè)施即將完工，預計年內(nèi)可以交付使用。

閱讀量排第三的是3月23日發(fā)布的《奢香古鎮(zhèn)，數(shù)百臺機器轟鳴，見證統(tǒng)一戰(zhàn)線助力大方脫貧攻堅》，消息來源自《貴州新聞聯(lián)播》，閱讀量為1612，點贊數(shù)為9。文章主要介紹《貴州省新聞聯(lián)播》報道大方縣奢香古鎮(zhèn)施工現(xiàn)場、理化鄉(xiāng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地、鳳山鄉(xiāng)恒大幫扶異地拆遷項目建設(shè)等現(xiàn)場，文章采用視頻的形式發(fā)布，介紹統(tǒng)一戰(zhàn)線助力畢節(jié)脫貧攻堅的行動。

閱讀量排名第四的是3月3日發(fā)布的《大方縣核桃鄉(xiāng)木寨村，一幅幅美麗村寨畫卷》，內(nèi)容來源于《貴州畫報》，閱讀量為1468，點贊數(shù)為8。文章主要介紹了大方縣核桃鄉(xiāng)木寨村自2012年實施“五園新村”建設(shè)以來，村容村貌日新月異，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，農(nóng)民人均純收入逐年增加，多次被市、縣、鄉(xiāng)授予“先進基層組織”“文明村寨”“小康示范村寨”等稱號，原文配發(fā)了11幅精美圖片。

閱讀量排名第五的是3月7日發(fā)布的消息，標題為《都說紅豆杉是植物中的大熊貓，碰不得，這個老者不聽嘛，結(jié)果……》，內(nèi)容轉(zhuǎn)載自“小隱說網(wǎng)事”微信公眾號，閱讀量為1462，點贊數(shù)為4。文章主要介紹大方縣牛場鄉(xiāng)樂公村九組村民陳某某，平時迷戀紅豆杉樹特殊藥用價值，非法采挖1株紅豆杉帶回家進行栽種，大方縣森林公安局接到報警后，依法刑事拘留了犯罪嫌疑人陳某某。同時，文章附加了一條《盜取紅豆杉是犯罪喝紅豆杉泡的酒會中毒 弄不好要出人命！！》的新聞鏈接，介紹了紅豆杉的藥用價值主要體現(xiàn)在它的提取物——紫杉醇。

在這一個月期間，排名前十的微信信息還包括《【好消息】“奢香夫人”榮獲中國馳名商標稱號》（閱讀量為1442）、《【通報】我們身邊的10起不正之風和腐敗問題》（閱讀量為1441）、《恒大大方扶貧管理有限公司招聘公告》（閱讀量為1412）、《從<政府工作報告>看大方縣2016年工作重點》（閱讀量為1359）、《中共中央政治局委員、中央統(tǒng)戰(zhàn)部部長孫春蘭：深入學習領(lǐng)會習近平總書記關(guān)于扶貧開發(fā)的重要戰(zhàn)略思想圍繞打贏脫貧攻堅戰(zhàn)精準發(fā)力》（閱讀量為1103）。

三、新媒體運用存在的問題及解決辦法

（一）總體評價

整體而言，大方縣委宣傳部在新媒體運用中，網(wǎng)站表現(xiàn)中規(guī)中矩；微博僅保持了每日更新的頻率，目前內(nèi)容全部來自微信平臺；針對用戶閱讀習慣，積極開通微信公眾平臺，發(fā)布消息，進行外宣，傳播正能量。與周邊縣市相比，大方縣微信平臺建設(shè)效果較為突出，大方縣委宣傳部運營執(zhí)行能力較強。

（二）存在問題

1.大宣傳格局尚未形成

大方縣委宣傳部在“十二五”工作盤點中提到，目前宣傳工作中存在的不足包括：各級各部門重中心業(yè)務工作輕意識形態(tài)工作的現(xiàn)象還不同程度存在，大宣傳格局還未形成；上下左右聯(lián)動抓外宣上配合不夠好，宣傳理念和方式需要進一步轉(zhuǎn)變和改進；精神文明創(chuàng)建載體還要不斷深化創(chuàng)新，群眾的思想道德素養(yǎng)不高，先進典型的挖掘和宣傳還要加大力度；文化產(chǎn)業(yè)有待加強，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體科學管控能力還要進一步提高。

在新媒體運營的過程中，“搭臺唱戲”的是縣委宣傳部，其他部門缺乏參與的主動性，部門自身開設(shè)的微信平臺之間缺乏互動。由此可以看出，縣委宣傳部“大宣傳格局還未形成”的自我評價屬實，大方縣在上下左右聯(lián)動抓宣傳方面還需進一步改進。

2.原創(chuàng)性內(nèi)容還需加強

縱觀“大方宣傳”微信公眾號上發(fā)布的信息，排名靠前的大多數(shù)是轉(zhuǎn)載省級、市級媒體的報道，大方縣級媒體的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量較少、得到的關(guān)注度也相對較低。

3.傳播渠道偏重微信

在新媒體傳播“兩微一端一門戶”中，大方縣的微信公眾號運營維護較好，門戶網(wǎng)站、微博則缺乏亮點。特別是微博，存在“為更新而更新”的問題，沒有用主動意識維護這塊陣地。

4.用戶活躍度相對較低

在大方縣的多媒體宣傳渠道中，微信的關(guān)注度最高、活躍度最高，有12270位訂閱用戶；而在調(diào)研時間段中，微信公眾號上閱讀量最高的文章，閱讀量為3404，點贊數(shù)僅為14。

由于微信文章無需關(guān)注公眾號便可閱讀、點贊，3404次閱讀行為并非僅來自于12270位訂閱用戶。由此可見，訂閱用戶的閱讀率不足1/4，進一步的點贊互動率更是低于千分之一。

（三）建議及對策

對此，建議大方縣從以下幾個方面入手，增強新媒體運用能力，擴大新媒體傳播效果，形成全方位立體的傳播格局，講好大方故事，更好的傳播大方聲音。

1.從宣傳報道來說，大方縣應強化宣傳工作聯(lián)席會議制度，形成大宣傳格局，緊扣學習貫徹習近平總書記視察貴州的重要講話精神及市委一屆七次全會精神，策劃做好主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳報道。

2.隊伍建設(shè)上要下功夫，結(jié)合“三嚴三實”主題活動的開展，以“宣傳部長上講臺”為抓手，以培養(yǎng)“三能四懂八有”領(lǐng)導干部為目標，以“雙向選崗”合理優(yōu)化配置人員為補充，強化干部執(zhí)行力和落實力，提升領(lǐng)導班子及干部的能力和素質(zhì)，培養(yǎng)一支合格的宣傳思想文化隊伍，切實擔負起宣傳思想文化工作的歷史使命。

3.在宣傳手段上，大方縣委宣傳部應注重網(wǎng)站、微信、微博三方平臺建設(shè)，內(nèi)容上增加原創(chuàng)新聞，增強用戶黏性，采用多種傳播手段和傳播方法，增強內(nèi)容的可讀性。（作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）