朱江

【摘 要】新聞媒體給自己一個明確的定位，提高文化產(chǎn)品的審美水準(zhǔn)和道德水平，讓自己的存在有品位、有價值，并不是要矯枉過正，我們還是需要新聞媒體發(fā)揮自己的娛樂功能，服務(wù)群眾的，但我們提倡的是積極的、健康的、向上的娛樂文化，而屏棄那些消極的、低級趣味的，我們應(yīng)看到新聞同樣應(yīng)具有審美性和教育性。

我國新聞改革已走過了二十多年歷程，隨著市場化的步伐加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的凸顯，新聞娛樂化的日漸興盛已成為一個不爭的事實。 日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，其表象的背后必然有著深刻的社會、經(jīng)濟、市場、文化、道德、受眾等復(fù)雜因素。

新聞娛樂化是西方大眾媒介（簡稱媒介）特別是美國媒介于20世紀(jì)90年代肇始的一股國際潮流，以美國媒介狂炒辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統(tǒng)緋聞案為標(biāo)志 。媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娛樂”來表述新聞與娛樂合流的這一趨勢——新聞如同輕度娛樂以追求轟動效應(yīng)。新聞娛樂化具體是指與娛樂新聞相似的在內(nèi)容是偏向于軟新聞減少了嚴(yán)肅的新聞成分，將名人趣事、日常事件及帶煽動性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點，但不僅僅像娛樂新聞那樣只關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞 。它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃蹲非笕の缎院臀Α娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面；走新聞故事化，新聞文學(xué)化道路。

新聞娛樂化放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導(dǎo)著消費的、享樂的生活潮流 。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗：或輕松、或驚險、或奇異。無處不在的"明星"新聞對于成年受眾來說也許僅僅一笑了之，過后即忘?？墒菍μ幱谇啻喊l(fā)育期、懵懂無知的青少年來說影響可不一般。這類新聞往往會在無意間誘導(dǎo)他們做出諸如瘋狂追星、模仿偶像的舉動，有時更會帶來可怕的后果，2002年，浙江溫州一個17歲的初中生因沒錢親眼見到偶像影星趙薇而服毒自盡。

它使一些媒體對轉(zhuǎn)型時期的重要問題視而不見，對黨和政府的工作重點置若罔聞，對人民群眾的疾苦熟視無睹，一門心思地娛樂（"愚樂"）大眾。目前傳媒需要關(guān)注的問題很多，如下崗再就業(yè)、"三農(nóng)"問題、社會保障、公共安全等，可這些方面的內(nèi)容卻只占很少的時間和版面，與大量的娛樂新聞形成巨大的反差。另外，因為在商業(yè)利益的驅(qū)動下，對于娛樂化的追求必然要導(dǎo)致庸俗化的傾向，媒介在維護正義、勸人為善的名義下，利用人們獵奇的心理，大肆將一些社會丑惡現(xiàn)象公之于眾，只是在結(jié)尾處象征性地加上評論，還美其名曰以此為鑒，以防后效。在這一過程中，以防后效的目的沒有達到，受眾的獵奇心理倒是得到了滿足，媒介的利潤也大幅飚升。

媒介的娛樂化的出現(xiàn)不僅沖擊了主流文化，還對人們的道德取向造成惡劣的影響。1997年，在臺灣引起巨大轟動的白曉燕遭綁架、殺害案就是因新聞娛樂化而產(chǎn)生的。一些新聞從業(yè)人員為了迎合公眾的需要，當(dāng)警方正以秘密方式與綁匪聯(lián)絡(luò)并準(zhǔn)備營救人質(zhì)時，一些媒體的記者喬裝打扮頻繁出入于警方工作現(xiàn)，甚至在交贖金的地點開來了一輛電視轉(zhuǎn)播車。盡管這些記者掌握了詳實的第一手材料，報道真實、現(xiàn)場感強，但媒體的做法使綁匪感到，躲得過警方躲不過記者，并最終殺害了人質(zhì)。2002的香港新周刊事件，2004的馬加爵事件，娛樂新聞都對社會的道德體系產(chǎn)生了極為惡劣的影響。人民網(wǎng)的“社會走筆”欄目刊載《娛樂壓倒一切》的雜文，分析這種現(xiàn)象說，“以媚眾和無立場為立場的傳播代替了傳統(tǒng)，成了社會心理的最高權(quán)力，多元化最終淪為單一化的事不關(guān)己、不正經(jīng)、不負責(zé)的娛樂，娛樂壓倒一切。善與惡的黑白分明于是在事不關(guān)己的起哄中讓位給色彩斑斕而混亂的——搞笑。

另外，在現(xiàn)階段，我們很難對新聞娛樂化下一個簡單的結(jié)論，這里有一個度的問題。在充分考慮受眾需求和接受心理的情況下，在社會可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能就是傳媒之福，這樣不僅可以使媒介真正走向大眾，而且可以為媒介在市場競爭中保持優(yōu)勢提供可靠的保障。當(dāng)然如果傳媒超越了合理的娛樂化的度，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德炮制“假新聞”，甚至是肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以調(diào)動受眾的深層欲望 ……這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時的經(jīng)濟效益，但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失，甚至危害社會風(fēng)氣，這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。

媒介娛樂化所帶來的嚴(yán)重后果，不得不引起我們的反思。在這些形形色色的新聞中我們的新聞人員充當(dāng)了什么樣的角色，我們又該怎樣做呢。

客觀的說媒介的娛樂化的形成與蔓延與當(dāng)今社會的主流文化有著密切的關(guān)系，但是作為輿論導(dǎo)向的大眾傳播又為何不對這種風(fēng)氣作出正確的引導(dǎo)，反而起了推波助瀾的作用呢。誠然作為媒體，新聞傳播必需考慮受眾的需要，可考慮并不意味著要一味的迎合，新聞傳播是大眾傳播，受眾是多元的而不應(yīng)片面化。如果新聞報道以降低自身的道德標(biāo)準(zhǔn)來片面追求可讀性，無形中將自己定位成無主流、無深度的一次性消費品，那就正如鄒韜奮先生所言，當(dāng)真是在自殺。所以，新聞媒體給自己一個明確的定位，提高文化產(chǎn)品的審美水準(zhǔn)和道德水平，讓自己的存在有品位、有價值。并不是要矯枉過正，我們還是需要新聞媒體發(fā)揮自己的娛樂功能，服務(wù)群眾的，但我們提倡的是積極的、健康的、向上的娛樂文化，而屏棄那些消極的、低級趣味的。我們應(yīng)看到新聞同樣應(yīng)具有審美性和教育性。新聞報道應(yīng)該通過娛樂形式使觀眾從世俗生活的糾纏中解脫出來，使情感得到宣泄、靈魂得到凈化、精神得到升華、知識得到充實。一句話，使人的整體素質(zhì)得到提高。

除了明確只身定位外我們也應(yīng)該提高只身道德修養(yǎng)。目前我國尚未出臺新聞法，而1991年1月19日在中華全國新聞工作者協(xié)會第四屆理事會第一次全體會議上通過的《捉過新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，竟然有近半數(shù)的新聞工作者不知其存在。而媒體為了生存及最大利益追求私立產(chǎn)生的不良競爭及其他類型的競爭，讓新聞工作者產(chǎn)生巨大壓力新浪網(wǎng)2003年推出的《媒體從業(yè)人員調(diào)查》結(jié)果顯示，超過80%的國內(nèi)記者認為自己處于亞健康狀態(tài)，約57%的人感到工作壓力很大，只有5%的人能夠輕松應(yīng)付。常年奔波和巨大的精神壓力讓很多媒體從業(yè)人員感到很疲勞，因此有人擔(dān)心這種生活節(jié)奏只有在年輕時才頂?shù)米?，這種狀態(tài)也讓很多人覺得記者吃的是青春飯。生存狀態(tài)的不安定，記者的職業(yè)流動性強等因素，使新聞從業(yè)人員心態(tài)浮躁，追求眼前實際利益，而且很難對他們進行長期系統(tǒng)的職業(yè)道德和職業(yè)精神的教育和考核。因此這就要求我們的新聞傳播著們必需自覺提高自身素質(zhì)和修養(yǎng)，牢記自己的使命和職責(zé)，嚴(yán)肅對待新聞傳播，對社會道德體系負責(zé)。作為特殊領(lǐng)域中的專業(yè)記者，記者必須提高自己的文化品位和鑒賞能力，在行業(yè)內(nèi)外樹立起記者的嶄新形象。目前，活躍在采訪第一線的記者大多年齡偏低，閱歷有限，加上從業(yè)時間不長，對采訪內(nèi)容缺乏專業(yè)知識基礎(chǔ)的積累和儲備，因而也就無法善于發(fā)現(xiàn)真正的新聞。為了完成采訪任務(wù)，更多的時候只好降格以求，常常自覺或不自覺地把自己等同于“追星族”。我們的記者應(yīng)當(dāng)虛心學(xué)習(xí)上一代記者的寶貴經(jīng)驗，把對自身能力的提升當(dāng)作第一要務(wù)。

在新的社會背景下，記者更應(yīng)該使報道與時俱進。在報道的同時應(yīng)構(gòu)筑較高的文化品位，將開放與兼容的精神貫穿于文化新聞的報道過程之中。新聞的報道應(yīng)該有一種文化傳播意識，多一點全球視野，多一些民族責(zé)任感。

總之，我們的記者應(yīng)該做富有文化品位、帶有某種經(jīng)典意義的報道，努力發(fā)掘新聞中的經(jīng)典意義，力避新聞娛樂化、邊緣化，增強新聞的深度與厚度，在新聞的品位逐步提升中樹立自身的職業(yè)形象。

媒體不是媚體他肩負著傳播文化和精神文明的神圣職責(zé)，媒體的每一篇文章、每一句話都可能在受眾中產(chǎn)生潛移默化的影響。因此，娛樂新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅守報道的基本原則，有所為有所不為，對那些德藝雙馨從業(yè)人員應(yīng)加以褒揚，而對那些行為不檢點、媚俗、作秀的藝人應(yīng)加以批評，對那些愚昧、迷信及格調(diào)低下、有害身心健康的、消極的、負面的內(nèi)容和炒作行為加以制約，營造文化娛樂報道健康良好的氛圍，給讀者以美的享受、美的教育和愉悅，引導(dǎo)受眾的文化審美情趣不斷走向更高的層次和境界，特別是幫助青少年樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，真正地擔(dān)當(dāng)起傳媒在社會生活中所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。才能徹底擺脫媚俗的歧途。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團）