黃莎莎

人文地理類雜志是一種宏觀地、綜合性地介紹有關自然、歷史、文化方面新近發(fā)生的有價值的事件及背景的雜志。閱讀此類雜志，有助于讀者了解世界，尤其是了解世界諸現(xiàn)象之間的聯(lián)系。[1]人文地理類雜志集科普性與觀賞性于一身，具有藝術的美感，又是人們手中精致的文化消費品，同時它還以極強視覺沖擊力，喚起人們的生態(tài)環(huán)保意識和對未來的存在之思。

自上世紀90年代初，我國人文地理類雜志不斷涌現(xiàn)，先后出現(xiàn)了《中國國家地理》《華夏地理》《環(huán)球人文地理》《時尚旅游》《中國國家旅游》《城市地理》《西藏人文地理》《新疆人文地理》《旅行家》等。其中，《新疆人文地理》和《西藏人文地理》是國內地區(qū)性人文地理類雜志的代表。本文擬對這兩份刊物的封面故事及標題語言進行分析，嘗試探索區(qū)域性人文地理類雜志的辦刊之路。

一、雜志概況

《新疆人文地理》雜志自2008年9月創(chuàng)刊，由新疆維吾爾自治區(qū)新聞出版廣電局主管、新疆電子音像出版社新疆書報刊發(fā)展中心主辦。其辦刊宗旨是展示邊地原色，觀感多元文化，覽勝西域地理，揭秘人文新疆。[2] 2011年之前，該刊為雙月刊，每期16開160頁；2012年初變更為月刊，每期16開112頁。

《西藏人文地理》雜志于2004年7月創(chuàng)刊，由西藏自治區(qū)文學藝術界聯(lián)合會主辦，《西藏人文地理》雜志社編輯出版。旨在通過系統(tǒng)地透視、挖掘、發(fā)現(xiàn)西藏整體人文地理資源；并在全球范圍內深度報道與廣泛傳播，成為媒體界報道和闡釋西藏文化的世界權威。采用8開的異型開本，每期160頁。

民族眾多、歷史悠長、文化豐厚、地理獨特、自然風光美麗、旅游資源豐富的共同特點，使新疆與西藏吸引了國內外眾多的目光?？梢哉f，新疆與西藏不僅僅是地理概念，而是超越了地域的文化概念，是多元文化、多種宗教、多種思想融合的新的疆域， 也是博大、厚重、神奇、美麗的代名詞和經(jīng)久不衰的旅游熱點。這些獨具的資源，成為《新疆人文地理》和《西藏人文地理》豐厚的出版優(yōu)勢。

兩本雜志雖然都是面對向往新疆/西藏，關注新疆/西藏的知性消費人群，都是采用親近、輕松的方式向大眾展示、傳播新疆/西藏文化，引導大眾關注、了解、喜愛它，進而走進、感受和享受它。但雜志在報道重點、選題策劃、版式設計上并不盡相同，各具特色。

二、封面故事及標題語言分析

本文將 2015年《新疆人文地理》和《西藏人文地理》的封面故事作為參照文本，對這兩份人文地理類期刊進行詳細的解讀和比較。其中《新疆人文地理》是月刊，《西藏人文地理》是雙月刊。

本文從以下幾個方面對其進行比較研究：

（一）封面故事的題材特色比較

1.報道領域

縱觀《新疆人文地理》雜志，封面故事涵蓋的領域主要集中在展示新疆的秀美山川、人文景觀、絲路傳奇及民族風情方面?！段鞑厝宋牡乩怼冯s志封面故事除涵蓋以上內容外，還有對動植物、藏醫(yī)藥學的報道，如《羌塘三部曲 自然·野生·動物人》（2015年3月刊）、《雪域藍琉璃》（2015年9月刊）。

在此，我將人文地理類雜志的報道內容分為地理知識類、自然要素類、文化要素類三類，據(jù)此劃分，《新疆人文地理》12期封面故事中地理知識題材內容占4篇、自然要素題材內容占1篇、文化要素題材內容占7篇；《西藏人文地理》雜志封面故事題材內容中，地理知識類占1篇、自然要素類占2篇、文化要素類占3篇。從中可以發(fā)現(xiàn)，富含文化要素的報道內容是兩本雜志共同的報道重點。

2.報道的時效性

人文地理類雜志雖然區(qū)別于具有強烈政治意識形態(tài)傾向的刊物，但并不是說不能夠把雜志的報道和社會上的熱點問題結合起來，讓雜志融入社會發(fā)展的潮流當中。當然，這決非一般性報紙新聞式的報道，它往往能夠從更廣闊、更深遠的背景上挖掘熱點背后的自然和文化原因?！缎陆宋牡乩怼冯s志在這方面表現(xiàn)的最為明顯，它的時效性主要通過選題的當下性和抓新聞熱點來體現(xiàn)，“熱點”只不過是選題策劃的由頭和引子，其深度和廣度便在回溯與探問中展現(xiàn)出來。比如，隨著2015年“一帶一路”戰(zhàn)略從頂層設計和規(guī)劃走向逐步落實，《新疆人文地理》雜志緊跟時事，并以此為重點，在12期封面故事中有7期和“一路”——絲綢之路相關，如介紹絲綢之路沿途風景——阿爾金山（2015年6月刊）、一帶一路戰(zhàn)略的熱點城市——吐魯番、博樂（2015年7月刊、9月刊）等。又比如，蘭新高鐵新疆段于2014年11月16日正式運營，新疆從此進入高鐵時代?！缎陆宋牡乩怼酚?015年第1其推出《開啟中國高鐵的“新疆之旅”》的封面故事。2015年4月國務院批復同意吐魯番撤地設市。《新疆人文地理》雜志又在7月刊推出《看吐魯番變遷 通衢絲路》的封面故事。

與此相比，《西藏人文地理》雜志遠離政治報道，主要著眼于西藏自然、文化類領域。

3.報道形式

《新疆人文地理》封面故事為單篇文章，一般約10個頁碼，喜歡用一篇長文對某一主題進行深入報道。而《西藏人文地理》的封面故事占據(jù)整本雜志最為重要的地位，每期的封面故事都在56至110個頁碼之間，采用專題、系列文章進行全面、深入的報道。比如2015年5月刊的封面故事《工布之脈》。工部是林芝地區(qū)的古稱，為了追溯“工布之脈”，《西藏人文地理》用一個古村、一段歷史及宗教故事對工布之源進行全面、細致的介紹。

（二）標題語言分析

1.標題結構特色

人的注意力是雜志最重要的資源，標題是封面故事的一把利劍。在琳瑯滿目的書報雜志中，好的標題能迅速抓住讀者注意力，吸引讀者決定購買，所以在封面文章的標題上下功夫可謂編輯的看家本領。那么，兩份人文地理類期刊的封面標題都有什么特點呢。

首先，封面要目的標題數(shù)目不同。

《新疆人文地理》雜志是月刊，每期封面要目的標題是4至5條?！段鞑厝宋牡乩怼冯s志是雙月刊，每期封面標題有5至8條。封面標題越多，讀者選擇的空間就越大，可選的文章就越多，讀者購買的概率就越大，期刊發(fā)行量就會增加。從這方面來說，《西藏人文地理》雜志給讀者提供了更多可閱讀空間，吸引力更強。

其次，標題制作特點。

標題是文章的眼睛，也是期刊的一扇窗口。好的標題才能抓人眼球?！缎陆宋牡乩怼冯s志標題的特點是簡潔、通俗、口語化。如《鄉(xiāng)村夢話》《游牧之道》《羊年話羊》等，滿足了人們在“讀題時代”快速了解期刊內容的需要。

《西藏人文地理》的封面標題前端設置有欄目頭，如博物、民俗、影像日志、攝影師、活動、歷史、藝術、節(jié)慶等，使讀者看了欄目頭，可以迅速對文章內容作出判斷。但值得注意的是，兩本雜志的標題多是簡潔凝練的短語或簡單的句式形式，沒有過多的句式變化，如《新疆大地上那些活著的水》《艾比湖日記》《神圣的火種》《部落文化與俠盜歌》，缺少強烈的情感變化，建議在今后的標題制作中注意運用疑問、感嘆語氣，有助于吸引讀者。

2.標點符號在標題中的運用

標題使用標點符號，可以見仁見智。有新聞學者認為，“制作標題時，通過選用最恰當?shù)幕蜃钣刑厥獗磉_效果的標點符號，可使意思表達得更準確，使語氣相宜感情抒發(fā)得更為淋漓盡致，把標題中需要突出的部分，醒目地顯示出來?！盵3]

因此，標點雖小，但在標題立意、信息傳播中，卻起到了表情達意之特效。在2015年期刊中，《新疆人文地理》雜志的封面上共列出49個標題，其中運用標點符號的有15條，《西藏人文地理》雜志共列出38個標題，使用標點符號的有9條，運用百分比比較，可以說是旗鼓相當。

在使用標點符號標題中，可以發(fā)現(xiàn)兩本雜志常用的標點主要是破折號、引號、冒號。通過這些標點符號的使用，可以用來提起下文，以引起讀者對下文的注意，如：《伊犁紀事：收藏冬天》（《新疆人文地理》）、《鄭義：一生走在無人之境》（《西藏人文地理》）。再如，標題中使用破折號用來表示對文中的解釋說明，借以使主題的主要部分得以突出。如，《新疆——用清河超級文明資源吸引全球目光》（《新疆人文地理》7月刊）《中國最美的山峰——南迦巴瓦峰》（《西藏人文地理5月刊》）。標點符號的使用使標題語言更凝練，更方便讀者閱讀。

三、思考與啟示

隨著讀圖時代的到來，人文地理雜志的創(chuàng)辦與風靡迎合了人們對人文地理的一種呼喚與渴求，是人們對所生活地域的人文地理關注與探尋的必然結果。

在市場上十幾種人文地理類雜志中，《中國國家地理》雜志頗具影響，成為地理雜志的領軍者，占據(jù)了一定的市場份額，《華夏地理》則與美國《國家地理》開展版權合作，以極具沖擊力的圖像和文字，吸引了一大批讀者和攝影家。作為區(qū)域性人文地理類雜志的《新疆人文地理》與《西藏人文地理》該如何發(fā)揮長處，以長補短呢。這就需要充分發(fā)掘當?shù)氐奈幕Y源，滿足世人對新疆/西藏地域文化的好奇與研究，并且應抱有“不僅僅是做一本雜志，而是要進行一項‘人文地理工程”的理念，通過深度發(fā)掘，系統(tǒng)整理新疆/西藏的人文地理資源，以期達到做“新疆/西藏文化的導引者”。

另一方面，當今的時代正處于由工業(yè)文明社會向生態(tài)文明社會轉型期。生態(tài)文明建設作為我國的基本國策，賦予了傳媒時代的責任和歷史使命。在今后的選題策劃上，建議兩份雜志肩負起構建“人與人之間，人與動物之間，整個人類社會和人類的生存環(huán)境之間的和諧關系”的重大社會責任，通過鏡頭語言和文字語言相結合的方式，加大對生態(tài)環(huán)境保護、人與自然和諧相處、生態(tài)文明觀的傳播與報道。（作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）

參考文獻：

[1]徐啟建.為什么都愛上了國家地理[J]，中國書報刊博覽，2002（8）

[2]楊亮.《在圖片與文字中呈現(xiàn)新疆人文與地理之美》，《新疆新聞出版》，2009（5）

[3]郭永芳.《期]淺談標點符號在新聞標題中的運用》，《城市黨報研究》，2011.（1）