張芳+豐碩

摘 ? 要：現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為更好的適應(yīng)市場發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力，越來越多的企業(yè)將樹立良好企業(yè)形象作為重點(diǎn)，因此，怎樣樹立良好形象就成為現(xiàn)代企業(yè)最重要的工作。企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分，良好的企業(yè)形象可以將企業(yè)精神傳遞給企業(yè)利益相關(guān)者與社會(huì)，對(duì)促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有重要作用。因此，本文將從現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)基本情況入手，重點(diǎn)研究現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代數(shù)碼;企業(yè)形象設(shè)計(jì);Ⅵ系統(tǒng);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP311 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0274-01

企業(yè)形象如何將直接影響到企業(yè)發(fā)展，我國是世界大國，但不少服裝企業(yè)必須打著國外國標(biāo)牌才能有好的銷量，為改變這一現(xiàn)實(shí)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長，就要聯(lián)系實(shí)際樹立好企業(yè)形象，從信息化角度講就是應(yīng)用合適的硬件與軟件，構(gòu)建合適的信息化框架，這就需要將現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)構(gòu)建作為重點(diǎn)，重視該系統(tǒng)的建設(shè)與應(yīng)用。

一、現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)概述

VI設(shè)計(jì)屬CI體系結(jié)構(gòu)中的一部分，CI體系結(jié)構(gòu)分為理論識(shí)別（MI）、活動(dòng)識(shí)別（BI）以及視覺識(shí)別（VI）三部分，將三者整合在一起就能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，也是為企業(yè)樹立良好形象的關(guān)鍵①。在VI系統(tǒng)中，主要由兩部分構(gòu)成，一部分是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括企業(yè)LOGO、吉祥物等，另一部分是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括辦公用品、廣告以及制服等，這樣就促進(jìn)了企業(yè)視覺項(xiàng)目的同一與結(jié)合。

由于現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)涉及項(xiàng)目較多，需要多人共同參與，同時(shí)各個(gè)設(shè)計(jì)部門的理解方式不同，由此帶來的設(shè)計(jì)程序也不同，針對(duì)這種情況，就需要構(gòu)建合適的資料檔案庫，做出科學(xué)分析，并采用一對(duì)一的設(shè)計(jì)方式，且應(yīng)用一定的數(shù)碼設(shè)備，以便為各個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目提供各種需求，構(gòu)建合適的系統(tǒng)模板等，為設(shè)計(jì)人員提供必要參考，只有這樣才能做好現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

二、現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)的應(yīng)用

要做好現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)，最重要的就是體現(xiàn)開發(fā)設(shè)計(jì)一體化思想，也就是不僅關(guān)注基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)，還要加強(qiáng)應(yīng)用部分整合設(shè)計(jì)，且用少量的計(jì)算機(jī)資源完成實(shí)用效果強(qiáng)、藝術(shù)價(jià)值高的企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

某企業(yè)在設(shè)計(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，將規(guī)劃流程與實(shí)施作業(yè)作為重點(diǎn)，并引入了CIS經(jīng)驗(yàn)，且將導(dǎo)入流程分成以下幾部分：第一，注重企業(yè)勢態(tài)調(diào)查，意在了解企業(yè)現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況、社會(huì)認(rèn)可情況等，以便為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第二，形象概念的確立，預(yù)見企業(yè)未來發(fā)展趨勢與應(yīng)有形象，且將其用作企業(yè)后續(xù)設(shè)計(jì)規(guī)劃作業(yè)準(zhǔn)則②。第三，設(shè)計(jì)作業(yè)展開，做好調(diào)查與測試，直到設(shè)計(jì)出符合既定要求的形象概念為止。第四，導(dǎo)入，該階段最重要的就是排定項(xiàng)目實(shí)施的先后順序，做好策劃，加強(qiáng)系統(tǒng)管理等。第五，加強(qiáng)監(jiān)督與評(píng)價(jià)。要為企業(yè)樹立良好形象，應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行必要的監(jiān)督與評(píng)估，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，如果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有設(shè)計(jì)存在不足，就要聯(lián)系實(shí)際情況提出合理有效解決措施。

該企業(yè)首先設(shè)計(jì)了企業(yè)標(biāo)志，即LOGO ，以前的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要為手繪圖，而在現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)出現(xiàn)以后，就擺脫了手繪，不僅有效提高了企業(yè)形象手冊排速度，還增強(qiáng)了編排的實(shí)用性，尤其是應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)基本以圖像處理為主，主要應(yīng)用的數(shù)碼軟件為Photoshop等。由于該企業(yè)的是一家以技術(shù)培訓(xùn)為主的企業(yè)，所以在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的過程中，就要突出創(chuàng)意，凸顯出“技”的特征，這樣不僅可以讓他人看到企業(yè)的重點(diǎn)所在，還能為企業(yè)樹立良好形象。為進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)對(duì)該企業(yè)標(biāo)志的了解，在設(shè)計(jì)中還在標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)頁上將標(biāo)志創(chuàng)意與標(biāo)志內(nèi)容整合在一起。

為突出企業(yè)標(biāo)志還應(yīng)用了標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色，之所以選用這兩種色，不僅是由于它們的滲透性較強(qiáng)，還在于它們的應(yīng)用范圍較廣，不僅可以應(yīng)用于標(biāo)志，還可以應(yīng)用到禮品設(shè)計(jì)與招牌上。為完成這一工作，企業(yè)選用了Coredraw9軟件，不僅方便了選色和換色，還可以根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目屬性的不同，選擇不同的模式，進(jìn)而滿足人們的多樣化需求，若項(xiàng)目屬性為印刷設(shè)計(jì)，就要選用CMKY模式，若項(xiàng)目屬性為非印刷設(shè)計(jì)，就要選擇其他模式③。但在實(shí)際利用該軟件的過程中要注意，盡管該軟件的綜合性較強(qiáng)，但在實(shí)際利用中依然存在色彩失真的情況，為減少這些情況的出現(xiàn)，就要注意CMYK模式的構(gòu)建，并參照色彩標(biāo)志書與電腦設(shè)計(jì)處理的色彩進(jìn)行對(duì)比。同時(shí)在實(shí)際繪制圖形的過程中，還要注意標(biāo)志與風(fēng)格的一致，促進(jìn)兩者的融合，注意變化，只有這樣才能增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外形象，突出企業(yè)產(chǎn)品特征，進(jìn)而為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展增添動(dòng)力。這些都是在現(xiàn)代數(shù)碼企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)中十分重要的部分。

隨著現(xiàn)代數(shù)碼應(yīng)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)中，不僅增強(qiáng)了藝術(shù)性，還強(qiáng)化了審美性，所獲得的藝術(shù)形象風(fēng)格也更加多樣化。某企業(yè)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用了現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)，選用了合適的硬件與軟件，并融入了人文理念，極大的滿足了人們多樣化需求，因此，要做好企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)，就要注意現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用。

注釋：

①張艷麗.互動(dòng)性企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的研究[J].美與時(shí)代（上），2011（03）：101-103.

②邵煒丹.產(chǎn)品視覺形象共鳴符號(hào)設(shè)計(jì)[D].無錫：江南大學(xué)，2012.

③方守成.VI設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].濟(jì)南：山東輕工業(yè)學(xué)院，2010.