媒體融合的知易行難

偷閑樂觀POINT

傳統(tǒng)媒體的新媒體融合需要既有“知”的智慧，又有“行”的能力的團(tuán)隊(duì)。

這些年來，看傳統(tǒng)媒體的新媒體融合之路，大有“行路難！行路難！多歧路，今安在？”的感嘆。一方面，隨著新媒體技術(shù)的爆發(fā)式呈現(xiàn)，不同技術(shù)手段提供內(nèi)容生產(chǎn)的可能性不斷沖擊傳統(tǒng)媒體人有限的想象空間，大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等，在不斷嘗試中漸漸成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的有效手段；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提升，極大地豐富了公眾接觸各類信息的渠道，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體成為受眾眾多選項(xiàng)中的一支，讓傳統(tǒng)媒體人不時(shí)產(chǎn)生邊緣化的失落感?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體人中出現(xiàn)了顯著的分化：有一部分“知道分子”，關(guān)于媒體融合的技術(shù)可能性的探討，他們總是走在最前面，但是，如果有人請(qǐng)教他具體做法，則大抵以“無(wú)可奉告”收?qǐng)觯贿€有一部分人在固守中迷茫，他們堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)絕技，耳聞目睹各種新媒體技術(shù)，“慭慭然，莫相知”，自恃中略帶自卑。當(dāng)然，還有更多的媒體人在做各種媒體融合與轉(zhuǎn)型的探索。

然而，無(wú)論對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)界而言，還是對(duì)傳媒人個(gè)體而言，知道媒體融合的大道理是相對(duì)容易的，而將媒體融合的可能空間與自身的傳媒實(shí)踐相結(jié)合則是相對(duì)困難的一件事。沒有經(jīng)過傳媒市場(chǎng)檢驗(yàn)的所謂的“知”很難說是真正的“知”，其價(jià)值是值得懷疑的。從這個(gè)角度說，我非常理解那些從傳統(tǒng)媒體出走而去新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的媒體人，無(wú)論是以前離開中央電視臺(tái)去愛奇藝的馬東，還是最近從澎湃離開準(zhǔn)備自己創(chuàng)業(yè)的邱兵，這些年這樣的名單可以列一長(zhǎng)串，他們有媒體融合的思路，也有長(zhǎng)期傳統(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還是新媒體的重度用戶，因此，他們知道媒體融合的可能空間所在，也有將這份“知”落實(shí)到具體新媒體實(shí)踐的“行”的動(dòng)力，但是，在傳統(tǒng)的媒體框架中，他們無(wú)以施展，最后選擇了去新媒體行業(yè)去創(chuàng)業(yè)拓展的路。

說實(shí)話，作為媒體同行，我對(duì)于傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)這條路是具有某種“同情之理解”的，但是，對(duì)于媒體人單體創(chuàng)造新媒體奇跡的可能性還是抱有“謹(jǐn)慎的悲觀”。已經(jīng)有無(wú)數(shù)的事實(shí)表明，不管新媒體環(huán)境下各類傳播平臺(tái)賦予了普通公眾怎樣的發(fā)聲便利，沒有機(jī)構(gòu)保證、沒有專業(yè)支撐的信息傳播都只能是碎片化的內(nèi)容生產(chǎn)的原材料，隨時(shí)都有被歪曲、被利用、被各種利益相關(guān)者指控的可能性。而具有大眾傳播內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)如果能夠心態(tài)開放地與新媒體平臺(tái)相對(duì)接，以“開放、互聯(lián)、共享”的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行深度合作，那么，結(jié)果一定是超越單一媒體優(yōu)勢(shì)的多媒體“融合優(yōu)勢(shì)”。

前不久，因?yàn)閰⑴c“北京時(shí)間”移動(dòng)新媒體視頻直播平臺(tái)與中青報(bào)聯(lián)手全景直播G20杭州峰會(huì)，對(duì)此頗有幾分感慨。“北京時(shí)間”與中青報(bào)合作過程中，將各自的優(yōu)勢(shì)資源相互開放，充分勾連，全面共享，前線派出聯(lián)合記者團(tuán)隊(duì)，后方形成聯(lián)合編輯部，前后方協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上充分利用技術(shù)手段進(jìn)行定向推送，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)峰會(huì)相關(guān)內(nèi)容的全景呈現(xiàn)，并最終取得G20峰會(huì)報(bào)道全網(wǎng)訪問量第一的奇跡。這樣的情形，對(duì)于媒體人個(gè)體的內(nèi)容生產(chǎn)而言是不可想象的，即便是曾經(jīng)極為火爆的“papi醬”也不及其十之一二。

古今通例，知易行難，特別是在前景未明、變化迅猛的時(shí)代尤為如此。傳統(tǒng)媒體的新媒體融合正處于這樣的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要想取得真正的成功，需要既有“知”的智慧，又有“行”的能力的團(tuán)隊(duì)。從這個(gè)意義看，傳統(tǒng)媒體業(yè)界具有職業(yè)精神和探索勇氣的團(tuán)隊(duì)與充滿前衛(wèi)意識(shí)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新媒體同行進(jìn)行對(duì)接，相互傾慕同時(shí)又帶有某種對(duì)自我優(yōu)勢(shì)的自信，以此為前提，也許可以很好地實(shí)現(xiàn)“知行合一”，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合方面探索出一條新路來。

戴元初，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心常務(wù)副主任。有檻外人情懷，行檻內(nèi)人事業(yè)；愛聽傳媒江湖潮漲潮落，樂觀品牌賽場(chǎng)云起云消。