江蘇衛(wèi)視獲得主流評價的若干個人親歷

不惑集POINT

電視的初心，無論中外，都與掙錢贏利無關(guān)。

江蘇衛(wèi)視位列中國電視的第一陣營，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力有目共睹。在中國電視的收視大戰(zhàn)中，如何做到讓節(jié)目既有意思更有意義，如何在堅持創(chuàng)新時念念不忘對價值觀的堅守，如何在追求經(jīng)濟(jì)效益時始終把社會效益放在首位，江蘇衛(wèi)視的發(fā)展實(shí)踐都給了人們不少有益的啟示。這些年，在中國電視的不少“高大上”場合，對江蘇衛(wèi)視節(jié)目的研討和評價都給我留下了深刻印象，也給我對電視的研究提供了豐富鮮活的資料。

其一，中國電視發(fā)展年會的最具創(chuàng)新力十大上星頻道。在2013年的中國電視發(fā)展年會上，舉行了2011-2012中國電視發(fā)展最具創(chuàng)新力十大上星頻道的發(fā)布活動，主辦方是中國廣播電視協(xié)會和中央電視臺。評委會由中廣協(xié)會的學(xué)術(shù)委員會委員組成，權(quán)威性顯而易見。受評委會委托，這十大上星頻道的評語由我完成。對位列第二位（第一位是央視1套）的江蘇衛(wèi)視，我是這樣寫的：

《非誠勿擾》曾有過價值觀的迷亂，然而，圣人之過，如日月之蝕，其過也人皆見之，其更也人皆仰之。《非誠勿擾》的浴火重生，見證了中國電視價值觀的撥亂反正。最終，這檔節(jié)目成為江蘇衛(wèi)視在持續(xù)創(chuàng)新中保持高競爭力，健康的機(jī)制使頻道實(shí)現(xiàn)了良性運(yùn)轉(zhuǎn)的標(biāo)桿，從而博得了收視、收入的雙豐收?！痘幽耆A》《甲方乙方》《一站到底》《脫穎而出》《夢想成真》……2012上半年江蘇衛(wèi)視節(jié)目推陳出新的速度令人矚目。其中《一站到底》和《花樣年華》入圍廣電總局表彰的2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之列。

其二，去年的電視中國夢創(chuàng)新主題研討會。這是廣電總局召開的一次高層研討會，把受到表彰的包括《最強(qiáng)大腦》在內(nèi)的6個上星節(jié)目作為創(chuàng)新范本集中進(jìn)行深入研討。它們集中體現(xiàn)了近年來中國電視呈現(xiàn)和踐行核心價值觀，引領(lǐng)屏幕風(fēng)清氣正的努力和成果。我作為專家代表參加了這次會議，我在發(fā)言中談到《最強(qiáng)大腦》時提出：《最強(qiáng)大腦》是讓思想和情懷沖破收視率牢籠的成功案例，這檔節(jié)目讓人們看到了電視也是可以用具有強(qiáng)烈的科學(xué)精神和科學(xué)態(tài)度的節(jié)目去贏得高收視率的，《最強(qiáng)大腦》的“大腦”有通俗的特異功能的普通人的認(rèn)知，但看這檔節(jié)目時只要稍微動點(diǎn)腦子，只要稍微有點(diǎn)聯(lián)想，所謂多學(xué)科的科學(xué)隱喻構(gòu)成了《最強(qiáng)大腦》的非收視率價值與意義。

其三，今年的第24屆電視文藝“星光獎”評選。又是《最強(qiáng)大腦》從眾多的電視欄目中脫穎而出，摘得兩個欄目大獎之一。在政府獎評選名額大幅縮減的背景下，江蘇衛(wèi)視的節(jié)目仍然能夠榜上有名，實(shí)屬不易。

我在復(fù)評和終評兩個階段都擔(dān)任了評委，照例，我寫了評獎的綜述。對《最強(qiáng)大腦》我這樣寫道：突破了以往科學(xué)節(jié)目有內(nèi)涵而收視差的局限，在屏幕一片歌舞升平的景觀下，“讓科學(xué)流行起來”成為一個另類而時尚的口號。這檔節(jié)目不僅展現(xiàn)了腦力強(qiáng)人的超強(qiáng)能力，推動了大眾對腦力功能的科學(xué)認(rèn)知，更難得的是將人文精神注入到整個節(jié)目，展現(xiàn)了對不同人群的尊重，對不同能力的尊重?！蹲顝?qiáng)大腦》雖然主打腦力競技，但節(jié)目處處彰顯著人性光輝，傳遞著人文精神。

就我個人而言，以上親歷只是這些年我與江蘇衛(wèi)視親密接觸的幾個瞬間。我很認(rèn)同江蘇衛(wèi)視這樣的自我評價：作為電視蘇軍的代表，江蘇衛(wèi)視秉承了江蘇的人文內(nèi)涵與文化氣質(zhì)。在節(jié)目制作中踐行著“既有意思又有意義”的理念，在社會共鳴和人文氣質(zhì)上巧有心思。

習(xí)總書記在今年的“七一”講話中有一個關(guān)鍵詞：不忘初心。我認(rèn)為，這不僅是建黨大業(yè)的宏大敘事，而且具有普遍的社會意義?！叭酥?，性本善”。電視的初心，無論中外，都與掙錢贏利無關(guān)。一方面，我們要堅守電視的審美理想，保持電視作為精神文化產(chǎn)品制作和傳播機(jī)構(gòu)的獨(dú)立價值，合理設(shè)置反映市場接受程度的收視率、廣告收入等量化指標(biāo)，既不能忽視和否定這些指標(biāo)，又不能把這些指標(biāo)絕對化，被市場牽著鼻子走。

時統(tǒng)宇，中國社會科學(xué)院新聞研究所研究員、中國新聞事業(yè)研究室主任。