姚晨琰

（東華大學(xué)，上海200050）

潮牌店鋪在上海地區(qū)的選址策略研究

姚晨琰

（東華大學(xué)，上海200050）

城市商圈作為城市的重要組成部分，越來越重要的影響著消費(fèi)大眾的消費(fèi)決策，本文從研究上海地區(qū)商圈入手，根據(jù)不同商圈的特點(diǎn)深入分析，同時(shí)結(jié)合案例，從而找出適合潮牌的選址方案。

潮牌店鋪；上海商圈；選址策略

一、上海商圈的總體概況

（一）上海市商圈概述

商圈,是指在一定區(qū)域內(nèi)的中心地帶為核心并且向外輻射,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引的最大輻射范圍的空間。隨著上海市不斷的發(fā)展,城市商圈從幾年前比較單一化的傳統(tǒng)商業(yè)圈演變成今天多元化的城市商業(yè)圈，甚至發(fā)展出一些特色商業(yè)區(qū)域及風(fēng)情商業(yè)街等,城市商圈作為城市的重要組成部分,越來越重要的影響著消費(fèi)大眾的消費(fèi)決策,這無形當(dāng)中就加大了服裝零售業(yè)的店鋪選址的難度，尤其是潮牌這個(gè)特殊的服飾類型。

（二）上海市商圈布局分析

文中筆者就幾個(gè)比較有特點(diǎn)的商圈作詳細(xì)分析，徐家匯商圈是上海成長的最快的經(jīng)濟(jì)商圈，也是上海的文化中心；南京東路商圈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以中檔商品為主；南京路步行街是游客的必經(jīng)之地；南京西路商圈是上海國際品牌與高端品牌的聚集地；淮海中路商圈也屬于較高端的商圈，同時(shí)隨著環(huán)貿(mào)IAPM以及K11的出現(xiàn)更加帶動(dòng)了相關(guān)的藝術(shù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；浦東陸家嘴商圈是上海最主要的商務(wù)中心，包攬了四十多家跨國公司和一百多家金融機(jī)構(gòu)；五角場商圈是上海東北部唯一的商業(yè)中心，毗鄰復(fù)旦、財(cái)大等高校，也是文化教育中心。在這些市級(jí)商業(yè)中心基礎(chǔ)上,上海也形成了幾個(gè)特色時(shí)尚品牌聚集地。其中包括以長樂路為核心的時(shí)尚品牌聚集區(qū)、新天地、吳江路、人民廣場、靜安寺、南京西路、長寧路中山公園幾大時(shí)尚聚集區(qū)等。

二、上海地區(qū)潮牌分布——以 N.P.C、CLOT、STAYREAL、AAPE、5CM等品牌為例

（一）潮牌店鋪地址

筆者統(tǒng)計(jì)了這幾家潮牌目前開設(shè)在上海地區(qū)的專賣店的位置。NPC:上海市黃浦區(qū)長樂路139號(hào)11室、上海市徐匯區(qū)淮海中路環(huán)貿(mào)IAPM商場LG2室；CLOT:上海市長樂路139號(hào)15號(hào)、上海市靜安區(qū)巨鹿路832號(hào)；STAY REAL：上海市黃浦區(qū)西藏中路268號(hào)上海來福士廣場4層、上海市徐匯區(qū)淮海中路環(huán)貿(mào)廣場B2層、上海市黃浦區(qū)新天地時(shí)尚B1層；AAPE：上海市徐匯區(qū)淮海中路環(huán)貿(mào)iapm商場LG2室；5CM：上海市靜安區(qū)上海中信泰富廣場?2樓、上海市南京西路久光百貨4樓、上海市靜安區(qū)梅龍鎮(zhèn)廣場2樓、上海市長寧區(qū)龍之夢(mèng)購物中心2樓、上海市徐匯區(qū)港匯廣場B2樓、上海市黃浦區(qū)新天地1樓、上海市黃浦區(qū)來福士廣場2樓、上海市浦東新梅聯(lián)合廣場1樓、上海市國際金融中心B1。

根據(jù)店鋪地址在地圖上的分布來看，這五大潮牌均分布在靠近市中心的商圈附近，最密集的區(qū)域是在淮海路商圈附近。在進(jìn)一步分析，我們發(fā)現(xiàn)以長樂路區(qū)域及新天地區(qū)域最為聚集，這兩處分別代表了，依托地區(qū)優(yōu)勢(shì)和市場自發(fā)形成的區(qū)域和企業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)形成的特色區(qū)域，當(dāng)然這兩個(gè)區(qū)域都處于淮海路商圈，受淮海路商圈的福射影響,有一定的關(guān)聯(lián)和聯(lián)動(dòng)性。

（二）重點(diǎn)區(qū)域分析

1.長樂路區(qū)域。2003年長樂路出現(xiàn)第一家設(shè)計(jì)師服裝專賣店，即ONE BY ONE studio，從此長樂路區(qū)域這塊寶地被發(fā)現(xiàn)。接著2006年陳冠希的ACU的開張,由于明星效應(yīng),媒體們大肆宣傳,推動(dòng)了長樂路另一個(gè)標(biāo)志“潮店聚集地”的形成。后續(xù)長樂路幾乎發(fā)展成了中國的“里原宿”。潮牌店鋪并非入駐最黃金的地段或高檔百貨就是合適的，它可能更適合走出商場，走向街頭，直面消費(fèi)者，擁有自己獨(dú)立展示的空間。長樂路一帶自由原創(chuàng)的氛圍以及名人效應(yīng)正好給了潮牌成長的有利環(huán)境。

2.新天地區(qū)域。自2012年開始,上海時(shí)裝周將主秀場搬到了新天地太平湖公園,作為中國時(shí)尚領(lǐng)域標(biāo)志性活動(dòng)的上海時(shí)裝周，也借此讓新天地被中外各方來客所熟知。同時(shí)越來越多潮牌參加到上海時(shí)裝周中來，如2012年臺(tái)灣著名潮牌PIZZA CUT FIVE、日本澀谷潮流品牌Black Sense，英倫潮流指標(biāo)品牌Supremebeing齊上陣，也實(shí)實(shí)在在的讓潮牌們火了一把。

三、結(jié)語

本文通過探究上海地區(qū)的商圈規(guī)劃，舉例子分析五大潮牌店鋪在上海地區(qū)的分布情況，然后對(duì)潮牌店鋪的選址提出合理化建議。對(duì)于目前正困惑于上海地區(qū)選址問題的潮牌設(shè)計(jì)師來說，首先要選對(duì)商圈，其次關(guān)注商圈內(nèi)部已形成區(qū)域性潮牌效應(yīng)的地段，如長樂路、巨鹿路、新天地一帶等。這些區(qū)域已經(jīng)形成的較為完善的品牌建設(shè)能夠吸引到目標(biāo)性客戶群，為剛興起的潮牌帶來穩(wěn)定的客流量。同時(shí)也受眾多明星店鋪的影響，增加其在媒體前的曝光度。潮牌在選擇店鋪地址時(shí)，應(yīng)考慮到本品牌的現(xiàn)狀以及上海地區(qū)商圈發(fā)展特色，走出一條符合自身發(fā)展的道路。

［1］周艷平，魯成，張馳.上海服裝零售商圈發(fā)展的政府規(guī)劃協(xié)調(diào)分析［J］.商業(yè)時(shí)代，2014（34）.

［2］李瑋琦.區(qū)域環(huán)境對(duì)上海時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌的影響［D］.上海：華東師范大學(xué)，2013.

［3］張淼.“潮牌”服飾文化現(xiàn)象解析［D］.長春：長春工業(yè)大學(xué)，2012.

［4］范琳.服裝零售店鋪選址策略的比較研究［D］.北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2011.

F273.2；F426.86

A

1005-5312（2016）02-0277-01