邱稚博

隨著全球化及社交媒體的盛行，時政類媒體報道正日益走向商業(yè)化和娛樂化。本應(yīng)聚焦實(shí)際政策的美國大選電視辯論淪為雙方針對緋聞、丑事、極端言論而進(jìn)行相互指責(zé)、謾罵甚至誹謗的工具，就是個典型例子。

時政類媒體商業(yè)化娛樂化的趨勢在很大程度上限制了國內(nèi)公眾對于外交政策的認(rèn)知，并將國際新聞推向邊緣化。在這種“全新的”媒體環(huán)境中，公眾或是加深對于國際事務(wù)的固化認(rèn)知，或是變得越來越漠不關(guān)心和無知。以全球媒體商業(yè)化和娛樂化的中心——美國為例，以下四個因素可以幫助我們理解這一現(xiàn)象。

其一，根據(jù)《新聞研究》期刊的一份調(diào)查，市場導(dǎo)向型媒體更傾向于減少對國際事務(wù)的關(guān)注度及報道。高質(zhì)量國際新聞往往需要向海外派駐具有豐富經(jīng)驗(yàn)和外交政策知識的記者，這使得國際新聞的采集和報道成本很高。由于公眾對于國際新聞的關(guān)注較低，受商業(yè)利益驅(qū)使的美國媒體正逐步降低對于國際新聞的報道規(guī)模及經(jīng)費(fèi)。

據(jù)筆者觀察，這在一定程度上導(dǎo)致部分美國媒體對于海外事務(wù)的報道質(zhì)量下降，甚至陷入固化的報道模式。比如，很多西方主流媒體在報道中國當(dāng)前時政熱點(diǎn)時，受人手和經(jīng)費(fèi)限制，往往不進(jìn)行現(xiàn)場采集，只從圖片庫中篩選與時代脫節(jié)的舊照片。這在很大程度上影響了依靠這些媒體獲取信息的美國公眾對于中國的客觀認(rèn)知。而且在政策的解讀上，“中國通”類型的西方記者的比重正逐步降低。面對中國政府長達(dá)幾十頁的政策條文，受時間及語言能力限制，記者很難對政策頒布有及時準(zhǔn)確的理解。他們往往依賴于有限的英文翻譯和其他媒體報道，這大大降低了公眾對于政策理解的深度。有時報道還會陷入斷章取義、捕風(fēng)捉影的惡性循環(huán)。

其二，從消費(fèi)心理和認(rèn)知習(xí)慣的角度來看，美國公眾長期依靠諷刺、搞笑、夸張的脫口秀節(jié)目來獲取內(nèi)政及外交政策信息及觀點(diǎn)。美國最受歡迎的一檔政治類脫口秀節(jié)目“每日秀”的前主持人喬恩·斯圖爾特（JohnStewart）,長期是很多美國公眾的意見領(lǐng)袖，多次組織大型政治集會和辯論?！懊咳招恪痹?003年至2012年間，連續(xù)十年獲得美國電視節(jié)目最高獎項“艾美獎”。其繼任者特雷弗·諾亞（TrevorNoah）無不感嘆道，“接手工作后才發(fā)現(xiàn)，他的工作不只是搞笑，而是教育美國大眾”。他驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多美國公眾習(xí)慣從二三十分鐘的娛樂政治節(jié)目來獲取新聞信息。在青年人談?wù)摃r事時，他們也熱衷引用脫口秀主持人的段子作為自己的觀點(diǎn)。

此外，面對時政新聞的過度娛樂化，對于美國公眾來說，陳詞濫調(diào)的職業(yè)政治家們已經(jīng)索然無味。這一點(diǎn)對長期厭倦“金錢主導(dǎo)政治”的美國大眾有很強(qiáng)吸引力。在一定程度上，像“紙牌屋”這樣的政治類影視作品，也進(jìn)一步加深了美國大眾對“職業(yè)”政治家的不信任與質(zhì)疑。

其三，美國公眾過于依賴單一信息渠道獲取國際事務(wù)的信息，部分公眾很少接受來自其他國家，尤其是非盟國的不同觀點(diǎn)。在商業(yè)化和信息化的沖擊下，社交媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息的主要渠道。根據(jù)皮尤研究中心的最新統(tǒng)計，62%美國成年人通過社交媒體獲取新聞信息，其中接近3/4使用臉譜獲取信息。研究進(jìn)一步表明，在所有依賴社交媒體獲取信息的人中，64%表示他們只通過一個網(wǎng)站獲取新聞——主要是臉譜，25%表示通過兩個網(wǎng)站了解新聞資訊，只有10%的人表示他們會使用多個信息平臺獲取信息。長期單一、片面及碎片化的信息，會使受眾缺乏對國際事務(wù)復(fù)雜性的認(rèn)知。

其四，在好萊塢大片的沖擊下，美國公眾長期信奉“無往不勝”的“超級英雄式”人物，相信他們可以在最后時刻“戲劇性地”創(chuàng)造奇跡。這導(dǎo)致部分美國公眾對于外交政策的理解非黑即白，非敵即友，往往陷入暴力解決或是孤立隔絕的簡單邏輯。不僅如此，美國影視作品對于其他國家領(lǐng)導(dǎo)人及公眾的刻畫長期呈現(xiàn)出臉譜化、標(biāo)簽化的傾向，很有誤導(dǎo)性。

此外，美國的基礎(chǔ)教育并不注重對世界歷史的通識教育。這導(dǎo)致大部分未經(jīng)高等教育的公眾缺乏對其他國家制度、文化和社會的基本知識。

歷史教育的缺失也使得部分美國年輕人缺少對其他國家的尊重、關(guān)注及同情。

這些因素都暴露了時政類媒體過度商業(yè)化和娛樂化所帶來的隱患。特朗普從共和黨候選人中脫穎而出就是一個值得深思的案例。

特朗普本身就是娛樂紅人，曾制作金牌電視節(jié)目《學(xué)徒》，收視率屢創(chuàng)當(dāng)時市場新高。熟諳商業(yè)媒體和大眾消費(fèi)心理的特朗普，用推銷全新產(chǎn)品的辦法，包裝自己成為最有力的總統(tǒng)候選人。準(zhǔn)確的市場定位，不同于職業(yè)政治家的“產(chǎn)品差異性”，精短的廣告語，幾乎無所不在又很有視覺沖擊的“特朗普”品牌，不厭其煩的反復(fù)傳播，每一項都能進(jìn)入經(jīng)典的商業(yè)品牌和市場營銷案例。

雖然政見不同，受商業(yè)利益驅(qū)使的美國媒體，為追求點(diǎn)擊率、收視率和廣告收入，還是迎合大眾的消費(fèi)心理，對特朗普進(jìn)行鋪天蓋地的報道，陷入無法自拔的惡性循環(huán)。

如果特朗普在11月大選中取勝，他恐怕得感謝美國媒體的過度商業(yè)化和大眾認(rèn)知的過度娛樂化提供的“一臂之力”?！?/p>

(作者是駐美國際機(jī)構(gòu)工作人員)