批發(fā)商情

廣東 廣州

新品扎堆井噴上市商家樂觀十月行情

Guangdong： Multitudinous New Arrivals Make Retailers Optimistic for October

自8月至9月，廣州市場不斷向好。9月份是玩具市場新品發(fā)布的節(jié)點(diǎn)，多家公司推出了自己的主力新品，力求在秋冬季快速打開銷路，而下游經(jīng)銷商、零售商接貨則持謹(jǐn)慎態(tài)度，較為青睞偏批發(fā)價于50元以內(nèi)的新品走量促銷。

動漫類玩具上，繼元?dú)庹汝?、蜘蛛俠衍生玩具之后，龍祥于9月初推出的“速飆戰(zhàn)變俠”新品批發(fā)價低，款色多樣，且三個系列批次逐步發(fā)布，在發(fā)布會上成功吸睛，氣氛熱烈；嬰童類品類方面，群興轉(zhuǎn)戰(zhàn)母嬰市場后推出學(xué)習(xí)桌、健身架頗為成功。

童車外銷順暢，受外商青睞的童車主要集中在價格中檔且車型外觀多彩、車身堅固的非電動車品類。寶寶好貨號772手推車以折疊、可躺可坐、遮蓬自由調(diào)節(jié)為賣點(diǎn)，零售價168元； 亮仔王的137多功能兒童學(xué)步車零售價128元 ，特色在車底裝有8個滑輪，車頭模仿汽車造型兼具音樂小飾盒。上述兩款產(chǎn)品因綜合性價比高，成為外銷童車熱品。

有經(jīng)銷商表示，中國作為玩具制造大國，產(chǎn)品逐步邁向全球，但許多可以播放音樂的玩具，包括童車類，貯存播放的多為中國兒童歌曲，不適用于外銷，希望廠商適當(dāng)增補(bǔ)英文歌曲內(nèi)容。

對于后市的預(yù)測，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境氣氛影響，下游市場普遍處于保守態(tài)度，在經(jīng)歷了一輪苦等后新品扎堆上市，處于觀望緩沖狀態(tài)。因?yàn)閲鴳c的到來，預(yù)計10月份內(nèi)銷渠道銷售會有明顯增長。

龍祥的速飆戰(zhàn)變俠

新疆 烏魯木齊

零售渠道出現(xiàn)下滑預(yù)計后市升幅有限

Xinjiang： Retail Witness Decline making Gloomy Forecast

9月份烏市的批發(fā)渠道行情很好，但因當(dāng)?shù)販?zhǔn)備開辦亞歐博覽會，提升安檢水平導(dǎo)致小學(xué)停課的緣故，零售方面出現(xiàn)短暫影響。

在批發(fā)渠道表現(xiàn)較為出色的是優(yōu)樂恩學(xué)步機(jī)“智動音樂學(xué)步車”，該款產(chǎn)品有推著玩及坐著玩兩大創(chuàng)新玩法，除具有兩級調(diào)速學(xué)步的手推車功能外，學(xué)習(xí)車音樂面板可以靈活拆卸，里面的手機(jī)、麥克風(fēng)等部件能為寶寶提供更多樣的樂趣，售價98元。另外，低價走量的鑫鵬宇仍然是當(dāng)?shù)嘏l(fā)渠道暢銷產(chǎn)品。

對于后市發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，10月是傳統(tǒng)玩具市場的重要節(jié)點(diǎn)，整體市況應(yīng)該會有所好轉(zhuǎn)，但考慮到9月的市場表現(xiàn)，預(yù)計銷量升幅有限。

河北 石家莊

益智玩具賣點(diǎn)多拼插組合受歡迎

Hebei： Construction Playsets Gaining Popularity

9月份，炎炎夏日即將離去，伴隨著秋高氣爽季節(jié)的到來，許多家長和孩子外出進(jìn)行親子活動，暢享大自然的生活，戶外類玩具給大家?guī)頍o窮的樂趣，此類產(chǎn)品銷量將持續(xù)一段時間。

9月中小學(xué)及幼兒園相繼開學(xué)，特別是幼兒園新學(xué)期的到來，桌面玩具，木制、益智類玩具，各類籃球、足球等銷量很好。常規(guī)類教學(xué)用的木制益智類玩具成為近期的亮點(diǎn)。

另外，益智類玩具方面，受媒體電視熱播的帶動，由汕頭市澄海區(qū)三佳塑膠玩具廠推出的“百變海陸空”包含了高速動車、直升機(jī)、小汽車、高速列車、潛水艇、火車、航天飛機(jī)等百變造型，無拘無束，而且互相搭配的玩法激發(fā)更多創(chuàng)意造型。孩子拼裝過程中，能不斷開發(fā)邏輯思維創(chuàng)新能力，在啟蒙造型的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力，拼裝更多意想不到的造型，自上市以來很受消費(fèi)者的歡迎。

張麗華

江西 南昌

市場銷量表現(xiàn)欠佳積木動漫仍當(dāng)主角

Jiangxi： Construction Toys and Animation Spin-offs Leading the Market

九月伊始，南昌市場表現(xiàn)欠佳，直到中下旬市場氣氛才有所起色。

整體而言，市場亮點(diǎn)依然是過去數(shù)月的暢銷產(chǎn)品，新品暫未見跑贏市場的情況。動漫玩具上，奧迪雙鉆的爆裂飛車、超級飛俠系列中價格較實(shí)惠的低配版款式帶著余熱拉動市場。積木類玩具方面，積高航空戰(zhàn)艦及銘塔 “城市場景積木”以高性價比維持銷量。以上兩大品類為支撐當(dāng)?shù)厥袌龅闹鹘恰?/p>

談及后市預(yù)測，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為實(shí)體店受到網(wǎng)店的沖擊后，在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)低庫存、低風(fēng)險的市況下對潮流玩具的走勢持保留態(tài)度，未來會以積木及嬰童類玩具為主攻方向。

北京

充氣產(chǎn)品逐漸下架毛絨玩具陸續(xù)登場

Beijing： Plush Toys Hitting Shelves

進(jìn)入9月北京天氣已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)涼，特別是中秋節(jié)后，已經(jīng)沒有了夏季的燥熱。隨著氣溫的變化，玩具中影響最大的當(dāng)屬戶外充氣類產(chǎn)品。由于季節(jié)性較強(qiáng)，除可在室內(nèi)使用的充氣產(chǎn)品外，充氣類產(chǎn)品開始陸續(xù)下架，例如戶外泳池，泳圈等。最具代表性的充氣產(chǎn)品品牌INTEX銷售明顯減少。

應(yīng)季產(chǎn)品中另一個具有代表性的產(chǎn)品：毛絨玩具，部分商家已經(jīng)開始陸續(xù)備貨，預(yù)計新款產(chǎn)品會在10月下旬上架亮相。

文化傳播對于玩具銷售有很大影響，特別是動畫片、電影的上映直接引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。動畫片《超級飛俠》中主要角色的幾款玩具，在近幾個月的銷售中一直保持著優(yōu)良戰(zhàn)績，雖然排名未進(jìn)排行榜，但也有可圈可點(diǎn)之處。上月新品推薦中的“蛋蛋小子”這款玩具，目前的銷售可用“不溫不火”來形容，主要原因是因?yàn)閯赢嬈€未上映，相信在未來隨著動畫片上映會積極帶動系列產(chǎn)品的熱銷。POLI變形機(jī)器人的動畫片在今年第一季度就已上映，里面可愛的角色受到小朋友們的喜愛，也有消費(fèi)者前來咨詢相關(guān)玩具，但相關(guān)玩具卻遲遲未能滿足市場需求。目前已有商家在積極溝通，希望能夠及時抓住商機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)銷售出現(xiàn)較大波動。9月份各大網(wǎng)站銷售更趨規(guī)范，需要店家提供產(chǎn)品的資質(zhì)證明等相關(guān)材料。各網(wǎng)站對品牌產(chǎn)品進(jìn)行管控，許多網(wǎng)店被系統(tǒng)篩選后直接關(guān)停，對銷售造成了很大的沖擊，因此電商銷售在本月有明顯下滑。

9月份隨著氣溫的降低和暑期的結(jié)束，下游客戶拿貨量在減少。零售量也有小幅度下降。10月份玩具展開展在即，我們期待有更多更好的玩具進(jìn)入華北地區(qū)。

譚京

河南 鄭州

市場行情突變故事機(jī)成亮點(diǎn)

Henan： Market Sees A Twist with Story Machine Being Spotlight

鄭州市場風(fēng)向突變，觸摸型故事機(jī)成為9月市場增長亮點(diǎn)。

從今年起，觸屏材料成本的增加導(dǎo)致觸摸型故事機(jī)的價位有所提升，在同行紛紛漲價的時候，優(yōu)樂恩的“卡拉OK學(xué)習(xí)機(jī)”、 3Q的多功能視頻故事機(jī)均以7寸（23.3厘米）高清屏幕，立體環(huán)繞聲及海量內(nèi)存為賣點(diǎn)，售價維持不變且進(jìn)行促銷活動，抓緊了開學(xué)季的市場發(fā)展機(jī)遇。

另外，動漫玩具方面龍祥推出《終極激戰(zhàn)隊》借此衍生新品“速飆戰(zhàn)變俠”，該款玩具亮點(diǎn)是以汽車形態(tài)為載體，可變形成為機(jī)器人，配合車匙啟動實(shí)現(xiàn)一鍵發(fā)射功能，新品初到市場便反映熱烈，具有良好營銷空間。

談及10月的市場預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為故事機(jī)的好勢頭將會延續(xù)，配合常規(guī)類的變形遙控車、電子樂器類玩具，市場將會迎來一個旺季的開局。

優(yōu)樂恩的卡拉OK學(xué)習(xí)機(jī)

編者注：稿件除署名外，均由本刊通訊員張澤坤撰寫。