田宜彩

摘 要：現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)已步入了數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用極大地提升了視覺傳達(dá)設(shè)計工作的質(zhì)量與效率。今天，視覺傳達(dá)設(shè)計人員擁有了更多的技術(shù)選擇，為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)主動革新、積極汲取新知識。文章結(jié)合筆者工作經(jīng)驗與相關(guān)理論知識，在文中探討了數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念，供有關(guān)人員參考借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；視覺傳達(dá)設(shè)計；新觀念

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中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0051-03

New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era

TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China）

Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference.

Key words ：digital age； visual communication design； new concept

Internet ：www.artdesign.org.cn

近年來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，極大地拓寬了信息的傳播渠道、深刻地改變了公眾的交流方式。數(shù)字化背景下，視覺傳達(dá)行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。就目前狀況而言，數(shù)字化浪潮對視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的沖擊主要包括設(shè)計創(chuàng)新化、技術(shù)支配化、設(shè)計大眾化以及方法多樣化等。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計概述

視覺傳達(dá)設(shè)計也可以稱作藝術(shù)設(shè)計，其是一種基于傳播特定信息的主動行為，通常以商業(yè)廣告、繪畫等形式出現(xiàn)在公眾的視野中。視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的歷史非常悠久，在人類文明史上占有重要的地位。今天，市場經(jīng)濟(jì)的空前發(fā)達(dá)為視覺傳達(dá)設(shè)計人員提供了更多施展抱負(fù)的機(jī)會。

在視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)中，“視覺符號”是一個非常重要的概念。視覺符號指的是人類視覺器官可見的一切能夠傳播信息的事物，其中包括電視劇、電影、建筑物、攝影以及建筑物等。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中，如何利用或者創(chuàng)造視覺符號是一個永恒的話題。視覺傳達(dá)設(shè)計的目標(biāo)是充分利用各類視覺符號，向受眾傳達(dá)特定的信息。數(shù)字化技術(shù)出現(xiàn)后，電視圖像的高保真與攝影資料壓縮的高效化等技術(shù)成果改變了視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的風(fēng)貌，促成了大量新式信息傳遞方法的出現(xiàn)。

二、數(shù)字化設(shè)計

數(shù)字化設(shè)計是近年來新興的一個概念，主要內(nèi)容是借助新的傳播工具以及各類媒體，在數(shù)字化技術(shù)框架內(nèi)向受眾傳播各種信息。數(shù)字化時代的來臨不僅改變了視覺傳達(dá)設(shè)計的作用方式，還極為有效地強(qiáng)化了信息傳播的效果，其中較為典型的例子便是模擬電視信號向數(shù)字電視信號的過渡。在過去很長一段時間內(nèi)，我國電視節(jié)目制作行業(yè)使用的是模擬信號，該種信號穩(wěn)定性差，容易在傳播過程中受外界因素影響而發(fā)生失真，極大地影響了節(jié)目的效果。在數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用后，數(shù)字電視信號不僅有效地提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，還在一定程度縮減了大量線路維護(hù)成本。

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計工作中，設(shè)計效果比較僵化，無法給予受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，數(shù)字化時代中，人們通過應(yīng)用多媒體與數(shù)字技術(shù)等新式信息傳播手段能夠使得視覺設(shè)計效果更加地立體化、豐富化，帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺刺激。

信息設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的主要組成部分。某種意義上，信息設(shè)計質(zhì)量決定了視覺傳達(dá)設(shè)計的效果。與舊式的視覺傳達(dá)設(shè)計相較，數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計具有較多的優(yōu)勢。其一，數(shù)字化設(shè)計能夠有效地重組原有的工作方式以及設(shè)計手段，從而直接改善視覺傳達(dá)設(shè)計的條件，使得工作人員脫離傳統(tǒng)思維的窠臼，更便捷地獲得創(chuàng)新型的設(shè)計方案。其二，數(shù)字技術(shù)能夠增加各種設(shè)計理念實現(xiàn)的可能性。在傳統(tǒng)技術(shù)框架下，往往一個設(shè)計理念非常出眾，然而由于技術(shù)條件跟不上，最后也只是“竹籃打水一場空”。數(shù)字時代中，表現(xiàn)技術(shù)空前發(fā)達(dá)，各種設(shè)計理念成為現(xiàn)實的幾率顯著地提升。其三，數(shù)字技術(shù)促使信息傳播工作更加地便捷、高效。在快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活中，公眾希望在最短時間內(nèi)獲取最多的信息，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)能夠滿足受眾對信息獲取效率的要求。

在數(shù)字化技術(shù)誕生后，視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)迅速朝著多維化、多元化的大方向發(fā)展，改變了整個視覺傳達(dá)行業(yè)的面貌。現(xiàn)階段，受眾對信息的要求比較挑剔，希望信息具有趣味性，同時也能更加的通俗易懂。在數(shù)字化技術(shù)的幫助下，信息設(shè)計者可以借助圖表、動圖向受眾展現(xiàn)各種具有豐富趣味性的信息內(nèi)容，既能夠滿足受眾接納信息的需求，又能夠表現(xiàn)出信息的吸引力，有利于擴(kuò)大信息受眾的規(guī)模。

三、設(shè)計大眾化

視覺傳達(dá)設(shè)計工作應(yīng)當(dāng)盡量地貼近普羅大眾的生活，需要表現(xiàn)出對社會各階層的平等關(guān)懷。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)前，視覺傳達(dá)設(shè)計工作者往往被束之高閣，信息傳播通道匱乏、信息輻射面較為狹窄，嚴(yán)重地背離了視覺傳達(dá)設(shè)計的初衷。商業(yè)廣告是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要分支，以往的信息技術(shù)選擇較少，致使商業(yè)廣告的投放渠道嚴(yán)重不足，廣告信息只能被極少數(shù)人所接受，從而給企業(yè)造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

數(shù)字時代中的視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)更像是一種流行藝術(shù)，通過簡潔明了的表現(xiàn)方式傳播信息，如此往往能收到非常良好的效果。現(xiàn)代社會娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，人們更傾向于了解那些具有娛樂化特征、具備寓教于樂功能的信息，所以視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)必須主動變革，借助新舊媒體的龐大力量以實現(xiàn)高效傳播信息的目的。視覺傳達(dá)設(shè)計單位主要通過接納商業(yè)制作訂單來盈利，在此情形下必須要讓更多人了解廣告信息，如此方能實現(xiàn)傳播商業(yè)信息的目的。

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步促成了大量信息化工具的誕生，群眾獲取信息的渠道愈來愈多樣化。在數(shù)字技術(shù)誕生前，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域存在著些許神秘感，而數(shù)字技術(shù)揭開了視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的神秘面紗?，F(xiàn)階段，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的群眾也能夠利用各式各樣的多媒體工具開展視覺傳達(dá)設(shè)計工作，大眾從被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔⒅圃炫c發(fā)布者，這是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計貼近社會、蛻變成大眾化行業(yè)的重要標(biāo)志之一。

目前，互聯(lián)網(wǎng)流行著一股動圖制作風(fēng)，許多網(wǎng)民借助動圖設(shè)計軟件便能制作出生動活潑、可愛搞笑的動態(tài)圖，這是視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)“走進(jìn)尋常百姓家”的重要體現(xiàn)之一。在數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)時代中，每個人都能夠成為藝術(shù)家，設(shè)計或具有深刻教育意義、發(fā)人深省的作品，或制作栩栩如生、令人捧腹大笑的動態(tài)圖像。藝術(shù)來源于生活而高于生活，數(shù)字技術(shù)框架下的視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)已然呈現(xiàn)出了明顯的大眾化特征。為了促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的進(jìn)步，促成全民學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計、傳播綠色有益信息的局面，認(rèn)為政府需要加強(qiáng)對各類網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，屏蔽或者清除不健康信息，從而最大程度地避免不良信息污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、方式多樣化

得益于多媒體與數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，目前，視覺傳達(dá)設(shè)計的作用方式非常多樣，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了大量風(fēng)格迥異的設(shè)計理念與觀點，視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出了“百花齊放”的趨勢。一些設(shè)計人員借助多媒體技術(shù)的力量，在原有的平面設(shè)計基礎(chǔ)上增添了大量信息因素，其中有靜態(tài)圖、動圖、視頻以及音頻等。通過在平面信息承載架構(gòu)上添加其他信息元素，有效地拓寬了視覺傳達(dá)的空間，豐富了受眾的視覺體驗并帶給其強(qiáng)大的視覺沖擊感。

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計行業(yè)采用的是紙質(zhì)信息承載架構(gòu)，以往的廣告單位主要通過貼海報的形式來宣傳信息，該種信息傳播方式不但需要耗費大量的人工成本，而且難以收到良好的宣傳效果，此外，紙質(zhì)廣告宣傳方式可能會影響城市面容，對生態(tài)環(huán)境也會造成一定的破壞。而今天，數(shù)字技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，廣告工作者可以利用計算機(jī)等設(shè)備制作廣告屏通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播等形式進(jìn)行傳播，該種信息傳播手段的成本極低，并且能夠?qū)崿F(xiàn)在最短時間內(nèi)輻射最多信息受眾的目標(biāo)，信息宣傳效率較高。

目前，計算機(jī)是視覺傳達(dá)設(shè)計人員最常使用的多媒體設(shè)備之一，通過將計算機(jī)技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計理論進(jìn)行有機(jī)融合，催生了基于數(shù)字技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)框架的新型視覺傳達(dá)設(shè)計手段，這種新型的設(shè)計手段能夠給予受眾豐富、強(qiáng)烈的視覺效果。通過在視覺傳達(dá)設(shè)計工作中大規(guī)模地運用計算機(jī)技術(shù)，工作人員創(chuàng)造了多種形式的藝術(shù)手法，極大地促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步。

五、設(shè)計創(chuàng)新化

一直以來，打造創(chuàng)新型產(chǎn)品是廣大視覺傳達(dá)設(shè)計人員孜孜不倦的追求。創(chuàng)新對于視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)甚至是整個國家都具有重要的意義。由于行業(yè)性質(zhì)比較特殊，藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新性的要求極高，需要不斷地推出新穎的產(chǎn)品來滿足公眾日益變化的口味。偉大的物理學(xué)家愛因斯坦曾指出個人的想象力比知識更重要，在視覺傳達(dá)設(shè)計工作中，工作人員的想象力的強(qiáng)弱決定了信息產(chǎn)品創(chuàng)新度的高低。

值得注意的是，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新，既包括在產(chǎn)品材料、風(fēng)格以及形式上的創(chuàng)新，除此之外，設(shè)計者還要確保產(chǎn)品具有新穎的內(nèi)涵，如此方能充分地滿足受眾對產(chǎn)品的期待，從而提升產(chǎn)品的市場占有率。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中，想象力是從業(yè)人員不可或缺的一種能力，其影響著產(chǎn)品的新穎程度。

無論是何種工作，在其中發(fā)揮最核心作用的因素是“人才”，而提升視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵便是確保設(shè)計者具備較高的綜合素質(zhì)。通過調(diào)查走訪，發(fā)現(xiàn)部分視覺傳達(dá)設(shè)計人員的綜合素質(zhì)不高、缺乏足夠的想象力，對數(shù)字化技術(shù)理解不夠透徹，如此勢必?zé)o法有效地提升產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)注重提升自身的綜合素質(zhì)，善于打破傳統(tǒng)陳舊的思維習(xí)慣，注意培養(yǎng)自身的想象力，在開展設(shè)計構(gòu)思工作的過程中重視對設(shè)計語言、設(shè)計思路以及設(shè)計程度等因素進(jìn)行綜合考慮。

產(chǎn)品方案設(shè)計工作不可能總是一帆風(fēng)順，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計人員常常會遇到一些挫折，在遭遇技術(shù)瓶頸或者思維難題時，應(yīng)當(dāng)堅定信心，充分利用數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)一步步地解決問題。在獲得初步設(shè)計方案后，設(shè)計人員必須要重視審視產(chǎn)品的合理性，結(jié)合多方面因素預(yù)測產(chǎn)品投入市場后引起的反應(yīng)。為了最為有效地保障設(shè)計方案的合理性，方案要不斷地進(jìn)行自我懷疑、自我否定，設(shè)計人員要本著客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘢粩嗟卣覍ぎa(chǎn)品方案的缺陷，如此方能促進(jìn)設(shè)計方案的不斷完善。

數(shù)字化時代中，設(shè)計者能夠更加便捷地為產(chǎn)品方案注入創(chuàng)新力量，促使產(chǎn)品能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷，能夠給予受眾不一樣的產(chǎn)品使用體驗?，F(xiàn)階段，幾乎所有的視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新工作需要借助新型設(shè)計工具的力量，這就要求設(shè)計人員要能夠嫻熟地運用數(shù)字化工具與多媒體設(shè)備，在充分了解當(dāng)代社會文化背景、普遍價值觀念以及大眾消費習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)涵的開拓創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出能夠被大眾認(rèn)同，使人產(chǎn)生親切感的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

六、媒介整合化

應(yīng)當(dāng)看到，現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計的主要工作內(nèi)容是信息傳達(dá)，所以需要采取有效措施以提升視覺傳達(dá)工作的質(zhì)量與效率。在信息傳達(dá)過程中，各類媒介發(fā)揮了不可替代的作用。在信息傳達(dá)過程中，各種媒介扮演了信息承載者的角色，通過聯(lián)結(jié)信息傳播鏈構(gòu)成因素而實現(xiàn)信息傳達(dá)與流通的目的。

多媒體是現(xiàn)代信息媒介的重要組成成分，在社會各行業(yè)中發(fā)揮了顯著的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計工作離不開多媒體設(shè)備的幫助，多媒體設(shè)備作為重要的信息媒介，有效地開闊了信息的傳播渠道。隨著技術(shù)的進(jìn)步，多媒體設(shè)備與人的交互性得到了顯著的增強(qiáng)，多點式觸摸技術(shù)的出現(xiàn)提升了多媒體設(shè)備的可操作性，同時也為信息的傳達(dá)創(chuàng)造了極為優(yōu)越的環(huán)境。

在多媒體設(shè)備上應(yīng)用交互式設(shè)計能夠大幅地增強(qiáng)信息傳達(dá)過程的有效性、準(zhǔn)確性以及迅速性?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏較快，因此提高信息傳達(dá)的效率具有重要的意義，今天，公眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速地獲取所需信息。在視覺傳達(dá)設(shè)計工作中，人們通過各種媒介開展信息整合工作，被整合的信息一般有圖像、文字以及音頻等。在信息初步整合工作完畢后，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對各類信息進(jìn)行進(jìn)一步的整合，從而促成一個涵蓋多類信息的綜合型信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進(jìn)而為公眾實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽、收聽各類信息的愿望。

數(shù)字化時代中，媒介的整合是視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)實現(xiàn)信息高效傳達(dá)的主要手段之一，通過媒介的有機(jī)整合，能夠增強(qiáng)信息傳達(dá)過程的趣味性，也能夠提升公眾信息獲取工作的便利性。相比于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)品而言，經(jīng)過媒介整合生成的信息產(chǎn)品具有更加強(qiáng)烈視覺沖擊力，在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)代視覺藝術(shù)的進(jìn)步。除此之外，媒介的整合能夠增加視覺傳達(dá)設(shè)計人員操作各類多媒體設(shè)備的機(jī)會，方便設(shè)計人員在實踐過程中不斷地深化對數(shù)字技術(shù)與多媒體設(shè)備的理解。

七、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)能夠有效地促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的進(jìn)步，通過整合不同媒介、強(qiáng)化信息傳達(dá)設(shè)計大眾化特征等方式提升了信息傳達(dá)的質(zhì)量與效率。為此，廣大的視覺傳達(dá)設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)積極提升自身綜合素質(zhì)，在實際工作保持認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，如此方能最大程度地促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)的健康發(fā)展。

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